Trên cơ sở lý thuyết marketing địa phương và kết quả của các nghiên cứu trước đây, cho thấycác yếu tố ảnh hưởng đến ý định chọn nơi làm việc gồm: (1) mức lương, (2) chính sách ưu đãi, (3) điều kiện làm việc, (4) vị trí môi trường, (5) chi phí sinh hoạt, (6) thông tin và thủ tục thoáng. Tuy nhiên, việc quyết định có quay về quê hương làm việc sau khi tốt nghiệp hay không nó còn phụ thuộc vào (7) tình cảm quê hương, (8) tình cảm gia đình.
Bên cạnh đó dựa vào cơ sở lý thuyết về hành vi người tiêu dùng với góc nhìn ở khía cạnh tiếp thị, các địa phương là nơi cung cấp dịch vụ còn sinh viên là những khách hàng thì hành vi lựa chọn nơi làm việc của sinh viên phụ thuộc vào các yếu tố như : (9) đặt điểm cá nhân, (10) các nhân tố ảnh hưởng.
Tất cả các nghiên cứu đã đề cập ở trên được thực hiện ở những môi trường khác nhau, những thời điểm khác nhau… Vì thế, ở mỗi nghiên cứu đã có sự điều chỉnh mô hình, điều chỉnh thang đo cho từng nhân tố phù hợp với từng ngữ cảnh. Và đối với trường hợp sinh viên tỉnh Quảng Ngãi tác giả xét thấy cũng cần điều chỉnh mô hình cho phù hợp với thực tế hiện tại của địa phương trên cơ sở tham khảo các kết quả nghiên cứu trên.
Từ các nhận định trên tác giả tiến hành nghiên cứu sơ bộ thông qua phỏng vấn sâu với 8 chuyên gia là 4 cán bộ làm việc trong các sở ban ngành tỉnh Quảng Ngãi và 4 cựu sinh viên của tỉnh. Các chuyên gia này đã phân tích ra các yếu tố thừa, thiếu hoặc cần bổ sung đối với từng thành phần ảnh hưởng đến ý định quay về quê hương làm việc. Tác giả đã tập hợp lại các yếu tố có khả năng ảnh hưởng lớn đến ý định quay về quê hương làm việc sau khi tốt nghiệp của sinh viên tỉnh Quảng Ngãi. Sau khi loại trừ một số yếu tốkhông phù hợp, tác giả mạnh dạn đề xuất mô hình nghiên cứu gồm 6 yếu tố: (1) Điều kiện làm việc tại địa phương; (2) Tình cảm quê hương; (3) Tình cảm gia đình; (4) Chi phí sinh hoạt tại địa phương; (5) Mức lương bình quân tại địa phương; (6) Chính sách ưu đãi của địa phương.
31