b. Danh sách thư thông báo
1.2.3. Tài trợ cho các danh sách thư thảo luận và thư điện tử thông báo
Công ty có thể tiến hành tài trợ cho các danh sách thư điện tử hay thư thông báo thu hút đối tượng khách hàng mà công ty nhắm tới chẳng hạn như công ty cho thuê ô tô tài trợ cho các diễn đàn về du lịch, công ty dịch vụ chứng khoán trên mạng tài trợ cho các chương trình đối thoại với khách của cộng đồng đầu tư. Công ty cũng có thể tài trợ cho các danh sách thư thông báo hay thảo luận được nhiều người quan tâm.
Khi thực hiện việc tài trợ công ty có thể thu được rất nhiều lợi ích khác nhau. Công ty có thể tiếp cận được với các khách hàng mục tiêu của mình. Công ty cũng có thể tiến hành quảng cáo trên các thư điện tử thuộc các danh sách đó. Nếu nội dung thảo luận trên các danh sách đó được đánh giá cao và thu hút được nhiều người tham gia thì tên tuổi, hình ảnh của nhà tài trợ gắn liền với các danh sách đó cũng sẽ được nâng lên. Có một số cách để công ty có thể tối đa hoá lợi ích từ việc tài trợ:
Các danh sách chỉ do nhà tài trợ điều phối. Điều này đảm bảo cho quảng cáo của công ty không chạy song song với những thứ không thích hợp đối với danh sách đó.
Nhà tài trợ sẽ được giới thiệu. Nếu công ty đang tài trợ cho một danh sách thảo luận được phân phối, hãy đề nghị nhà điều phối gửi thông báo tới danh sách đó giới thiệu công ty là nhà tài trợ.
Nhà tài trợ được đề nghị đặt quảng cáo ở nhiều vị trí. Trong nhiều trường hợp, người quảng cáo cũng là người tài trợ duy nhất cho một ấn phẩm nào đó. Trong trường hợp này, người thiết kế danh sách không thể đưa bất cứ nhà quảng cáo nào khác vào danh sách thảo luận và thư thông báo ngoài công ty tài trợ. Như vậy chẳng có lý do gì nhà quảng cáo lại không đặt các quảng cáo nhiều nơi, chẳng hạn có thể bố trí quảng cáo ở phần đầu, phần giữa và cuối thư điện tử. Như vậy công ty đã tăng gấp ba lần cơ hội nhận được hồi âm.
Đưa ra lời mời thật hấp dẫn. Vì quảng cáo gần với những mục mà mọi người đều thích đọc. Do vậy, việc giảm giá bằng cách nào đó hẳn sẽ lôi cuốn được khách hàng.