4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.4.1. Định hướng, mục tiêu chiến lược PTTT của Công ty những năm tới
a. Định hướng chiến lược phát triển cơ bản của công ty trong thời gian tới.
Về dài hạn, mục tiêu phấn đấu của công ty trong 5 năm tới là giữ vững quy mô, tốc độ phát triển để trở thành một trong những công ty mạnh không chỉ trong lĩnh vực kinh doanh - sản xuất Dược nói riêng mà còn cả trong lĩnh vực kinh doanh mỹ phẩm và thực phẩm chức năng nhập khẩu, trong đó hoạt động kinh doanh hàng nhập khẩu chiến lược đó sẽ trở thành hương đi mũi nhọn, với tốc độ tăng trưởng doanh thu cao hàng năm.
Về thị trường, Công ty cổ phần Dược phẩm Bắc Ninh đặt ra mục tiêu củng cố duy trì được các khu vực thị trường hiện hữu, nỗ lực hơn nữa trong việc mở rộng thị trường ra toàn quốc, tăng thị phần mỹ phẩm của Công ty tại các khu vực sẵn có, tiến tới tạo một thị phần đáng kể trong thị trường toàn quốc. Song song với đó, Công ty còn chủ trương mở rộng tập khách hàng mục tiêu từ chỉ chủ yếu phục vụ cho nhu cầu làm đẹp, chăm sóc bản thân của phái đẹp tiến tới đáp ứng được cả nhu cầu chăm sóc bản thân của nam giới.
Học viện Nông nghiệp Việt Nam – Luận văn Thạc sỹ Khoa học Kinh tế Page 88 Trên cơ sở kết quả phân tích, đánh giá và dưới sự chỉ đạo của lãnh đạo Công ty thông qua nhận định từ họ, các nhà quản trị của đơn vị thành viên thuộc Công ty cổ phần Dược phẩm Bắc Ninh, cũng như các đánh giá đối thủ cạnh tranh cùng ngành về xu hướng phát triển của ngành hóa mỹ phẩm để xác định mục tiêu, định hướng chiến lược của Công ty:
- Tiếp tục đầu tư nhập khẩu những sản phẩm có chất lượng tốt, mẫu mã đa dạng, bắt mắt để phục vụ nhu cầu thị trường. Bên cạnh đó, tiến hành thực hiện việc trao đổi thông tin, phản hồi về sản phẩm nhập khẩu với nhà cung cấp, tạo điều kiện cho Công ty giảm thiểu những chi phí phát sinh do sản phẩm lỗi hỏng trong quá trình nhập khẩu
- Thâm nhập ngày càng sâu vào thị trường hiện có, định vị được thương hiệu của hàng nhập khẩu chiến lược trên thị trường ngành mỹ phẩm.
- Gia tăng doanh số bán ra của sản phẩm thực phẩm chức năng này.