5.1.2 Thangăđoăgiáăc ăb ngăti n (MV)
D a vào k t qu v giá tr trung bình c aăthangăđoăgiáăc b ng ti n (MV), giá tr trung bình c a giá c b ng ti nălƠă3,856,ăcaoăh năgiáătr trung bình c a bi n quan sát MV1 (H t gi ng b p nhãn hi u DK có giá c ch p nh năđ c) và MV4 (Giá b p gi ng nhãn hi u DK không bi năđ ng th tăth ng) v i các giá tr l năl t là 3,78 và
3,59,ăđ c bi t là MV4 có giá tr khá th p. Giá c khi mua b t k hƠngăhóaănƠoăc ngă đ u là y u t r t quan tâm c a nhi uăng i, vì v yăkhiăxétăđ n hai bi n quan sát
MV1ăVƠăMV4ăđ căđánhăgiáăkhôngăcao,ăđi u này cho th y Dekalb Vi t Nam c n
ph i n l c nhi uăh năn a trong vi c t o ra giá tr c m nh nătheoăh ng tích c căđ i v i v năđ giá c . Tuy nhiên, tác gi không lo i tr kh n ngănôngădơnăítăquanătơmă đ n giá c c a gi ng b i nó ít bi nă đ ng th tă th ng, giá c a gi ng theo giá th
tr ng,ăh năn a chi phí mua gi ng không l nănênănôngădơnăc ngăkhôngăquanătơmă
l m. Hi n nay, giá gi ng có tình tr ng chênh l ch v giá nên nhi uănôngădơnăc ngăeă
ng i không bi t gi ng có b làm gi hay không. Vì v y, Dekalb Vi t c n có nh ng bi n pháp, chi năl căđ gi i quy t tình tr ng bán phá giá nhăh ngăđ n uy tín c a
côngăty,ăđ n ch tăl ng c a h t gi ng.
Th ng kê bi n
Giá tr trung bình l ch chu n S m u
MV1 3,78 0,705 187
MV2 4,05 0,774 187
MV3 4,01 0,737 187
MV4 3,59 0,738 187
B ng 5.3. Th ng kê giá tr trung bình t ng bi n quan sát c a nhân t MV
Tómăl c th ng kê bi n
Giá tr trung bình T i thi u T iăđa X p h ng Giá tr trung bình c a
nhân t 3,856 3,588 4,053 0,465
5.1.3ăThangăđoăDanhăti ngă(R)
Theo k t qu giá tr trung bình c aăthangăđoădanhăti ng v giá tr c m nh n c aăkháchăhƠngăđ i v i nhãn hi u DK là th p ch cóă3,159.ă i u này nói lên, các ho tăđ ng khu chătr ngăs n ph măth ngăhi u c a công ty còn khá h n ch d n
đ n vi căđ nh v th ngăhi u trong tâm trí khách hàng v n còn xa v i,ăch aăcóăgìă
n i b tăh năsoăv i các nhãn hi u khác. Trong 3 bi n quan sát c aăthangăđoădanhă
ti ng, bi n quan sát R3 (Tôiăđƣăngheănhi uăng i nói h t gi ng DK t t nên tôi ch n) có giá tr trung bình th p nh t là 3,09;ăđi u này nói lên, vi c nông dân bi tăđ n h t gi ng DK không ph i do nhi uăng i nói mà ch cóăng i quen nói h m i tin mà
thôi.ăNh ăv y, m t v năđ đ t ra, li u Dekalb Vi tăNamăđƣălƠmăt t công tác truy n thông, phát tri n th tr ngăhayăch a?ăTrongăth i gian qua, Dekalb Vi tăNamăđƣăn
l căđ t o ra nh ng c m nh n tích c c t nôngădơnănh ngăcôngătácămarketingăch aă đ căquanătơmăđúngăm c, th c hi n thi u s đ ng b d năđ n kém hi u qu .
Th ng kê bi n
Giá tr trung bình l ch chu n S m u
R1 3,16 0,551 187
R2 3,23 0,737 187
R3 3,09 0,731 187 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
B ng 5.5. Th ng kê giá tr trung bình t ng bi n quan sát c a nhân t R Tómăl c th ng kê bi n