Các bi n quan sát c a nh n th c v giá ch y u d a vào thang đo c a tác gi Chen (2008), Chandon và c ng s (2011), Jaafar và c ng s (2013) g m:
- Tôi ngh r ng giá c là tiêu chí quan tr ng khi mua s n ph m. - Tôi mua s n ph m nhãn hi u riêng vì đó là l a ch n r h n.
- Giá các s n ph m nhãn hi u riêng th ng th p h n nh ng gì tôi mong ch . - Giá các s n ph m nhãn hi u riêng th p h n giá trung bình trên th tr ng c a các s n ph m t ng t .
- Tôi ngh r ng giá c a s n ph m nhãn hi u riêng là h p lý, do dó, mua các s n ph m này là m t vi c t t.
Sau khi nghiên c u đ nh tính, c 6 bi n đ u đ c gi l i và đi u ch nh l i v m t t ng đ ng n g n, d hi u h n. C th các bi n quan sát đ c tác gi s d ng đ c th hi n trong b ng 3.2.
B ng 3.2 Thang đo nh n th c v giá
Ký hi u bi n Câu h i
GIANHANTHUC 1 Giá c là tiêu chí quan tr ng khi mua s n ph m.
GIANHANTHUC 2 Tôi mua s n ph m nhãn hi u riêng vì đó là s l a ch n r h n.
GIANHANTHUC 3 Giá s n ph m nhãn hi u riêng th ng h p d n h n nh ng gì tôi mong đ i. GIANHANTHUC 4 Giá s n ph m nhãn hi u riêng th p h n giá trung bình trên th tr ng c a
các s n ph m cùng lo i.
GIANHANTHUC 5 Giá s n ph m nhãn hi u riêng là h p lý.
GIANHANTHUC 6 Tôi có th ti t ki m ti n khi mua s n ph m nhãn hi u riêng.
Ngu n: Chen (2008), Chandon và c ng s (2011), Jaafar và c ng s (2013)