a) Giá trị kiến trúc điêu khắc
3.7. Xúc tiến công tác quảng bá tuyên truyền
Hàng năm Trung tâm quản lý Yên Tử đã tổ chức phối hợp với đài phát thanh thị xã, đài phát thanh truyền hình Quảng Ninh và các chương trình truyền hình Trung ương tổ chức dựng băng ghi hình để phát đi các chương trình giới thiệu tuyên truyền di tích Yên Tử và Hội xuân Yên Tử cho nhân dân cả nước.
Nắm bắt được yêu cầu thực tế của phát triển du lịch tại Yên Tử, để nâng cao hình ảnh, vị thế của di tích Yên Tử, trở thành một điểm đến du lịch hấp dẫn thì việc đề ra các giải pháp xúc tiến công tác quảng bá, tuyên truyền là rất quan trọng. Để góp phần xúc tiến công tác quảng bá, tuyên truyền cần thực hiện một số giải pháp sau:
+ Tiếp tục duy trì hoạt động tuyên truyền quảng bá trên các báo, tạp chí, kênh truyền hình đã phối hợp, và mở rộng quan hệ với một số báo, đài và các báo có phát hành ở nước ngoài. Đẩy mạnh tuyên truyền, quảng bá trên internet thông qua trang web có uy tín, đông độc giả hoặc thành lập một trang web riêng về di tích Yên Tử. Đẩy mạnh các hoạt động xuất bản, thông tin quảng bá hình ảnh Yên Tử đối với du khách trong và ngoài nước nhằm thu hút du khách đến thăm quan, các nhà hảo tâm, thu hút các nhà đầu tư phát triển dịch vụ du lịch tại Yên Tử.
+ Tổ chức sưu tầm tài liệu, biên soạn sách, xây dựng các ấn phẩm mới về Yên Tử và Thiền phái Trúc Lâm phục vụ công tác quảng bá; tổ chức hội thảo khoa học, xuất bản sách, ảnh, phim tài liệu về Yên Tử.
+ Đa dạng hóa các hình thức tuyên truyền, quảng bá. Nhưng cần tập trung vào các loại hình như Website, thông qua tổ chức lễ hội truyền thống, xây dựng các biển quảng cáo lớn, các biển chỉ dẫn trên dọc tuyến đường hành hương và các khu, điểm di tích; cung cấp thông tin miễn phí cho khách du lịch. Tranh thủ sự hỗ trợ của tỉnh, nhà nước về phát triển du lịch để nâng cao hình ảnh của Yên Tử trên thị trường trong nước và nước ngoài.
+ Tạo sản phẩm du lịch gắn với những giá trị đặc trưng mang bản sắc dân tộc về truyền thống văn hoá đặc sắc, lịch sử lâu đời, nghệ thuật độc đáo và phong phú ở khu di tích để thu hút khách du lịch quốc tế và trong nước, từng bước mở rộng thị trường.
+ Có kế hoạch xây dựng và phát triển loại hình du lịch tham quan các di tích gắn với cảnh quan thiên nhiên, du lịch nghiên cứu, du lịch lễ hôi, kết hợp với hội nghị, hội thảo.
+ Tạo ra sản phẩm lưu niệm du lịch đặc thù mang đặc trưng của núi rừng Yên Tử, gây ấn tượng với du khách khi hành hương về thăm quan.
+ Xây dựng và thực hiện chiến lược xúc tiến du lịch với các nhiệm vụ cơ bản gồm:
. Nghiên cứu đầu tư nâng cao chất lượng của công tác xúc tiến quảng bá du lịch ở trong nước và bước đầu định hướng quảng bá ra nước ngoài nhằm đảm bảo quảng bá hình ảnh du lịch Yên Tử ra thị trường và thu hút khách. Trung tâm quản lý di tích Yên Tử nên tận dụng cơ hội để tham gia vào các hội nghị, hội thảo, hội chợ du lịch trong nước và quốc tế để có điều kiện tuyên truyền tiếp thị những giá trị và lợi ích khi đến Yên Tử.
. Xuất phát từ tiềm năng phát triển du lịch to lớn ở Yên Tử, đặc biệt là tiềm năng phát triển du lịch văn hoá nhân văn đặc sắc. Cần đẩy mạnh việc giới thiệu, tạo điều kiện thuận lợi nhất để khách tham quan đến với di tích, tổ chức nghiên cứu, giới thiệu rộng rãi các giá trị tiêu biểu của di tích lịch sử - văn hóa ra thị trường thế giới.
. Cùng với việc nỗ lực đầu tư phát triển công tác xúc tiến tuyên truyền thì song hành với nó là nâng cao năng lực đội ngũ cán bộ làm công tác xúc tiến quảng bá tuyên truyền trong Trung tâm quản lý. Bởi chính lực lượng đội ngũ này là nhân tố quyết định tới sự thành bại của công tác xúc tiến quảng bá tuyên truyền, hình ảnh Yên Tử được chuyển tải tới du khách có đạt hiệu quả hay
không và mức độ tác động mạnh hay yếu phụ thuộc rất lớn vào năng lực tiếp thị, ứng dụng những tiến bộ công nghệ và sự linh hoạt của đội ngũ cán bộ làm công tác xúc tiến và tuyên truyền.
Tuyên truyền quảng bá hình ảnh Yên Tử với du khách trong và ngoài nước là một chiến lược phát triển lâu dài. Nhưng việc làm ngay trước mắt là tuyên truyền nâng cao nhận thức trách nhiệm của cư dân địa phương và du khách đang hàng ngày hành hương về Yên Tử. Trong đó việc tuyên truyền, vận động nâng cao ý thức trách nhiệm đối với việc bảo tồn và giữ gìn các di sản văn hoá vật thể, di sản phi vật thể rất giá trị đang ngày càng bị bào mòn và lãng quên phải được đưa lên hàng đầu và là nhân tố quyết định đến khẳ năng tồn tại của các di sản. Cần thực hiện lồng ghép việc nâng cao nhận thức cho cộng đồng dân cư địa phương về phát triển du lịch vào các chương trình, dự án, các chương trình tuyên truyền quảng bá du lịch. Nâng cao nhận thức của người dân trong hoạt động bảo vệ khu di tích và nên thường xuyên tổ chức các cuộc hội thảo, các cuộc thi tìm hiểu về di tích Yên Tử, cũng như việc tiếp nhận ý kiến đóng góp trong công tác bảo tồn, giữ gìn, xây dựng và phát triển Yên Tử ngày một khang trang, to đẹp hơn, được nhiều người biết đến hơn.