Pháp luật về hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp bằng nhãn hiệu hàng hóa một số vấn đề lý luận và thực tiễn

B ộ Tư PHÁP BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC LUẬT HÀ NỘI ■ ■ = = = = = £ # ■ ■ G3 = = = = = NGUYỄN HÀ PHƯƠNG PHÁP LUẬT VÊ HOẠT ĐỘNG GÓP VỐN VÀO DOANH NGHIỆP BẰNG NHÃN HIỆU HÀNG HỐ MỘT SƠ VÂN ĐÊ LÝ LUẬN VÀ THỤC TIỄN ■ ■ ■ C H U Y Ê N N G À N H : L U Ậ T K IN H TẾ M Ã SỐ: 60.38.50 L U •M V M THẠC s ĩ LUẬT HỌC • • • NGƯỜI HƯỚNG DẪN : TS ĐỔNG NGỌC BA t h v iệ n TRUỎnÒ D -'1" r 'r '-ŨÂT HÀ NỘI PHONG DỌC HÀ NỘI - 2009 MỤC LỤC Trang LỊÌ NĨI ĐẦU Chương 1: NHỮNG VẢN ĐÈ LÝ LUẬN VÈ GÓP VÓN VÀO DOANH NGHIỆP BANG NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ 1.1 Khái quát nhãn hiệu hàng hoá 7 1.1.1 Khái niệm nhãn hiệu hàng hố 1.1.2 Tính thương mại nhãn hiệu hàng hoá với tư cách đối tượng quyền sở hữu công nghiệp 1.1.3 Phân biệt nhãn hiệu hàng hoá số khái niệm liên quan 1.2 18 Góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hố số khía cạnh đáng lưu ý hoạt động 20 1.2.1 Định giá nhãn hiệu hàng hoá 21 1.2.2 Việc chuyển giao tài sản 26 Chương 2: THỤC TRẠNG PHÁP LUẬT VÈ GÓP VÓN VÀO DOANH NGHIỆP BẰNG NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM 28 2.1 Nội dung pháp luật hành góp vốn nhãn hiệu hàng • • • hố 2.1.1 Pháp luật quy định định giá nhãn hiệu hàng hoá 31 (3 2.1.2 Pháp luật quy định việc chuyển giao tài sản 2.2 Những hạn chế hệ thống pháp luật hành góp vốn nhãn hiệu hàng hoá 37 2.2.1 Định giá nhãn hiệu hàng hoá 2.2.2 Việc chuyển giao tài sản V 39y Chưong 3:GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN VÀ ĐẢM BẢO HIỆU QUẢ THựC THI PHÁP LUẬT VÈ GÓP VÓN VÀO DOANH NGHIỆP BẰNG NHẢN HIỆU HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM 43 3.1 Giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện pháp luật góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam 43 3.2 Giải pháp đảm bảo hiệu thực thi pháp luật góp vốn nhãn hiệu hàng hố 46 KÉT LUẬN 50 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 52 LỜI NÓI ĐẦU TÍNH CẤP THIÉT CỦA VIỆC NGHIÊN c ứ u ĐỀ TÀI Trong kinh tế thị trường phát triển, nhãn hiệu hàng hố ln quan tâm khách hàng mua sắm sản phẩm Nắm tâm lý người tiêu dùng, công ty, nhà sản xuất với hoạt động kinh doanh mang tính chiến lược ln tìm cho cách thức xây dựng nhãn hiệu hàng hố phù hợp, mang tính thị hiếu cao, đẩy mạnh sức thu hút khách hàng Nếu công ty có nhãn hiệu hàng hố mạnh, sâu vào tâm trí khách hàng cơng ty có vị vừng chẳc thị trường, nhờ việc mở rộng thị trường hay tìm kiểm thị trường dễ dàng Nhãn hiệu hàng hoá độc đáo, dễ phân biệt, dễ nhớ the chất xám công nghệ kỳ thuật nhà sản xuất đầu tư vào sản phâm cua Rõ ràng là, nhàn hiệu hàng hố ln xem công cụ quan trọng để doanh nghiệp, nhà sản xuất chiếm lĩnh thị trường nâng cao uy tín người tiêu dùng Khơng dừng lại đó, ta cịn thấy giá trị kinh tế to lớn nhãn hiệu hàng hoá đem lại Trong năm vừa qua, giới phải sửng sốt trước giá trị khổng lồ nhãn hiệu, đặc biệt nhãn hiệu tiếng Đó Coca-Cola với 69,6 tỷ USD, Microsoft với 64 tỷ USD, IBM với 51,1 tỷ USD, Không chịu cạnh nhãn hiệu tiếng toàn cầu, nhãn hiệu Việt Nam định giá với số tiền không nhỏ qua vụ chuyển nhượng như: nhãn hiệu kem đánh p/s chuyển nhượng với giá 7,5 triệu USD; kem đánh Dạ Lan với 2,5 triệu U SD Tất việc khẳng định giá trị lớn lao, không mặt xã hội mà mặt kinh tế nhãn hiệu hàng hoá — tài sản trí tuệ doanh nghiệp nhà sản xuất Song thực tế, Việt Nam, việc ghi nhận xác định giá trị kinh tế nhãn hiệu hàng hoá với tư cách tài sản lại trở nên khó khăn, tốn khó giải không doanh nghiệp nước mà cịn nhà đầu tư nước ngồi vào Việt Nam Ở Việt Nam, với nồ lực không ngừng 10 năm qua, khoa học công nghệ đạt bước tiến đáng kể, bước bất kịp với phát triển vũ bão nước khác giới Trong đó, doanh nghiệp, nhà sản xuất đầu tư nhiều cho việc xây dựng phát triển nhãn hiệu hàng hố Chúng ta tự hào có số nhãn hiệu bạn bè người tiêu dùng nước biết đến yêu thích sử dụng Và nay, người ta khơng cịn q ngạc nhiên với vụ chuyển nhượng nhãn hiệu Việt cho “ơng lớn nước ngồi” Giá trị kinh tế nhãn hiệu hàng hoá đem lại cho doanh nghiệp, nhà sản xuất khơng cịn vấn đề q mẻ, khơng muốn nói điều tất nhiên cơng nhận tồn giới từ lâu Song trở ngại mà phải đối mặt lĩnh vực hành lang pháp lý Thực vậy, từ có Luật Sở hữu trí tuệ 2005 (LSHTT 2005) thức ghi nhận việc chuyển nhượng quyền sở hữu công nghiệp, với qui định Bộ luật Dân sự, Luật Doanh nghiệp Luật Đầu tư, tưởng có khung pháp lý tương đối hồn thiện điều chỉnh hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá với tư cách đối tượng quyền sở hữu công nghiệp với giá trị kinh tế phủ nhận Nhưng thật đến tận ngày hôm nay, việc triển khai thực quy định kinh tế gần thực Chúng ta phải đối mặt với thực tế là: số lượng quy định pháp luật điều chỉnh vấn đề cịn q ít, thân quy định chung chung, cần phải nghiên cứu sửa đổi, hồn thiện, cụ thể hố để đảm bảo tính khoa học thực Nhu cầu thiết điều chỉnh có hiệu quan hệ phát sinh từ hoạt động góp vốn đặc biệt kinh tế vấn đề lớn cần giải kịp thời, đáp ứng đòi hỏi tất yếu nhiệm vụ phát triển kinh tế lớn lao Nhà nước đặt Ngoài ra, vấn đề pháp lý liên quan đến việc góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hố tốn áp dụng chuẩn mực kế toán quản lý, sử dụng trích khấu hao cho tài sản nhãn hiệu hàng hố - loại tài sản vơ hình lại chưa giải Phải nguyên nhân sâu xa vấn đề thiếu đồng bộ, thống quy định pháp luật lĩnh vực khác Do đó, việc nghiên cứu vấn đề lý luận thực tiễn q trình góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá cần phải giải để doanh nghiệp, nhà sản xuất, nhà đàu tư có sở pháp lý vững triển khai hoạt động cách hiệu quả, đảm bảo lợi ích kinh tế cho bên liên quan đóng góp to lớn vào phát triển kinh tế Với mong muốn nghiên cứu đề tài mẻ Việt Nam, tác giả mạnh dạn chọn đề tài luận văn “Pháp luật hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá - Một sổ vấn đề lý luận thực tiễn” TÌNH HÌNH NGHIÊN u ĐÊ TÀI Từ trước đến nay, quan niệm nhãn hiệu hàng hố chủ yếu xoay quanh khía cạnh hành chính, dân sự: vấn đề xác lập, bảo hộ, thực thi quyền nhãn hiệu hàng hoá, đặc biệt vấn đề chống vi phạm hàng giả, sử dụng nhãn hiệu hàng hoá giả Các cơng trình nghiên cứu tiêu biểu khía cạnh kể như: “Luận văn thạc sỳ luật học “Một số vấn đề bảo vệ quyền sở hữu cơng nghiệp nhãn hiệu hàng hố Việt Nam theo quy định pháp luật dân sự” tác giả Vũ Thị Hải Yen; Luận văn thạc sỳ luật học “So sánh pháp luật bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam với điều ước quốc tế pháp luật số nước công nghiệp phát triển” ; Luận án tiến sỹ luật học “Bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp nhãn hiệu hàng hoá Việt N am ” tác giả Nguyễn Văn Luật; Các cơng trình nghiên cứu dù cấp độ khác hầu hết tập trung vào mảng Có thể nói cơng trình nghiên cứu đề cập tới khía cạnh kinh tế loại tài sản trí tuệ vơ hình thực thiếu nhiều, chưa xứng với tầm quan trọng vấn đề kinh tế thị trường Những năm gần đây, với bước tiến mạnh mẽ kinh tế, đến lúc nhãn hiệu hàng hố khơng quan tâm đến đơn dấu hiệu để phân biệt hàng hoá loại chủ thể với chủ thể khác mà cịn nói lên tên tuổi địa vị kinh tể doanh nghiệp, nhà sản xuất Lợi ích kinh tế nhãn hiệu hàng hố đem lại thiết phải ghi nhận nhãn hiệu hàng hoá phải xem loại tài sản quý giá doanh nghiệp nhà sản xuất, chuyển nhượng kinh tế thị trường bao loại tài sản khác MỤC ĐÍCH, ĐĨI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN • ’ • • u ĐỀ TÀI a Mục đích nghiên cứu Mục đích Luận văn làm sáng tỏ sở lý luận thực tiễn việc hoàn thiện pháp luật góp vốn vào doanh nghiệp bàng nhãn hiệu hàng hoá b Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đẻ thực đề tài, tác giả tiến hành nghiên cứu đối tượng hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá với tư cách đối tượng quyền sở hữu công nghiệp Thông qua việc nghiên cứu cách đầy đủ mặt lý luận thực tiễn đối tượng trên, tác giả mong muốn đưa tranh tồn cảnh với tất khó khăn, thuận lợi, tồn tại, bất cập khiến hoạt động trở nên khó khăn thực kinh tế thị trường Việt Nam thời điểm Song trình nghiên cứu đề tài, cố gắng người viết tìm nghiên cứu chuyên biệt tổng thể hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hố Do vấn đề cịn mẻ phức tạp nên luận văn tập trung nghiên cứu sổ khía cạnh đáng lưu ý hoạt động này, việc định giá nhãn hiệu hàng hoá chuyển giao tài sản PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨƯ ĐẺ TÀI Nghiên cứu quan điếm vật lịch sử với phương pháp luận vật biện chúng chủ nghĩa Mác-Lênin Đây quan điểm phương pháp khoa học giữ vai trị chủ đạo suốt q trình tiếp cận nghiên cứu đề tài Chính định hướng, cho phép tác giả xem xét đối tượng nghiên cứu trạng thái vận động, phát triển với mối liên hệ, tác động điều kiện kinh tế, trị, văn hố, xã hội Ngồi ra, Luận văn sử dụng nhiều phương pháp nghiên cứu khoa học cụ thể khác như: phương pháp tổng hợp phân tích, phương pháp thống kê, phương pháp so sánh đối chiếu, MỤC ĐÍCH, NHIỆM v ụ CUA VIỆC NGHIÊN c ú u ĐÊ TAI • • • • Trên sở nghiên cứu xung quanh đề tài với kết thu được, tác giả mong muốn giá trị kinh tế lớn lao nhãn hiệu hàng hố - loại tài sản trí tuệ đem lại, phân tích bất cập quy định pháp luật có liên quan, nêu lên khó khăn nhà đầu tư hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp loại tài sản giá trị Theo đó, tác giả mong muốn cố gắng đưa giải pháp mang tính khuyến nghị để sửa đổi hoàn thiện quy chế pháp lý liên quan đến hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hố, qua thực hố quyền chuyển giao, góp vốn vào doanh nghiệp nhà đầu tư, làm động lực phát triển kinh tế C CÁU CỦA LUẬN VĂN # Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, nội dung luận văn bao gồm chương Chương NHỮNG VẤN ĐÈ LÝ LUẬN VỀ GÓP VĨN VÀO DOANH NGHIỆP BẰNG NHÂN HIỆU HÀNG HỐ 1.1 Khái quát nhãn hiệu hàng hoá 1.1.1 Khái niêm Hiệp định khía cạnh liên quan đến thương mại quyền sở hữu trí tuệ (TRJPS) có hiệu lực từ ngày 01/01/1995 quy định: “Bất kỳ dấu hiệu, tổ hợp dấu hiệu nào, có khả phân biệt hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp với hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp khác, làm nhãn hiệu hàng hố Các dấu hiệu đó, đặc biệt từ, kể tên riêng, chữ cái, chữ số, yếu tố hình hoạ tổ hợp mầu sắc tổ hợp dấu hiệu phải có khả đăng ký làm nhãn hiệu hàng hoá.” Khoản 16 Điều Luật sở hữu trí tuệ 2005 quy định: Nhãn hiệu dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ tổ chức, cá nhân khác Như vậy, nhãn hiệu hàng hoá “nhãn hiệu” tên gọi có tính phân biệt, biểu tượng dấu hiệu nhận dạng nguồn gốc sản phẩm dịch vụ 1.1.2 Tính thương mại nhãn hiệu hàng hố vói tư cách đối tượng quyền sở hữu cơng nghiệp Nhãn hiệu hàng hố yếu tố cấu thành hàng hố,7dich vu • • tiếc tài sản vơ hình tài sản trí tuệ, yếu tố đóng vai trị trụ cột sản phẩm lại giúp ích điều kiện thị trường mở phải bảo vệ tính tính bí mật Việc phát triên bán sản phâm đòi hỏi phải tăng đầu tư, nhu cầu đánh giá giá trị kinh tế tài sản trí tuệ sớm chu kỳ phát triển sản phẩm tăng lên Định giá giá trị hoạt động kế tốn đơn mà cơng việc khó khăn để khớp thông tin liên quan đến tài sản trí tuệ dự án kinh doanh, chẳng hạn chi phí phát triển, dự kiến thu nhập, lợi cạnh tranh liệu thị trường nhằm đề định chiến lược đắn Như vậy, pháp luật doanh nghiệp, đầu tư sở hữu trí tuệ quy định quyền góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá song quyền thực tế lại khó thực cịn thiếu quy định cụ tương thích phận pháp luật khác liên quan mà phải ke phận pháp luật kế toán 2.2.2 Việc chuyển giao tài sản Câu chuyện nhăn hiệu p/s Unilever tập đoàn Hà Lan kinh doanh theo phong cách đa nhãn, với hàng trăm nhãn hiệu đăng ký vào thị trường VN tiếp thị cách hoàn toàn độc lập với Vào giai đoạn đầu xâm nhập thị trường VN, Unilever xúc tiến đàm phán để chuyển nhượng quyền sở hữu nhãn hiệu kem đánh nghiệp TP.HCM p/s [6] Công ty Hóa phâm p/s thuộc Sở Cơng Đê thuyết phục Cơng ty Hóa phâm p/s, Unilever đưa phương án thành lập liên doanh hai bên để tiếp tục khai thác nhãn hiệu p/s sau việc chuyển nhượng quyền sở hữu nhãn hiệu thực Tính tốn cách lỷ thuyết, giao dịch thành cơng, Cơng ty Hóa phẩm p /s vừa có nguồn thu từ việc bán nhãn hiệu để xúc tiến mục tiêu đầu tư khác, vừa tiếp tục chia lợi nhuận qua doanh nghiệp liên doanh điều kiện nhãn hiệu quản lý chuyên nghiệp quyền sở hữu Unilever mặt pháp lý, để có thê chuyên nhượng nhãn hiệu p/s, cần phải xử lý khả xung đột quyền thương hiệu (tên thương mại/trade name) Hóa phẩm p /s đối tác VN với nhãn hiệu p/s (brand/trademark) thuộc quyền sở hữu Unilever Do Cơng ty Hóa phâm p /s không tiện đôi tên doanh nghiệp nên phương án cuối chọn lựa tiến hành qua bước sau : Cơng ty Hóa phẩm p/s từ bỏ chức sản xuất ham đánh Cơng ty Hóa phẩm p /s chuyển nhượng nhãn hiệu p / s cho tập đòan Unilever Hai bên xúc tiến thành lập doanh nghiệp liên doanh p /s ELISA Cơng ty Hóa phẩm p /s nhận gia cơng vỏ hộp kem đảnh cho liên doanh Đen đây, tốn quay trở lại với tình đối tác nước thành lập doanh nghiệp liên doanh với đối tác VN cấp li-xăng cho doanh nghiệp liên doanh sử dụng nhãn hiệu họ Tuy nhiên, tình chuyển nhượng nhãn hiệu Cơng ty Hóa phẩm p /s lại có số học kinh nghiệm sâu sắc khác sau đây: Trước hết, lợi thương mại nhãn hiệu p /s thể qua kênh phản phổi mà Cơng ty Hóa phẩm p / s thiết ỉập thời gian dài chuyên nhượng hoàn toàn theo nhãn hiệu p/s không xem xét định giá cách đủ Thứ hai, việc Cơng ty Hóa phẩm p/s rút khỏi thị trường kem đảnh đồng nghĩa với việc Unilever gạt bớt đổi thủ cạnh tranh sở khả mạnh Cuối cùng, công nghệ phát triển, vỏ kem đánh chuyển sang sản xuất nguyên liệu nhựa thay nguyên liệu nhơm trước đó, Cơng ty Hóa phẩm p/s không đủ sức đầu tư dây chuyền sản xuất để tiếp tục gia công cho liên doanh p/s Elisa trở thành doanh nghiệp 100% vốn nước khỉ Cơng ty Hóa phâm p/s đảnh hoàn toàn vị Đền nay, liên doanh cạnh tranh ban đầu Tổn thất chuyển nhượng nhãn hiệu mà không tiến hành đánh giá đầy đủ để đưa định thương mại đắng tình lớn Góp vốn vào doanh nghiệp hành vi địi hỏi việc tính tốn nghiêm túc, kỹ lưỡng từ phía nhà đầu tư Song kiến thức giá trị kinh tế nhãn hiệu hàng hố cịn mẻ nhà đầu tư Việt Nam nên khơng doanh nghiệp phải chịu tổn thất lớn chơi với bạn hàng đầy kinh nghiệm nước Tổn thất mặt xuất phát từ phía hành lang pháp lý, thời gian trước năm 2005 thiếu hẳn phận quy định pháp luật điều chỉnh quan hệ liên quan đến tài sản trí tuệ nói chung nhãn hiệu hàng hố nói riêng Cho đến nay, có quy định lấp đầy chồ trống thiếu hiểu biết hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá hạn chế mặt kinh nghiệm đầu tư, doanh nghiệp Việt Nam gặp phải học xương máu Chuyển giao tài sản góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hố khơng đơn giản giao tài sản bên cho bên mà cịn việc tính tốn, cân nhăc kỹ lưỡng chuyên quyền sở hữu hay chuyển quyền sử dụng tài sản đế đạt hiệu kinh tê cao Chương GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN VÀ ĐẢM BẢO HIỆU QUẢ THỤC THI PHÁP LUẬT VÈ GÓP VỐN VÀO DOANH NGHIỆP BẰNG NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ Ỏ VIỆT NAM 3.1 Giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện pháp luật góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá Báo cáo Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa IX 10 tháng năm 2006 phương hướng, nhiệm vụ phát triển kinh tế - xã hội Việt Nam năm 2006 - 2010 khẳng định: “Cuộc cách mạng khoa học công nghệ, công nghệ thông tin công nghệ sinh học, tiếp tục phát triển mạnh theo chiều sâu, tác động rộng lớn đến cấu phát triển kinh tế giới, mở triển vọng cho kinh tế ” [13] Vì vậy, để tạo tảng để đẩy mạnh công nghiệp hoá, đại hoá phát triển kinh tế tri thức, đưa nước ta trở thành nước công nghiệp theo hướng đại vào năm 2020, Đảng ta đề định hướng phát triến ngành, lĩnh vực vùng theo hướng “Nâng cao sức cạnh tranh, hàm lượng khoa học công nghệ tỉ trọng giá trị tăng thêm” [13] “Nâng cao chất lượng tính thương mại sản phẩm khoa học công nghệ; nâng cao ý thức chấp hành hiệu lực thực thi pháp luật sở hữu trí tuệ” [13] Đảng nhấn mạnh :Việc hình thành phát triển hệ thống doanh nghiệp Việt Nam lớn mạnh, có sức cạnh tranh cao, có uy tín lớn nhiệm vụ chiến lược Nhà nước tồn xã hội [13] tơn trọng quyền định giá cạnh tranh giá doanh nghiệp theo quy định pháp luật [13] Do đó, việc hồn thiện hệ thơng pháp luật điêu chỉnh hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá để kịp thời đáp úng thực tế phát triển quan hệ xã hội lĩnh vực tất yếu, góp phần vào lên kinh tế nước nhà Việc hoàn thiện hệ thống pháp luật điều chỉnh hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá cần tập trung vào nội dung sau: - Thứ nhất, ban hành văn pháp luật quy định cụ thể định giá nhãn hiệu hàng hố nói riêng tài sản vơ hình nói chung, đề cập rõ phương pháp định giá Nghiên cứu WIPO vấn đề tư nhân hoá, ban tư vấn thực hiện, không dự xác định vấn đề định giá SHTT lĩnh vực then chốt lĩnh vực q nghiên cứu rõ ràng có liên quan đến định tư nhân hố hay khơng tư nhân hố đồng thời nêu bật nhiều ví dụ dó tài sản thuộc SHTT bị đánh giá thấp không định giá Ban lưu ý tiêu chuẩn kể toán quốc tế phương pháp luận định giá khơng thích hợp để tạo sở vững cho việc định giá tài sản trí tuệ bao gồm tài sản thuộc SHTT, quy trình quan trọng kinh tế nhiều nước, đặc biệt kinh tế chuyển đổi sang nguyên tắc thị trường tự [2] Năm 2004, ông Kelvin Lee, GĐ Bộ phân tư vấn định giá chiến lược, Cty Pricewaterhouse Coopers Việt Nam phát biêu: “Có kỹ thuật đặc biệt để xác định giá trị vơ hình điều quan trọng cần chọn phương pháp định giá phù họp Một vai trò quan trọng tư vấn định giá giúp lãnh đạo doanh nghiệp hiểu tập trung vào xây dựng yếu tố tạo dựng giá trị (vô hình) cho doanh nghiệp” [14] CĨ nhiều phương pháp sử dụng đế đánh giá thành tích giá trị thương hiệu phổ biến nghiên cứu ước lượng tài sản thương hiệu khiết sử dụng số tài Nếu sử dụng hai cách trên, việc đánh giá giá trị thương hiệu trọn vẹn xác thiếu hai yếu tố tài chính, marketing Điều buộc người ta phải nghĩ cách kết hợp hai ưu điểm trên, gọi phương pháp kinh tế Phương pháp giúp tính giá trị thương hiệu không phù hợp với ngun lí tài mà cịn dùng để so sánh với tất tài sản khác doanh nghiệp Vì đề cập chấp nhận rộng rãi Thương hiệu định giá cách xác định thu nhập tương lai kiếm nhờ thương hiệu, sau qui số tiền giá trị cách sử dụng lãi suất chiết (lãi suất chiết khấu phản ánh mức độ rủi ro số tiền lãi tương lai) Phương pháp “kinh tế” Interbrand đề năm 1988 trở thành hệ phương pháp thừa nhận rộng rãi nhất, áp dụng 3.500 định giá toàn giới Phương pháp dựa nguyên tắc marketing tài chính, cụ thể: Ở khía cạnh marketing, người ta quan tâm đến khả tạo lợi nhuận thương hiệu hoạt động kinh doanh Đầu tiên thương hiệu giúp khơi dậy nhu cầu cần mua người tiêu dùng - người tiêu dùng cá nhân doanh nghiệp, tập đoàn Nhu cầu người tiêu dùng thể thông qua doanh thu dựa số lượng mua, giá mức độ thường xuyên Thứ hai, thương hiệu thu hút lòng trung thành người tiêu dùng dài hạn Ở khía cạnh tài chính, giá trị thương hiệu giá trị qui thu nhập mong đợi tương lai có nhờ thương hiệu Theo lí thuyết tài quốc tế, dịng tiền mặt chiết khấu (discounted cash flow - DCF) giá trị ròng (net present value - NPV) thu nhập tương lai khái niệm thích hợp để đo lường giá trị loại tài sản Ke tài sản hữu hình vốn định giá theo chi phí định giá cách chuyên môn theo DCF Phương pháp qui giá trị ròng lúc đầu dựa dòng tiền mặt chiết khấu ngày nhiều công ty xem mơ hình lợi nhuận kinh tế dùng để dự báo tài Theo định nghĩa, thuật ngữ DCF lẫn lợi nhuận qui giá trị rịng có giá trị tương tự - Thứ hai, xây dựng sách phù hợp, quán định giá tài sản trí tuệ chế độ kế toán kiểm toán để phản ánh đầy đủ xác giá trị tài sản trí tuệ nói chung nhãn hiệu hàng hố nói riêng Trong đó, có thề cho phép doanh nghiệp tự xác định giá trị tài sản vơ hình đê ghi nhận báo cáo tài Doanh nghiệp phải tự chịu trách nhiệm độ xác trị giá tài sản Đồng thời, để thể xác giá trị tài sản này, hàng năm doanh nghiệp cần tổ chức định giá xác định lại giá trị tài sản vơ hình 3.2 Giải pháp đảm bảo hiệu thực thi pháp luật góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hố i- Đe có kết xác, sau bước cần xem xét đế định giá nhãn hiệu: Phân khúc thị trường - Nhãn hiệu hàng hoá ảnh hưởng đến lựa chọn người tiêu dùng, song có khác biệt thị trường Thị trường thương hiệu chia thành nhiêu nhóm khách hàng tương đơi đơng nhât với theo tiêu chuấn sản phẩm hay dịch vụ, kênh phân phối, bàng sáng chế, khu vực địa lí, khách hàng khách hàng v.v Nhãn hiệu định giá theo mồi phân khúc tổng giá trị phân khúc cấu thành tổng giá trị nhãn hiệu Phân tích tài - Tiếp theo bước 1, phân khúc, xác định dự báo doanh thu lẫn thu nhập từ tài sản vơ hình có nhờ nhãn hiệu Khoản thu nhập vơ hình doanh thu nhãn hiệu trừ chi phí họat động, khoản thuế liên quan lãi vay Có thể nói khái niệm giống khái niệm lợi nhuận mặt kinh tế Phân tích nhu cầu - Chỉ số “ Vai trò xây dựng thương hiệu” thể phần trăm đóng góp thu nhập vơ hình có nhờ nhãn hiệu Nó tính cách xác định nhánh nhu cầu khác việc kinh doanh nhãn hiệu, sau đo lường mức độ ảnh hưởng nhãn hiệu Thu nhập nhãn hiệu số “Vai trò xây dựng nhãn hiệu” nhân với thu nhập vơ hình Tiêu chuẩn cạnh tranh - Phân tích mạnh điểm yếu nhãn hiệu nhằm xác định Lãi suất khấu trừ nhãn hiệu (lãi suất phản ánh độ rủi ro thu nhập kỳ vọng tương lai có nhờ thương hiệu), đo lường “Điểm số sức mạnh nhãn hiệu” Đe có kết này, người ta kết họp xem xét tiêu chuẩn cạnh tranh tập họp kết đánh giá thị trường nhãn hiệu, mức độ ổn định, vị trí lãnh đạo, xu hướng phát triển, hỗ trợ, độ phủ thị trường v v Tính tốn giá trị nhãn hiệu - Giá trị thương hiệu giá trị thời (NPV) thu nhập dự đoán có nhờ nhãn hiệu, bị khấu trừ Tỉ lệ khấu trừ nhãn hiệu Kết NPV không rút thời điểm dự đốn mà cịn thời điểm xa để phản ánh khả tạo nguồn thu nhập liên tục tương lai nhãn hiệu [15] - Thực việc định giá tài sản vơ hình khó khăn cịn mẻ Việt Nam Cái khó tri thức kỹ thuật định số liệu kinh tế vĩ mô (nhà nước, xã hội) vi mô (doanh nghiệp) làm đầu vào cho kỹ thuật định giá Đe thắng chơi kinh tế thị trường, kinh tế tri thức kinh tế tồn cầu, cần có chuyên gia lĩnh vực Các chuyên gia am hiểu vấn đề nước ta cịn ít, khẳng định có Dù việc chủ doanh nghiệp học để hiểu, để huy doanh nghiệp trận chiến giành lấy đồng tiền thật lớn nhờ tài sản vơ hình quan trọng hàng đầu song song với đào tạo gấp chuyên gia định giá tài sản vô hình sử dụng hiệu chuyên gia tư vấn - Công nghệ nghệ thuật sáng tạo tràn ngập xã hội, nhiều người nhận thức sống thường ngày họ bao quanh sáng tạo thuộc SHTT mà từ phát sinh loại quyền theo pháp luật, có quyền họ Phát triển dân trí vai trị SHTT chìa khố để tăng cường hiểu biết, tôn trọng SHTT hệ thống thúc đẩy, bảo hộ SHTT Đe thực thuyết phục cơng chúng, bao gồm nhóm xã hội dân tích cực, điều lơi họ tham gia cách để tất số họ thấy người có phần hệ thống SHTT lành mạnh vững Đe làm vậy, phải đưa họ vào đối thoại liên tục họ phải cảm nhận khả mà hệ thống truyền cho họ [2] - Đe phát triển đích thực kinh tế, xã hội văn hố diễn ra, SHTT phải đóng vai trị định; để quyền SHTT đóng vai trị định đó, chúng phải thực thi toàn xã hội Để thực tối đa việc thực thi quyền SHTT, văn hoá SHTT phải tăng cường Thực thi khái niệm đa tầng Chỉ thông qua cảnh sát, hải quan tồ án khơng thề tiếp cận khái niệm Khơng có ý chí trị, khn khổ pháp lý phù hợp văn hóa SHTT khơng có thực thi rốt đất nước kinh tế đất nước chịu tổn thất [2] K ÉT LU Ậ N Thách thức ngày tăng doanh nghiệp muốn có lợi cạnh tranh đổi với người khác điều dẫn đến lệ thuộc nhiều vào tài sản trí tuệ Nhãn hiệu hàng hố phận quan trọng hệ thống SHTT có ảnh hưởng mạnh đến đầu tư tư nhân đến định thương mại Nhãn hiệu hàng hoá sử dụng từ nhiều năm nhiều nước, phát triển phát triển Các quan chức lãnh đạo phụ trách SHTT coi giá trị thị trường nhãn hiệu hàng hoá họ phần vốn trí tuệ vơ hình họ Đặc biệt Châu âu Hợp chủng quốc Hoa Kỳ, SHTT trở thành đặc thù quen biết quản lý kinh doanh Nó ảnh hưởng đến úng xử hãng xử lý đầu tư cho dự án đổi mới, phân lập sản phẩm, sáp nhập mua lại, liên minh công nghệ, liên doanh li-xăng Chiến lược phát triển kinh tế - xã hội 2001-2010 Nhà nước Việt Nam đặt nhiệm vụ hồn thiện hệ thống pháp luật, bảo đảm hình thành bước vững thị trường vốn, thị trường bất động sản, thị trường sức lao động, thị trường khoa học công nghệ loại thị trường khác kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa v ề sở hữu trí tuệ, Chiến lược nhấn mạnh việc thực sách bảo hộ thích đáng, coi lao động trí tuệ sáng tạo loại “hàng hoá đặc biệt” kinh tế thị trường, phải trả giá tương xứng phải bảo hộ thích đáng Pháp luật hành điều chỉnh hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam bộc lộ nhiều hạn chế Vì cần nghiên cứu đế tiếp tục hồn thiện, đáp ứng địi hỏi thực tiễn kinh doanh DANH MỤC TAI LIỆU THAM KHAO Tiếng Việt Lê Hồng Hạnh (2003), Thương hiệu hay nhãn hiệu hàng hố, Tạp chí Luật học, (6), tr 19-25 Kamil Idris, Sở hữu trí tuệ - Một công cụ đắc lực để phát triển kinh tế Bùi Thanh Lam, Sức cạnh tranh doanh nghiệp: Phải tính đến tài sản sở hữu trí tuệ (2007), Tạp chí Sở hữu trí tuệ, tr 37 V ũ Th ị Ph ương Lan (2002), So sánh pháp luật bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá Việt Nam với điều ước quốc tế pháp luật số nước công nghiệp phát triển, Luận văn thạc sĩ luật học, Trường đại học Luật Hà Nội, Hà Nội Nguyễn Ngliĩa (2007), Đánh giá tài sản vơ hình - Khâu quan trọng q trình chuyển giao công nghệ, liên doanh liên kết cổ phần hố doanh nghiệp, Tạp chí Sở hữu trí tuệ, tr 35-37 Nguyễn Nghĩa (2006), Tài sản vơ hình gì? phải đánh giá chúng, Tạp chí Sở hữu trí tuệ, tr 30-31 Võ Đình Thắng (2006), Định giá sở hữu trí tuệ, Tạp chí sở hữu trí tuệ, tr 32-34 Võ Đình Thắng (2007), Các phương pháp định giá sở hữu trí tuệ, Tạp chí sở hữu trí tuệ, tr 8-9 Quách Minh Trí (2008), Quản trị thương hiệu, Tạp chí Sở hữu trí tuệ, tr 7-9 10.Vũ Thị Hải Yên (2001), Một sô vân đê vê bảo hộ quyên sở hữu cơng nghiệp nhãn hiệu hàng hố Việt Nam theo quy định pháp luật dân sự, Luận văn thạc sĩ luật học, Trường đại học Luật Hà Nội, Hà Nội 11 Viện Sở hữu trí tuệ Liên bang Thuỵ Sỹ, Cục Sở hữu trí tuệ (2008), Tài liệu Hội thảo định giá tài sản trí tuệ 12.Trường Đại học Luật Hà Nội (2005), Giáo trình Luật thương mại, NXB Công an nhân dân, Hà Nội 13 Đảng cộng sản Việt Nam, Chiến lược phát triển kinh tế xã hội 20012010, http://w w w cpv org.vn 14.Định giá tài sản vơ hình doanh nghiệp, http://www.lantabrand.com 15.Định giá thương hiệu, http://www.lantabrand.com 16.Tài sản thương hiệu, http://www.lantabrand.com 17.Định giá tài sản vơ hình Việt Nam, http://www.doanhnhan360.com Tiếng Anh 18.Millward Brown Optimor, How we calculate brand value (2008), 2007 Brandz - Top 100 Most Powerful Brands, Page 19.Weston Anson, Trademark valuation: The How, When and Why (2002), Th omson & Thomson Times, Vol 10, No 3, Page 1-2-4-6 ... tiễn góp vốn vào doanh nghiệp bàng nhãn hiệu hàng hoá 2.1 Nội dung pháp luật hành góp vốn nhãn hiệu hàng hoá 2.1.1 Pháp luật quy định định giá nhãn hiệu hàng hố Hành vi góp vốn vào doanh nghiệp. .. chọn đề tài luận văn ? ?Pháp luật hoạt động góp vốn vào doanh nghiệp nhãn hiệu hàng hoá - Một sổ vấn đề lý luận thực tiễn? ?? TÌNH HÌNH NGHIÊN u ĐÊ TÀI Từ trước đến nay, quan niệm nhãn hiệu hàng hố... TRẠNG PHÁP LUẬT VÈ GÓP VÓN VÀO DOANH NGHIỆP BẰNG NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ Ở VIỆT NAM 28 2.1 Nội dung pháp luật hành góp vốn nhãn hiệu hàng • • • hố 2.1.1 Pháp luật quy định định giá nhãn hiệu hàng hoá