2. Giải pháp đối với doanh nghiệp:
2.2.2. Nhóm giải pháp xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh:
Tên thương hiệu và tên sản phẩm cần mang tính quốc tếhóa:
Tên thương hiệu là yếu tố sống còn của thương hiệu. Tên thương hiệu cần mang
tính quốc tế hóa. Chẳng hạn, thương hiệu Vinamit, xuất xứ từ loại mít thông th ường
của Việt Nam nhưng với tên gọi như vậy, thương hiệu này sẽ dễ dàng được người tiêu
dùng nước ngoài chấp nhận và ghi nhớ hơn là cái tên Sầu riêng Cái Mơn. Thương hi ệu
luôn gắn liền với các sản phẩm đi kèm. Tên sản phẩm cũng cần mang tính quốc tế hóa.
Một ví dụ thành công điển hình là tên dòng sản phẩm cà phê G7 của Trung Nguyên. Cà phê hòa tan G7 là một cái tên dễ tiếp cận quốc tế nhưng không mang tính v ọng ngoại mà mang sứ mạng chinh phục, chiếm lĩnh thị trường 7 nước phát triển.
Chủ động quảng bá thương hiệu nông sản của doanh nghiệp ra thị trường quốc tế:
Việc quảng bá thương hiệu nông sản của doanh nghiệp phải được tiến hành cả ở
thị trường trong nước và thị trường nước ngoài.Ở trong nước, doanh nghiệp có thểkết hợp với các công ty du lịch tổchức tour du lịch sinh thái nhằm giới thiệu nông sản Việt
Nam đến du khách nước ngoài.Ở nước ngoài, doanh nghiệp phải chủ động tiếp cận thị trường thông qua các kênh phân phối như siêu thị, các khu chợ, cửa hàng bán lẻ. Ngoài ra doanh nghiệp có thể tổchức các showroom về ẩm thực để giới thiệu đến người tiêu
dùng nước ngoài vềnông sản, ẩm thực và văn hóa của Việt Nam.
Tạo thương hiệu nông sản theo các tiêu chuẩn quốc tế, điển hình như Global GAP:
Các hàng hóa nông sản có thương hiệu, nhất là các hàng hoá đạt được tiêu chuẩn quốc tế Global Gap đãđem lại hiệu quả kinh tế - xã hội lớn cho địa phương. Về
mặt kinh tế, các sản phẩm có th ương hiệu có giá bán cao hơn so với các sản phẩm không có thương hiệu. Về mặt xã hội, người nông dân đã từng bước thay đổi tập quán canh tác theo hướng tiên tiến, phù hợp với xu thế phát triển chung của xã hội hiện đại.
sản cũng góp phần quảng bá hình ảnh địa phương. Hiện nay, tạo thương hiệu nông sản
sạch theo tiêu chuẩn Global GAP đang đ ược nhiều địa phương áp dụng. Ví dụ: vú sữa Lò Rèn Vĩnh Kim và gạo Mỹ Thành Nam ở Tiền Giang đã được chứng nhận đạt tiêu chuẩn Global GAP.
Liên minh với thương hiệu có tên tuổi:
Với các thương hiệu non trẻkhi xâm nhập bất cứ một thị trường nào cũng đều gặp phải rất nhiều khó khăn, trong đó ph ải kể đến việc người tiêu dùng không để ý, lựa chọn, chấp nhận sản phẩm của doanh nghiệp do sản phẩm không có tên tuổi, không có
uy tín. Do đó các thương hi ệu trẻ có thể liên kết với các thương hiệu đã có tên tuổi nhằm tận dụng sự hỗ trợ về vốn, công nghệ, kỹ thuật để thâm nhập và nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm của mình trên thị trường thếgiới. Ví dụ: gạo Nàng thơm
chợ Đào liên kết với thương hiệu KFC nổi tiếng thếgiới trong các món cơm gà là m ột
cách để quảng bá, giới thiệu những hạt gạo thon dài rất dẻo, mang vị ngọt thanh, rất
thơm đến người tiêu dùng trong và ngoài nư ớc.