2.1. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN cứu
Các sự kiện, hiện tượng, sản phẩm, công ty, khách hàng có liên quan đến hoạt động Marketing một số sản phẩm thuốc kháng sinh tiêm beta lactam của một số công ty trong và ngoài nước được lựa chọn theo định hướng:
4 Những sản phẩm kháng sinh tiêm beta ỉactam được Marketing một cách độc đáo, nổi bật.
4- Những sản phẩm kháng sinh tiêm beta lactam có hoạt động Marketing lớn nhất, có doanh sổ bán lớn nhất, có thị phần nhiều nhất hoặc có tần xuất tiêu thụ nhiều nhất...
Bảng 2.7 Các công ty và sản phẩm là đối tượng nghiên cứu
Tên công ty Tên sản phâm
Nhóm công ty dươc phẩm nước ngoài
AstraZeneca Meronem
GSK Zinacef, Fortum, Augmentin,
Clamoxyl.
Pfizer Unasyn, Cefobis, Sulperazon, Tazocin.
MSD Tienam
SANDOZ Curam, Xorim
Nhóm công ty dươc phẩm trong nước
VCP Amogentin, Vibatazol,
Vicroxim, Sulamcin,
BT Viêt Nam• Leniibet, sinraci, Medaxetin, BTV-Evexim, Medaxon.
Pharbaco Trikaxon
Chọn mẫu theo định hướng có mục đích, không xác suất: các sản phẩm, các công ty, các hiện tượng Marketing điển hình, nổi trội.
2.3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN c ứ u
It
Hồi cứu báo cáo tài chính, báo cáo hoạt động Marketing, báo cáo doanh số, tìiị phần, tốc độ tăng trưởng,... của các kháng sinh nhóm beta lactam trên thị trường dược phẩm.
2.3.2. Phương pháp nghiên cứu mô tả của marketing [3], [4]
i- Mô tả từng sự kiện riêng biệt (báo cáo đơn lẻ) trong marketing về chính sách, hiện tượng, sản phẩm... tìr đó áp dụng lý thuyết marketing vào nhận dạng các chiến lược marketing của các công ty với nhóm kháng sinh tiêm beta iactam trong bối cảnh cạnh tranh.
ị- Mô tả chùm sự kiện Marketing
Mau nghiên cứu: Lựa chọn theo định hướng
i
Mô tả: Sự kiện, sản phẩm, hiện tượng, khách hàng, thành công, tíiất bại trên thị trưòng kháng sinh tiêm beta lactam Lý thuyết quản ữị học SWOT, 3C 1 Lí thuyết marketing
Nhận dạng chiến lược đặt I
teong bối cảiứi cạnh tranh ị
. . . i , - . ^ ^
CL sản phẩm CL giá ị ! CL phân phối
J - T A 1 ^ 1 t y ^ ^ ^ ^ J / ___________________ 7 - I . ^ ^ A 2
CL XTHTKD
Hình 2. 17 Sơ đồ ủng dụng phương pháp mô tả trong marketing
2.3.3. Phương pháp phân tích SWOT[4].