Chiến lƣợc sản phẩm

Một phần của tài liệu Phân tích hoạt động định vị sản phẩm brilinta tại thị trường hà nội của công ty astraxeneca năm 2014 (Trang 62 - 64)

- Áp dụng phương pháp phỏng vấn theo bộ câu hỏi.

Phân tích dữ liệu

3.1.4.1. Chiến lƣợc sản phẩm

Một sản phẩm mới với những công dụng hiệu quả luôn giúp công ty thu được lợi nhuận cao và có một vị trí vững chắc trên thị trường. Chính vì vậy, công ty AZ rất chú trọng vào việc nghiên cứu phát triển. Với sản phẩm Brilinta, công ty AZ áp dụng chiến lược “Phát triển sản phẩm mới theo hướng sản phẩm cải tiến”.

Cụ thể, công ty AZ tiến hành đồng thời các nghiên cứu mới cho sản phẩm Brilinta. Mục đích để khẳng định tính an toàn và chứng minh hiệu quả của Brilinta trên các đối tượng BN khác, để Brilinta có thêm các chỉ định mới. Trong năm 2014, Brilinta được thực hiện rất nhiều nghiên cứu, có các nghiên cứu được thực hiện đa

51

trung tâm, đa quốc gia nhưng cũng có nghiên cứu được thực hiện tại 1 trung tâm. Các nghiên cứu đã và đang thực hiện trong năm 2014 như sau:

Bảng 3.5. Tổng hợp các nghiên cứu của ticagrelor thực hiện trong 2014 Tên nghiên

cứu

Mục đích của nghiên cứu Các trung tâm nghiên cứu

Năm kết thúc

Atlantic Xác định thời điểm dùng

Ticagrelor tối ưu cho BN STEMI Đa trung tâm 2014 Pegasus

Xác định hiệu quả của ticagrelor trên đối tượng BN có tiền sử NMCT

Đa trung tâm 2014

Socrate

Xác định hiệu quả của ticagrelor trên đối tượng BN có tiền sử nhồi máu não, đội quỵ.

Đa trung tâm 2017

Euclid

Xác định hiệu quả của ticagrelor trên đối tượng BN có bệnh lý tắc, hẹp mạch chi.

Đa trung tâm 2016

Themis Xác định hiệu quả của ticagrelor

trên đối tượng BN ĐTĐ Đa trung tâm 2017 Nghiên cứu

đánh giá tính an toàn của ticagrelor tại Viện TM VN

Theo dõi tính an toàn của ticagrelor khi sử dụng cho BN HCMVC

1 trung tâm: Tại Viện Tim mạch

Việt Nam

2015

Như vậy, sản phẩm Brilinta - ticagrelor tiếp tục được công ty thực hiện các nghiên cứu mới để tìm thêm những công dụng mới cho sản phẩm, mở rộng chỉ định, đối tượng bệnh nhân có thể dùng Brilinta.

Ngoài ra, công ty AZ cũng rất chú ý tới bao gói, nhãn hiệu của sản phẩm. Để giúp bệnh nhân dễ dàng tuân thủ điều trị hơn với việc dùng Brilinta 2 lần/ngày, công ty AZ đã in hình ảnh mặt trăng, mặt trời trên vỉ thuốc:

52

Hình 3.13. Hình ảnh bao gói của sản phẩm Brilinta.

Việc làm này sẽ giúp các bác sĩ, dược sĩ thuận tiện hơn khi tư vấn dùng thuốc cho bệnh nhân và bệnh nhân cũng dễ dàng tuân thủ điều trị.

Một phần của tài liệu Phân tích hoạt động định vị sản phẩm brilinta tại thị trường hà nội của công ty astraxeneca năm 2014 (Trang 62 - 64)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(115 trang)