m ng Trang vàng Qu ng cá ob ng hình nh online Th đi nt Th tr ct ip
1.2.4. E-marketing thơng qua qu ng cáo liên t
1.2.4.1. Khái ni m
Qu ng cáo liên k t (affiliate marketing) đ c đ nh ngh a nh m t m i quan h t ng tác mà m t cá nhân hay đ n v kinh doanh thu hút khách hàng thơng qua qu ng cáo trên nh ng trangweb liên k t (affiliates). ng cách này, khi khách hàng vào m t
trang web liên k t và b m vào link qu ng cáo c a nhà kinh doanh, th c hi n m t s hành đ ng nh t đ nh thì nhà kinh doanh ph i tr ti n cho trang web liên k t đĩ, tùy vào th a thu n gi a hai bên ( Ledford, 2007). Vi c tr hoa h ng ho c phí cho ng i gi i thi u v n d đư khơng cịn là m t khái ni m m i và ch c ch n đư xu t hi n t r t lâu tr c khi Internet ra đ i. Tuy nhiên cùng v i s xu t hi n c a Web vào n m 1994 thì hình th c qu ng cáo liên k t này c ng b t đ u ph bi n trên Internet.
c bi t h n đ i v i ngành kinh doanh khách s n và l hành, hình th c qu ng cáo liên k t chính là chi n l c ch đ o c a h u h t các doanh nghi p. i l , các
doanh nghi p kinh doanh trong l nh v c này mu n thành cơng thì ph i k t h p ch t ch v i các đ i lý du l ch hay đ a đi m du l chầ nh m thu hút và đáp ng nhu c u ngày càng cao c a khách hàng. Theo đĩ, nh ng trang web liên k t s ch u trách nhi m qu ng cáo s n ph m và d ch v c a khách s n, tour du l ch b ng cách đ t nh ng link qu ng cáo trên trang web c a mình và doanh nghi p du l ch tr ti n hoa h ng cho website theo th a thu n c a hai bên d a trên hình th c c a chi n l c qu ng cáo liên k t. Cĩ nhi u hình th c đ t link qu ng cáo, nh đ t banner, link ch , hình nh, email khuy n mưihay danh m c k t qu tìm ki mầ