Ánh giá giá tr thang đo

Một phần của tài liệu Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng, nghiên cứu thị trường đồ chơi trẻ em tại thành phố hồ chí minh (Trang 42)

Sau khi lo i b các bi n không đ m b o đ tin c y thông qua phân tích

Cronbach’s Alpha, ph ng pháp phân tích nhân t khám phá EFA (Exploratory

Factor Analysis) đ c s d ng đ xác đ nh đ giá tr h i t (convergent validity), đ

giá tr phân bi t (discriminant validity) và đ ng th i thu g n các tham s c l ng theo t ng nhóm bi n.

Các bi n quan sát có tr ng s i (factor loading) nh h n 0.50 trong EFA s ti p t c b lo i b đ thang đo đ t đ c giá tr h i t . đ t đ giá tr phân bi t, khác bi t gi a các nhân t ph i l n h n ho c b ng 0.3 ( iA – iB ≥0.3). V n đ lo i b bi n có tr ng s nhân t th p c n chú ý đ n giá tr n i dung c a bi n đó đóng

góp vào giá tr n i dung c a khái ni m nó đo l ng. N u i không quá nh , ví d i

=0.40 chúng ta không nên lo i nó (Nguy n ình Th , 2011, trang 401-402).

S l ng nhân t đ c xác đnh d a trên ch s Eigenvalue – đ i đi n cho ph n bi n thiên đ c gi i thích b i m i nhân t . S l ng nhân t đ c xác đ nh nhân t (d ng nhân t ) có Eigenvalue t i thi u b ng 1 (≥ 1) và nh ng nhân t có Eigenvalue nh h n 1 s b lo i ra kh i mô hình. Tiêu chu n ph ng sai trích

(Variance explained criteria): t ng ph ng sai trích ph i đ t t 50% tr lên, ngh a là

ph n chung ph i l n h n ph n riêng và sai s (t 60% tr lên đ c coi là t t) (Nguy n ình Th , 2011, trang 393, 403).

xác đnh s phù h p khi s d ng EFA thì ng i ta th ng ti n hành dùng ki m đnh Barlett và KMO:

- Ki m đ nh Bartlett: dùng đ xem xét ma tr n t ng quan có ph i là ma tr n

đ n v hay không. Ki m đ nh Barlett có ý ngha th ng kê khi Sig < 0.05. i u này ch ng t các bi n quan sát có t ng quan v i nhau trong t ng th .

- Ki m đ nh KMO: KMO là ch s dùng đ so sánh đ l n c a h s t ng

quan gi a các bi n đo l ng v i đ l n c a h s t ng quan riêng ph n c a chúng (Nguy n ình Th , 2011, trích t Norusis, 1994). H s KMO càng l n càng t t vì ph n chung gi a các bi n càng l n. H s KMO ph i đ t giá tr t 0.5 tr lên (KMO

≥ 0.5) th hi n phân tích là phù h p. H s KMO <0.5 thì không th ch p nh n

đ c (Nguy n ình Th , 2011, trang 397, trích t Kaiser, 1974).

Tuy nhiên, thì trong th c t , v i s h tr c a các ph n m m x lý th ng kê SPSS và chúng ta có th nhìn vào k t qu tr ng s nhân t và ph ng sai trích đ t yêu c u thì v n đ ki m đnh Bartlett, KMO không còn ý ngh a n a vì chúng luôn

luôn đ t yêu c u (Nguy n ình Th , 2011, trang 397).

Trong nghiên c u này, tác gi s d ng ph ng pháp trích nhân t Principal components v i phép xoay Varimax và đi m d ng khi trích các y u t có Eigenvalues l n h n ho c b ng 1.

Một phần của tài liệu Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng, nghiên cứu thị trường đồ chơi trẻ em tại thành phố hồ chí minh (Trang 42)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(107 trang)