TStaitro trong đĩ: Vcsh: vốn chủ sở hữu.
3.3 Phân tích các sản phẩm cạnh tranh
3.3.1 Thương hiệu BRAND’S®
Thương hiệu BRAND’S® là một thương hiệu lớn và đã cĩ từ lâu trên thị trường của Cơng ty Brand’s World với nền tảng là sản phẩm nước cốt gà do một đầu bếp cĩ tên H.W. Brand của Hồng Gia Anh chế biến năm 1820 dành cho vua Goerge đệ IV khi ơng này bị suy giảm sức khỏe mạnh. Sau khi về hưu ơng Brand đã chế biến và bán rộng rãi ra cơng chúng và đến năm 1920 thì được chuyển đến vùng Viễn Đơng.
Hiện nay thương hiệu BRAND’S® đã cĩ mặt ở hầu hết các nước trên thế giới với nhiều chủng loại sản phẩm khác nhau như nước cốt gà, nước Yến, nước ép hoa quả và mỗi chủng loại sản phẩm này lại gồm nhiều loại sản phẩm khác nhau với sự kết
với giá khác nhau phù hợp với từng người, đáp ứng hầu hết các nhu cầu của mọi phân khúc. Ngồi ra với mỗi loại sản phẩm khác nhau, dành cho các đối tượng khác nhau đều cĩ những câu khẩu hiệu riêng cho mỗi sản phẩm.
Các sản phẩm cĩ mặt tại thị trường Việt Nam từ khá lâu với những sản phẩm phổ thơng như nước Yến dạng lon 250 ml, các sản phẩm cao cấp cũng vào thị trường Việt Nam được khoảng từ 4-5 năm. Các sản phẩm này được sản xuất tại Nhà máy Cerebos tại Thai Land và được nhập khẩu bởi Cơng ty DV-TM Kim Liên cĩ trụ sở tại tồn nhà E – Town 2, lầu 1 –364 Cộng Hịa–Quận Tân Bình– TP. HCM.
Các thị trường chính của thương hiệu BRAND’S® trên thế giới:
Tại châu Á: thương hiệu BRAND’S® cĩ mặt ở hầu hết các nước trong khu vực Đơng Nam Á như: Indonesia, Philippines, Thailand, Singapore, Vietnam, Malaysia, Myanmar, Cambodia. Và các nước như Nhật Bản, Trung Quốc, Đài Loan, Hồng Kơng, Sri Lanka.
Tại Châu Âu: thương hiệu BRAND’S® đã cĩ mặt tại Đức, Anh, Hà Lan, Phần Lan, Pháp, Tây Ban Nha, Thụy Điển.
Tại Châu Úc: thương hiệu BRAND’S® cĩ mặt tại cả Australia và Newzeland.
Tại Châu Mỹ: thương hiệu BRAND’S®đã cĩ mặt ở Mỹ và Canada.
Tại thị trường Việt Nam hiện nay cĩ 2 chủng loại sản phẩm cạnh tranh với sản phẩm nước Yến cao cấp Sanest chính là sản phẩm nước Yến cao cấp và nước cốt gà. Dưới đây xin phân tích một vài điểm của hai dịng sản phẩm này.