2. Giải pháp đối với doanh nghiệp:
2.2.3.Nhóm giải pháp bảo vệ thương hiệu:
Song song với việc xây dựng cho thương hiệu nông sản, doanh nghiệp cũng cần có những biện pháp để bảo vệ cho thương hiệu nông sản Việt Nam. Việc bảo vệ thương hiệu sẽlàm cho nông sản Việt Nam củng cốvững chắc vị trí trên thị trường thế
giới. Hiện nay, hầu như các mặt hàng nông sản Việt Nam xuất khẩu ra thị trường nước
ngoài đều không đăng ký nhãn hiệu điều đó làm việc xuất khẩu nông sản bị hạn chế, các mặt hàng nông sản xuất khẩu phải lệthuộc vào thương hiệu của doanh nghiệp nước ngoài. Việc đăng kí bảo hộnhãn hiệu sẽ tránh được tình trạng bị đánh cắp thương hiệu
như gạo Nàng thơm chợ Đào hay bị kiện tụng do thủ tục đăng kí không rõ rang như
Trung Nguyên ở Mỹ. Vì vậy, các doanh nghiệp xuất khẩu nông sản cần nhanh chóng
đăng kí nhãn hiệu, đăng kí chứng nhận xuất xứ hàng hoá cả ở thị trường nội địa và quốc tế.
Cùng với việc đăng kí bảo hộ, doanh nghiệp cũng cần có những biện pháp khác
đểbảo vệ cho thương hiệu nông sản của mình như:
- Duy trì, đảm bảo và nâng cao chất lượng của hàng nông sản khi xuất khẩu. Mặt hàng nông sản luôn đòi hỏi tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm cao, các tiêu chuẩn về chất lượng… Vì vậy, để bảo vệ thương hiệu thì điều quan trọng là nông sản Việt Nam cần
khẳng định giá trị của mình. Giá trị ở đây là phải luôn đảm bảo yêu cầu chất lượng của
sản phẩm theo đúng yêu cầu của người tiêu dùng và của thị trường đòi hỏi, đáp ứng được các tiêu chuẩn quốc tế như chứng nhận Global GAP về quy trình sản xuất an
toàn, các tiêu chuẩn kĩ thuật khác… và phải được duy trì một cách lâu dài thì thương hiệunông sản ViệtNam mới phát triển bềnvững được.
- Cần có những hoạt động quảng bá đúng thời điểm để chăm sóc khách h àng, để đưa đến cho khách hàng những thông tin hình ảnh sản phẩm, cũng nh ư hoạt động không
ngừng của doanh nghiệp.
- Thường xuyên tiến hành rà soát thị trường để phát hiện hàng giả, hàng nhái nông sản
Việt Nam bằng việc thiết lập hệ thống thông tin phản hồi qua hệ thốn g phân phối nông
sản và người tiêu dùng.
-Thường xuyên theo dõi việc sử dụng thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh với nông
sản Việt Nam nhằm làm giảm nguy cơ giả mạo thương hiệu làm mất uy tín của nông
sản Việt Nam
- Cần đưa những điều khoản về nhãn hiệu hàng hoá cho nông sản vào các hợp đồng
xuất khẩu, vào các hoạt động tổ chức của doanh nghiệp… Việc đ ưa các điều khoản về
phạm vi sử dụng, nhượng quyền, cấm đăng ký tại n ước thứ ba là rất cần thiết trong trường hợp nếu xảy ra tranh chấp về th ương hiệu.
Kết luận
Trong giai đoạn hiện nay, vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu cho nông sản xuất khẩu ngày càng trở nên cấp thiết với một quốc gia giàu truyền thống nông
nghiệp như Việt Nam. Đề tài nghiên cứu khoa học “Xây dựng và phát triển thương
hiệu cho nông sản xuất khẩu Việt Nam - thực trạng và giải pháp” đã được hoàn thành bằng việc đưa ra cơ sở lý thuyết, cùng với việc xây dựng, phát triển th ương hiệu trên thực tế. Tựu trung lại, bằng việc tổng hợp các ph ương pháp nghiên cứu, nhóm nghiên cứu đã hoàn thành được các mục tiêu đề ra:
Thứ nhất, hệ thống hóa đ ược cơ sở lý thuyết về xây dựng và phát triển thương
hiệu. Bằng việc đưa ra một quy trình cơ bản để xây dựng thương hiệu giúp các doanh
nghiệp có thể ứng dụng ngay những lý thuyết này vào thực tế.
Thứ hai,bài nghiên cứu đãđưa ra được những nhận định về thực trạng xây dựng
và phát triển thương hiệu cho nông sản hiện nay cùng với đó là những đánh giá về vai
trò của thương hiệu đối với nông sản.
Cuối cùng, dựa trên sự phân tích thực trạng xây dựng th ương hiệu nông sản hiện
nay, cùng với việc phân tích hai mô hình: G7 và gạo Sohafarm, đề tài nghiên cứu đã
đưa ra hai nhóm giải pháp đối với cả nhà nước và doanh nghiệp. Sự phối hợp đồng bộ
của các nhóm giải pháp l à cơ sở để xây dựng thành công thương hiệu cho nông sản
Việt Nam.
Nội dung nghiên cứu của đề tài là một vấn đề phức tạp trên cả phương diện lý
thuyết và thực tiễn, và cũng vì thời gian làm đề tài tương đối gấp rút nên trong đề tài chắc hẳn không tránh khỏi thiếu sót. Chính vì vậy, chúng tôi rất mong nhận được những góp ý của Hội đồng Giám khảo cũng như quý bạn đọc nhằm hoàn thiện hơn nữa
đềtài nghiên cứu.
Chúng tôi xin chân thành cảm ơn!