- Tồn tại đầu tiờn trong cụngtỏc phỏt triển thị trường của CIRI cú thể kể đến đú là việc quỏ coi trọng và tập trung vào một đoạn thị trường Cụng ty kể từ khi tiến hành kinh
1. Tớnh cấp thiết của đề tài.
Nền kinh tế thế giới đang diễn ra quỏ trỡnh hội nhập một cỏch mạnh mẽ thỳc đẩy quỏ trỡnh khu vực hoỏ toàn cầu hoỏ một cỏch sụi động, cỏc nước đều tiến hành mở cửa nền kinh tế của nước mỡnh, đún nhận sự du nhập của ngành kinh tế trờn thế giới và khu vực. Vỡ vậy, xu thế quốc tế hoỏ, đa dạng hoỏ lĩnh vực hoạt động, đa dạng hoỏ chủng loại sản phẩm và đa dạng hoỏ thị trường đang trở thành một xu thế tất yếu đối với cỏc doanh nghiệp hoạt động kinh doanh quốc tế hiện nay.
Trong nền kinh tế thị trường của một quốc gia núi riờng và trờn toàn thế giới núi chung, mỗi một doanh nghiệp muốn tồn tại và phỏt triển phải khụng ngừng cải tiến kĩ thuật, nõng cao chất lượng sản phẩm và cải thiện cụng tỏc tiếp thị và quảng bỏ sản phẩm…Tất cả những nỗ lực này đều nhằm phục vụ mục tiờu tạo dựng vị thế cho doanh nghiệp trong tỡnh hỡnh sự cạnh tranh giữa cỏc doanh nghiệp ngày càng gay gắt. Bất kỳ một doanh nghiệp nào tự hài lũng về thị phần mà mỡnh đang nắm giữ, bằng lũng về số lượng khỏch hàng mà họ đang phục vụ cũng đều cú nguy cơ thất bại trong những ngày khụng xa. Thay vào đú, cỏc doanh nghiệp phải trờn cơ sở vừa khai thỏc tốt đoạn thị trường mà mỡnh đang nắm giữ đồng thời phải tỡm kiếm và phỏt triển thờm những thị trường mới.
Ngành cụng nghiệp xe mỏy cũng khụng phải là ngoại lệ, đối với cỏc nước cụng
nghiệp phỏt triển, cầu về xe mỏy trong thời gian tới vẫn cũn, song khụng nhiều do nhu cầu đối với xe ụ tụ là cao hơn. Đối với cỏc nước kộm phỏt triển đặc biệt là khu vực Trung Đụng và Chõu Phi thỡ cầu về loại sản phẩm này mới chỉ bắt đầu.
Cụng ty Quan hệ Đầu tư Sản xuất (CIRI) là một doanh nghiệp nhà nước được thành lập trong cơ chế thị trường, cũn non trẻ, quy mụ nhỏ và thiếu kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực sản xuất và lắp rỏp xe mỏy trong nền kinh tế thị trường. Là một cụng ty ra đời rất muộn so với cỏc cụng ty Honda, Suzuki, Yamaha, SYM,… và cụng ty này xuất hiện ở thị trường Việt Nam khi mà cỏc “ụng anh cả” trong làng xe mỏy đó khẳng định được vị thế của mỡnh. Vỡ vậy, để cú thể tồn tại và phỏt triển tốt thỡ việc mở rộng và phỏt triển thị trường tiờu thụ trong nước và quốc tế đúng một vai trũ hết sức quan trọng và cấp thiết, đặc biệt là trong hoàn cảnh sự cạnh tranh trong ngành hàng xe mỏy lắp rỏp mà cụng ty tham gia sản xuất đang ngày càng gay gắt.
Sau một thời gian thực tập tại Cụng ty CIRI, qua việc nghiờn cứu thực trạng hoạt động của cụng ty trờn thị trường Việt Nam để gúp phần giải quyết vấn đề trong tỡm kiếm thị trường, thỳc đẩy sản xuất kinh doanh mặt hàng xe mỏy cũng như nhằm phỏt huy
những kiến thức đó học em đó quyết định chọn đề tài: “ Phỏt triển thị trường tiờu thụ
sản phẩm xe gắn mỏy của cụng ty CIRI”, để làm luận văn tốt nghiệp. 2. Mục đớch nghiờn cứu của đề tài.
Hệ thống hoỏ cỏc vấn đề lý luận cơ bản về thị trường và cụng tỏc phỏt triển thị trường của doanh nghiệp, phõn tớch thực trạng cụng tỏc phỏt triển thị trường của CIRI trong thời gian qua, chỉ ra những ưu điểm, tồn tại và nguyờn nhõn của cụng tỏc này, đồng thời đề xuất cỏc giải phỏp giỳp doanh nghiệp phỏt triển thị trường tiờu thụ sản phẩm xe gắn mỏy của mỡnh trong 5 năm tới.