2. Xu hớng phát triển của hoạt động Hộichợ Triển lãm:
2.1.2. Những yếu tố mở rộng thị trờng dịch vụ Hộichợ Triển lãm:
_ Các chính sách đổi mới kinh tế và đầu t là những yếu tố tác động trực tiếp đến việc mở rộng thị trờng Hội chợ - Triển lãm ở Việt Nam.
Tại Đại hội VII (1991), Hội nghị trung ơng III (khoá VII) và đại hội VIII của Đảng đã đề ra về phát triển đờng lối đối ngoại, độc lập tự chủ, chính sách đa dạng hoá, đa phơng hoá quan hệ đối ngoại. Thực hiện nhất quán đờng lối đối ngoại độc lập tự chủ, đa dạng hoá quan hệ quốc tế, Việt Nam muốn làm bạn và là đối tác tin cậy của các nớc trong cộng đồng quốc tế, phấn đấu vì hoà bình, độc lập và phát triển.
Chủ động hội nhập kinh tế quốc tế đạt kết quả tốt.
Xây dựng nền kinh tế độc lập tự chủ và hội nhập kinh tế quốc tế.
Toàn cầu hoá là một xu thế khách quan ngày càng có nhiều nớc tham gia, Việt Nam đang chuẩn bị các điều kiện để ra nhập AFTA và tiến tới là WTO.
Đây là điều kiện để các doanh nghiệp hoà nhập và tham gia vào thị trờng thế giới. Trong bối cảnh đó buộc các doanh nghiệp phải nâng cao khả năng cạnh tranh, xây dựng uy tín và thơng hiệu trớc những đối thủ cạnh tranh nớc ngoài. Hội nhập sẽ giúp các doanh nghiệp Việt Nam học hỏi đợc những kinh nghiệm xúc tiến khuyếch trơng của nớc ngoài. Trong đó Hội chợ - Triển lãm sẽ là một công cụ xúc tiến khuyếch trơng quan trọng đợc các doanh nghiệp ngày càng sử dụng nhiều hơn. Thêm vào đó, hiện nay Việt Nam đang có những chính sách khuyến khích đầu t nớc ngoài: giảm thủ tục giấy tờ, giảm thuế thuê đất, tạo ra hành lang pháp lý thông thoáng, kêu gọi kiều bào về nớc đầu t... Các doanh nghiệp nớc ngoài đầu t nhiều vào thị trờng Việt Nam, là cơ hội lớn cho các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực Hội chợ - Triển lãm. Bởi họ là những doanh nghiệp tham gia Hội chợ - Triển lãm nhiều nhất, đầu t lớn và thờng là những đơn vị tài trợ vàng, bạc, đồng trong các kì Hội chợ - Triển lãm.
_ Yếu tố thứ hai có tác động mở rộng thị trờng Hội chợ - Triển lãm là mức độ quan tâm của các doanh nghiệp đối với dịch vụ Hội chợ - Triển lãm. Nhờ những lợi ích mà Hội chợ - Triển lãm đem lại, các doanh nghiệp Việt Nam ngày càng quan tâm hơn đến dịch vụ này. Do họ ngày càng hiểu rõ hơn tầm quan trọng của khuyếch trơng thơng hiệu, xây dựng hình ảnh sản phẩm, công ty trong tâm trí khách hàng... Chúng ta có thể thấy qua qui mô của các Hội chợ - Triển lãm. Năm 2000 trung bình một cuộc Hội chợ - Triển lãm có từ 80 - 150 doanh nghiệp tham gia đến năm 2004 con số này đã lên tới từ 130 - 300 doanh nghiệp. Ngoài ra việc thay đổi về nhận thức của các doanh nghiệp và ngời tiêu dùng đối với Hội chợ – Triển lãm còn đợc thể hiện trong bảng sau:
Bảng 2.2: Số lợng khách tham giam và tham quan Hội chợ - Triển lãm:
Năm Số đơn vị trong nớc (Đơn vị) Số đơn vị nớc ngoài (Đơn vị) Số khách tham gia (Ngời) 2000 2335 415 1.250.000 2001 2375 428 1.531.723 2002 2475 419 1.756.345 2003 2538 431 2.102.871 2004 2602 443 2.517.767
_ Yếu tố thứ ba: Khách tham quan hiện nay đã quan tâm nhiều hơn đến hoạt động Hội chợ - Triển lãm. Một số Hội chợ - Triển lãm thờng kì nh hội chợ “Hàng Việt Nam chất lợng cao”, “Hội chợ Xuân”, “Hội chợ hoa” ngày tết đã trở thành thói quen tiêu dùng của ngời dân một số thành phố lớn nh Hà Nội, TP. HCM. Ngoài việc mua sắm những hàng tiêu dùng hàng ngày, họ đã mạnh tay hơn khi chi tiêu những sản phẩm lâu bền đắt tiền trong các kì Hội chợ - Triển lãm.
_ Yếu tố cuối cùng nhng quan trọng nhất đó là việc xin phép tổ chức Hội chợ - Triển lãm hiện nay còn rất dễ dàng, cha có những qui định giới hạn nào của các bộ ngành. Các doanh nghiệp tự đề xuất các Hội chợ - Triển lãm, nếu thấy hợp lý các sở ban ngành trực thuộc sẽ duyệt, công việc tổ chức còn lại là của các doanh nghiệp cung ứng. Các bộ ngành chỉ có trách nhiệm hỗ trợ và theo dõi sự hoạt động sao cho đảm bảo những qui định chung có liên quan. Do vậy các doanh nghiệp có thể tự do trong việc sáng tạo ra các chủ đề Hội chợ -Triển lãm mới, hay tìm kiếm các thị trờng mới cho dịch vụ của mình.