... của thơng hiệu càphêTrungNguyên 20Chơng III: 23Giải pháp nhằm tái địnhvị thơng hiệu càphêTrung Nguyên 23I. Giải pháp trong chiến lợc nhợng quyền thơng hiệu của Trungnguyên 231.Tiến ... hiệu càphêTrung Nguyên. 13II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu càphêTrung Nguyên. 181. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệu càphê Trung Nguyên 182. ... công ty, TrungNguyên muốn địnhvị cho khách hàng về một sản phẩm càphê luôn đứng đầu về chất lợng, một Trung Nguyên với chất lợng sản phẩm tốt nhất. Để tạo ra đợc điều này, Trung Nguyên phải...
... trường, lựa chọn thịtrường mục tiêu từ đó địnhvịthịtrường của Cà phêTrungNguyên tại Việt Nam” của em với mong muốn đóng góp một phần nhỏ trong việc đưa CàphêTrungNguyên trở nên gần ... thịtrường mục tiêu và định vịthị trường. Phân đoạn thịtrường là bước đầu tiên cơ bản trong quá trình làm marketing mục tiêu. Thịtrường của Cà phêTrungNguyên là thịtrường người tiêu dùng ... giúp đỡ của các anh chị nhân viên trong cửa hàng CàphêTrung Nguyên. Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thịtrường mục tiêu, địnhvịthịtrường là một đề tài rộng và phức tạp do vậy bài...
... CỦA CÀPHÊTRUNG NGUYÊN TẠI THỊTRƯỜNG VIỆT NAM2.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu và các doanh nghiệp cạnh tranh trong ngành càphê ở Việt Nam 202.1.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu về càphê ... PHÂN PHỐI CỦA CÀPHÊ TRUNG NGUYÊN TẠI THỊTRƯỜNG VIỆT NAM2.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu, mức cung và bức tranh cạnh tranh trong ngành càphê ở Việt Nam2.1.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu và ... một trường hợp đặc biệt thú vị. Trước ngày 23/11/2003, trên thịtrườngcàphê hòa tan Việt Nam, Nescafe là “kẻ thống trị” với thị phần chiếm gần 60% toàn thị trường. Vinacafe với 38,45% thị...
... ngành cà phê Hơn 140 doanh nghiệp tham gia xuất khẩu càphê và số lượng các nhà xuất khẩu teo tóp dần theo thời gianTH cà phê nhân xuất khẩuTH cà phê hòa tanTH cà phê rang xay Trung Nguyên ... quán cà phê nhượng quyền Highlands… - Vinacafe BiênHòa- Nescafe (Nestle)- G7 của Trung Nguyên - Moment của Vinamilk Hệ thống kênh phân phối càphêTrungNguyên Trung Nguyên CoffeeQuán cà ... cà fê Trung Nguyên tại thịtrường Việt Nam2Giải pháp hoàn thiện chiến lược phân phối3 •Thông điệp “Nơi hội tụ của ngững người yêu và đam mê càphê tập trung vào - Am hiểu, đam mê cà...
... loại càphê cho ra 1 tách càphê thật đắng, có vị béo và hơng thơm thật. Cà phê này đợc đánh giá là loại càphê thuộc gu của những ngời lớn tuổi sành, nghiện càphê Bên cạnh những cốc càphê ... uống càphêTrungNguyên thờng xuyên không? > 1 lần/1 tuần 1 lần/1 ngày14 CàphêTrungNguyên gồm có 8 loại, với mỗi loại có 1 hơng vị hoàn toàn khác nhau, nếu bạn là ngời uống quen càphê ... giống càphêTrungNguyên cũng hệ thống các quán với cách bài trí theo 13 không phải vì thế mà nó không ngon. Những cốc càphê loại này thờng có mùi vị rất thật.Đến với càphêTrung Nguyên...
... xuất trung bình.- Dịch vụ trung bình.- Giá trung bình.Nhóm B:- Chủng loại đầy đủ.- Chi phí sản xuất thấp.- Dịch vụ tốt.- Giá trung bình.Nhóm D:- Chủng loại rộng.- Chi phí sản xuất trung ... trong kinh doanh. Mỗi quyết định trong chiến lợc Marketing sẽ quyết định vấn đề sống còn tồn tại thành công của mình. Thị trờng càng nhiều ngời cung ứng kinh doanh càng trở nên khó khăn. Vì vậy ... ở thị tr-ờng Y và gây thiệt hại chomức tiêu thụ của ta.Phản ứng:- Ta sẽ tăng chi phí quảng cáo ở thị trờng Y.- Đề phòng với chiến lợc cạnh tranh ở thị trờng X.Công ty lấy khách hàng làm trung...
... trình vơn ra thị trờng n-ớc ngoài của hÃng càphêTrungNguyên "HÃng càphêTrungNguyên đang đợc đánh giá là công ty càphê thành công nhất của Việt Nam và là nhà sản xuất càphê hàng hóa ... trên cơ sở cà phê hạt sống. Nghĩa là một tách càphê nếu sử dụng hết 10g càphê hạt sống thì mỗi ngời dân Nhật tiêu thụ càphê là 0,78 tách càphê mỗi ngày.Hơn nữa càphê Việt Nam ngày càng đợc ... huốngI. quá trình vơn ra thị trờng nớc ngoài của hÃng càphê Trung Nguyên 1. Sự khẳng địnhvị trí ở thị trờng trong nớcĐặng Lê NguyênVũ - Giám đốc hÃng càphêTrung Nguyên, khi còn là sinh...
... này TrungNguyên phải đặc biệt chú trọngđến chủng loại càphê và chất lợng của sản phẩm.Tuy là một cờng quốc về cà phê nhng chất lợng càphê Việt Nam còn thấp, giống càphê chính là càphê vối(Robusta), ... doanh càphê một lĩnh vực hết sức quen thuộc, trên thực tế từ xa vànay, khắp hang cùng ngõ hẻm, ở đâu cũng có quán cà phê, từ càphê quán cóc, cà phê đèn mờ, càphê quán bar, đến các tiệm càphê ... dung các nguyên th c lm t c phê. B. Phân tích tình huốngI. quá trình vơn ra thị trờng nớc ngoài của hÃng càphêTrungNguyên 1. Sự khẳng địnhvị trí ở thị trờng trong nớcĐặng Lê NguyênVũ...
... ty cổ phần TrungNguyên (TP.HCM), công ty cổ phần cà phê TrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphê Trung Nguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (BìnhDương) ... càphê Trung Nguyên có mặt trên thịtrường của 43 quốc gia, trong đó càphê hoà tan G7 cũngđã xuất hiện tại 20 nước như Mỹ, Nhật, Nga…Ngày 2/11/2005 TrungNguyên đưa vào hoạt động Nhà máy cà ... TrungNguyên Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội,Chi nhánh TrungNguyên tại Singapore. Ngoài ra, TrungNguyên còn gián tiếp PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CỦA CÀPHÊ TRUNG NGUYÊN TẠI THỊ...
... tại, tạo cho càphêTrung Nguyên có 1 chỗ đứng vững chắc trong thịtrườngcàphê ở Mỹ.PHẨN 3: CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊTRƯỜNG CỦA TRUNG NGUYÊNI. Các hình thức thâm nhập quốc tế thịtrường Mỹ ... khẩu càphê rang và càphê hòa tan rất lớn. Năm 2001, Mỹ nhập 21,449 triệu bao càphê hạt và Mỹ lại xuất khẩu 2,485 triệu bao trong đó càphê rang và càphê hòa tan chiếm 50%.Nhận xét thịtrường ... giá trị của thương hiệu càphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thịtrường thế giới, càphêTrungNguyên đã thực hiện chiến...
... những thịtrường mà TrungNguyên nhắm tới là Mỹ - thị trường tiêu thụ càphê lớn nhất thế giới. Vậy để có thể xâm nhập vào thị trường này TrungNguyên đã tiến hành hoạt động nghiên cứu thịtrường ... cứu thịtrường của cà phêTrungNguyên khi xâm nhập vào thịtrường Mỹ để nghiên cứu, phântích. Là một thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam và có tham vọng chinh phụcthế giới, càphêTrungNguyên ... phẩm càphê là sản phẩm tiềm năng để xuất khẩ1.2: Sản phẩmHiện nay, công ty Cp café hòa tan TrungNguyên đang kinh doanh dòngsản phẩm chính là càphê hòa tan G7, càphê hòa tan passiona. cà phê...
... phẩm chính là càphê hòa tan G7, càphê hòa tan passiona. càphê hòa tan G7 có 4 sản phẩm sau: sannr phẩm càphê hòa tan G7 3in1, Càphê hòa tan đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino. Càphê hòa tan ... phẩm chính là càphê hòa tan G7, càphê hòa tan passiona. càphê hòa tan G7 có 4 sản phẩm sau: sản phẩm càphê hòa tan G7 3in1, Càphê hòa tan đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino. Cà phê hòa tan ... biệt riêng cho càphê hòa tan mà không một sản phẩm mà càphê hòa tan nào trên thịtrường có được.SVTH: BÙI VĂN NGHỊ CÔNG TY CP TRUNGNGUYÊN GVHD: HOÀNG THỊ THÙY Cà phê rang TrungNguyên cũng...