HIỆU LỰC CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ CỦA DOANH NGHIỆP:
3.2.2. Mụi trường Marketing Quốc gi a:
Mụi trường kinh tế:
Mụi trường kinh tế của một quốc gia ảnh hưởng tới cụng ty kinh doanh, nú thường được biểu hiện qua 6 biến số kinh tế cơ bản sau:
Tài nguyờn thiờn nhiờn : mỗi một quốc gia cú một nguồn tài nguyờn ưu đón một cỏch riờng biệt, do đú mỗi hoạt động kinh tế nổi bật dựa vào tiềm năng tài nguyờn thiờn nhiờn riờng biệt đú. Nú đúng vai trũ quan trọng đối với việc xuất khẩu hàng hoỏ của quốc gia và từ đú ảnh hưởng trực tiếp tới quỏ trỡnh sản xuất và xuất nhập khẩu của cụng ty.
Địa lý, khớ hậu : cỏc nhõn tố địa lý sẽ dẫn tới sự sẵn cú hay khan hiếm nguồn tài nguyờn thiờn nhiờn. Ngoài ra nú cũn tỏc động đến quyết định của cỏc nhà quản trị Marketing.
Thụng tin nhõn khẩu học : cỏc chỉ số nhõn khẩu học như quy mụ dõn số, cấu trỳc độ tuổi tỷ lệ sinh và tử, tỷ lệ lực lượng lao động là rất quan trọng. Chỳng cú những vận dụng trong mức độ và trong mụ hỡnh nhu cầu ở một thị trường nhất định, bản chất của nhõn cụng địa phương, từ đú gõy tỏc động tới cỏc nguồn lực của cụng ty.
Kết quả kinh tế : dữ liệu về GDP, GNP, tỷ lệ tăng trưởng,... nú phản ỏnh mức sống của quốc gia đú. Thụng qua cỏc chỉ tiờu này, một phần nào đú ảnh hưởng tới hoạt động xuất nhập khẩu của cụng ty. Ngoài ra cũn cú cỏc thụng số như tỷ lệ lạm phỏt, tỷ lệ lói suất,... đõy là những nhõn tố ảnh hưởng trực tiếp tới quỏ trỡnh đầu tư, sản xuất, xuất nhập khẩu của doanh nghiệp khi tham gia vào thị trường Quốc tế.
Cơ sở hạ tầng : nú là mạng lưới cỏc phương tiện và dịch vụ cần thiết cho hoạt động hoỏ một nền kinh tế.
Chớnh sỏch kinh tế : nhõn tố này cú ổn định thỡ cụng ty mới cú khả năng mở rộng sản xuất cũng như cú khả năng tỏi sản xuất, đầu tư và thu lợi nhuận.
Mụi trường thương mại :
Thuế quan : là biện phỏp bảo hộ của nhà nước, nú tỏc động trực tiếp(làm tăng) tới giỏ cả hàng hoỏ.
Hạn ngạch : hạn chế trực tiếp tới khối lượng hàng hoỏ và giỏ trị của hàng hoỏ xuất hoặc nhập. Nú thường được sử dụng để bảo hộ hàng hoỏ trong nước trong việc cạnh tranh Quốc tế.
Hàng rào phi thuế quan : Trợ giỳp cỏc nhà sản xuất trong nước, cỏc hạn chế xuất khẩu "tự nguyện", cỏc luật lệ, sự ưu đói của chớnh phủ đối với doanh nghiệp, kiểm soỏt ngoại hối, yờu cầu hải quan,... ảnh hưởng tới sự cạnh tranh hàng hoỏ của cụng ty khi tham gia vào thị trường Thế giới. Mụi trường chớnh trị :
Ngoài những lĩnh vực nhất định cú sự tham gia của chớnh phủ thỡ mụi trường chớnh trị ở hầu hết cỏc quốc gia cũng thường tạo ra sự hỗ trợ chung cho cỏc nỗ lực Marketing. Chớnh phủ quốc gia đúng vai trũ quan trọng do đú cú khả năng lập phỏp, đỏnh thuế và tham gia trực tiếp vào cỏc hoạt động kinh tế, xó hội và
chớnh trị. Cỏc hoạt động kinh doanh cú thể bị chớnh phủ can thiệp hoặc bị ảnh hưởng bởi cỏc sự kiện và cỏc đặc điểm của mụi trường, ngoài ra nú ảnh hưởng tới khuynh hướng đầu tư của đất nước. Nhưng cỏc sự kiện chớnh trị lại phụ thuộc vào 2 yếu tố : Cỏc điều kiện mụi trường và cỏc nhõn tố đặc trưng của cụng ty và ngành hàng mà nú kinh doanh. Hơn nữa, chớnh phủ cú thể tham gia trực tiếp vào hoạt động kinh tế qua cỏc hoạt động của cụng ty sở hữu nhà nước tỏc động trực tiếp tới sự cạnh tranh trờn thị trường của cụng ty tham gia. Chớnh trị cú ổn định hay khụng sẽ tỏc động tới tõm lý đầu tư của cỏc doanh nghiệp, từ đú tạo điều kiện cũng như hạn chế kinh doanh khi cụng ty tham gia.
Mụi trường luật phỏp :
Một cụng ty kinh doanh quốc tế hoạt động đồng thời phải đối mặt với một mụi trường luật phỏp. Mụi trường này tỏc động tới hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp theo 3 khớa cạnhđặc biệt sau :
Mụi trường luật phỏp trong nước : Khụng một nhà kinh doanh nào cú thể bỏ qua cỏc chớnh sỏch và quyết định của quốc gia mà từ đú họ tiến hành cỏc giao dịch Marketing quốc tế của mỡnh cho dự cụng ty cú đặt trụ sở ở đõu nhưng nú vẫn chịu tỏc động của cỏc chớnh sỏch chớnh phủ và hệ thống phỏp luật trong nước. Một số cụng cụ luật phỏp được định rừ ràng rằng với cỏc hoạt động kinh doanh, một số được đưa ra nhằm hỗ trợ nỗ lực Quốc tế của cụng ty. Nú đảm bảo hành vi kinh doanh của cụng ty được thực hiện trong khuụn khổ luật phỏp đạo đức, đạo lý thớch hợp.
Mụi trường luật phỏp ở cỏc thị trường nước chủ nhà : Cỏc cụng ty kinh doanh Quốc tế cũng cần phải hiểu biết và tuõn thủ cỏc luật lệ cú liờn quan là rất cao và gõy ra nhiều khú khăn cho cụng ty kinh doanh Quốc tế. Cụ thể cỏc cụng ty thường quan tõm tới cỏc lĩnh vực luật phỏp sau :
Luật lệ cú tỏc động tới phương thức thõm nhập thị trường được chỳ ý như là : chớnh sỏch nhập khẩu, luật bản quyền, luật kinh doanh,...
Luật lệ cú liờn quan tới tiờu chuẩn sản phẩm như : đúng gúi, nội dung quảng cỏo, xỳc tiến, phõn phối, nhón hiệu,...
Một số phương phỏp tiếp cận hiển nhiờn nhằm giới hạnh cạnh tranh từ ngoài nước là tạo ra mụi trường luật phỏp mà cỏc cụng ty ngoài đang đối đầy hoặc rất nghiờm ngặt, rất khỏc biệt với những gỡ ngoài nước. Cỏc khung luật phỏp quen
thuộc và cỏc đặc điểm khỏc thường cú liờn quan tới tiờu chuẩn sản phẩm sẽ gia tăng tớnh khụng ổn định và nõng cao chi phớ thõm nhập thị trường.