4.1 Hoạch ựịnh chiến lược phát triển thị trường nội ựịa của Công ty cổ phần Giầy Hải Dương phần Giầy Hải Dương
4.1.1 Sứ mạng và nhiệm vụ của công ty
4.1.1.1 Vai trò và nhiệm vụ của công ty trong hiện tại
Công ty Cổ phần Giầy Hải Dương có ựặc ựiểm về ngành nghề kinh doanh là sản xuất các sản phẩm bằng da, giả da, giầy vải, giầy da, găng tay bảo hộ lao ựộng, ựế cao su các loại. Nhưng trong thời ựiểm hiện nay lĩnh vực kinh doanh chắnh của công ty là gia công Giầy xuất khẩu. Thị trường xuất khẩu chắnh chủ yếu là thị trường EU, Mỹ và một số nước Trung đông.
Trong thời gian nay dưới tác ựộng của cuộc khủng hoảng tài chắnh Mỹ, sự xuống dốc của ựồng tiền chung Châu Âu và nợ công của một số nước trong khối EU, chắnh phủ các nước có chắnh sách cắt giảm chi tiêu "thắt lưng buộc bụng" dẫn ựến xu hướng tiêu dùng giảm, thị trường gia công xuất khẩu thiếu sự ổn ựịnh. Là một công ty phát triển và tồn tại chủ yếu dựa vào gia công Giầy xuất khẩu việc phụ thuộc vào các ựối tác gia công làm cho Công ty Cổ phần Giầy Hải Dương trở nên bị ựộng trong hoạt ựộng sản xuất kinh doanh.
4.1.1.2 Sứ mạng và mong ựợi trong tương lai
để chủ ựộng trong hoạt ựộng sản xuất kinh doanh, công ty ựang hoạch ựịnh chiến lược phát triển sản phẩm giầy da trên thị trường nội ựịa. Tự sản xuất sản phẩm mang thương hiệu của Công ty Cổ phần Giầy Hải Dương, phát triển thị trường nội ựịa, xây dựng thương hiệu riêng từng bước thâm nhập thị trường nội ựịa và tiến xa hơn nữa là thị trường thế giới.
Với những mong ựợi trên ựể phát triển thị trường nội ựịa sứ mạng của Công ty Cổ phẩn Giầy Hải Dương ựến năm 2015 là: đưa thương hiệu
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 61 Giầy Hải Dương trở thành thương hiệu quen thuộc với người tiêu dùng trong nước, tạo ấn tượng tốt về thương hiệu sản phẩm Giầy Hải Dương ựối với người tiêu dùng.
Cùng với việc phát triển thị trường nội ựịa, với tiềm năng về cơ sở vật chất, năng lực sản xuất hiện nay, Công ty Cổ phần Giầy Hải Dương vẫn tiếp tục tìm kiếm ựối tác mới trong hoạt ựộng sản xuất gia công xuất khẩu. điều này giúp công ty ổn ựịnh sản xuất, tăng doanh thu, sử dụng tối ựa công xuất hiện có, tạo thế chủ ựộng.
4.1.2 đánh giá môi trường bên ngoài của công ty trong việc phát triển thị trường nội ựịa giày da trường nội ựịa giày da
4.1.1.1 Môi trường vĩ mô