2. Tầm quan trọng của Bảo hộ thơng hiệu trong Thơng mại quốc tế
2.3. nghĩa của Bảo hộ thơng hiệu trong thơng mại quốc tế
quốc tế
Thơng mại quốc tế thực chất là các giao dịch thơng mại qua biên giới của hai hay nhiều quốc gia. Bởi vậy ý nghĩa của bảo hộ thơng hiệu trong thơng mại quốc tế trớc hết phải là những lợi ích có đợc từ việc bảo hộ thơng hiệu trong hoạt động thơng mại nói chung.
2..3.1. ý nghĩa của Bảo hộ thơng hiệu trong hoạt động thơng mại nói chung
a. Chống lại hành vi giả mạo và cạnh tranh không lành mạnh
Nạn hàng giả ngày càng bành chớng và lộng hành ở mức độ tinh vi hơn
Động cơ làm giàu bất hợp pháp, kiến thức pháp luật hạn chế cộng với những kẽ hở trong khung pháp luật đã dẫn đến một thực tế: Hàng giả hầu nh đã len lỏi vào tận các ngóc ngách của xã hội hay nói cách khác là không có lĩnh vực nào, ngành hàng nào mà không có đồ giả. Ngay khi một hàng hoá có uy tín nhất định trên thị trờng thì lập tức xuất hiện một loạt các thơng hiệu tơng tự, na ná nhằm gây nhầm lẫn cho ngời tiêu dùng; không chỉ vậy nhiều khi các đối thủ cạnh tranh còn sao chép toàn bộ thơng hiệu, cả nhãn sản phẩm của doanh nghiệp để gắn lên hàng hoá của họ. Không chỉ những hàng hoá tiêu dùng thông thờng bị làm giả, còn nhiều thứ giả khác mà hậu quả gây ra cho ngời tiêu dùng khó lờng hết đợc nh dợc phẩm, thực phẩm, vật liệu xây dựng....Các loại hàng đó xâm nhập vào mọi lĩnh vực của hoạt động thơng mại, từ xuất nhập khẩu cho đến sản xuất và tiêu thụ hàng hoá, cung ứng dịch vụ.
Hiện nay, nạn làm hàng giả đang chiếm tỷ lệ lớn, tới 5- 7% giá trị thơng mại toàn cầu, hàng năm gây thiệt hại về mặt kinh tế khoảng 2-3 tỷ Euro3. Các công ty Mỹ bị mất mát trung bình 50 tỷ USD mỗi năm do việc bị vi phạm
quyền sở hữu trí tuệ . Tại Việt Nam, theo thống kê của Cục quản lý thị trờng, cứ một mặt hàng mới ra đời sẽ có 10 mặt hàng cùng loại trên thị trờng xuất hiện với mẫu mã giống hệt hoặc tơng tự nh thế với chất lợng kém và giá cả cũng thấp hơn giá của hàng chính hiệu. Không chỉ có các sản phẩm hàng hoá bị làm giả mà ngay cả sản phẩm dịch vụ cũng bị làm giả. Theo ông Hồ Huy, Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty Mai Linh cho biết “sự xuất hiện của hãng giả taxi Mai Linh" đã khiến hãng bị thiệt hại tới 2,7 tỉ đồng trong một năm. Không riêng taxi Mai Linh mà nhiều hãng taxi có uy tín khác cũng bị nhái nh Festival, Vina, Saigon tourist...
Nạn hàng giả ngày càng trở thành nỗi ám ảnh của các doanh nghiệp làm ăn chân chính, là một trong những thách thức lớn trên con đờng khẳng định uy tín và chất lợng sản phẩm của doanh nghiệp.
Mất thơng hiệu- quyền lợi của nhà kinh doanh bị đe doạ
Bên cạnh đó, lợi dụng các doanh nghiệp lơ là, coi nhẹ việc bảo hộ thơng hiệu, ngời ta đã nhanh chân đăng ký bảo hộ thơng hiệu của doanh nghiệp tại một cơ quan hữu quan để rồi rao bán lại cho doanh nghiệp ở mức giá rất cao. Nếu bỏ qua, uy tín và tiềm năng phát triển của doanh nghiệp sẽ bị đe doạ bởi những sản phẩm xuất hiện hợp pháp trên thị trờng dới thơng hiệu của doanh nghiệp. Ngợc lại, doanh nghiệp phải thoả mãn yêu cầu đa ra hoặc tốn kém tiền của và công sức đi kiện tụng đòi lại thơng hiệu của mình; hoặc doanh nghiệp sẽ phải gây dựng lại cho mình một thơng hiệu mới nhng thông thờng ít khi doanh nghiệp từ bỏ một thơng hiệu đã tạo đợc chỗ đứng vững chắc trên thị trờng- sản phẩm của cả một chiến lợc lâu dài và tốn kém.
Trớc tình hình đó bảo hộ thơng hiệu chính là công cụ hiệu quả để chống lại hành vi giả mạo và cạnh tranh không lành mạnh.
Bởi một NHHH đã đợc pháp luật công nhận bảo hộ sẽ cho phép doanh nghiệp căn cứ vào các công cụ pháp lý có liên quan để bảo vệ quyền lợi của mình, ngăn chặn có hiệu quả hành vi vi phạm NHHH đã đợc bảo hộ. Pháp luật NHHH ở các nớc đều đa ra các hình thức xử phạt về hình sự lẫn dân sự. Trong 4 Theo: “Marketing News” _ Số ngày 31/03/1997.
đó các biện pháp dân sự có thể bao gồm: bồi hoàn phí tổn vật chất cho ngời chủ sở hữu, tiêu huỷ hàng hoá vi phạm, xin lỗi công khai giải quyết giữa các bên...và các biện pháp hình sự nh : phạt tù. Có thể tham khảo một vài mức quy định của một số nớc: Bảng 2- Mức phạt đối với vi phạm NHHH- Trang 30.
Bảng 2: Mức phạt đối với vi phạm NHHH
Nớc Vi phạm Phạt tiền Phạt tù
Inđônêxia Nhãn hiệu 100 triệu RP 7 năm Philippin Nhãn hiệu cạnh
tranh không lành mạnh
500-2000 PS 6 tháng 1 ngày hoặc 2 năm 4 tháng hoặc cả hai
Thái Lan - Nhãn hiệu giả - Nhãn hiệu làm nhái, tơng tự
400.000 Bạt 800.000 Bạt
4năm
Trung Quốc Nhãn hiệu 5 lần thu nhập bất hợp pháp
Không quá 7 năm
Việt Nam Nhãn hiệu 1-3 lần giá trị vi phạm
1-3 năm( tội nhẹ); 5-7 năm (những hành động vi phạm nghiêm trọng đến lợi ích công cộng hoặc buôn bán sản xuất hàng giả gây hậu quả nghiêm trọng)
Nguồn: Cục Sở hữu công nghiệp Việt Nam
Để tránh rơi vào tình trạng “ mất bò mới lo làm chuồng”, hay việc đổ tiền bạc, thời gian cho các vụ kiện tụng, các doanh nghiệp hãy biến việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu thơng mại thành việc làm đầu tiên mỗi khi có ý định gây dựng một nhãn hiệu hay một mặt hàng nào đó. Bảo hộ thơng hiệu là bảo vệ chính mình.
Nguyên tắc bảo hộ NHHH là dành cho chủ sở hữu đợc quyền sử dụng NHHH đã đợc bảo hộ nhằm mục đích kinh doanh. Nhờ đó, chủ sở hữu đợc quyền gắn nhãn hiệu đợc bảo hộ lên hàng hoá, bao bì, phơng tiện dịch vụ, giấy tờ giao dịch trong hoạt động kinh doanh, quảng cáo nhãn hiệu của mình thông qua các phơng tiện thông tin: đài, báo, truyền hình, biển quảng cáo... hay nhập khẩu sản phẩm mang nhãn hiệu đợc bảo hộ. Độc quyền khai thác nhãn hiệu tạo cho doanh nghiệp khả năng lập chiến lợc phân phối và kiểm soát thị trờng cho sản phẩm của mình một cách hợp lý. Tất cả đảm bảo cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp diễn ra một cách trôi chảy, lành mạnh và đạt hiệu quả cao nhất.
c. Thúc đẩy sản xuất kinh doanh
Bảo hộ quyền sở hữu NHHH với nội dung bảo vệ quyền lợi của doanh nghiệp trớc các hành vi xâm phạm và đảm bảo độc quyền sử dụng nhãn hiệu tạo cho doanh nghiệp tâm lý an tâm đồng thời khuyến khích các doanh nghiệp không ngừng hoàn thiện sản phẩm, nghiên cứu và phát triển những sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của xã hội.
d. Tạo điều kiện chuyển nhợng thơng hiệu
Chuyển nhợng thơng hiệu là một hình thức kinh doanh trong đó một bên cho bên kia sử dụng thơng hiệu và các dịch vụ, kỹ thuật, kỹ năng điều hành, bí quyết kinh doanh một hay nhiều loại sản phẩm, dịch vụ dới tên của mình và thu lại một khoản phí.
Hầu hết những thơng hiệu nổi tiếng thế giới hiện nay đã và đang áp dụng ph- ơng thức này, qua đó chủ sở hữu thơng hiệu nhanh chóng thành công trong việc quảng bá thơng hiệu của mình, vơn ra thị trờng trong và ngoài nớc. Bất kỳ ai đi Mỹ hay các nớc Châu Âu đều có thể nhận thấy cửa hàng bán thức ăn nhanh McDonald hay KFC. ở Việt Nam, Trung Nguyên và Dilmah là những ví dụ sinh động cho thấy tiềm năng phát triển chuyển nhợng thơng hiệu. Nhờ vào hình thức phân phối mới này chỉ sau vài năm Trung Nguyên đã gây dựng nên một mạng lới trên 400 cửa hàng nhợng quyền. Không chỉ trong nớc, cafe Trung Nguyên đã xuất hiện ở Trung Quốc, Singapore, Tokyo... Công ty Hà
Thăng cũng có đợc hàng trăm quán thờng xuyên sử dụng trà Dilmah. Những gì mà họ đạt đợc đã thổi một làn gió mới vào môi trờng kinh doanh Việt Nam.
Tuy nhiên muốn chuyển nhợng thơng hiệu thành công, doanh nghiệp phải có bí quyết riêng trong viêc độc quyền chế tạo sản phẩm, phải tạo cho thơng hiệu mình ấn tợng và quan trọng hơn là phải có đăng ký sở hữu bản quyền thơng hiệu.
e. Thúc đẩy hợp tác, liên doanh liên kết và chuyển giao công nghệ
* Quyền sở hữu NHHH là tài sản có giá trị trong liên doanh liên kết
Nhờ giá trị có đợc từ nội dung kinh tế của một thơng hiệu đợc bảo hộ, từ tiềm năng khai thác thơng mại của thơng hiệu trên thị trờng mà quyền sở hữu NHHH đợc xác định giá trị và trở thành tài sản góp vốn khi liên doanh liên kết sản xuất, phân phối sản phẩm. Ví dụ nh một số nhãn hiệu của doanh nghiệp Việt Nam đã đợc xác định giá trị tới vài triệu USD và dùng để góp vốn liên doanh nh nhãn hiệu Viso cho sản phẩm bột giặt, P/S cho kem đánh răng hay nhãn hiệu Heineken, Tiger mà ngời tiêu thụ sản phẩm phải trả tiền bản quyền nhãn hiệu tới 3% giá bán tịnh.
* Quyền sử dụng NHHH là điều kiện pháp lý quan trọng để sáp nhập th- ơng hiệu, nâng cao năng lực cạnh tranh thơng hiệu của doanh nghiệp
Trong ngành may mặc, những thơng hiệu An Phớc Pierre Cardin, Việt Tiến, May 10 ...là những mặt hàng chủ lực của Việt Nam. ở thời điểm những năm đầu của thập kỷ 90, khi mà còn khá nhiều doanh nghiệp cha quan tâm lắm đến nhãn hiệu và bảo hộ nhãn hiệu thì An Phớc đã thấy cần đăng ký với Cục sở hữu công nghiệp để bảo hộ NHHH của mình. Đây chính là cơ sở pháp lý cho ra đời nhãn hiệu An Phớc Pierre Cardin. Sự bắt tay giữa An Phớc và Pierre Cardin- một nhãn hiệu nổi tiếng thế giới về thời trang đã tạo cho An Phớc cơ hội quảng bá thơng hiệu của mình tới ngời tiêu dùng. Giờ đây thị tròng của An Phớc Pierre Cardin có tới 50% là xuất khẩu, và hiện An Phớc đang đăng ký sở hữu NHHH tại Mỹ, chuẩn bị cho việc đa hàng hoá thâm nhập thị trờng này.
Công nghệ mới thờng là các giải pháp kỹ thuật mới có tính sáng tạo, đợc cấp bằng độc quyền theo cơ chế bảo hộ sáng chế. Để bảo vệ uy tín của công nghệ, của chất lợng sản phẩm do công nghệ tạo ra, đồng thời lại muốn doanh số tiêu thụ sản phẩm ngày càng gia tăng để làm căn cứ tính bản quyền thì quá trình chuyển giao công nghệ thờng gắn liền với chuyển giao quyền sử dụng nhãn hiệu nh nhang trừ muỗi Mosfly của công ty Vipesco đợc chuyển giao công nghệ và nhãn hiệu của Malayxia hay bia Tiger của nhà máy bia Việt Nam là kết quả của việc chuyển giao công nghệ và nhãn hiệu của Singapore. ở Việt Nam rất nhiều trờng hợp ngời nớc ngoài đăng ký bảo hộ NHHH nhằm mục đích chào bán quyền sử dụng NHHH mà họ đợc bảo hộ cho các tổ chức sản xuất, kinh doanh của Việt Nam( bán Lixăng). Hiện nay, việc sản xuất và tiêu thụ sản phẩm theo Lixăng đã bắt đầu hình thành và đang trở thành một biện pháp hữu hiệu để thúc đẩy sản xuất, đổi mới công nghệ, đáp ứng nhu cầu thị trờng nội địa và xuất khẩu ở các nớc, nhất là ở Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan, Thái Lan. Năm 1997, số hợp đồng lixăng đã đợc đăng ký là 221, trong đó có 26 hợp đồng đợc ký giữa Việt Nam với Việt Nam, 23 hợp đồng giữa nớc ngoài với nớc ngoài và 172 hợp đồng giữa Việt Nam với nớc ngoài5. Điều đó chứng tỏ hoạt động sở hữu công nghiệp đã có tác động trực tiếp đến việc chuyển giao công nghệ từ nớc ngoài vào Việt Nam và giữa các cơ sở trong nớc với nhau.
2.3.2. ý nghĩa của Bảo hộ thơng hiệu trong thơng mại quốc tế
a. Thâm nhập thị trờng nớc ngoài dễ dàng
Nền kinh tế toàn cầu đang tiến đến một sân chơi kinh tế chung với luật lệ hài hoà và thống nhất. Các hàng rào thuế quan và phi thuế quan trong hoạt động xuất nhập khẩu, hoạt động thơng mại quốc tế ngày càng trở nên thông thoáng.
Tuy nhiên, để bảo hộ nền sản xuất nội địa, các nớc đều dựng nên các tiêu chuẩn khéo léo hạn chế sự xâm nhập của hàng hoá nớc ngoài. Trong thời gian qua nhiều nớc đã lên tiếng phản đối Mỹ đi ngợc lại tinh thần thơng mại tự do, bảo hộ mậu dịch không công bằng với việc tăng thuế nhập khẩu đối với các sản
phẩm thép từ Châu Âu và Châu á hay đa ra những đòn phép nhằm cạnh tranh với cá Basa Việt Nam.
Xuất phát từ thực tế đó cộng với ý nghĩa quan trọng của bảo hộ thơng hiệu mà quyền sở hữu NHHH trở thành một trong những rào cản để thông quan hàng hoá. Các Giấy chứng nhận thơng hiệu chỉ có giá trị trong phạm vi một lãnh thổ nhất định, thông thờng là lãnh thổ quốc gia. Khi xuất, nhập hàng hoá vào một lãnh thổ quốc gia khác, nếu các doanh nghiệp không quan tâm đến việc mở rộng phạm vi bảo hộ của văn bằng hoặc đăng ký bảo hộ thơng hiệu của mình trên lãnh thổ quốc gia đó, việc lu thông hàng hoá có thể bị ngăn cấm hoặc chỉ suôn sẻ sau khi doanh nghiệp đã tốn nhiều công sức và chi phí, khi ấy cơ hội kinh doanh và các khoản lợi nhuận có thể đã tuột khỏi tay doanh nghiệp.
b. Đứng vững trớc rào cản cạnh tranh không lành mạnh tại thị trờng n- ớc ngoài
ở trong bất kỳ một môi trờng kinh doanh nào, hàng hoá của doanh nghiệp đều phải cạnh tranh với vô vàn hàng hoá cùng loại do ngời trong nớc sản xuất cũng nh đợc nhập khẩu từ nhiều nớc khác nhau. Song mỗi môi trờng cạnh tranh có đặc điểm riêng chịu sự điều chỉnh của một hành lang pháp lý riêng. Quy tắc “đào thải” sẽ dễ dàng loại bỏ doanh nghiệp nào lơ là với những quy tắc riêng đó. Bởi vậy, thích ứng và đối phó thành công với hoạt động cạnh tranh không lành mạnh trên thị trờng ngoài nớc là một thách thức với doanh nghiệp ngay cả khi doanh nghiệp đã tạo dựng đợc một thơng hiệu uy tín với những sản phẩm có năng lực cạnh tranh cao.
Pháp luật bảo hộ NHHH của các nớc có thể khác nhau nhng đều đảm bảo quyền lợi chính đáng của chủ sở hữu hợp pháp NHHH, đó là quyền yêu cầu bảo vệ quyền lợi khi bị ngời khác xâm phạm, quyền sử dụng nhãn hiệu và quyền chuyển giao quyền sở hữu NHHH.
Do đó bảo hộ thơng hiệu trong thơng mại quốc tế mà cụ thể là bảo hộ thơng hiệu trên các thị trờng doanh nghiệp hoạt động hoặc có ý định kinh doanh là
một lá chắn vững chắc bảo vệ doanh nghiệp trớc những đòn tấn công khó lờng của các đối thủ cạnh tranh.
c. Góp phần đẩy nhanh quá trình hội nhập kinh tế
Hiện nay, ngoại trừ một số ít nớc còn hầu hết các nớc đã tham gia các Điều ớc quốc tế về NHHH. Thay vì phải đăng ký bảo hộ thơng hiệu tại mỗi nớc mà doanh nghiệp có ý định kinh doanh tại đó, doanh nghiệp của các nớc thành viên chỉ cần đăng ký tại một địa điểm quy định và Giấy chứng nhận bảo hộ thơng hiệu sẽ có giá trị trong phạm vi lãnh thổ mà Điều ớc quốc tế đó có hiệu lực. Ngoài ra các nớc còn cùng nhau ký kết các Điều ớc khu vực (Hiệp định khung về hợp tác sở hữu trí tuệ giữa các nớc ASEAN ) và các Điều … ớc song phơng.
Các Điều ớc cho phép một NHHH đợc pháp luật bảo hộ ngay cả ở những n-