... khác biệt về sản phẩm. Để địnhvịsảnphẩm thành công thì công ty phải dành đợc vị thế trên đoạn thị trờng mục tiêu đó. Tức là sảnphẩmcủa công ty chiếm đợc tâm trí của 27 của sảnphẩm thì chìa ... việc địnhvịsảnphẩm , thị trờng mục tiêu chịu rất nhiều ảnh hởng của môi 83.3 .Định vị trên thị trờng trọng điểm.3.3.1.Khái niệm và các loại định vị. a) Khái niệm Địnhvị là thiết kế sảnphẩm ... nhóm sảnphẩmcủa công ty.Công ty chia nhóm sảnphẩmcủa mình ra thành 3 loại:- Sảnphẩm truyền thống nh bàn ren, taro, dao cắt, lỡi ca, dao phay, máy tiện, mũi khoan.- Sảnphẩm đà đợc sản...
... nhóm sảnphẩmcủa công ty.Công ty chia nhóm sảnphẩmcủa mình ra thành 3 loại:- Sảnphẩm truyền thống nh bàn ren, taro, dao cắt, lỡi ca, dao phay, máy tiện, mũi khoan.- Sảnphẩm đà đợc sản ... cơ bản củasản phẩm. Luôn luôn có sự đầu t cho công tác thiết kế để tạo sự thu hút, sự chú ý của khách hàng nâng cao đợc chất lợng công dụng củasản phẩm. - Độ bền và độ tin cậy củasản phẩm: ... về mặt tổ chức của một công ty. Nhiệm vụ cơ bản của hoạt động 6Chơng I Cơ sở lý luận về địnhvịsảnphẩmcủa công ty trên thị trờng mục tiêuI.Marketing mục tiêu và địnhvịcủa công ty.Ngày...
... trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Định vị thị trờng cũng có nghĩa là xác địnhvị trí củasảnphẩm trên thị tr-ờng so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí củasảnphẩm trên ... khác biệt về sản phẩm. Để địnhvịsảnphẩm thành công thì công ty phải dành đợc vị thế trên đoạn thị trờng mục tiêu đó. Tức là sảnphẩmcủa công ty chiếm đợc tâm trí của 27 của sảnphẩm thì chìa ... trờng là mức độ sảnphẩm đợc khách hàng nhìn nhận ở tầm cỡ nào, chiếm một vị trí nh thế nào trong tâm trí khách hàng so với các sảnphẩm cạnh tranh. b) Các loại định vị. Địnhvịsảnphẩm là khắc...
... bản sau:- Địnhvịcủa thuộc tính.- Địnhvị ích lợi.- Địnhvị công dụng, ứng dụng.- Địnhvị người sử dụng.- Địnhvị đối thủ cạnh tranh.- Địnhvị loại sản phẩm. - Địnhvị chất lượng – giá ... lý luận về địnhvịsảnphẩmcủa công ty trên thị trườngmục tiêu. Chương 2: Hiện trạng địnhvịsảnphẩmcủa công ty trên thị trường mụctiêu. Chương 3: Hoàn thiện địnhvịsảnphẩmcủa công ty ... bằng cách nhấn mạnh lợi thế sản phẩmcủa công ty so với sảnphẩmcủa đối thủ cạnh tranh. Việc địnhvị bằngcách đưa ra sự so sánh sảnphẩmcủa công ty với sảnphẩmcủa các đối thủcạnh tranh.Ví...
... lý luận về địnhvịsảnphẩmcủa công ty trên thị trờng mục tiêu. Chơng 2: Hiện trạng địnhvịsảnphẩmcủa công ty trên thị trờng mục tiêu. Chơng 3: Hoàn thiện địnhvịsảnphẩmcủa công ty ... sau:- Địnhvịcủa thuộc tính.- Địnhvị ích lợi.- Địnhvị công dụng, ứng dụng.- Địnhvị ngời sử dụng.- Địnhvị đối thủ cạnh tranh.- Địnhvị loại sản phẩm. - Địnhvị chất lợng giá cả.31 NămChỉ ... bằng cách nhấn mạnh lợi thế sảnphẩmcủa công ty so với sảnphẩmcủa đối thủ cạnh tranh. Việc địnhvị bằng cách đa ra sự so sánh sản phẩmcủa công ty với sảnphẩmcủa các đối thủ cạnh tranh.Ví...
... Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm được ... nhất là tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩmcủa mình khác so với sảnphẩmcủa các đối thủ cạnh tranh. Nếu nó có thể tạo được đặc điểm khác biệt cho sảnphẩmcủa mình một cách có hiệu quả, thì ... tiếng của nhà sản xuất cũng góp phần vào sự nhận thức về chất lượng. Có một số công ty nhất định luôn bám theo chất lượng. Người tiêu dùng kỳ vọng các sản phẩmcủa Nestlé và các sảnphẩm của...
... nhưng được sử dụng đồng thời trên một sảnphẩm thì phải nêu rõ vị trí gắn từng phần của nhãn hiệu đó trên sảnphẩm hoặc bao bì đựng sản phẩm. Danh mục các sản phẩm, dịch vụ mang nhãn hiệu trong ... trường hợp quy định tại điểm a và b, khoản 1 Điều 27 Nghị định 63 hoặc trong suốt thời hạn hiệu lực của Văn bằng bảo hộ nếu thuộc trường hợp quy định tại điểm c, khoản 1 Điều 27 Nghị định 63;-Đối ... quy định, và(ii)Tất cả các Đơn đăng ký quốc tế, vàMục đích của việc xét nghiệm nội dung Đơn là đánh giá khả năng được bảo hộ của đối tượng nêu trong Đơn theo các tiêu chuẩn bảo hộ, xác định...
... Định vịsảnphẩm Giá cả hay quan hệ khách hàng? Thông thường, trong chiến lược kinh doanh, giá cả sảnphẩm hay dịch vụ là vấn đề nhạy cảm của công tác định vị. Theo nguyên tắc, địnhvị ... hiệu lạ cho dù sảnphẩmcủa thương hiệu đó có giảm giá. Bài học kinh doanh: quản lý quan hệ khách hàng Bán sảnphẩm với giá thật cạnh tranh cũng là một chiến lược địnhvịsảnphẩm thường xuyên ... gia tăng. Như vậy, giá sảnphẩm có thể góp phần giúp địnhvịsảnphẩm trong tâm lý khách hàng. Trường hợp rượu vodka Smirnoff Heublein sản xuất Smirnoff, thương hiệu vodka hàng...
... theo góc độ tính năng, giá cả hay nhà sản xuất củasản phẩm. ĐỊNH VỊSẢNPHẨM 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt cho ... Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm được ... nhất là tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩmcủa mình khác so với sảnphẩmcủa các đối thủ cạnh tranh. Nếu nó có thể tạo được đặc điểm khác biệt cho sảnphẩmcủa mình một cách có hiệu quả, thì...
... của nó. Ví dụ: Home Depot, Staples, Ciba-Geigy, Kraft. + Dẫn đầu về sản phẩm: Cung ứng cho khách hàng những sảnphẩm dịch vụ đổi mới, tăng thêm ích lợi cho khách hàng và hơn hẳn sảnphẩmcủa ... dáng Kết cấu KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 1 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt ... mua một sảnphẩm hay dịch vụ cuối cùng. “Rẻ hơn” có nghĩa là có thể mua được một sảnphẩm tương tự với số tiền ít hơn. Những công ty chỉ dựa vào việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩmcủa mình...