bài giảng marketing căn bản đại học kinh tế
Bài giảng Marketing căn bản Free
Ngày tải lên :
25/10/2012, 12:06
... giá trong kinh doanh
Khả năng phân hoá giá trong kinh doanh
21
21
Điều kiện ra đời của Marketing
Điều kiện ra đời của Marketing
Nền kinh tế phát triển hoàn chỉnh
Nền kinh tế phát triển ... cao hiệu quả kinh doanh
13
13
Những khái niệm cơ bản
Những khái niệm cơ bản
Marketing là gì :
Marketing là gì :
Theo viện nghiên cưú Marketing Anh
Theo viện nghiên cưú Marketing Anh
Theo ... trường
Vai trò
Vai trò
L
L
à căn cứ xây dựng các CS Marketing
à căn cứ xây dựng các CS Marketing
C
C
hớp được thời cơ kinh doanh
hớp được thời cơ kinh doanh
L
L
à tiền đề cho việc...
- 122
- 1.4K
- 6
Bài giảng Marketing căn bản (1)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
...
&
chiến lược
marketing
Đo lường
Kiểm soát
Điều chỉnh
Thực hiện các
chương trình
marketing
CHỨC NĂNG MARKETING
CHỨC NĂNG MARKETING
1
Marketing căn bản
Marketing căn bản
GV: ĐÀO HOÀI NAM
KHOA ... viên)
Thi cuối môn: 70%
Tài liệu học tập và tham khảo
Tài liệu đọc bắt buộc: Marketing căn bản – Nhóm
giảng viên bộ môn biên sọan – 2005; Bài giảng của
giảng viên
Tài liệu tham khảo: Nguyên ... Thương Mại – Du Lịch
3
9/3/2003
NỘI DUNG MÔN HỌC
NỘI DUNG MÔN HỌC
1. Nhập môn marketing
2. Môi trường marketing
3. Hành vi tiêu dùng
4. Nghiên cứu marketing
5. Phân khúc thị trường và xác định...
- 20
- 1K
- 3
Bài giảng Marketing căn bản (2)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... 9/3/2003
Kinh tế
Tự
nhiên
Kỷ
thuật
Công
Nghệ
Nhân
khẩu
Văn
hóa
Xã hội
Nhà
cung
ứng
Nội tại công ty
Đối thủ cạnh tranh
Trung gian
marketing
Khách
hàng
Pháp luật
Công chúng
MÔI TRƯỜNG MARKETING
... kỷ thuật – công nghệ: Các yếu tố khoa học
kỹ thuật tác động đến thị trường ở nhiều mặt:
Khởi đầu cho những ngành công nghiệp mới
Làm thay đổi căn bản hay xoá bỏ hoàn toàn các sản
phẩm ...
D
Vật tư
Sản xuất
Kế toán
Marketing
Môi trường nội tại của doanh nghiệp
Khoa Thương Mại – Du Lịch
4
9/3/2003
MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
Môi trường kinh tế:
nh hưởng đến khả năng...
- 15
- 648
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (3)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... tin và
thái độ
Tâm lý
Tuổi tác và giai đoạn
chu kỳ đời sống
Nghề nghiệp
Trình độ học vấn
Tình trạng kinh tế
Lối sống
Cá tính
Các yếu tố nhân
khẩu và cá nhân
Nhóm
nh hưởng
Gia đình
Vai trò ... Lịch
6
9/3/2003
TIẾP THU KIẾN THỨC VÀ KINH NGHIỆM
TIẾP THU KIẾN THỨC VÀ KINH NGHIỆM
TIÊU DÙNG
TIÊU DÙNG
Tiến trình
nhận thức
Hành vi tiêu
dùng thực tế
Nhận biết TH
Hình ảnh
Liên tưởng
Cảm ...
-Thời trang
-Phương tiện
truyền thông
-Thành tích –
Địa vị
-Bản thân/Gia
đình
-Xã hội
-Chính trị
-Công việc
-Kinh tế
-Giáo dục
-Tương lai
-Văn hoá
Khoa Thương Mại – Du Lịch
17
...
- 18
- 667
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (4)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... THỐNG MARKETING
HỆ THỐNG MARKETING
Marketing mix
Sản phẩm
Giá cả
Phân phối
Truyền thông marketing
Biến nguyên nhân
Nhân tố tình huống
Nhu cầu
Cạnh tranh
Chính sách/luật định
Môi trường kinh tế, ... nghiên cứu marketing
Vai trò của nghiên cứu marketing
Khoa Thương Mại – Du Lịch
5
9/3/2003
QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING
QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING
Vai trò của nghiên cứu marketing
Vai ... Khoa Thương Mại – Du Lịch
3
9/3/2003
MÒ MẪM VÀ NGHIÊN CỨU TRONG KINH
MÒ MẪM VÀ NGHIÊN CỨU TRONG KINH
DOANH
DOANH
Có 2 cách cơ bản để tiếp cận những nhu cầu và mong
muốn trên thị trường:
Phương...
- 27
- 589
- 2
Bài giảng Marketing căn bản (5)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... các hoạt động
Định vị thương hiệu là định hướng cho các hoạt động
marketing và truyền thông nhằm xác lập đặc tính thương
marketing và truyền thông nhằm xác lập đặc tính thương
hiệu vào trong ... khách hàng mục tiêu
hiệu vào trong tâm trí khách hàng mục tiêu
Truyền thông
Truyền thông
marketing
marketing
Sản phẩm
Sản phẩm
Dịch vụ
Dịch vụ
Nhãn hàng
Nhãn hàng
Logo
Logo
Bao bì
Bao bì
Phân ... cầu:
Có Không
Mô tả khác biệt:
Các nhân tố hành vi thông thường, tự nhiên
Lợi ích tìm kiếm:
Tính
kinh tế
Tiện lợi
Giá trị
chức năng
Giá trị
tinh thần
Rẽ
Bền
Giá trị xã hội
Thể hiện được...
- 30
- 691
- 2
Bài giảng Marketing căn bản (6).
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... phẩm mới
Phân tích kinh
doanh
Sản xuất và
thương mại
hóa
R&D và Marketing
R&D và Marketing
R&D & Marketing
Marketing, Tài chính
Sản xuất, bán hàng & marketing
PHÁT TRIỂN ...
của tạp chí thời đại quảng cáo (Advertising Age) dựa trên những
của tạp chí thời đại quảng cáo (Advertising Age) dựa trên những
thất bại của 75 sản phẩm tiêu dùng (Pratical Marketing
thất bại ... tạo ra một sản phẩm có chất lượng
cảm nhận cao?
cảm nhận cao?
Sự kết hợp giữa marketing và kỷ thuật, sản xuất
Marketing: Xác định các thuộc tính, lợi ích sản phẩm
cần phát triển.
Kỷ thuật...
- 27
- 673
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (7)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... biên tế trên từng đơn vị sản
phẩm > chi phí biên tế trên từng đơn vị sản phẩm
(Mục tiêu giải quyết hàng tồn kho, tối đa hóa năng lực sản xuất)
Doanh thu biên tế đơn vị > Chi phí biên tế ...
NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC
ĐỊNH GIÁ
ĐỊNH GIÁ
Nhân tố bên trong
Mục tiêu marketing
Chiến lược marketing
Vòng đời sản phẩm
Chi phí
Nhân tố bên ngoài
Thị trường
Mức cầu ... Chi phí quảng cáo và truyền thông Advertising and Media
Khuyến mãi Promotions
Nghiên cứu marketing Marketing research
Lợi nhuận trước thuế EBIT (earning before tax)
Thuế Tax
Lợi nhuận thực Net...
- 26
- 652
- 1
Bài giảng Marketing căn bản (8)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:16
... sản xuất
Người tiêu dùng cuối cùng
Đại lý
Nhà bán buôn
Nhà bán lẻ
Khoa Thương Mại – Du Lịch
7
9/3/2003
LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI
LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI
Căn cứ vào đặc điểm của thị trường ... sử dụng
các cấp trung gian để phaân phoái.
Khoa Thương Mại – Du Lịch
9
9/3/2003
Phân phối đại trà: Doanh nghiệp cố gắng phân
phối sản phẩm của mình thông qua càng nhiều
trung gian phân ... bán lẻ
Người
tiêu dùng
Dòng
Đàm phán
Quan hệ
Dòng
Sản phẩm
Dòng
Lợi nhuận
Dòng
Thông tin
Đại lý
Quảng cáo
Nhà sản xuất
Nhà
bán buôn
Nhà bán lẻ
Người
tiêu dùng
Cty nghiên cứu
Thị trường
Dòng...
- 10
- 588
- 2
Bài giảng Marketing căn bản (9)
Ngày tải lên :
06/11/2012, 11:17
... Chiến lược
Quảng cáo
Khoa Thương Mại – Du Lịch
9
9/3/2003
MỤC TIÊU TRUYỀN THƠNG MARKETING
MỤC TIÊU TRUYỀN THƠNG MARKETING
Thứ tự
tác động
Nhận biết
Kiến thức
Thích thú
Ưa thích
hơn
Ham muốn
Mua
Cung ... chúng
Bán hàng cá nhân, marketing trực tiếp
Khuyến mãi
Quảng cáo
Quan hệ công chúng
Mức độ quan trọng
Mức độ quan trọng
Khoa Thương Mại – Du Lịch
10
9/3/2003
CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING
Quảng ... xúc giữa sản phẩm và người tiêu dùng:
Phát hàng mẫu miễn phí
CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING
CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING
Khoa Thương Mại – Du Lịch
12
9/3/2003
Những tác nhân và khích thích...
- 16
- 621
- 0
Bài giảng marketing căn bản
Ngày tải lên :
15/08/2013, 14:37
... quyết:
Học viên cần có những kiến thức cơ bản và có hệ thống về các môn khoa
học cơ bản như: Triết học, Kinh tế chính trị học, Luật pháp, Toán kinh tế, Kinh tế học, Thống kê kinh
tế.
6. Mục ... môn học cơ sở: Kinh tế học, Kinh tế quốc tế,
Marketing cơ bản.
6. Mục tiêu của học phần:
+ Môn học Marketing quốc tế nhằm trang bị cho sinh viên những kiến thức cơ bản về
Marketinh quốc tế. ... trình Marketing thương mại của Đại học Kinh tế Quốc dân
- Giáo trình Marketing thương mại của Đại học Thương mại
- Giáo trình Marketing dịch vụ của Đại học Kinh tế Quốc dân
- Giáo trình Marketing...
- 78
- 661
- 2