Giai đoạn 1: Truyền thông giới thiệu sản phẩm. Thời gian từ 15/4 đến
30/6/2018
Hoạt động 1: Từ ngày 15/4/2018 đến 31/4/2018 thiết kế bìa hoàn thiện sản phẩm, và lên ý tưởng concept, ý tưởng truyền thông cho sản phẩm.
Hoạt động 2: Chụp hình và quay clip demo sách
Với mục đích là chụp hình để làm nguyên liệu để thiết kế Website, banner, Facebook...Quay clip để làm nguyên liệu để dựng video giới thiệu sách. Vì lý do hiện tại thiết kế đồ họa và mockup sách hiệu quả truyền thông không cao.
- Hoàn tất thiết kế bìa sách với nội dung các chương và 5 mẫu demo sách.
Thời gian hoàn tất là ngày 21/04/2018.
- Hiện tại công ty có 2 máy quay phim và chụp ảnh. Các dụng cụ khác thuê thêm.
- Địa điểm quay vàthu âm: Phòng chụp hình sản phẩm –quận Bình Thạnh.
- Địa điểm quay sản phẩm & Chụp hình: Quán The Coffee House ở đường Huỳnh Văn Bánh, quận phú Nhuận.
Nhân sự: Quay & Chụp: Anh Thái + Anh Kiệt. Hỗ trợ: Anh Thanh Thời gian: 2g chiều, chủ nhật ngày 22/04/2018
Hoạt động 3: Chỉnh sửa website cũ thiết kế áo mới cho website bivietnam.info thành trang websites nhandienthuonghieu.com. Đồng thời, tạo và phát triển các trang mạng xã hội Fanpage, Zalo, Instagram, Youtube cho riêng sản phẩm sách.
Hoạt động 4: Thiết kế brouchure, standee, banner, biển quảng cáo outdoor,
dựng vàquay TVC cho sản phẩm.
Hoạt động 5: Chương trình Event ra mắt sản phẩm mới sách “Thiết kế nhận diện thương hiệu” .
Thời gian: 8h30 h đến 11h ngày thứ hai 1/6/2018
Địa điểm dự kiến: Nhà hàng The LOG, Rooftop GEM center
Nội dung:
- Thông báo phát hành cuốn sách “Thiết kế nhận diện thương hiệu”
- Giới thiệu thể loại sách, bàn luận về sách
Quy mô: Quy mô 50- 70 khách mời.
Khách mời:
- NXB trẻ, ban lãnh đạo công ty, các đại diện của 9 đại lý như Fahasa, Tiki, Phương Nam, Kinh tế, Thăng Long, sahabook, Lazada, shoppee, Adayroi.
- Kênh báo online: Zing.vn, vnexpress, Vietnam.net, tinhte.vn,…
Hoạt động 6: Đặt quảng cáo outdoor về hình ảnh sản phẩm tại thang máy 7
trường đại học. Cụ thể:Đại học Tài chính marketing, Đại học kinh tế TPHCM, Đại học Ngoại Thương cơ sở TPHCM, Đại học kiến trúc TPHCM, Đại học Hồng Bàng, Đại học Mỹ Thuật TPHCM, Đại học Hoa Sen.
Hoạt động 7: Tặng sách cho các Khoa marketing, Khoa Thiết kế của các Trường Đại học. Cụ thể: 5 cuốn cho khoa Marketing trường Đại học Tài chính
Marketing, 5 cuốn cho khoa thiết kế đồ họa trường Đại học Kiến trúc TPHCM , 5
cuốn cho khoa quản trị kinh doanh trường Đại học Ngoại thương cơ sở TPHCM, 5 cuốn cho khoa Marketing trường Đại học kinh tế TPHCM, 5 cuốn cho khoa đồ họa ứng dung trường Đại học Mỹ thuật TPHCM, 5 cuốn cho khoa Marketing trường Đại học Hoa sen, 5 cuốn cho khoa Marketing trường Đại học Hồng bàng, 5 cuốn cho khoa thiết kế đồ họa trường Đại học Tôn Đức Thắng. Ngoài ra, Công ty còn gửi tặng
cho các tổ chức, hiệp hội marketing, startup, doanh nghiệp như: Brandsvietnam, Quảng cáo Việt Nam, trung tâm Hỗ trợ Thanh niên Khởi nghiệp BSSC, hiệp hội doanh nghiệp TPHCM mỗi nơi 2 cuốn sách và tặng 10 cuốn cho 10 khách hàng thân thiết của công ty.
Hoạt động 8: Đăng tinvề việc ra mắt sách lên chuyên mục Tin tức về sản phẩm sách trên 2 tờ báo in: Thanh Niên và Tuổi Trẻ thông qua hình thức thông cáo báo chí (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
và gửi thông tin cũng nhưhình ảnh.
Hoạt động 9: Đăng tin lên các đầu báo mạng có đối tượng người đọc là đối tượng mục tiêu, cụ thể sẽ đăng bài trên các trang báo mạngnhư báo thanhnien.vn, tuoitre.vn, tinhte.vn, vnexpress.vn, zing.vn.
Nội dung về thông tin đibáo được kiểm soát bởi công tythông qua sự phốihợp giữa ban lãnh đạo công ty và phóng viên báo chí. Mỗi nội dung được nêu dưới đây được xem là một bài báo riêng biệt hoặc có thể gom 1-2 nội dung để đi cùng trong 1
- Thông tin về buổi ra mắt sản phẩm mới sách nhận diện thương hiệu của công
ty BI Việt Nam, về cuốn sách, hiệu ứng đón nhận sách của bạn đọc.
- Thông cáo báo chí về ra sản phẩm mới của công ty BI Việt Nam
- Tác giả chia sẻ suy nghĩ, đánh giá nhu cầu ở thị trường và các điểm hạn chế của các đầu sách hiện nay. Thông quađó bàn luận về sách “Thiết kế nhận diện thương hiệu” bộc lộ thông điệp, ý tưởng cũng như điểm khác biệt lợi ích của sách mang lại.
- Giới thiệu sách “Thiết kế nhận diện thương hiệu”. Lĩnh vực áp dụng.
Hoạt động 10: Thực hiện email marketing chào hàng đến khách hàng qua data có sẵn.
Hoạt động 11: Tiếp tục đăng tin tìm đại lý phân phối cho sản phẩm trên các
trang timdaily.vn, timnhaphanphoi.vn.
Hoạt động 12: Thực hiện các bài chia sẻ các bài viết của các bài báo nói về sản phẩm sự kiện ra mắt sản phẩm về trang Fanapge, Zalo, Instagram, Website của
công ty
Hoạt động 13: Thực hiện chạy quảng cáo cho bài đăng về thông tin sản phẩm và trang báo lớn viết về sản phẩm.
Hoạt động 14: Tung TVC giới thiệu sản phẩm lên youtube, đồng thời đăng tải chia sẻ trên các trang mạng xã hội của công ty. Cùng với hagtag: #bivietnam #nhandienthuonghieu
Ý tưởng TVC: Nêu vấn đề của thị trường sách thương hiệu và khách hàng đang gặp phải và đưa ra giải pháp thông qua đó ngầm truyền tải thông điệp cuốn sách “Nhận diện hình ảnh thương hiệu” là giải pháp tích hợp của các vấn đề trên , nó như thế nào?
Nội dung TVC:Bạn là một marketer? Bạn là một designer? Bạn là sinh viên
Phần 1: Marketer - Một bạn nữ tóc tai bù xù đang làm việc khuya trong phòng
ở nhà buổi tối, bật đèn làm việc, phòng khá bừa bộn vì sách và tài liệu trên bàn. Designer - Một bạn nam đang ngồi làm việc một máy tính màn hình thiết kế trong
văn phòng. Sinh viên - Một bạn sinh viên trong nhà sách cầm sách đọc
Phần 2: Marketer - Đang lục lọi các cuốn sách trên kệ sách ở nhà,đồng hồ tích tắc quay vòng gần cả tiếng mới thấy cuốn nội dung mình cần cô ấy tóc rối bờiquần áo sộc xệt mắt thâm quần vì thức khuya làm việc đúng chất một marketer cho agency
bận rộn. (quay nhanh). Designer: Chiếu cảnh tắt tiết xếp lại mắng bắt sửa lại chiếu chậm cảnh khẩu hình miệng từ “thương hiệu” khẩu hình mòm to, bạn designer mệt mỏi vò đầu bức tóc gục xuống bàn. Sinh viên: sinh viên đang đứng ngước lên kệ sách chuyên nghành lớn trong nhà sách
Phần3: Màn hình sẻ 3. Bạn nữ gục đống sách tìm trên bàn. Bạn nam vò đầu. Trong khi đó bạn sinh viên cầm cuốn sách lật tảng nhanh. Sau đó cảnh sách lậtchiếm lại màn hình. Quay cảnh cận toàn chữ (nhạc nhanh). Các cuốn sáchchồng lên nhau làm mờ bìa (các cuốn sách nổi tiếng tuy làm mờ nhưng đoán được). Bạn sinh viên trong nhà sách bỏ đi….
Phần 4: Màn hình sẻ ba, chiếu cảnh cả banhân vật đồng thời nói câu: “Ôi chán quá!”. Ba thoại lần lượt của ba nhân vật. Lưa ý màn hình chia làm 3, ba nhân vậtthoại lần lượt:
- Bạn designer: “Công viêc thì xếp giao nhiều, thiết kế cứ trả lại.. Tại sao? Tại
sao?..Giá như ai đó cho tổng hợp dạy tôi về thương hiệu”
- Bạn sinh viên: “Nhìn ngán quá!”
- Markerer: “ước gì có ai đó tổng hợp tất cả chúng ngắn gọn để trong một cuốn sách nhỉ?
Phần 5: Cho cuốn sách “Thiết kế nhận diện thương hiệu” – sản phẩm Công ty
Ba nhân vật ngạc nhiên nở nụ cười (bạn marketer đeo kính dụi mắt, bạn sinh viên hớn hở, designermở tròn mắt) (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Xuất hiện lờiđộc thoại đọc nhanh rõ bên thứ 4
“Sách Thiết kế nhận diện thương hiệu” là cuốn cẩm nang 2 trong 1 mới, là sự kết hợp giữa thương hiệu và thiết kế. Được Công tyBI Việt Nam viết. Hiểu được nhu cầu của các desiner và marketer công ty đã tổng hợp logic hóa và trình bày theo sơ đồ tất tần tật về thương hiệu và lồng ghép liên quan đến thiết kế thương hiệu. Chỉ cần có “cuốn này” trong tay - bạn như có cả thế giới thương hiệu trong tay. (Nội dung quảng cáocần nói nhiều nội dung vì khi cho lật trang đã thấy được cách trình bày và màu sắc thiết kế)
Hoạt động 15: Gửi brochue giới thiệu sản phẩm đến các hiệp hội startup, các
tổ chức giáo dục trường học, để chào hàng.