Ký hi u bi n Bi n quan sát Giá tr trung bình
GIANHANTHUC 1 Giá c là tiêu chí quan tr ng khi mua s n ph m. 3,41 GIANHANTHUC 2 Tôi mua s n ph m nhãn hi u riêng vì đó là s l a ch n r h n. 3,31 GIANHANTHUC 3
Giá s n ph m nhãn hi u riêng th ng h p d n h n nh ng gì tôi
mong đ i. 3,17
GIANHANTHUC 4
Giá s n ph m nhãn hi u riêng th p h n giá trung bình trên
th tr ng c a các s n ph m cùng lo i. 3,50
GIANHANTHUC 5 Giá s n ph m nhãn hi u riêng là h p lý. 3,45 GIANHANTHUC 6 Tôi có th ti t ki m ti n khi mua s n ph m nhãn hi u riêng. 3,46
Ngu n: K t qu x lý t d li u đi u tra c a tác gi .
Theo b ng 5.1 giá tr trung bình c a “Giá s n ph m nhãn hi u riêng th ng h p d n h n nh ng gì tôi mong đ i”và “Tôi mua s n ph m nhãn hi u riêng vì đó là s l a
ch n r h n” là th p h n so v i các bi n quan sát khác (3,14 và 3,31). Hai bi n này qua giá tr trung bình theo kh o sát có nh h ng th p nh t đ n ý đ nh mua hàng s n ph m nhãn hi u riêng.
Trên th c t , trong giai đo n kinh t v n còn nhi u khó kh n, l m pháp cao nh hi n nay, m i xu h ng ng i tiêu dùng c t gi m chi tiêu ngày càng rõ ràng. H ch n l a các s n ph m có giá r , và nhãn hi u riêng là m t l a ch n phù h p. Tuy nhiên h cho r ng các s n ph m nhãn hi u riêng có th th p h n n a.
Nh m nâng cao nh n th c v giá lên ý đnh mua hàng nhãn hi u riêng, y u t “giá h p d n h n mong đ i” và “giá r h n” c n đ c c i thi n nh m t ng m c đ nh h ng. Các gi i pháp đ c đ xu t nh là t p trung tuyên truy n, qu ng bá, th ng xuyên nh n m nh u th c a nhãn hàng riêng là giá r và luôn cho ng i tiêu dùng th y đ c các siêu th đã n l c c t gi m các chi phí không c n thi t, ch p nh n l i nhu n th p đ h giá thành. Bên c nh đó c n th c hi n các ch ng trình khuy n mãi, gi m giá th ng xuyên đ thu hút ng i tiêu dùng.
Th hai, y u t quan tr ng không kém trong mô hình tác đ ng đ n ý đnh mua hàng là nh n th c v ch t l ng cho th y ý đnh mua hàng không ch đ n t nh n th c v giá c a ng i tiêu dùng đ i v i s n ph m nhãn hi u riêng mà còn xu t phát t nh n th c v ch t l ng. C ng c n l u ý thêm, y u t th t s nh h ng đ n ý đnh mua hàng c a ng i tiêu dùng là ch t l ng mà h nh n th c đ c ch không ph i là ch t l ng s n ph m th c t mà siêu th cung c p, chính vì th các nhà qu n lý c n t ng c ng qu ng bá ch t l ng c a s n ph m nhãn hi u riêng, làm cho ng i tiêu dùng nh n th c đ c s đ u t th t s trong vi c c i ti n nâng cao ch t l ng, rút ng n kho ng cách ch t l ng nh n th c c a ng i tiêu dùng th t g n v i ch t l ng th t s c a s n ph m. Ngoài ra, các siêu th c n tìm hi u các nhà s n xu t, ki m đ nh đ u vào c a các s n ph m này. C n ph i có nh ng tho thu n, đôi lúc là gây áp l c đúng m c đ nhà s n xu t chú tr ng h n trong v n đ ch t l ng s n ph m.