Dẫn đầu thị trường xi măng tại Ý là Italcementi group, Cementir Holding và Buzzi Unicem, ba thương hiệu này gần như thâu tóm hầu hết thị phần thị trường trong nước Ý. Đối với Italcementi group nó cần phải hiểu được chiến lược kinh doanh của 2 công ty trên.
Chiến lược của Cementir Holding cũng là nghiên cứu và phát triển để tạo ra những sản phẩm có chất lượng cao.Các hoạt động chính bao gồm: R & D về xi măng và bê tông trộn sẵn, kiểm soát các sản phẩm, nguyên liệu, nhiên liệu được sử dụng trong quá trình sản xuất. Hoạt động đổi mới được hợp tác với các nhà khoa học quốc tế và các kiến trúc sư với mục tiêu tối ưu hóa quá trình hiệu quả, chất lượng sản phẩm và mở rộng thị trường tiềm năng. Đặc biệt quan tâm tới việc giảm khí CO2 trong quá trình sản xuất thông qua thay thế dần các nhiên liệu hóa thạch (than cốc và than đá) với nhiên liệu thay thế (sinh khối, chất thải). Các Trung tâm nghiên cứu và phát triển của Cementir holding cung cấp đầy đủ các dịch vụ bao gồm các tiêu chuẩn thử nghiệm và một danh sách dài các kỹ thuật chuyên sâu hơn để thử nghiệm xi măng. Họ cũng cung cấp dịch vụ tư vấn trong lĩnh vực chuyên môn của họ.Tuy nhiên, các cuộc thử nghiệm với quy mô đầy đủ được cho là rất tốn kém, lãng phí nguồn lực tài chính của tập đoàn, việc tạo ra lợi nhuận biên giảm đáng kể so với Italcementi.
Chiến lược của Buzzi Unicem là tham gia tìm kiếm những công cụ hiệu quả nhất để đảm bảo rằng nguồn nhân lực có thể cải thiện liên tục đóng góp vào việc đạt được các mục tiêu của công ty.Buzzi Unicem tổ chức nhiều hội thảo bồi dưỡng kĩ năng và trao đổi kinh nghiệm cho nhân viên, thúc đẩy sự giao lưu hợp tác và học hỏi. Tuyển dụng các kĩ sư chuyên gia và nhà khoa học vào đội ngũ nghiên
cứu. Tuy nhiên, điều này vẫn chưa được coi trọng. Đối với Italcementi, nguồn nhân lực có vai trò quyết định đối với sự thành công của tập đoàn, công ty đã nhận thức rõ điều này nên đã đầu tư phát triển các khóa đào tạo kĩ năng cho nhân viên, để họ có đủ khả năng đương đầu với môi trường cạnh tranh gay gắt này.
Đánh giá ai là người sẽ đóng vai trò quan trọng trong ngành :
Trong ngành xi măng, hiện tại xếp theo vị thế những thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong ngành là: Italcementi Group, Cementir holding, Buzzi Unicem…
Đánh giá về người sẽ đóng vai trò quan trọng trong ngành xi măng trong tương lai vẫn là Italcementi. Theo thống kê năm 2010, thị phần của Italcementi là 25,2% trong khi đó thị phần của Cementir holding chỉ mới có 14.5% và Buzzi chỉ khoảng 11,3%. Mặc dù Cementi holding đang cố gắng nghiên cứu sản phẩm sáng tạo nhằm gia tăng thị phần của mình nhưng hiệu quả quá trình chưa cao.
Kết luận về sức hấp dẫn của ngành
Xi măng là như một mặt hàng quan trọng để nhanh chóng phát triển nền kinh tế như dầu hoặc thép. Tuy nhiên, do ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng kinh tế nên mức tiêu thụ xi măng đang có xu hướng giảm.
Yêu cầu nguồn vốn khi gia nhập ngành cao cùng với sự phát triển lớn mạnh, dẫn đạo thị trường của các công ty lớn nên rào cản nhập cuộc cao. Với sự de dọa từ đối thủ trong ngành, năng lực thương lượng của người mua và năng lực thương lượng của nhà cung cấp cao cùng với chu kỳ ngành trong giai đoạn bão hòa, do đó ngành kém hấp dẫn.