... thịtrường Việt Nam (Nokia, Samsung, Motorola Sony Erisson) (ã lựa chọn để nghiên cứu Thị phần thương hiệu Việt Nam chiếm đến 90% năm 2006 thể sau: Bảng 3.1 Thị phần hãng điện thoại di động thị ... động giá trị thương hiệu hành vi người tiêu dùng thịtrường ĐTDĐ Việt Nam Cơ sở lý thuyết nghiên cứu Việc nghiên cứu tác động giá trị thương hiệu đến hành vi mua sắm người tiêu dùng tiến hành dựa ... (brand equity) mà hãngĐTDĐ t ạo dựng đến hành vi tiêu dùng khách hàng thịtrường Việt Nam có ý nghĩa lớn việc xây dựng chiếnlược kinh doanh, sách phát thương hiệu sách bán hàng hãng điện thoại...
... TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ PHI YẾN SỰ ẢNH HƢỞNG CỦA GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG TRONGTHỊ TRƢỜNG BÁNH KẸO TẠI VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản ... 1.1 LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI 1.1.1 Tổng quan thị trƣờng bánh kẹo 1.1.1.1 Nhà cung cấp Hiện thị trƣờng Việt Nam có nhiều cơng ty bánh kẹo, điều làm chothị trƣờng bánh kẹo trở nên sôi động Sản phẩm ... vững ngơi đầu thị phần bánh kẹo Việt Nam, với 30% thị phần Các sản phẩm Kinh Đô tập trung cho phân khúc trung cao cấp, thống lĩnh thị phần tồn thị trƣờng kể đến gồm Bánh Trung Thu (76%), bánh...
... chốt Mở rộng thị phần Những người dẫn đầu thịtrường tăng khả sinh lời cách tăng thị phần Tại nhiều thịtrường điểm thị phần trị giá hàng chục triện dollar Một điểm thị phần thịtrường cà phê ... không dùng mỹ phẩm dùng (chiến lược thâm nhập thị trường) hay thuyết phục nam giới bắt đầu dùng dầu thơm (chiến lượcthịtrường mới) hay bán dầu thơm sang nước khác (chiến lược mở rộng địa bàn) ... ty cố gắng tăng thị phần nữa, cho dù quy mơ thịtrường khơng thay đổi Mở rộng tồn thịtrường (tăng tổng cầu thị trường) Công ty dẫn đầu lợi nhiều toàn thịtrường mở rộng Nếu người Mỹ thích chụp...
... mở rộng thịtrường xác lập vị cách triển khai chiếnlược công vào doanh nghiệp dẫn đầu thị trường, doqanh nghiệp tầm cỡ doanh nghiệp nhỏ Các chiếnlược Marketing mà người thách thức thịtrường ... lược đối thủ cạnh tranh Người thách thức thịtrường trước tiên phải xác định mục tiêu chiếnlược Mục tiêu chiếnlược hầu hết người thách thức thịtrường tăng thị phần với suy nghĩ điều dẫn đến khả ... Những chiếnlượcngười thách thức thịtrường +Tấn công trực diện +Tấn công bên sườn +Tấn công bao vây +Tấn công đường vòng +Tấn cơng du kích Tấn cơng trực diện Là chiếnlược công vào chỗ mạnh...
... hấp dẫn: Một đoạn thịtrờng hấp dẫn phải đoạn thịtrờng thể đợc tơng hợp khả năng, chiến lợc, mục tiêu doanh nghiệp với quy mô thịtrờng mức độ cạnh tranh đoạn thịtrờng Lựa chọn thịtrờng mục tiêu ... khả áp dụng phơng án IV- Định vị thịtrờng Định vị thịtrờng ? a Khái niệm Định vị thịtrờng đợc gọi xác định vị thịtrờng mục tiêu Maketing coi định vị thịtrờngchiến lợc chung nhất, chi phối ... thịtrờng mục tiêu, Marketing thờng sử dụng sở để phân đoạn thị trờng, bao gồm : địa lý, nhân khẩu, tâm lý hành vi + Phân đoạn thịtrờng theo sở địa lý: Khi phân đoạn thịtrờng theo sở này, thị...
... thịtrường để có bốn hình thức mở rộng thịtrường sản phẩm Sản phẩm Sản phẩm ThịtrườngThịtrườngChiếnlược thâm Chiếnlược phát triển nhập thịtrườngThịtrườngChiếnlược sản phẩm phát Chiến ... thành thịtrường toàn cầu, thịtrường khu vực ,thị trường quốc gia, thịtrường địa phương Theo khách hàng: theo tiêu thức phân thành thịtrường hàng tiêu dùng thịtrường hàng công nghiệp Thịtrường ... đến vùng thịtrường đoạn thịtrường mới, tức tìm khách hàng vùng thịtrường đoạn thịtrường chưa xâm nhập Chiếnlược thường áp dụng trường hợp: sản phẩm giai đoạn cuối chu kỳ sống thịtrường có...
... hàng tương tự người mua, thông thường cách chép theo người dẫn đầu Các thị phần ổn định Điều khơng có nghĩa người theo sau thịtrường khơng có chiếnlược Một người theo sau thịtrường cần thiết ... lượcngười theo sau thịtrường Cách năm giáo sư Levitt viết báo với tiêu đề "Bắt chước đổi mới", ơng khẳng định chiếnlược nhái sản phẩm có khả sinh lời khơng chiếnlược đổi sản phẩm Rốt người ... ba chiếnlượcngười theo sau: • Người chép: Người chép chạy theo sản phẩm, cách phân phối, cách quảng cáo v.v người dẫn đầu Người chép khơng sáng tạo điểm ngồi việc sống ăn bám vào đầu tư người...
... mở rộng thịtrường xác lập vị cách triển khai chiếnlược công vào doanh nghiệp dẫn đầu thị trường, doqanh nghiệp tầm cỡ doanh nghiệp nhỏ Các chiếnlược Marketing mà người thách thức thịtrường ... lược đối thủ cạnh tranh Người thách thức thịtrường trước tiên phải xác định mục tiêu chiếnlược Mục tiêu chiếnlược hầu hết người thách thức thịtrường tăng thị phần với suy nghĩ điều dẫn đến khả ... Những chiếnlượcngười thách thức thịtrường +Tấn công trực diện +Tấn công bên sườn +Tấn công bao vây +Tấn công đường vòng +Tấn cơng du kích Tấn cơng trực diện Là chiếnlược công vào chỗ mạnh...
... chốt Mở rộng thị phần Những người dẫn đầu thịtrường tăng khả sinh lời cách tăng thị phần Tại nhiều thịtrường điểm thị phần trị giá hàng chục triện dollar Một điểm thị phần thịtrường cà phê ... thủ đoạn đánh lừa có tác dụng vài lần 4/8 Chiếnlượcngười dẫn đầu thịtrường Phòng thủ phản cơng Hầu hết người dẫn đầu thịtrường bị công phản công lại Người dẫn đầu giữ thái độ thụ động trước ... 2/8 Chiếnlượcngười dẫn đầu thịtrường ăn ngũ cốc bữa ăn khác ngày Cho nên số ngũ cốc làm thành bánh snack để tăng tần xuất sử dụng chúng Tăng khối lượng tiêu dùng Chiếnlược mở rộng thị trường...
... Chiếnlượcngười thách thức thịtrường • Có thể cơng người dẫn đầu thị trường: Đó chiếnlược có rủi ro lớn, có khả đền bù xứng đáng có ý nghĩa người dẫn đầu thịtrường "người dẫn đầu ... vào thịtrường đồng hồ minh hoạ chiếnlược đánh gọng kìm, Seiko mở rộng phân phối thịtrường đồng hồ chủ yếu áp đảo đối thủ cạnh tranh người tiêu dùng vô số mẫu mã khác không ngừng 4/6 Chiếnlược ... quanh việc phát thấy có nhiều người tiêu dùng muốn dùng bia "nhẹ độ hơn" Một chiếnlược khác đổi mạnh người dẫn đầu tồn khúc thịtrường Như Xerox giành lấy thịtrường máy chụp từ tay 3M cách...
... Chiếnlượcngười theo sau thịtrường hàng có giành phần đáng số khách hàng Mỗi người theo sau thịtrường cố gắng tạo ưu đặc biệt chothịtrường mục tiêu - địa điểm, dịch vụ, tài trợ Người ... v.v người dẫn đầu Người chép không sáng tạo điểm việc sống ăn bám vào đầu tư người dẫn đầu thịtrường mức độ cao nhất, người chép người làm đồ dởm, chuyên sản xuất "đồ dập khuôn" sản phẩm người ... trò thụ động hay người dẫn đầu Người theo sau phải xác định đường phát triển, phải khơng dẫn đến cạnh tranh trả đũa Có thể phân biệt ba chiếnlượcngười theo sau: • Người chép: Người chép chạy...
... tiêu định vị thịtrờngcho sản phẩm 3.1 Các chiến lợc Marketing để đáp ứng thịtrờng - Chiến lợc Marketing không phân biệt Đặc trng chiến lợc là: Doanh nghiệp chọn toàn thịtrờng làm thịtrờng mục ... khả áp dụng phơng án IV- Định vị thịtrờng Định vị thịtrờng ? a Khái niệm Định vị thịtrờng đợc gọi xác định vị thịtrờng mục tiêu Maketing coi định vị thịtrờngchiến lợc chung nhất, chi phối ... hấp dẫn: Một đoạn thịtrờng hấp dẫn phải đoạn thịtrờng thể đợc tơng hợp khả năng, chiến lợc, mục tiêu doanh nghiệp với quy mô thịtrờng mức độ cạnh tranh đoạn thịtrờng Lựa chọn thịtrờng mục tiêu...
... công ty muốn đạt tới Chiếnlược marketing cho sản phẩm mới: 2.1 Chiếnlược marketing gì? Chiếnlược marketing mục tiêu mà cơng ty muốn đạt khối lượng sản phẩm, thị phần thịtrường tiềm năng, khả ... sử dụng người tinh hoa nhất, bạn giải vấn đề tương lai” Chiếnlược đưa sản phẩm Samsung BEAT DJ thị trường: Sau nghiên cứu đề chiếnlược phát triển, Samsung mobile định giới thiệu thịtrường loạt ... dễ chiếm lòng tin người tiêu dùng, cần tìm hiểu cách kỹ lưỡng sản phẩm chiếnlược họ thịtrường Từ có đưa định đắn để phát triển 23 PHẦN KẾT LUẬN Chiếnlược đưa sản phẩm thịtrường vấn đề quan...
... điểm thịtrườngchiếnlược họ,…để sở chiếnlược hợp lý đề xuất Chiếnlược marketing phải phát triển từ chiếnlược tổng thể cơng ty liên quan đến nội dung việc định vị cho sản phẩm, chiếnlược ... với cơng ty sản phẩm để trì thịtrường có, tạo nguồn tài chochiếnlược mở rộng thịtrường * Đặc điểm thịtrường khách hàng công ty Thịtrường tiêu thụ công ty thịtrường nội địa, trải rộng kahwps ... chiếnlược marketing – mix nhằm mở rộng thịtrường doanh nghiệp 1.2.3.1 Khái niệm chiếnlược marketing Chiếnlược marketing công ty phải thực nhằm đáp ứng chiếnlược chung cơng ty Bản thân chiến lược...
... vực thịtrườngChiếnlược Marketing phân biệt Marketing - mix công ty Khu vực thị trêng Khu vùc thÞ trêng Khu vùc thÞ trườngChiếnlược Marketing tập trung BH1.1: Các loại hình Marketing chiến ... lao vào hoạt động kinh doanh khu vực Các loại Marketing chiến lợc đáp ứng nhu cầu thịtrờng Marketing - mix công ty Thịtrường công ty Chiếnlược Marketing không phân biệt Khu vùc thÞ trêng Marketing ... tranh, thị phần chiến lợc họ, để sở chiến lợc hợp lý đợc đề xuất Chiến lợc Marketing phải đợc phát triển từ chiến lợc tổng thể công ty liên quan đến nội dung nh việc định vị cho sản phẩm, chiến...
... chothịtrường mục tiêu địa điểm, dịch vụ, tài trợ Có ba chiến lược: 23 + Chiếnlược theo sát cách bắt trước chiếnlượcngười dẫn đầu thịtrường thách thức thịtrường để có sản phẩm mới, có chiến ... người ta chia thịtrường theo tiêu thức: + Thịtrường giới nơi diễn hoạt động mua bán hàng hoá quốc gia với + Thịtrường quốc gia hoạt động mua bán người quốc gia + Thịtrường khu vực + Thịtrường ... mạnh thịtrường chọn lọc vài cách thức phù hợp với doanh nghiệp để bắt trước 5.2.4 Chiếnlược nép góc thịtrường Một cách để trở thành người theo sau thịtrường lớn làm người dẫn đầu thị trường...
... trọng để phân đoạn thịtrờng tiến trình hai bớc phân đoạn thịtrờng vĩ mô vi mô + Vĩ mô, ngời ta chia thịtrờng theo loại: thịtrơng ngời sản xuất, thịtrờng bán buôn bán lẻ thịtrờng tài + Vi ... địa điểm, dịch vụ, tài trợ Có ba chiến lợc: + Chiến lợc theo sát cách bắt trớc chiến lợc ngời dẫn đầu thịtrờng thách thức thịtrờng để có đợc sản phẩm mới, có chiến lợc phòng thủ không để doanh ... cao chất lợng dịch vụ + Chiến lợc phát triển thị trờng: cung cấp dịch vụ chothịtrờng mới, cách biệt với thịtrờng tại; mở rộng thịtrờng lan toả theo kiểu vết dầu loang Chiến lợc nhằm triển khai...
... … Chính tìm hiểu nghiên cứu thị trường, nhu cầu thịtrường từ đưa sách nhằm trì mở rộng thị trường, nâng cao uy tín phục vụ đáp ứng tối đa nhu cầu thịtrườngchiếnlược phương châm hoạt động Công ... Hà Nội + Tiếp tục tập trung vào thịtrườngtrọng điểm năm tới như: Thịtrường khách Thái Lan, thịtrường khách Tây Âu, đẩy mạnh khai thác thịtrường dạng tiềm thịtrường khách Nhật, Hàn Quốc, Asean ... thu ngày tăng Phân tích việc thực chiếnlược mở rộng thị trường: Đối với doanh nghiệp khác áp dụng chiếnlược mở rộng thịtrường khác Bởi việc áp dụng chiếnlược tuỳ thuộc vào điều kiện khả doanh...
... công ty thịtrờng miền Bắc Nam chủ yếu chiến lợc phát triển thịtrờng công ty 2- Các định hớng chiến lợc Căn vào tình hình sản xuất kinh doanh sức cạnh tranh thị trờng, công ty vạch chiến lợc ... rộng thịtrờng doanh nghiệp Marketing ảnh hởng đến thành bại thực chiến lợc Tuy nhiªn hai biÕn sè quan träng nhÊt viƯc thùc chiến lợc là: Phân khúc thịtrờng định vị sản phẩm - Phân khúc thị trờng: ... thống phân phối rộng khắp nớc, nhng thị phần chiếm 20 % tổng thị phần nớc Trongthịtrờng ba thành phố lớn là: Hà Nội, TP.Hồ Chí Minh Đà Nẵng Và cấu thịtrờng nh đồ thị nêu Trong vài năm gần hai trị...