Mô hình
Các h s ch a
chu n hóa
Các h s đã
chu n hóa
t Sig. Th ng kê đa c ng tuy n H s h i quy B Sai s chu n H s h i quy H s Tolerance VIF 1 (H ng s ) 0,776 0,362 2,142 0,033 CHATLUONG 0,304 0,060 0,306 5,093 0,000 0,990 1,049 GIANHANTHUC 0,423 0,070 0,372 6,075 0,000 0,947 1,090 GIATRI 0,046 0,060 0,047 0,773 0,441 0,920 1,070 RUIRO -0,048 0,061 -0,047 -0,785 0,433 0,958 1,030 Bi n ph thu c: YDINH
Ngu n: K t qu x lý t d li u đi u tra c a tác gi .
Các h s h i quy c a bi n CHATLUONG và GIANHANTHUC đ u có d u d ng th hi n các y u t này trong mô hình h i quy có nh h ng t l thu n lên YDINH. H s (chu n hóa) dùng đ đánh giá m c đ quan tr ng c a các y u t nh h ng đ n ý đ nh mua hàng c a ng i tiêu dùng. H s chu n hóa c a bi n cao h n GIANHANTHUC c a bi n CHATLUONG (0,372 so v i 0,306) nên nh n th c v giá có tác đ ng m nh nh t đ n ý đnh mua hàng, và nh n th c v ch t l ng c ng có tác đ ng y u h n. K t qu cho th y trong đi u ki n nh n th c v ch t l ng không thay đ i, n u nh n th c v giá t ng thêm 1 đ n v thì ý đnh mua hàng nhãn hi u riêng t ng thêm 0,372 đ n v . T ng t khi t ng nh n th c v ch t l ng 1 đ n v thì ý đ nh mua hàng l i t ng thêm 0,306đ n v trong đi u ki n nh n th c v giá không thay đ i.
4.3.3 ánh giá vƠ ki m đ nh đ phù h p c a mô hình
K t qu nghiên c u cho th y r ng, giá tr h s R2 hi u ch nh 0,274 ngh a là mô hình h i quy tuy n tính b i đã xây d ng phù h p v i t p d li u là 27,4%. Hay nói
cách khác, kho ng 27,4% s thay đ i c a ý đ nh mua hàng đ c gi i thích b i các bi n đ c l p.