(Nguồn:www.sym.com.vn)
Công ty SYM thường xuyên có những chương trình khuyến mãi nhằm thu hút người dùng như giảm giá xe, tặng thuế trước bạ khi mua xe, tặng quà khi mua xe. Bên cạnh đó, công ty cũng tổ chức những chương trình rút thăm trúng thưởng với giá trị giải thưởng cao nhằm kích thích tiêu thụ.
2.3.3. Đánh giá chung về hoạt động marketing mix của công ty và ma trận IFE 2.3.3.1. Điểm mạnh
- Công ty có nhiều dòng xe khác nhau hướng tới những đối tượng khách hàng khác nhau mà đa phần là những người có thu nhập trung bình và thấp. Chất lượng xe cũng được người dùng đánh giá cao thông qua những phản hồi tích cực từ cộng đồng. Đáp ứng đầy đủ các tiêu chí mà hãng đề ra: đẹp, bền, rẻ.
- Hệ thống phân phối rộng khắp với gần 500 đại lý trên cả nước
- Chính sách giá tương đối hợp lý, người dùng có thu nhập thấp và trung bình thường nghĩ tới SYM đầu tiên khi quyết định mua một chiếc xe mới.
- Các chiến lược xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh của SYM thường diễn ra rất đúng thời điểm và mang lại hiệu quả cao. Đặc biệt, SYM tham gia rất nhiều các
hoạt động xã hội để xây dựng một hình ảnh SYM thân thiết với cộng đồng người tiêu dùng Việt Nam và toàn xã hội.
2.3.3.2. Điểm yếu
- Bên cạnh những mặt đạt được, những điểm yếu là không thể tránh khỏi. - Không có đột phá về thiết kế của sản phẩm, thiết kế xe của SYM chủ yếu lấy ý tưởng từ các đối thủ cạnh tranh nhưng mức giá tốt hơn so với họ. Hiện tại trên thị trường, chỉ có dòng xe Attila Elizabeth và Attila Venus là thực sự có khả năng cạnh tranh sòng phẳng với các ông lớn như Honda, Yamaha trong cùng phân khúc.
- Hệ thống phân phối tuy rộng nhưng không thực sự chất lượng. Đa số những đại lý của SYM thường có quy mô nhỏ hơn nhiều so với các đối thủ cạnh tranh.
- Giá bán của các sản phẩm tuy tốt nhưng chưa linh hoạt đối với thị trường, khi thị trường có nhiều biến động thì giá bán của nhiều sản phẩm vẫn giữ nguyên ở mức cũ.
- Các chiến lược xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh tuy đa dạng nhưng chưa nhiều. Trong khi các đối thủ liên tục có những chính sách quảng cáo rộng rãi thì SYM có phần khiêm tốn hơn rất nhiều.
2.4. CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY CỦA CÔNG TY
2.4.1. Các yếu tố bên trong 2.4.1.1. Cơ sở vật chất 2.4.1.1. Cơ sở vật chất
Là doanh nghiệp đầu tiên trong các doanh nghiệp xe máy có vốn đầu tư nước ngoài đầu tư thành lập Trung tâm Nghiên cứu Phát triển Xe máy tại Việt Nam, bao gồm khu chạy thử xe, khu vực tạo hình, tòa nhà văn phòng, khu vui chơi giải trí và ký túc xá dành cho nhân viên.
NGÀY THÀNH LẬP: 25-3-1992
TỔNG CÔNG TY: Khóm 5, P Tam Hiệp, Biên Hòa, Đồng Nai ĐIỆN THOẠI : 84 - 61 – 3812080
1. Văn phòng chi nhánh số 452A Nguyễn Thị Minh Khai Q.3 - TP.HCM - Tel: 84- 08-39293181
2. Văn phòng chi nhánh số 28A, Cát Linh, phường Đống Đa, Hà Nội - Tel : 84-04- 38237483
3. Nhà máy sản xuất phụ tùng và lắp ráp xe máy công ty VMEP, phường La Khê, quận Hà Đông, Thành phố Hà Nội - Tel: 84-04-62800201