3. Phân tích đánh giá một số trường hợp điển hình:
3.2.4.2.Đánh giá, nhận xét:
Thành công của gạo Sohafarm trên thị trường xuất khẩu đã khẳng định vai trò quan trọng của việc xây dựng th ương hiệu cho gạo Việt. Chúng ta có thể thấy đ ược một số
bài học từ gạo Sohafarm:
- Thứ nhất, đó là phải xây dựng được một quy trình khép kín, từ sản xuất, đóng gói bao
trên diện tích 5.000 ha, với các giống lúa chất l ượng cao như: IR 64, VND 95-20, OM
1490 và lúa đặc sản Jasmine 85. Bằng việc áp dụng các biệt pháp khoa học kỹ thuật
liên hoàn trong sản xuất đã tạo ra một sản lượng lúa nguyên liệu lớn với chất lượng đồng đều; khi đưa qua chế biến tỷ lệ thu hồi gạo đạt cao, nâng hiệu quả kinh doanh cho
doanh nghiệp.
- Thứ hai, đó là bài học từ việc xây dựng các yếu tố của th ương hiệu từ logo, nhãn hiệu, bao bì, slogan…Gạo Sohafarm đã xây dựng được các yếu tố này một cách đồng
bộ, và tạo nên một sự thống nhất và gần gũi, đơn giản mà vẫn chuyên nghiệp, mang đậm nét văn hoá truyền thống của Việt Nam. Nó tạo đ ược một sự thích thú cho ng ười tiêu dùng nước ngoài, giới thiệu nét văn hoá truyền thống của người Việt Nam.
- Thứ ba, bao bì của Sohafarm đã thể hiện được tính tiện lợi, đóng gói nhiều loại 5, 10,
20kg, có cả hướng dẫn nấu, hạn sử dụng cho ng ười tiêu dùng. Với thiết kế như vậy,
gạo Sohafarm có thể dễ dàng bán ở các siêu thị, đại lý, làm cho người tiêu dùng có thể
lựa chọn, sử dụng một cách dễ dàng.
- Hạn chế của gạo Sohafarm đó l à chưa phổ biến được ở thị trường nội địa, nguyên
nhân là do chưa đẩy mạnh các hoạt động quảng bá, giới thiệu cho ng ười tiêu dùng
trong nước. Một nguyên nhân nữa là do gạo Sohafarm nhấn mạnh vào nét truyền thống
của Việt Nam nhưng đây không đây không ph ải là yếu tố định vị nó khác với các loại
gạo khác. Chính do hạn chế n ày mà thương hiệu gạo Sohafarm ch ưa tạo được được
một vị trí vững chắc trên thị trường gạo quốc tế.
Tuy vậy, Sohafarm cũng đã trở thành một tấm gương, một điển hình cho các doanh nghiệp sản xuất gạo trong n ước, và cũng nói lên rằng để gạo Việt khẳng định đ ược giá
Chương III: Một số giải pháp nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu cho
nông sản xuất khẩu của Việt Nam
Với mục tiêu hướng đến trong vài năm tới chúng ta sẽ xây dựng được những
thương hiệu nông sản xuất khẩu nổi tiếng trên thị trường thế giới, để nâng cao được
năng lực cạnh tranh, đẩy mạnh xuất khẩu cho nông sản, nhóm nghiên cứu xin được đưa
ra một sốgiải pháp đểxây dựng và phát triển thương hiệu cho nông sản xuất khẩu. Hai
đối tượng chínhđược hướng đến của nhóm giải pháp lànhà nước và doanh nghiệp. Các nhóm giải pháp khi thực hiện cần có sự phối hợp một cách đồng bộ và thống nhất chặt chẽvới nhau.