Ánh giá đ tin cy thang đo

Một phần của tài liệu Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng, nghiên cứu thị trường đồ chơi trẻ em tại thành phố hồ chí minh (Trang 41)

Phân tích Cronbach’s Alpha nh m ki m đ nh đ tin c y c a thang đo thông

qua h s Cronbach’s Alpha và lo i b nh ng bi n có t ng quan bi n t ng (Item- Total correlation) nh .

H s Cronbach’s Alpha có giá tr bi n thiên trong kho ng [0.1]. M t thang đo có đ tin c y t t khi nó bi n thiên trong kho ng [0.7; 0.8]. N u Cronbach alpha >=0.6 là thang đo có th ch p nh n đ c v m t đ tin c y. V lý thuy t h s

Cronbach’s Alpha càng cao càng t t (thang đo càng có đ tin c y cao). Tuy nhiên,

đi u này không th c s nh v y. H s Cronbach’s Alpha quá l n ( > 0.95) cho th y có nhi u bi n trong thang đo không có khác bi t gì nhau (ngh a là chúng cùng đo l ng m t n i dung nào đó c a khái ni m nghiên c u). Hi n t ng này đ c g i là hi n t ng trùng l p trong đo l ng (redundancy). Do đó, khi ki m tra t ng bi n

đo l ng ta s d ng thêm h s t ng quan bi n – t ng. N u m t bi n đo l ng có h s t ng quan bi n – t ng hi u ch nh (Corrected item-total correlation) l n h n

ho c b ng 0.3 thì bi n đó đ t yêu c u (Nguy n ình Th , 2011, trang 251, trích t

Nunnally & Bernstein, 1994). Nh v y, trong phân tích Cronbach’s Alpha thì ta s

s t ng quan bi n t ng hi u ch nh nh (<0.3) ra kh i mô hình vì nh ng bi n quan sát này không phù h p ho c không có ý ngh a đ i v i thang đo. Tuy nhiên, các bi n

không đ t yêu c u nên lo i hay không không ch đ n thu n nhìn vào con s th ng kê mà còn ph i xem xét giá tr n i dung c a khái ni m (Nguy n ình Th , 2011, trang 354).

Một phần của tài liệu Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng, nghiên cứu thị trường đồ chơi trẻ em tại thành phố hồ chí minh (Trang 41)