... chia làm ba phần: giátrị tài sản nhãn hiệu, giátrị yếu tố phi nhãn hiệu (nghiên cứu, sáng chế… )và giátrị yếu tố ngành nghề (quy định ngành…) Trong đó, tài sản nhãn hiệucho hàm số yếu tố thâm ... 400 tỷ đồng hợp lý Phương pháp 4: Dựa vào giá cổ phiếu thị trường chứng khoán Với doanhnghiệp tham gia thị trường chứng khốn, địnhgiáthươnghiệu qua giátrị cổ phiếu Tuy nhiên, phương pháp phức ... 65% Pepsi nằm ngun khơng có Ba năm sau, giátrịthươnghiệu Coke rớt xuống 10% sau giới thiệu tiếp sản phẩm New Coke “chết yểu” Và dĩ nhiên, giátrịthươnghiệu đối thủ cạnh tranh – Pepsi tăng 45%...
... tới số phận người giátrị đời Xây dựng chăm sóc giátrị bền vững trình đầu tư dài hạn doanhnghiệpHiệu việc đầu tư thể qua giátrịthươnghiệu trường tồndoanhnghiệp Khi giátrị bền vững trở ... luật Nếu gắn đời với giátrị bền vững, tiếng thơm để mn đời cho hệ mai sau Nếu gắn doanhnghiệp với giátrị bền vững chăm sóc tốt, doanhnghiệp trường tồn Có giátrị này, doanhnghiệp sở hữu cục ... Maslow Để đạt điều này, người chủ doanhnghiệp phải tìm chogiátrị bền vững - giátrị mong đợi cán nhân viên, khách hàng, cổ đông, đối tác, cộng đồng xã hội Giátrị phải xoay quanh sống người,...
... doanhnghiệp với giátrị hàng hoá cần xác địnhgiátrị nhãn hiệu thơng mại (thơng hiệu) Phơng pháp xác địnhgiá qua thực tế sử dụng nhãn hiệu: Địnhgiá nhãn hiệu qua giành đợc phần thởng doanhnghiệp ... 5,4% cho thơng hiệu tài sản, 30% doanhnghiệpcho thơng hiệu giúp bán hàng với giá cao Kết cho thấy doanhnghiệp cha đầu t xứng đáng cho việc xây dựng thơng hiệu với vai trò nó, nhân lực 10% doanh ... nhãn hiệu, hình ảnh giới thiệu nét văn hoa cửa hang ngời bán hàng in đậm vào tâm trí ngời tiêu dùng 1.3.2 Phơng Pháp xác địnhgiátrị thơng hiệu. 5 Bàn sô phơng pháp địnhgiagiátrị thơng hiệu doanh...
... mang lại chodoanhnghiệp Nó khơng giúp chodoanhnghiệptrì lợi nhuận cách ổn định mà 13 Phân tích giátrịthươnghiệudoanhnghiệp GVHD : TS Hay Sinh mang lại chodoanhnghiệpgiátrịgia tăng ... trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thương hiệu, là giátrị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho cơng ty 12 Phân tích giátrịthươnghiệudoanhnghiệp GVHD ... thị trường, thươnghiệu trở thành “tài sản vơ hình” có giátrị lớn doanhnghiệp , nhiều lớn “tài sản hữu hình” Một thươnghiệu mạnh, có giátrị Phân tích giátrịthươnghiệudoanhnghiệp GVHD...
... t & c ng s (2002) giá tr nc a u c chia thành ba nhóm chính: ánh giá theo ánh giá i tiêu dùng (nh n th c khách hàng) (3) K t h p c hai 2.3.1 Giá tr m tài chính: Giá tr m tài giá tr quy v hi n ... ph n giá tr giá tr u u t ng quát d a khách hàng vi c kinh doanh s n ph m t lu n mang tính khoa h c, nh m cung c p thêm thông tin chodoanh nghi p án b ng s n có nhìn sâu s quan tr ng c a giá tr ... 11 2.3.1 Giá tr 2.3.2 Giá tr ng s n, doanh ng s n 2.2.3 Doanh nghi 2.3 Giá tr ng b m tài 12 ud m c a khách hàng 13 u theo m c a Aaker (1991) 14 2.3.2.2 Giá tr m c a Keller...
... thươnghiệu trở thành “tài sản vơ hình” có giátrị lớn doanhnghiệp , nhiều lớn “tài sản hữu hình” Một thươnghiệu mạnh, có giá Phân tích giátrịthươnghiệudoanhnghiệp GVHD : TS Hay Sinh trị ... nêu chứng minh rõ giátrị khối tài sản thươnghiệu vơ hình mang lại chodoanhnghiệp Nó khơng giúp chodoanhnghiệptrì lợi nhuận cách ơn định mà mang lại chodoanhnghiệpgiátrịgia tăng phát ... gian tạo chothươnghiệugiátrị hũoi hình to lớn Giátrịthươnghiệu gắn kết mật thiết tác động theo tỷ lệ thuận với giátrịdoanhnghiệp Có thể nói, thị trường tiêu thụ thay đối, thươnghiệu ngày...
... pháp chogiátrị tương đối − Giátrịthươnghiệu theo phương pháp vạch giátrị sàn chothươnghiệuGiátrị tuyệt đối thươnghiệu tham chiếu thấp giátrị sàn xấp xỉ giátrị thực cao − Các giátrị ... pháp địnhgiá tiếp cận giátrị thị trường, giátrịthươnghiệu tính tốn thơng qua giátrị thị trường thươnghiệu so sánh Giátrịthươnghiệu thiết lập cách dựa vào giátrị thị trường thươnghiệu ... phát triển thươnghiệuđịnhgiáthươnghiệu Việt Nam 7 CHƯƠNG LÝ LUẬN VỀ THƯƠNGHIỆUVÀĐỊNHGIÁTHƯƠNGHIỆU TRÊN THẾ GIỚI 1.1 THƯƠNGHIỆU 1.1.1 Lịch sử phát triển thươnghiệu Từ thươnghiệu có...
... pháp chogiátrị tương đối − Giátrịthươnghiệu theo phương pháp vạch giátrị sàn chothươnghiệuGiátrị tuyệt đối thươnghiệu tham chiếu thấp giátrị sàn xấp xỉ giátrị thực cao − Các giátrị ... pháp địnhgiá tiếp cận giátrị thị trường, giátrịthươnghiệu tính tốn thơng qua giátrị thị trường thươnghiệu so sánh Giátrịthươnghiệu thiết lập cách dựa vào giátrị thị trường thươnghiệu ... xác địnhgiátrịthươnghiệu giúp công ty tính giátrịdoanhnghiệp Kể từ việc xác địnhgiátrịthươnghiệu cần thiết cho quản trịgia − Mối quan hệ với nhà đầu tư bên ngoài: Nếu trước giátrị thương...
... hệ kênh phân phối… Giátrịthươnghiệu tổng kết hình Hình 1.1: Các yếu tố cấu thành giátrịthươnghiệu (Aaker) Biểu đồ cho thấy giátrịthươnghiệu tạo giátrịcho việc đánh giá khách hàng nhà ... hiệugiátrịthươnghiệu điều cần thiết chodoanh nghiệp, công ty xa cho đất nước 1 Thương hiệu: Có nhiều định nghĩa khác định nghĩa Đối với đề tài này, em chọn định nghĩa thươnghiệu sau: Thương ... thuyết giátrịthươnghiệu đo lường giátrịthươnghiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giátrịthươnghiệu giải pháp nâng cao giátrị thương...
... hoạch giá thành kế hoạch hạ giá thành doanhnghiệp * Giá thành định mức Giá thành định mức giá thành sản xuất tính sở định mức chi phí xây dựng hành tính cho đơn vị sản phẩm Việc tính giá thành định ... đánh giá ta thấy năm gần có biến động lớn đến kết hoạt động kinh doanhdoanhnghiệp nhân tố doanh thu, chi phí lợi nhuận doanhnghiệpDoanhnghiệp có doanh thu hoạt động kinh doanh khoản doanh ... dựa vào trịgiá thực tế nhập kho tháng để tính hệ số chênh lệch trịgiá nhập kho theo đơn giá thực tế với trịgiá nhập kho theo đơn giá hạch toán, tiến hành điều trịgiá xuất kho từ đơn giá hạch...
... chung thươnghiệugiátrịthươnghiệu Thứ hai, trình bày đánh giá thực trạng trình xây dựng, bảo vệ phát triển giátrịthươnghiệu Bác Tôm Thứ ba, đưa giải pháp nhằm bảo vệ phát triển giátrịthương ... thươnghiệu nơng nghiệp 2.! TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU Bàn thươnghiệugiátrịthương hiệu, nhiều học giả nước dày cơng nghiên cứu cho nhìn khách quan biểu văn hóa Nhìn chung, nói đến thươnghiệugiá ... VỆ VÀ PHÁT TRIỂN GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU BÁC TÔM 12 2.1 Hoạt động xây dựng thươnghiệu Việt Nam 12 2.1.1 Giới thiệu số thươnghiệu tiêu biểu 12 2.1.2 Quá trình xây dựng thương hiệu...
... lược thươnghiệu - Tổ chức hội nghị tư quản lý cho nhà lãnh đạo cấp cao để đưa lộ trình chiến lược giám sát việc thực chiến lược thươnghiệucho tổ chức Lawrence Chong - - Đóng vai trò giám đốc ... cầu tơn giáo hòa bình (New York) Từng làm việc dự án thươnghiệu với IE Singapore (cố vấn), Liên đoàn thương mại Singapore, Phòng thương mại Singapore-Trung Quốc Đã đưa nguyên tắc chủ đạo cho hội ... Cố vấn cho nhiều thươnghiệu họ phát triển lộ trình quốc tế Những hiểu biết kinh doanh nhạy bén ông làm vừa lòng khách hàng yêu cầu cách tiếp cận thực tế cho việc mở rộng thị phần Cố vấn cho khách...
... chương giátrịthươnghiệu Xây dựng báo cáo giátrịthươnghiệu Trách nhiệm giátrịthươnghiệu Xây dựng hiến chương giátrịthươnghiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giátrịthương ... trưởng thươnghiệu Đặc điểm rủi ro thươnghiệu Sự đóng góp thươnghiệu vào danh mục thươnghiệu công ty Giátrị cổ đông Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giátrịthương hiệu: Giá ... thươnghiệu tiếp thị Giátrịthươnghiệu mong mốn thực chothươnghiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giátrịthươnghiệu Cách thức quản trịgiátrịthươnghiệu góc độ chiến lược Phác...
... chương giátrịthươnghiệu Xây dựng báo cáo giátrịthươnghiệu Trách nhiệm giátrịthươnghiệu Xây dựng hiến chương giátrịthươnghiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giátrịthương ... trưởng thươnghiệu Đặc điểm rủi ro thươnghiệu Sự đóng góp thươnghiệu vào danh mục thươnghiệu công ty Giátrị cổ đông Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giátrịthương hiệu: Giá ... thươnghiệu tiếp thị Giátrịthươnghiệu mong mốn thực chothươnghiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giátrịthươnghiệu Cách thức quản trịgiátrịthươnghiệu góc độ chiến lược...
... doanhnghiệp với giátrị hàng hoá cần xác địnhgiátrị nhãn hiệu thơng mại (thơng hiệu) Phơng pháp xác địnhgiá qua thực tế sử dụng nhãn hiệu: Địnhgiá nhãn hiệu qua giành đợc phần thởng doanhnghiệp ... 5,4% cho thơng hiệu tài sản, 30% doanhnghiệpcho thơng hiệu giúp bán hàng với giá cao Kết cho thấy doanhnghiệp cha đầu t xứng đáng cho việc xây dựng thơng hiệu với vai trò nó, nhân lực 10% doanh ... dựng thơng hiệu (theo TBKTVN số 49/02 Anh Thi) Một vấn đề đặt chodoanhnghiệp xây dựng thơng hiệudoanhnghiệp có nên định vị nhãn hiệu hay nhiều nhãn hiệucho hàng hóa Đòi hỏi doanhnghiệp phải...
... hoạt động kinh doanhdoanhnghiệp 1.3.1 Hiệu kinh doanh tổng hợp Tiêu chí đánh giáhiệu kinh doanh chung doanh nghiệp: Kết kinh doanhHiệu kinh doanh = Chi phí kinh doanhChỉ tiêu cho biết với ... Nguyên giá TSCĐ Giátrị tổng sản lượng - Hiệu suất sử dụng TSCĐ = Giátrị TSCĐ Chỉ tiêu cho biết đồng TSCĐ tạo tổng giátrị sản lượng Tổng lợi nhuận - Doanh lợi TSCĐ = Giátrị TSCĐ Chỉ tiêu cho ... sử dụng tài sản cố định (TSCĐ) Hiệu sử dụng tài sản cố định xác định cách so sánh kết kinh doanh với giátrị tài sản cố định tính theo nguyên giá Kết kinh doanh HTSCĐ = Giátrị TSCĐ SVTH: Võ Nguyễn...
... khách hàng doanhnghiệp Ngoài ra, doanhnghiệp cần thận trọng lựa chọn chương trình, hoạt động tiếp thị cộng đồng phù hợp với lĩnh vực, định hướng mối quan tâm để vừa có hiệuchodoanh nghiệp, vừa ... hội, nâng cao hình ảnh, uy tín thương trường, góp phần tạo nên giátrị cộng thêm” chodoanhnghiệp Thêm vào đó, tiếp thị cộng đồng ngày trở thành công cụ đắc lực cho việc tuyên truyền, nâng cao ... triển cho hoạt động tiếp thị thương mại khác doanhnghiệp Ngoài ra, khuyến khích doanhnghiệp có trách nhiệm với xã hội môi trường, thông qua hoạt động gây quỹ, khắc phục hậu hoạt động kinh doanh...
... bên tảng băng khách hàng thấy nhận biết thươnghiệu mặt hình ảnh Nó mặt thươnghiệu thể mà doanhnghiệp muốn người tiêu dùng nhận thức thươnghiệu khắc sâu vào tâm trí khách hàng Tạo dựng (thiết ... định vị thươnghiệu (mơ tả khách hàng mục tiêu, tính cách, khác biệt, giátrị cốt lõi,…)… thông điệp truyền thông lồng vào hệ thống nhận diện nhằm kết hợp với ngơn từ tạo chothươnghiệu có đủ thuộc ... kế) Hệ thống Nhận diện phần quan trọng Tạo dựng quản trịthươnghiệu mạnh Điều có nghĩa là: có “Hệ thống nhận diện Thươnghiệu tốt” có Thươnghiệu mạnh” có “Danh tiếng lợi nhuận” ...