Bảo vệ thương hiệu tại mỹ – vấn đề mà các nhà xuất khẩu việt nam cần quan tâm

Trờng đại học ngoại thơng Khoa kinh tế ngoại thơng o0o Khoá luận tốt nghiệp Đề Tài: bảo vệ thơng hiệu tại mỹ- vấn đề mà các nhà xuất khẩu việt nam cần quan tâm Giáo viên hớng dẫn : PGS-TS. Lê Đình Tờng Sinh viên thực hiện : Trần Thị Mai Liên Lớp : A8 K37E Kho¸ luËn tèt nghiÖp Hµ Néi 2002– TrÇn ThÞ Mai Liªn A-K37E– 2 Khoá luận tốt nghiệp Mục lục Nội dung Lời mở đầu .7 Chơng 1: Thơng Hiệu và Tầm quan trọng của việc Bảo vệ thơng hiệu trong thơng mại quốc tế .9 1. Cơ sở lý luận của thơng hiệu 9 1.1. Những khái niệm cần làm rõ 9 1.1.1. Nhãn hiệu hàng hoá .9 1.1.2. Nhãn hiệu dịch vụ 12 1.1.3. Phân biệt Nhãn hiệu hàng hoá, Nhãn hiệu thơng mại và Thơng hiệu .13 1.1.4. Phân biệt Thơng hiệu và Tên miền trên mạng .15 1.2. Phân loại Nhãn hiệu .17 1.2.1.Nhãn hiệu tập thể .17 1.2.2.Nhãn hiệu liên kết 18 1.2.3.Nhãn hiệu nổi tiếng 18 1.3. ý nghĩa của Thơng hiệu trong đời sống, trong kinh doanh trên phạm vi quốc gia và quốc tế 19 1.3.1.Thơng hiệu đối với ngời tiêu dùng 19 1.3.2.Thơng hiệu đối với doanh nghiệp 21 1.3.3.Thơng hiệu mạnh- Niềm tự hào và sức mạnh của một quốc gia .25 2. Tầm quan trọng của Bảo hộ thơng hiệu trong Thơng mại quốc tế .26 2.1. Sự hình thành và phát triển Hệ thống bảo hộ Nhãn hiệu hàng hoá .26 2.2. Khái niệm Bảo hộ thơng hiệu .27 2.3. ý nghĩa của Bảo hộ thơng hiệu trong thơng mại quốc tế 27 2.3.1.ý nghĩa của Bảo hộ thơng hiệu trong hoạt động thơng mại nói chung .28 2.3.2. ý nghĩa của Bảo hộ thơng hiệu trong thơng mại quốc tế .33 Trần Thị Mai Liên A-K37E 3 Trang Khoá luận tốt nghiệp 2.3.3. ý nghĩa của Bảo hộ thơng hiệu trong thơng mại quốc tế đối với Nhà xuất khẩu Việt Nam 37 3. Một số vấn đề pháp lý liên quan đến Bảo hộ thơng hiệu trong thơng mại quốc tế trên thế giới 39 3.1. Nguồn luật điều chỉnh 39 3.1.1. Nguồn Luật quốc tế 40 3.1.2. Nguồn Luật quốc gia 44 3.1.3. Tập quán quốc tế .44 3.2. Một số nguyên tắc điều chỉnh vấn đề bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá trong luật pháp quốc tế .45 Chơng 2: Những đặc điểm pháp lý về Bảo hộ thơng hiệu mà các Nhà xuất khẩu Việt Nam trong quan hệ kinh doanh với Mỹ cần quan tâm .47 1. Quá trình hình thành và phát triển quan hệ thơng mại Việt Nam Hoa Kỳ .47 1.1. Trớc khi bỏ lệnh cấm vận .47 1.2. Từ khi Mỹ bãi bỏ lệnh cấm vận đến trớc khi Hiệp định thơng mại Việt Mỹ có hiệu lực 48 1.3. Từ khi Hiệp định thơng mại Việt Mỹ có hiệu lực đến nay .49 2. Các quy định pháp lý của Mỹ về Bảo hộ Nhãn hiệu hàng hoá .50 2.1. Tổng quan về pháp luật Nhãn hiệu hàng hoá ở Hoa Kỳ 50 2.2. Những quy định cơ bản trong Luật liên bang .52 2.2.1. Đối tợng đợc bảo hộ .52 2.2.2.Nguyên tắc bảo hộ 53 2.2.3.Hình thức xác lập quyền sở hữu Nhãn hiệu hàng hoá 53 2.2.4. Hai điều kiện tiên quyết để nhận đợc đăng ký nhãn hiệu liên bang 54 2.2.5.Phạm vi bảo hộ của Luật Nhãn hiệu hàng hoá liên bang .55 2.2.6.Quy trình đăng ký nhãn hiệu hàng hoá tại Mỹ .55 2.2.7. Khiếu nại 60 2.2.8. Công bố Nhãn hiệu thơng mại trớc hoặc ngay sau khi nhãn hiệu đợc đăng ký và cơ hội hợp lý dành cho những ngời có liên quan đợc yêu cầu huỷ bỏ hiệu lực đăng ký nhãn hiệu thơng mại . . 63 Trần Thị Mai Liên A-K37E 4 Khoá luận tốt nghiệp 2.2.9. Gắn dấu hiệu đợc công nhận bảo hộ với nhãn hiệu hàng hoá .66 2.2.10. Hành vi vi phạm quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hoá 66 2.2.11. Quyền của chủ sở hữu nhãn hiệu hàng hoá .67 2.2.12. Nguyên tắc bảo hộ đối với nhãn hiệu hàng hoá nớc ngoài đợc đăng ký tại Mỹ 71 2.2.13. Quyền u tiên .72 2.2.14. Phí 72 2.2.15. Duy trì hiệu lực của Giấy chứng nhận .73 2.3. Những điểm khác biệt giữa Luật liên bang và Luật riêng của từng bang 74 2.4. Luật án lệ .77 2.5. Những điểm khác nhau cơ bản giữa luật nhãn hiệu hàng hoá của Việt Nam và luật nhãn hiệu hàng hoá của Mỹ 78 2.6. Các quy định pháp lý của Mỹ về giải quyết xung đột giữa Thơng hiệu và Tên miền trên mạng .79 2.7. Đăng ký thơng hiệu tại Mỹ qua Internet .82 3. Một số quy định cần lu ý trong các Điều ớc quốc tế về nhãn hiệu hàng hoá mà Việt Nam và Mỹ là thành viên .86 3.1.Công ớc quốc tế Paris 1883 .86 3.1.1. Đối tợng đợc bảo hộ .86 3.1.2. Nhãn hiệu nổi tiếng 86 3.2. Hiệp định thơng mại Việt Mỹ .87 Chơng 3: Các giải pháp để bảo vệ thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng Mỹ .89 1. Thơng hiệu Việt Nam bị chiếm dụng trên thị trờng Mỹ .89 1.1. Cuộc chiến catfish: Thách thức đầu tiên trong triển khai Hiệp định thơng mại Việt Mỹ 89 1.2.Trung Nguyên nhng không phải của Trung Nguyên 93 1.3. PetroVietnam bị đánh cắp thơng hiệu tại Mỹ 95 1.4. Những trờng hợp khác 95 2. Nhận xét về cuộc chiến thơng hiệu vừa qua .99 2.1.Mục đích của đối thủ 99 Trần Thị Mai Liên A-K37E 5 Khoá luận tốt nghiệp 2.2.Năm nguyên nhân dẫn đến tình trạng bị mất thơng hiệu tại Mỹ cũng nh tại thị trờng nớc ngoài 101 3. Các giải pháp để bảo vệ thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng Mỹ .105 3.1.Các giải pháp vĩ mô 105 3.1.1.Tích cực chỉ đạo công tác tuyên truyền và phổ biến pháp luật về nhãn hiệu hàng hoá của Hoa Kỳ .105 3.1.2.Tập trung hỗ trợ các doanh nghiệp Việt Nam về vấn đề thông tin .106 3.1.3.Tuyên truyền về vai trò của thơng hiệu và bảo hộ thong hiệu 107 3.1.4.Đẩy mạnh phối hợp giữa các cơ quan quản lý Nhà nớc và giữa các cơ quan quản lý Nhà nớc với doanh nghiệp .108 3.1.5.Các biện pháp khác .108 3.2.Các giải pháp vi mô 109 3.2.1.Nâng cao nhận thức về sức mạnh thơng hiệu và bảo vệ thơng hiệu 109 3.2.2.Chủ động tiếp cận các thông tin đặc biệt các thông tin pháp lý .110 3.2.3.Quan tâm đến việc đăng ký bảo hộ thơng hiệu ở nớc ngoài .112 3.2.4.Lu trữ đầy đủ bằng chứng sử dụng thơng hiệu trong hoạt động thơng mại .114 3.2.5.ứng phó hiệu quả khi bị đánh cắp thơng hiệu .114 3.2.6.Hợp lực để vào thị trờng Mỹ .117 3.2.7.Cảnh giác với các đối tác 118 3.2.8.Đăng ký nhãn hiệu hàng hoá tại Việt Nam 119 3.2.9.Đăng ký thơng hiệu qua mạng 119 3.2.10.Tránh xung đột giữa thơng hiệu và tên miền 119 3.2.11.Bảo hộ thơng hiệu không phải chỉ kiện tụng Hãy chống lại ngời bắt chớc 120 Kết luận 122 Tài liệu tham khảo 123 Phụ lục .126 Trần Thị Mai Liên A-K37E 6 Khoá luận tốt nghiệp Lời cảm ơn Em xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn của mình tới gia đình, bạn bè, những ngời đã tận tình hớng dẫn và giúp đỡ em hoàn thành bài khoá luận này. Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới Thầy giáo, Phó Giáo s Tiến sĩ Lê Đình Tờng. Thầy đã trực tiếp đa ra những chỉ dẫn quý báu cho em khi viết khoá luận này. Sự tận tâm của thầy đã là nguồn động viên lớn lao để em có thể hoàn thành tốt khoá luận của mình. Trần Thị Mai Liên A-K37E 7 Khoá luận tốt nghiệp Lời mở đầu Cuộc chiến Catfish giữa các nhà xuất khẩu cá Tra, cá Basa Việt Nam với Hiệp hội các chủ trại cá nheo Mỹ (CFA) về việc sử dụng thơng hiệu Catfish cho các loại cá nói trên của Việt Nam nhập khẩu vào Mỹ; Cà phê Trung Nguyên bị chính đối tác của mình là Rice Field Corp đăng ký nhãn hiệu trớc tại Mỹ; Các nhãn hiệu Vinataba, Vinatea đều đã bị đăng ký sở hữu tại nhiều nớc trong đó có Mỹ. Những sự kiện này xảy ra ngay khi Hiệp định thơng mại Việt Mỹ đợc ký kết và bắt đầu đợc triển khai đã nhấn mạnh với chúng ta rằng: Hiệp định có thể mở ra nhiều cơ hội làm ăn cho các doanh nghiệp Việt Nam, song là khởi đầu của nhiều thách thức mới. Làm ăn với một đối tác đầy tiềm năng nhng khó tính nh Mỹ, các doanh nghiệp Việt Nam sẽ phải đối mặt với không ít khó khăn. Bài học kinh nghiệm quý giá và gay cấn đầu tiên mà một số doanh nghiệp Việt Nam gặp phải khi tiếp cận thị trờng Mỹ, đó là bài học về Bảo vệ thơng hiệu. Thực tiễn đó khiến chúng ta phải đặt ra câu hỏi: Làm thế nào để hỗ trợ các doanh nghiệp Việt Nam trong việc đăng ký bảo hộ và xây dựng thơng hiệu ở Mỹ? Với mong muốn góp phần trả lời câu hỏi đó, em đã lựa chọn nghiên cứu đề tài: Bảo vệ th ơng hiệu tại Mỹ Vấn đề mà các Nhà xuất khẩu Việt Nam cần quan tâm. Qua một quá trình nghiên cứu, đợc sự chỉ bảo và giúp đỡ nhiệt tình của Thầy giáo Phó Giáo s, Tiến sĩ Lê Đình Tờng, Bộ môn Marketing quốc tế, Khoa Kinh tế Ngoại Thơng, Trờng Đại Học Ngoại Thơng - Hà Nội, em đã hoàn thành đợc khoá luận với 3 chơng: Trần Thị Mai Liên A-K37E 8 Khoá luận tốt nghiệp - Chơng 1: Thơng hiệu và Tầm quan trọng của việc Bảo hộ thơng hiệu trong Thơng mại quốc tế . - Chơng 2: Những đặc điểm pháp lý về Bảo hộ thơng hiệu mà các Nhà xuất khẩu Việt Nam trong quan hệ kinh doanh với Mỹ cần quan tâm. - Chơng 3: Các giải pháp để Bảo vệ thơng hiệu Việt Nam trên thị tr- ờng Mỹ. Do Thơng hiệu là một vấn đề rất mới và đang diễn biến phức tạp, tài liệu về Thơng hiệu ở Việt Nam không nhiều và cũng do kinh nghiệm nghiên cứu còn non trẻ, nên mặc dù đã cố gắng hết sức mình, bài khoá luận của em chắc chắn vẫn còn nhiều khiếm khuyết. Em rất mong nhận đợc sự thông cảm và sự góp ý của các thầy cô giáo cùng các bạn sinh viên. Trần Thị Mai Liên A-K37E 9 Khoá luận tốt nghiệp Chơng I: Thơng hiệu và Tầm quan trọng của việc Bảo vệ thơng hiệu trong thơng mại quốc tế 1. Cơ sở lý luận của th ơng hiệu 1.1. Những khái niệm cần làm rõ Cách đây 3500 năm, thơng hiệu chỉ là những ký hiệu đơn giản đợc các thợ gốm dùng để phân biệt nguồn các bình gốm bằng đất nung. Ngày nay, một nhà sản xuất nh hãng nớc ngọt Cocacola có thể sử dụng thơng hiệu của mình từ một tổ hợp nhiều thành tố: tên gọi sản phẩm Cocacola, biểu tợng hình sóng đợc cách điệu từ tên gọi, kiểu dáng chai độc đáo, những khẩu hiệu và một mùi vị đậm đà. Vậy thơng hiệu đợc hiểu là gì ? Một thơng hiệu bao gồm cả mùi vị, khẩu hiệu, nhạc hiệu . đợc bảo hộ ở Anh, Mỹ nhng có thể không ở một số nớc. Tại sao lại có sự khác biệt ấy? Với sự phát triển của thơng mại điện tử, thơng hiệu trở thành công cụ hữu hiệu trong việc sử dụng tên miền song từ đây nảy sinh những lầm lẫn xung quanh hai khái niệm trên. Vấn đề này cần phải hiểu nh thế nào? ở Việt Nam, ba thuật ngữ: NHHH, Nhãn hiệu thơng mại, Thơng hiệu đều đợc hiểu từ khái niệm Trademark. Phải chăng ba thuật ngữ này hoàn toàn đồng nhất với nhau? Để trả lời những câu hỏi đó cần tìm hiểu một số khái niệm có liên quan. 1.1.1. Nhãn Hiệu Hàng Hoá (NHHH) NHHH (Trademark) là một trong những nội dung quan trọng của Sở hữu trí tuệ (Intellectual property). Vậy Sở hữu trí tuệ là gì? Theo định nghĩa của Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): Sở hữu trí tuệ bao gồm mọi đối tợng do trí tuệ con ngời tạo ra mà cá nhân đợc trao quyền sở hữu nó có thể sử dụng một cách hợp pháp đối tợng đó tuỳ theo ý muốn của mình mà không bị bất cứ ngời nào khác can thiệp (tính độc quyền). Trần Thị Mai Liên A-K37E 10 . ngoại thơng o0o Khoá luận tốt nghiệp Đề Tài: bảo vệ thơng hiệu tại mỹ- vấn đề mà các nhà xuất khẩu việt nam cần quan tâm Giáo viên hớng dẫn : PGS-TS. Lê. nghiên cứu đề tài: Bảo vệ th ơng hiệu tại Mỹ Vấn đề mà các Nhà xuất khẩu Việt Nam cần quan tâm. Qua một quá trình nghiên cứu, đợc sự chỉ bảo và giúp đỡ nhiệt