CHATLUONG GIANHAN
THUC GIATRI RUIRO YDINH
CHATLUONG H s Pearson 1,000 0,203 ** 0,111 0,053 0,384** Sig. (1-tailed) 0,001 0,053 0,221 0,000 GIANHANTHU C H s Pearson 1,000 0,213** 0,108 0,439** Sig. (1-tailed) 0,001 0,059 0,000 GIATRI H s Pearson 1,000 0,150 * 0,153* Sig. (1-tailed) 0,014 0,013 RUIRO H s Pearson 1,000 0,017 Sig. (1-tailed) 0,404 YDINH H s Pearson 1,000 Sig. (1-tailed) **. T ng quan có ý ngh a m c 0,01 (1-tailed). *. T ng quan có ý ngh a m c 0,05 (1-tailed).
4.3.2 Phân tích h i quy
Phân tích h i quy xác đnh xác đnh m c đ nh h ng c a t ng y u t nh n th c s n ph m nh h ng đ n ý đnh mua hàng c a ng i tiêu dùng. Các thành ph n nh n th c s n ph m (nh n th c v ch t l ng, nh n th c v giá, nh n th c v giá tr , nh n th c v r i ro) có t ng quan tuy n tính v i ý đ nh mua hàng c a ng i tiêu dùng
Ta có ph ng trình h i qui nh sau:
YDINH = 0 + 1CHATLUONG + 2GIANHANTHUC+ 3GIATRI+ 4RUIRO+ ei Trong đó: k: Các h s h i quy riêng ph n c a các bi n đ c l p
ei: Ph n d
YDINH : Ý đnh mua hàng c a ng i tiêu dùng
CHATLUONG : Nh n th c v ch t l ng GIANHANTHUC : Nh n th c v giá
GIATRI : Nh n th c v giá tr
RUIRO : Nh n th c v r i ro
Các h s h i quy riêng trong mô hình dùng đ ki m đ nh vai trò quan tr ng c a các h s c a các bi n đ c l p tác đ ng nh th nào đ i v i bi n ph thu c. Nói m t cách c th h n, các h s riêng trong mô hình cho bi t m c đ nh h ng c a các y u t : nh n th c v ch t l ng, nh n th c v giá, nh n th c v giá tr , nh n th c v r i ro.
Thông qua h s chu n hoá trong k t qu phân tích h i quy cho th y t m quan tr ng c a các nhân t tác đ ng đ n ý đ nh mua hàng theo mô hình đã đ a ra. Vì đ l n c a các h s ph thu c vào đ n v đo l ng c a các bi n nên ch khi nào t t c các bi n đ c l p đ u có cùng đ n v đo l ng thì các h s c a chúng m i có th so sánh tr c ti p v i nhau. M t cách đ làm cho các h s h i qui có th so sánh đ c v i nhau là tính tr ng s , đó là h s c a bi n đ c l p khi t t c d li u trên các bi n đ c bi u di n b ng đ n v đo l ng đ l ch chu n.
Theo b ng 4.6, ta th y hai bi n CHATLUONG và GIANHANTHUC có m c ý ngh a ki m đ nh (Sig) < 0.05 đ tin c y 95%. Do đó ta có th bác b gi thuy t H0 c a ki m đnh t (gi thuy t H0 cho r ng h s h i quy c a các bi n trong mô hình đ u
b ng 0). Nh v y, h s h i quy c a hai bi n CHATLUONG và GIANHANTHUC) đ u có ý ngh a.Ng c l i, v i bi n GIATRI và RUIRO có Sig > 0,05 (0,441 và 0,433) nên ta không th bác b gi thuy t trên, t c là h s h i quy c a hai bi n này không có ý ngh a.