1.2.2.1. Khái niệm marketing đối với nguồn vốn huy động tại ngân hàng thương mại
Như chúng ta đã biết thì ngân hàng là tổ chức có hoạt động chắnh là Ộnhận tiền gửiỢ để Ộcho vayỢ. Số vốn mà ngân hàng được phép huy động có thể gấp tới 20 lần số vốn tự có của ngân hàng. Ngân hàng có trách nhiệm hoàn trả không điều kiện đối với khách hàng gửi khi họ muốn rút tiền, trong khi đó ngân hàng không có quyền đó với khách hàng vay của mình và ngay cả khi đến hạn thì khách hàng vay chưa chắc đã trả đúng hạn. Điều đó có nghĩa là: trong hoạt động của ngân hàng không thể không có rủi ro, đó là điều tất yếu. Khi ngân hàng gặp rủi ro thì không chỉ ảnh hưởng đến ngân hàng mà còn ảnh hưởng đến nền kinh tế. Chắnh vì thế marketing được sử dụng để giúp cho nguồn vốn huy động của ngân hàng được ổn định và tăng trưởng, hạn chế rủi ro cho hoạt động kinh doanh của ngân hàng.
Như vậy có thể hiểu marketing đối với nguồn vốn huy động của ngân hàng không có một khái niệm duy nhất mà có thể tiếp cận một vài ý kiến như sau : ỘMarkeing đối với nguồn vốn huy động của ngân hàng là hoạt động tiếp
dịch vụ nhằm huy động vốn từ đó ngân hàng thỏa mãn tối đa nhu cần đó nhằm đem lại hiệu quả huy động vốn một cách cao nhấtỢ hoặc Ộ là marketing được ứng dụng vào hoạt động huy động vốn của ngân hàng nhằm thỏa mãn nhu cầu khách hàng và huy động được nguồn vốn đáp ứng yêu cầu tối đa hóa lợi nhuận của ngân hàng Ợ.
1.2.2.2. Vai trò của marketing đối với nguồn vốn huy động tại ngân hàng thương mại
- Đảm bảo hoạt động kinh doanh của ngân hàng: Trong nền kinh tế thị trường bất kỳ doanh nghiệp nào muốn sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Đối với NHTM vốn là đối tượng kinh doanh chủ yếu, là cơ sở để ngân hàng tổ chức mọi hoạt động kinh doanh nên marketing đối với nguồn vốn huy động sẽ giúp ngân hàng nâng cao được khối lượng nguồn vốn huy động, giúp đảm bảo hoạt động kinh doanh thuận lợi.
- Giúp ngân hàng xây dựng được kế hoạch của hoạt động tắn dụng và các hoạt động khác: Tùy theo hiệu quả hoạt động marketing đối với nguồn vốn huy động mà ngân hàng có thể điều chỉnh được cơ cấu, khối lượng nguồn vốn nguồn vốn huy động để từ đó có kế hoạch trong việc cho vay, tập trung vào dài hạn hay ngắn hạn, lãi suất cho vay hoặc loại tiền cho vay.
- Đảm bảo uy tắn và nâng cao vị thế của ngân hàng: Với việc thu hút được đông đảo khách hàng đền gửi tiền và sử dụng dịch vụ của mình, khi đó ngân hàng đã củng cố thêm được uy tắn của mình trên thị trường. Khả năng thanh toán của ngân hàng thông thường tỷ lệ thuận với khối lượng vốn mà ngân hàng đã có. Như vậy với việc giúp tăng nguồn vốn huy động sẽ nâng cao khả năng thanh toán cho ngân hàng, từ đó sẽ thu hút thêm được nhiều khách hàng mới và nâng cao vị thế ngân hàng.