Bảng 4-11 Tổng hợp phân tích nhân tố khám phá EFA cho các biến độc lập
Biến quan sát 1 2 3 4 5 NV4 0.817 NV2 0.789 NV5 0.785 NV1 0.727 NV 0.676 CL1 0.787 CL4 0.749 CL2 0.746 CL3 0.693 VC2 0.772 VC1 0.756 VC4 0.707 VC3 0.686 DV3 0.853 DV1 0.843 DV4 0.739 GC2 0.721 GC4 0.708 GC3 0.619 GC1 0.426 0.597 Eigenvalue 6.190 3.097 1.741 1.226 1.028 Phương sai trích 16.712 13.928 13.718 11.953 10.096
KMO = 0.841 Barlett’s Test Sig. = 0.000
(Nguồn Phân tích dữ liệu SPSS)
Theo bảng kết quả phân tích nhân tố EFA cho thấy biến quan sát GC1 nằm ở hai nhóm yếu tố: nhóm 3 và nhóm 5. Theo kết quả thu thập được từ các nghiên cứu, định tính, bài viết nhận định được giá trị của biến quan sát GC1 “Giá cả là tiêu chí chính để quyết định việc mua sản phẩm” có mức đóng góp, ảnh hưởng tới nhóm Giá cả sản phẩm
SVTH: Ngô Thị Hồng Nhung 55
thay vì nhóm Cơ sở vật chất cửa hàng. Tác giả xin được phép giữ biến quan sát GC1 thuộc nhóm Giá cả sản phẩm để tiếp tục sử dụng trong mô hình nghiên cứu tiếp theo.
Kết quả phân tích nhân tố cho thấy:
- Hệ số KMO của phân tích đạt mức rất cao: 0.841 thể hiện được độ tin cậy trong phân tích này là đảm bảo.
- Hệ số Sig trong kiểm định Bartlett là 0.000 thể hiện mức ý nghĩa thống kê của phân tích này là đảm bảo.
- Hệ số phương sai trích là 66.406 thể hiện được sự biến thiên của các nhân tố trong mô hình giải thích được 66.406 % sự biến thiên của tổng thể. Đây là một tỷ lệ khá cao thể hiện sự phù hợp của dữ liệu khảo sát với mô hình nghiên cứu.
- Hệ số Eigenvalue của nhân tố thứ 5 trong mô hình là 1.028 thể hiện mức độ biến thiên của các nhân tố là đảm bảo.
Bảng 4-0-12 Tổng hợp phân tích nhân tố khám phá EFA cho các biến độc lập
Biến quan sát 1 TD1 0.851 TD3 0.828 TD2 0.745 Eigenvalue 1.963 Phương sai trích 65.433
KMO = 0.660 Bartlett’s Test Sig. = 0.000
(Nguồn Phân tích dữ liệu SPSS)
Theo bảng kết quả phân tích nhân tố EFA với nhóm biến quan sát quyết định mua của người tiêu dùng. Theo mô hình nghiên cứu đã được xây dựng ở chương 3, biến quyết định mua của người tiêu dùng phụ thuộc vào các biến quan sát chất lượng sản phẩm, giá cả sản phẩm, cơ sở vật chất, nhân viên bán hàng, dịch vụ cửa hàng. Theo bảng phân tích nhân tố EFA với nhóm biến phụ thuộc, quan sát kết quả phân tích nhân tố cho kết quả như sau:
SVTH: Ngô Thị Hồng Nhung 56
- Hệ số KMO của phân tích đạt mức: 0.66 thể hiện được độ tin cậy trong phân tích này là đảm bảo.
- Hệ số Sig trong kiểm định Bartlett là 0.000 thể hiện mức ý nghĩa thống kê của phân tích này là đảm bảo.
- Hệ số phương sai trích là 65.433 thể hiện được sự biến thiên của các nhân tố trong mô hình giải thích được 65.433 % sự biến thiên của tổng thể. Đây là một tỷ lệ khá cao thể hiện sự phù hợp của dữ liệu khảo sát với mô hình nghiên cứu.
Hệ số Eigenvalue của nhân tố trong mô hình là 1.963 thể hiện mức độ biến thiên của các nhân tố là đảm bảo.
Kết luận các nhóm nhân tố đi vào phân tích mô hình hồi quy như sau: - Nhóm 1: yếu tố nhân viên bán hàng
- Nhóm 2: yếu tố chất lượng sản phẩm - Nhóm 3: yếu tố cơ sở vật chất
- Nhóm 4: yếu tố dịch vụ cửa hàng - Nhóm 5: yếu tố giá cả sản phẩm
- Nhóm biến phụ thuộc: quyết định mua của người tiêu dùng