Tại thời điểm hiện tại bản thân công ty cũng đã và đang thực hiện việc phân tích các môi trƣờng vĩ mô và vi mô để đƣa ra các dự báo phục vụ cho việc hoàn thiện hay chọn chiến lƣợc khác. Phƣơng pháp phân tích của công ty chủ yếu dựa vào các thông tin chính thống từ chiến lƣợc phát triển kinh tế - xã hội hoặc do các cơ quan chủ quản, các cơ quan nhà nƣớc khác cung cấp nhƣ mức tiêu thụ bình quân đầu ngƣời của các thị trƣờng lớn nhƣ Nga, Mỹ, Đức, Pakistan.., dự kiến mức tiêu thụ bình quân đầu ngƣời trong một vài năm tới của các thị trƣờng đó (theo tài liệu của FAO và ADB, hiệp hội chè việt nam…). Từ đó công ty đƣa ra mức dự báo về thị trƣờng xuất khẩu sẽ tăng lên trong các năm 2010-2015. Công ty cũng có những phân tích về môi trƣờng tự nhiên nhƣ đất đai, khí hậu ở nhiều vùng chè thích hợp cho trồng chè nhƣ Thái Nguyên, Phú Thọ, Lâm Đồng, có những phân tích về tình hình phát triến kinh tế - xã hội nhƣ dân số tăng và kinh tế ngày càng phát triến dẫn tới mức tiêu thụ sẽ tăng lên.Tuy nhiên, do phân tích sơ sài về tình hình môi trƣờng vĩ mô và chƣa kết hợp với nhiều yếu tố, Nên các năm vừa quacông ty đã có nhiều nhận định chƣa đúng về nhu cầu của thị trƣờng do chỉ dựa vào các giả thiết nhƣ : dân số ngày càng tăng thì dẫn tới nhu cầu tất sẽ tăng, cuộc sống ngày càng phồn vinh, sản phấm mà doanh nghiệp làm ra sẽ có nhu cầu ngày càng nhiều, thị trƣờng quốc tế luôn có nhiều tiềm năng khi chất lƣợng chè và giá cả hợp lý mà không dự tính đƣợc sự tụt giảm về kinh tế, thị trƣờng ngày càng kém và khó khăn...dẫn đến những dự báo không đúng làm cho chiến lƣợc của Công ty không phù hợp với môi trƣờng, không đạt kế hoạch đề ra, doanh thu
72
giảm trong năm 2012, tuy có tăng lên trong năm 2013 nhƣng lợi nhuận thì giảm dần qua các năm 2010-2013.
Về công nghệ, mặc dù bản thân công ty đã xác định đƣợc công nghệ chế biến chè hiện đại là CTC nhƣng vẫn không mạnh dạn đầu tƣ đúng đắn vào máy móc dây chuyền để áp dụng rộng rãi công nghệ này.Ngƣợc lại, mặc dù biết công nghệ chế biến chè OTD đã lỗi thời nhƣng vẫn không có chiến lƣợc thay thế đồng bộ.Tình hình về công nghệ giống cũng chƣa nắm đƣợc một cách chi tiết, vì thế, nhiều giống chè quý của nƣớc ngoài không thử nghiệm thành công trên nƣớc ta.Tuy nhiên các công nghệ dây chuyền hiện nay của công ty vẫn đang là dây chuyền tiên tiến hiện đại nhất cả nƣớc. Xét về số lƣợng máy móc, công ty Thế hệ mới Vĩnh Phúc có thể vẫn xếp sau tổng công ty chè, tuy nhiên xét về chất lƣợng hàm lƣợng kĩ thuật của các máy móc thiết bị thì công ty vẫn đang dẫn đầu. Công ty còn có hệ thống dây chuyền đóng gói rất mạnh do có công ty thành viên chuyên sản xuất chè túi nhúng là công ty Cozy