- Phân tích đánh giá chiến lược marketing mix nhóm thuốc kháng sinh tiêm tại Hà Nội tử năm 2006 đến năm
3C kiíaiiỊi >ỉỉih
3.4.2. Các công cụ xúc tiến và hẫ trự kỉnh doanh I Quảng cáo
3.4.2.I. Quảng cáo
Kháng sinh theo quy định của Bộ Y Tế không được quảng cáo trên các phương tiện ứiông tin đại chúng, mặt khác do đặc thù sử dụng của các kháng sinh tiêm nhóm beta lactam, nên đối tượng quảng cáo ở đây là bác sỹ kê toa cho bệnh nhân. Các công ty quảng cáo sản phẩm dưới hình thức thông tin thuốc qua các tạp chí chuyên ngành (như Tạp chí Thuốc và Sức khỏe, Tạp chí Thời sự Y dược học, ...), các website điện tử của Cục quản lý dược (Cimsi.org.vn), các website của các công ty và nhà phân phối, thông qua các tờ Quảng cáo thuốc, Gimmicks,...
4- Quảng cáo trên ấn phẩm, tạp chí, Internet, tờ rơi: mục đích làm nổi bậtthông tin về ưu điểm, tác dụng công năng nổi tì-ội của thuốc, lợi ích của việc sử dụng thông tin về ưu điểm, tác dụng công năng nổi tì-ội của thuốc, lợi ích của việc sử dụng thuốc đối với bệnh nhân, hiệu quả điều trị, tạo cơ sở vững chắc để Bác sỹ yên tâm trong việc kê đơn và sử dụng cho bệnh nhân.
Quảng cáo kháng sinh tiêm nhóm beta lactam Lemibet (Imipenem/cilastatin) của công ty cổ phần BT Việt Nam trên Tạp chí Thuốc và sức khỏe với khẩu hiệu:
“Giải pháp hiệu quả trong nhiễm khuẩn nặng và nhiễm khuẩn bệnh viện.”
Quảng cáo trên tạp chí chuyên ngành giúp tạo sự tin tưởng trong việc kê đơn của bác sỹ, đồng thời khẩu hiệu trên cũng khẳng định thuốc đáp ứng có hiệu quả với nhiễm khuẩn nặng, vốn là thị trường mục tiêu của Lemibet, giúp định vị sản phẩm trong tâm trí bác sỹ.
Quảng cáo của Sulperazon (cefoperazon/sulbactam) của Pfizer trên MIMS 2007 với thông điệp ngắn gọn, nêu bật những ưu điểm vượt trội về chất lượng của Sulperazon :
»(y<lte»d<ocánli«y(«
Nhiêeri hhuâii tié t niệu Nhiẻm khuần huy«! Nhtèm khuản ò bụng
PháL qUat
Nhiém khíià n sàn phụ khc>a Sốt giam bach eẳtỉ
N h iẻ m k h iiâ n 4 4 V4 rna ,rtèni
Nhiềm kiìuằri đ(KỜng nâp
Nhiễm khuản co xvnvns kiinrp
Hình 3.33 Thông tin quảng cảo của Lemibet ừ-ên tạp chí thuốc và