Phân tích môi trường bên ngoài công ty washington post.doc

Phân tích môi trường bên ngoài công ty washington post

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN NGOÀI CÔNG TY WASHINGTON POST 1 Môi trường vĩ mô :

1.1 Môi trường kinh tế:

Theo các nhà kinh tế thuộc Cục nghiên cứu kinh tế quốc gia ( NBER ), nướcMỹ đã lâm vào suy thoái từ tháng 12/2007 Tuyên bố trên cũng được chính phủMỹ chính thức thừa nhận Tháng 12/2007 cũng là điểm kết thúc của quá trình mởrộng bắt đầu từ tháng 11/2001, kéo dài 73 tháng

Theo số liệu chính thức từ Chính phủ, GDP trong quý IV/2007 thụt lùi 0,2%nhưng tăng 0,8% trong quý I/2008 và 2,8% trong 4 tháng tiếp theo Sau đó, nềnkinh tế lớn nhất thế giới một lần nữa đi xuống 0,5% trong quý III/2008 , giảm 3,8% trong quý IV/2008 – mức suy giảm tệ hại nhất từ năm 1982 và đưa GDP củanước này tăng trưởng 1,3% trong năm 2008.

Trong lĩnh vực xây dựng nhà ở, mức đầu tư vào lĩnh vực này đã sụt giảmmạnh Do thị trường nhà đất ế ẩm kéo dài trong năm 2007, tổng vốn đầu tư vàocác dự án xây dựng nhà ở Mỹ trong quý I/2008 giảm tới 25,5% - mức giảm lớnnhất trong 27 năm qua Doanh số bán nhà cuối năm 2007 đã giảm 22% và đến đầunăm 2008, con số này tiếp tục giảm 25% Số người thất nghiệp năm 2008 gần 1,2triệu người, lên đến gần 7%, tăng mạnh so với mức trung bình của năm 2007 là4,6%

Giá nhà xuống thấp, sự sụp đổ tại sàn chứng khoán, tỷ lệ thất nghiệp lên caocộng thêm điều kiện vay tiền ngày càng bị siết chặt do cuộc khủng hoảng tín dụngthế chấp đã ảnh hưởng trực tiếp đến túi tiền từng gia đình và theo đó làm giảmnhu cầu mua sắm Cụ thể, chi tiêu tiêu dùng - vốn chiếm 2/3 hoạt động kinh tếMỹ, đã tụt thêm 3,5% trong quý IV/2008 sau khi giảm 3,8% ở quý trước đó Đâylà lần đầu tiên chỉ số này đi xuống trong hai quý liên tiếp kể từ tháng 3/1991.

Nhưng nhìn chung, tình hình kinh tế Mỹ trong năm 2009 và 2010 đã có nhữngdấu hiệu đang trên dà phục hồi Tăng trưởng 2,6% là ghi nhận quý tăng trưởngmạnh nhất từ tháng 6 năm 2009.

Kinh tế Mỹ quý 3 năm 2010 tăng trưởng 2% Chi tiêu của người tiêu dùng tăngmạnh nhất trong 4 năm, dấu hiệu cho thấy đà phục hồi của kinh tế Mỹ đang vữngvàng hơn.

Chỉ số giá tiêu dùng của FED, liên quan chặt chẽ đến tiêu dùng của người dânvà không tính chi phí thực phẩm và năng lượng, tăng trưởng 0,8% trong quý3/2010, thấp hơn dự báo của các chuyên gia và mức tăng 1% của quý trước đó Dựbáo về lạm phát của các chuyên gia dao động từ 1,7% đến 2%.

Tỷ lệ tiết kiệm quý 3/2010 giảm xuống 5,5% từ mức 5,9% của quý 2/2010.Thu nhập khả dụng của người tiêu dùng tăng 0,5%.

Quý 3/2010, đầu tư doanh nghiệp tăng trưởng 9,7%; thấp hơn nhiều so với consố tăng trưởng 17,2% của quý 2/2010 Đầu tư vào thiết bị và phần mềm tăngtrưởng 12%.

Đầu tư vào nhà đất giảm 29,1%; chương trình hỗ trợ cho người mua nhà kếtthúc vào cuối tháng 4/2010.

Xuất khẩu tăng 5% trong khi nhập khẩu tăng 17,4% Thâm hụt thương mại vìthế tăng cao.

Chi tiêu chính phủ tăng trưởng 3,4%, thấp hơn 3,9% của quý 2/2010.

Hoạt động kinh doanh tại Mỹ bất ngờ tăng trưởng mạnh trong tháng 10/2010,tiêu dùng của doanh nghiệp và người dân đang tăng trưởng sau khi kinh tế đi lên

mạnh trong quý 3/2010 Tuy nhiên tạp chí "The Economist", triển vọng kinh tếMỹ trong năm 2011 sau một năm "bão" tài chính khá mong manh Những tháchthức mà nền kinh tế Mỹ phải đối mặt trong thời gian tới là vấn đề việc làm, tìnhhình tài chính công, chính sách tiền tệ, thị trường địa ốc và giá đồng USD

Bất chấp những khó khăn do khủng hoảng mang lại, Mỹ vẫn nằm trong top 10môi trường cạnh tranh nhất năm 2010 của tạp chí Forbes Quốc gia hùng mạnh nàyđang có dân số khoảng 305 triệu người, với mức thu nhập bình quân đầu người đạt48000USD/năm Theo Forbes, cho dù là nước chịu ảnh hưởng nặng nề nhất củacuộc khủng hoảng tài chính tín dụng nhưng nước Mỹ lại có những chính sách kinhtế thân thiện với môi trường đầu tư, đặc biệt trong các ngành công nghiệp, côngnghệ thông tin, giáo dục và truyền thông.

Chính vì những điều đó đã giúp The Washington Post Company đứng vữngtrong các cuộc khủng hoảnh kinh tế nghiêm trọng năm 2008 và đang trên đà pháttriễn Với chất lượng đào tạo giáo dục hàng đầu thế giới, mạng lưới tin tức rộngkhắp và hệ thống truyền hình chất lượng cao đã giúp doanh thu The washingtonPost Company trong quý III năm 2010 tăng 7% Doanh thu trong quý III năm2010 là $ 1,189.7 triệu USD, tăng 7% từ $ 1,108.8 triệu USD trong quý thứ banăm 2009, do doanh thu tăng ở phát thanh truyền hình giáo dục, truyền hình vàxuất bản báo chí, bù đắp bởi sự sụt giảm nhỏ ở bộ phận truyền hình cáp.

1.2 Môi trường công nghệ :

Công nghệ là một trong những lực lượng quan trọng định hình cuộc sống củacon người, vì vậy khi xét đến các nhân tố bên ngoài chúng ta phải đề cập đến môitrường công nghệ.

Như chúng ta đã biết, Hoa Kì chính là cái nôi của công nghệ, vì thế TheWashington Post nói riêng và các doanh nghiệp khác tại Mỹ nói chung có được rấtnhiều cơ hội đế cải tiến và phát minh những công nghệ mới chẳng hạn như thayđổi trong truyền thông và công nghệ phát sóng hay những tác động tích cực của sựthay đổi chi phí hoặc sẵn có của nguyên liệu, bao gồm cả những thay đổi trong chiphí hoặc sẵn có của giấy in báo và giấy tạp chí.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, tờ Washington Post đã mất rất nhiều độcgiả đặt báo quý Họ đã chuyển sang các hình thức truyền thông khác, chủ yếu làInternet để tìm kiếm thông tin và cập nhật tin tức Cũng vì thế, các hợp đồngquảng cáo trên tờ báo này cũng vơi dần đi tương ứng với một khoản doanh thukhổng lồ bị mất Trong bối cảnh các tờ báo ở Mỹ đang đối mặt với tình trạng thunhập từ quảng cáo và lượng phát hành báo in bị sụt giảm cũng như thách thức từhoạt động đọc báo trực tuyến miễn phí, các nhà xuất bản đang tìm kiếm nhữngbiện pháp mới để kiếm tiền Tờ Washington Post cũng không phải là ngoại lệ.Chẳng hạn, họ đã ra một ứng dụng đọc báo cho điện thoại thông minh iPhone vàthiết bị giải trí đa phương tiện iPod Touch của Apple trong năm vừa qua Chươngtrình này có sẵn trên cửa hàng trực tuyến App Store của Apple, tính phí 1,99 USDcho việc download và nhận tin tức cập nhật, tường thuật, phân tích, blog và cácthông tin khác từ báo này Goli Sheikholeslami, Phó chủ tịch và Tổng giám đốcphụ trách các hoạt động số của Washington Post nói: “Chúng tôi nóng lòng cungcấp cho những độc giả bận rộn một ứng dụng đọc báo được tối ưu hóa dành choiPhone và iPod Touch" Cũng theo ông, đây chỉ là bước khởi đầu vì toà báo đangtiếp tục đổi mới để thu hút khách hàng, những người ngày càng có nhiều lựa chọnvề cách thức đón nhận và chia sẻ những thông tin và nội dung mà họ coi trọng".

1.3 Văn hóa và Xã hội:

Hoa Kỳ là một quốc gia đa văn hóa, là nơi sinh sống của nhiều nhóm đa dạngchủng tộc, truyền thống, và giá trị Nói đến văn hóa chung của đa số người Mỹ làcó ý nói đến "văn hóa đại chúng Mỹ." Đó là một nền văn hóa hỗn hợp theo cáchgọi của người Mỹ là Salad bowl.Nó được đúc kết từ những truyền thống của các didân từ Tây Âu,Tây Phi ,Mexico,Nam Âu,Đông Âu ,Châu Mỹ latinh và gần đâynhất là Châu Á.

Trong khi văn hóa Mỹ xác định rằng Hoa Kỳ là một xã hội không giai cấp, cácnhà kinh tế và xã hội đã nhận dạng ra sự khác biệt văn hóa giữa các giai cấp xã hộicủa Hoa Kỳ, làm ảnh hưởng đến xã hội hóa, ngôn ngữ, và các giá trị Giai cấp

nghiệp vụ và trung lưu Mỹ đã và đang là nguồn của nhiều chiều hướng thay đổi xãhội cận đại như chủ nghĩa bình đẳng nam nữ, chủ nghĩa bảo vệ môi trường, và chủnghĩa đa văn hóa Thêm vào đó người Mỹ có chiều hướng quá coi trọng sự thànhđạt về kinh tế xã hội Phụ nữ, trước đây chỉ hạn chế với vai trò nội trợ, bây giờ hầuhết làm việc bên ngoài và ngày càng đóng vai trò quan trọng trong xã hội Vai tròthay đổi của phụ nữ cũng đã làm thay đổi gia đình Mỹ.

Xã hội Mỹ: là chính thể Tam quyền phân lập, chi phối một cách rõ nét trongphương thức vận hành có tính xã hội của nước Mỹ Sự phát triển và thành côngcủa nền kinh tế Mỹ, ngoài việc dựa vào lãnh thổ rộng lớn và tài nguyên thiênnhiên phong phú và đa dạng, cơ cấu trong đó có các nhà doanh nghiệp hàng đầuvà các nhà khoa học hàng đầu đến người dân lao động thể chế xã hội Chính quyềnvà các tổ chức kinh tế Mỹ cùng với cộng đồng cư dân Mỹ, bình thường đều gópcông góp sức làm nên sự giàu có của nước Mỹ.

Chính trị, kinh tế, giáo dục, tôn giáo đã đứng vững và ngày càng phát triển đadạng trong một xã hội không ngừng tiến bộ, đều dựa trên nền tảng văn hoá chínhyếu là giá trị đạo đức Đó là một tố chất tinh thần quý giá mang bản sắc và đặc thùriêng của một cộng đồng đa chủng luôn gắn kết chặt chẽ với nhau dưới một thểchế phân quyền rõ rệt trong tinh thần tôn trọng Tự Do và Dân Chủ.

Tóm lại, lịch sử trên 200 năm của nước Mỹ thể hiện rõ nét là một xã hội vớinền văn hoá đa nguyên trong trạng thái vừa hài lòng vừa mang tính cạnh tranh.Bước vào thế kỷ 21, nước Mỹ vẫn phát huy truyền thống năng động và sáng tạokhoa học Tinh hoa của xã hội Mỹ được biểu hiện bằng sự kiên trì, dũng cảm, trítuệ, thượng tôn pháp luật, coi trọng sự nghiệp và luôn tìm tòi cái mới Tất cả kếthợp lại đã hun đức nên tâm hồn con người Mỹ.

1.4.Môi Trường Nhân Khẩu :

Tính đến tháng 10 năm 2010, dân số Hoa Kỳ được ước tính là khoảng 308 triệungười theo Cục Điều tra Dân số Hoa Kỳ Dân số Hoa Kỳ bao gồm một con số ướctính 12 triệu di dân bất hợp pháp, trong đó một triệu người, theo Cục Điều tra Dân

số Hoa Kỳ, không kiểm toán được.Tỉ lệ chung tăng dân số là 1% phần trăm, so với0,16 phần trăm trong Liên hiệp châu Âu Mexico đã và đang là nguồn dẫn đầu cácdi dân mới của Hoa Kỳ trên hai thập niên qua; kể từ năm 1998, Trung Hoa, ẤnĐộ, và Philippines là các quốc gia hàng đầu có di dân đến Mỹ.

Hoa Kỳ có một dân số đa chủng tộc-31 nhóm sắc tộc có dân số trên 1 triệungười Người da trắng là nhóm chủng tộc lớn nhất trong đó người gốc Đức, gốcIreland, và gốc Anh chiếm ba trong số bốn nhóm sắc tộc lớn nhất Người Mỹ gốcchâu Phi, đa số là con cháu của các cựu nô lệ, là nhóm chủng tộc thiểu số đôngnhất Hoa Kỳ và là nhóm sắc tộc lớn hạn hai.

Sự gia tăng dân số của người nói tiếng Tây Ban Nha là một chiều hướng nhânkhẩu chính Khoảng 44 triệu người Mỹ gốc nói tiếng Tây Ban Nha tạo thànhchủng tộc thiểu số lớn nhất tại Hoa Kỳ Khoảng 64 phần trăm người nói tiếng TâyBan Nha có gốc từ Mexico Ước tính theo chiều hướng hiện tại thì vào năm 2050,người da trắng gốc không nói tiếng Tây Ban Nha sẽ là 50,1 % dân số, so với 69,4% năm 2000

Trong tổng số dân của Mỹ, tỷ lệ người dân dưới 15 tuổi chiếm 20% tương ứng61 triệu người, số người trên 65 tuổi là 39,65 triệu người chiếm 13% tổng dân số.Với Gần 40% số trẻ được sinh ra hàng năm đều là con cái của những người nhập

cư vào Mỹ và chính điều này là nguyên nhân chủ yếu làm trẻ hóa tỷ lệ dân số Mỹ.Như vậy, với dân số trẻ như trên các doanh nghiệp Mỹ sẽ tận dụng được lượng laođộng dồi dào và ngoài ra nhu cầu thị hiếu của giới trẻ sẽ đa dạng trong việc lựachọn sản phẩm, dịch vụ phục vụ cho nhu cầu của bản thân

- Phân phối thu nhập:

Ở Mỹ có sự phân chia chia giàu nghèo rõ rêt, Theo Cơ quan Ngân sách củaQuốc hội, thu nhập của nhóm hộ gia đình có thu nhập cao nhất của nước Mỹ đãchiếm tới 53,5% tổng thu nhập của người dân Mỹ, trong khi đó, thu nhập củanhóm hộ gia đình nghèo nhất chỉ chiếm có 4,1% Riêng nhóm 1% đứng đầu đã cóthu nhập chiếm 16,3% tổng thu nhập toàn quốc.

Phân phồi thu nhập ở mỹ không biểu hiện cả trên khía cạnh địa lí, màu da.+ Theo số liệu bộ thống kê Mỹ, năm 2009 ta có thu nhập bình quân đầu ngườitrên cả nước là 55.373 USD, nhưng phân phối không đều giữa các bang với nhau.Cụ thể thu nhập bình quân cao nhất thuộc về bang New Jery với mức thu nhập71.284 USD gấp 1,9 lần bang Mississipi là 36.674 USD.

+ Theo màu da cũng có sự chênh lệch về thu nhập cụ thể, người da den thua xangười da trắng Nếu tính 100 điểm cho người da trắng theo các tiêu chí đó thìngười da đen chỉ đạt 56,8% - báo cáo do Liên đoàn Thành thị Quốc gia (NationalUrban League - NUL) Số người Mỹ da đen sống dưới mức nghèo khổ (tức là cóthu nhập dưới 20 nghìn USD/năm đối với gia đình bốn người) cao gấp ba lần sốngười da trắng Số người Mỹ da đen thất nghiệp cũng cao gấp đôi số người datrắng.

1.5 Môi trường chính trị :

Những quyết định của công ty luôn chịu tác động mạnh mẽ của những diễnbiến trong môi trường chính trị Môi trường này gồm có luật pháp, các cơ quannhà nước và những nhóm gây sức ép có ảnh hưởng và hạn chế các tổ chức và cánhân khác nhau trong xã hội.

Hiện nay ỏ Mỹ có rất nhiều đạo luật tác điều chỉnh và tác động đến hoạt độngkinh doanh của doanh nghiệp như luật thuế, luật chống độc quyền, luật lao động

hay luật bảo vệ người tiêu dùng.Công ty The Washington Post (NYSE: WPO) làcông ty giaó dục và truyền thông chủ yếu hoạt động bao gồm các dịch vụ giáo dục,in báo và xuất bản trực tuyến, phát thanh truyền hình và các hệ thống truyền hìnhcáp.Công ty phải quan tâm đến luật giáo dục và dự luật truyền thông.

Lĩnh vực báo chí Mỹ đã rất khó khăn và đang khủng hoảng nặng nề có thểbuộc chính phủ Mỹ phải ra tay "giải cứu" Mỹ sẽ có dự luật “giải cứu” báo chí?Mới đây tổng thống Mỹ Obama đã tuyên bố sẽ “rất sẵn lòng xem xét dự luật màQuốc hội trình lên” nhằm trợ giúp các tổ chức báo chí đang gặp khó khăn củanước này.Theo đó, các tờ báo, các hãng truyền thông sẽ được trợ giúp từ nguồnngân sách của chính phủ hoặc hỗ trợ về thuế nếu họ đồng ý “tái cấu trúc” để hoạtđộng theo mô hình phi lợi nhuận

Do cạnh tranh ngày càng nhiều nên sự đầu tư vào R&D của công ty ngày càngđược chú trọng cùng với việc luôn được bảo hộ bởi các bằng độc quyền sáng chếnên sẽ dễ dàng tạo điều kiện cho công ty đầu tư vào công việc nghiên cứu pháttriển Tuy nhiên, công ty cũng cần cân nhắc các hành động chiến lược của mìnhkhi các quy định ngày nay trở nên ngày càng nghiêm ngặt hơn.

1.6 Môi trường toàn cầu :

 Về kinh tế

Khủng hoảng tài chính bùng phát tại Mỹ và lan rộng toàn cầu, kéo theo sự sụpđổ đồng loạt của nhiều định chế tài chính khổng lồ, thị trường chứng khoánkhuynh đảo Năm 2008 cũng chứng kiến nỗ lực chưa từng có của các nền kinh tếđể chống chọi với "bão" Mặc dù với sự suy giảm kinh tế tại Mỹ, Liên minh châuÂu (EU), Nhật Bản trong năm 2009 có thể kéo lùi quá trình phát triển tại nhữngnước này từ 2-5 năm.

Trong lĩnh vực đầu tư, mặc dù luồng vốn đầu tư trưcï tiếp nước ngoài (FDI) cókhả năng sẽ tăng trở lại, nhưng sẽ phụ thuộc nhiều vào đà phục hồi của kinh tế thếgiới Dự báo, luồng vốn FDI thế giới có thể phục hồi sớm nhất vào năm 2010,hoặc muộn hơn vào 2011 Như vậy, tình trạng thiếu vốn của các nước đang phát

triển sẽ còn diễn ra, tăng trưởng của các nền kinh tế dựa chủ yếu vào FDI sẽ bị ảnhhưởng lớn Thêm vào đó, các nước có nợ nước ngoài lớn sẽ phải đối mặt với khảnăng trả nợ bị giảm nghiêm trọng.

Theo dự báo, tăng trưởng GDP toàn cầu sẽ giảm từ 4,4% năm 2010 xuống còn3,6% năm 2011 khi các gói kích thích tài chính hết hiệu lực Triển vọng của cácthị trường mới nổi cải thiện chút ít và các nhà đầu tư đang mua vào các tài sản cótính rủi ro cao hơn Điều này đang tạo ra những quan ngại về việc định giá đồngtiền có thể tạo ra bong bóng giá tài sản và dù khả năng suy thoái kép chưa hiệnhữu, song vẫn phải mất một thời gian khá dài để sự phục hồi toàn cầu tới mức antoàn Giới phân tích cho rằng sự phục hồi kinh tế toàn cầu có được là nhờ các góikích thích tài chính vốn không bền vững Giờ đây, hiệu quả của các gói kích thíchnày bắt đầu mờ nhạt dần và các nền kinh tế chủ chốt như Mỹ, Trung Quốc, NhậtBản và khu vực đồng euro sẽ có mức tăng trưởng chậm hơn trong năm 2011.

Thực trạng kinh tế Mỹ sẽ tạo ra nhiều thách thức cho tăng trưởng toàn cầu năm

2011 với GDP của Mỹ dự kiến tăng 2,3% năm 2010, song sẽ giảm còn 1,5% năm2011 Thị trường lao động và nhà đất của Mỹ được dự báo không mấy cải thiện vàNgân hàng Dự trữ Liên bang Mỹ (FED) có thể sẽ sớm nới lỏng chính sách tiền tệđể thúc đẩy kinh tế.

Tại Nhật Bản, những quan ngại về việc đồng yên mạnh đang phủ bóng lên sự

phát triển kinh tế, nhưng khó khăn hơn là cách kích cầu nội địa Sự tăng trưởngmạnh mẽ nhờ xuất khẩu của Nhật Bản cuối năm 2009 và đầu năm 2010 giúp tăngtrưởng GDP năm 2010 của Nhật Bản có thể đạt 3% Tuy nhiên, mức tăng này sẽgiảm xuống còn 1,3% trong 2 năm tới.

Khu vực đồng tiền chung châu Âu được dự báo sẽ tiếp tục vật lộn với cuộckhủng hoảng nợ công Tuy nhiên, tình hình khu vực này cũng có phần cải thiệnnhờ xuất khẩu của Đức tăng, với GDP của cả khối dự kiến đạt 1,4% năm 2010,song sẽ lại giảm xuống còn 0,8% vào năm tới.

Trong khi đó, châu Á vẫn đang ở vị trí tiên phong của quá trình phục hồi kinh

tế thế giới nhờ sự cải thiện của hệ thống thýõng mại toàn cầu cũng nhý các gói

kích cầu nội ðịa Tuy nhiên, tãng trýởng của khu vực này cũng sẽ chậm lại khi nhucầu tại các nền kinh tế phát triển giảm GDP của châu Á dự kiến tãng 7,9% nãm2010 và giảm xuống còn 6,6% năm 2011 Gói kích cầu của Trung Quốc cùng vớiviệc hệ thống ngân hàng tăng cường cho vay sẽ giúp Bắc Kinh đạt mức tăngtrưởng khoảng 10% trong năm 2010 Tuy nhiên, GDP của Trung Quốc năm 2011sẽ giảm với dự kiến tăng 8,6%.

Tây Âu bị tác động khá nặng của cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu và sẽ

phải mất nhiều thời gian mới có thể hồi phục Tuy nhiên, xuất khẩu và sản lượngcông nghiệp của khu vực này bắt đầu hồi sinh và tốc độ tăng trưởng kinh tế củakhu vực này được dự báo sẽ tăng trong 2 năm tới.

Mỹ Latinh cũng gây nhiều ngạc nhiên trong năm 2010 nhờ xuất khẩu hàng

hóa tăng, thị trường việc làm hồi phục nhanh và thị trường Mỹ mạnh trở lại Tuynhiên, triển vọng năm 2011 sẽ không được "sáng sủa" lắm và nhiều khả năng tăngtrưởng sẽ chậm lại với khả năng giảm từ 5,2% năm 2010 xuống còn 3,6% năm2011.

Tăng trưởng kinh tế tại khu vực Trung Đông và châu Phi năm 2010 được

thúc đẩy nhờ giá dầu mỏ cao, chính sách nội địa được nới lỏng và nhu cầu nguyênliệu thô từ Trung Quốc Năm 2011, tăng trưởng tại các khu vực này vẫn duy trì ởmức 4,5%.

→ Đà phục hồi của kinh tế thế giới sẽ phụ thuộc nhiều vào sự phục hồi của kinh tếMỹ, đặc biệt là lĩnh vực tài chính-tiền tệ và bất động sản tại nước này.

 Về chính trị-xã hội

So với năm 2009, kinh tế thế giới những tháng đầu năm 2010 có dấu hiệu củasự suy thoái với những khủng hoảng cục bộ như: lạm phát, giá dầu và giá lươngthực tăng cao chưa từng có, gây nên những bất ổn về mặt chính trị và xã hội ởnhiều nước.

Tình hình chính trị-xã hội thế giới năm 2010 có nhiều diễn biến phức tạp.

Mở đầu là trận ðộng ðất thảm khốc ở Haiti hồi tháng 1 đầu năm khiến hơn 200

nghìn người chết được ví như sóng thần Châu Á Haiti là quốc gia nghèo nhất ởphía tây bán cầu nên trận động đất tồi tệ này khiến cuộc sống của người dân nơiđây trở nên cơ cực hơn bao giờ hết Tiếp theo là bất ổn trên chính trýờng Thái Lanliên tục âm ỉ và luôn chờ chực bùng phát với hàng loạt các cuộc biểu tình lớn, nhỏchống chính phủ của phe Áo đỏ mà đỉnh điểm là cuộc đụng độ giữa người biểutình với quân đội nước này hồi cuối tháng 4, đầu tháng 5 vừa qua khiến hơn 90người thiệt mạng và gần 2.000 người bị thương Lẻ tẻ các vụ đánh bom và nổ lựuđạn tại thủ đô khiến Tổng Thư ký Hội đồng an ninh quốc gia Thái Lan tuyên bốkéo dài tình trạng khẩn cấp tại Bangkok và các vùng phụ cận tới đầu năm 2011.Nối tiếp sự kiện chính trị bất ổn ở Châu á là Tình hình trên bán ðảo Triều Tiên làmột trong những sự kiện được dư luận thế giới quan tâm theo dõi nhất trong nămvừa qua Quan hệ giữa hai miền liên Triều vốn không êm đẹp bỗng dậy sóng khingày 23.11, Triều Tiên bắn khoảng 200 quả đạn pháo vào hòn đảo Yeonpyeongcủa Hàn Quốc ở bên kia biên giới Đây là một trong những xung đột nghiêm trọngnhất giữa hai bên từ khi cuộc chiến tranh Triều Tiên chấm dứt năm 1953 Bêncạnh đó, vấn đề hạt nhân của Triều Tiên cùng hàng loạt các cuộc tập trận chungMỹ-Hàn, Mỹ-Nhật khiến tình hình căng thẳng tại khu vực ngày một leo thang.Sợi dây hoà bình trên bán đảo Triều Tiên vốn đã mong manh, nay càng căng nhưdây đàn và nguy cơ chiến tranh bùng nổ tăng theo từng giờ Và có lẻ nổi bật nhấtlà sự kiện "Đứa con tinh thần" WikiLeaks của Assange làm rúng động cả thế giớikhi tiết lộ hàng trăm nghìn trang tài liệu mật động trời liên quan tới nhiều quốc giatrên thế giới, đặc biệt là vai trò ngoại giao của Mỹ trong các cuộc chiến ở Iraq,Afghanistan

→ Chiến tranh, bạo lực, xung đột và thiên tai phá vỡ các cộng đồng và hủyhoại phẩm giá con người, ảnh hưởng rất lớn đến giáo dục lớp thanh thiếu niên.Các chính sách xã hội toàn diện có những tác động tích cực đến cuộc sống của conngười Sự toàn cầu hóa và tư nhân hóa về kinh tế đã phá vỡ cộng đồng, gia đình vàcác nền văn hóa

 Về văn hóa và dân số

Sự nghèo đói vẫn đang gia tăng sự bất chấp sự giàu có trên thế giới Khoảngcách giữa các quốc gia giàu và nghèo ngày càng tách biệt dẫn đến sự bất bình đẳnggiữa các quốc gia Một tỷ lệ lớn dân số trên thế giới vẫn còn thiếu thốn lương thực,giáo dục, nguốn nước uống sạch, các hệ thống vệ sinh đảm bảo, chổ ở, đất đai, cácnguồn lực, các dịch vụ tuyển dụng việc làm và chăm sóc sức khỏe Trong ngànhtruyền thông và giáo dục, công ty The Washington Post nói riêng chiu tác không ítbởi sự thay đổi của các yếu tố chính trị, kinh tế, xã hội…trong môi trường toàncầu Thật vậy, với những thách thức ở trên The Washington Post phải khôngngừng cố gắng để phát huy những ưu thế của mình để đáp ứng nhu cầu cấp thiếtcho con người nhằm làm cho mọi người có cuộc sống tốt đẹp hơn.

1.7 Các bước đi chiến lược của Washington Post Co trong khủng hoảng

*Có thể nói rằng trong 10 năm trở lại đây với cuộc khủng hoảng kinh tế thếgiới năm 2008 vừa qua mà nguồn gốc xuất phát từ Mỹ kèm với sự bùng nổ và phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin Internet ,các công ty trong ngành báo chí Mỹ đã tiến sâu vào khó khăn và nợ nần.Các tờ báo lớn ,công ty lớn như

Chicago Tribune ,Los Angeles Times, Herald Tribune….đã nộp đơn xin phá sản.Đối với Washington Post Company công ty đã thua lỗ trong quý một đầu tiên năm 2009 ,đây là lần thua lỗ đầu tiên trong 37 năm vừa qua.Vậy điều gì có thể giúp Washington Post đứng vững trước cuộc khủng hoảng?Washington Post đã vàđang làm gì để chèo lái con thuyền trong cơn bão suy thoái? Có rất nhiều nguyên nhân ,nhưng có thể nêu một vài nguyên nhân chính giúp Washington Post đứng vững trong cuộc khủng hoảng này bao gồm:

trên tờ báo điện tử của họ trong vòng mấy tháng vừa qua để thu hút thêm lượng độc giả: đưa kết nối đến các blogs về một bài báo, cho phép người đọc chat trực tuyến với tác giả một bài báo, cho phép các cộng tác viên đăng các blog của mình trên trang chính để độc giả có thể đối thoại gần nhưtrực tiếp với từng cộng tác viên Tác dụng của các sáng kiến này đối với danh tiếng và sự chuyên nghiệp báo chí cũng như tính đáng tin cậy của tin tức thì còn phải bàn cãi thêm, nhưng rõ ràng những hoạt động trực tuyến này đã khiến cho người đọc cảm thấy gần gũi thân thiết hơn với tờ báo điệntử, nhờ vậy thu hút một lượng độc giả trung thành lớn.

+Thay đổi chất lượng tờ báo điện tử

-Về nội dung:

Tạo ra và phát triển các cuộc đối thoại bình đẳng với độc giả, và gây dựng nơi độc giả niềm tin vào sự khách quan, hoặc sự chủ quan không giấu diếm, của mình Họ đã và đang tìm cách thâm nhập vào trung tâm của những cuộc đối thoại trên mạng - chính là các blog, email và diễn đàn online.

-Về hình thức:

Về mặt hình thức, báo chí mạng không thể dài dòng văn tự và mang tính trịch thượng như báo chí truyền thống Thông tin truyền tải trên màn hình máy tính hay máy Palm cần phải tập trung súc tích trong các “tít” lớn và các câu tóm tắt ngắn gọn Văn phong của báo mạng phải mang đặc tính đối thoại cao, trực tiếp hướng đến độc giả Các mệnh đề đưa ra mang phải tính giả định và dành chỗ cho phản biện của độc giả, chứ không cứng nhắc “sách giáo khoa” như báo chí truyền thống.

+Công nghệ hóa và chinh phục Internet

Từ giữa những năm 90 của thế kỷ trước, Các nhà lãnh đạo của công ty trong đó nổi bật là Graham đã đầu tư hàng triệu đôla vào cải tiến công nghệ,cố gắng lèo lái con thuyền Post Co tránh xa mô hình báo in trong khi

các đối thủ cạnh tranh vẫn tiếp tục đầu tư hàng tỷ đôla vào nó.Tăng cường tính tương tác giữa tòa soạn và bạn đọc, đưa độc giả đến những nơi mà họ chưa bao giờ nghĩ đến, giúp họ tham dự các diễn đàn về tôn giáo hay xem những đoạn video từ tạp chí trực tuyến Slate.

Ngoài ra người truy cập và các nhà quảng cáo đặc biệt thích những đoạn video Vì vậy mục tiêu của Washington Post là tăng cường video bằng cáchbắt buộc tất cả phóng viên của báo phải biết sử dụng camera.

+Tập trung:

Họ tập trung vào đối tượng thượng lưu và giới trí thức và gần đây nhất là quyết định tập trung vào việc chỉ đưa tin về chính sách của Washington.

+Nguồn tiền mặt dồi dào và tài chính vững mạnh

Khủng hoảng có thể phần lớn là đe dọa đối với nhiều công ty nhưng cũng làcơ hội đối với những công ty có nguồn tiền mặt cũng nhưng nguồn lực tài chính vững mạnh.Một trong số đó là Washington Post Company.Graham nói: “Chúng tôi có một số tiền rất lớn, điều đó là cơ sở để vượt qua những khủng hoảng hiện nay” Cố vấn Buffett của ông bổ sung thêm: “Danh tiếng và tầm quan trọng của một tờ báo đôi khi không giúp được nhiều cho việc kinh doanh tờ báo đó”

Có thể nói những hành động trên của Washington Post đã giúp công ty có thể đứng vững và vượt qua cơn bão khủng hoảng và suy thoái ,tuy nhiên không thể nói là công ty không hề bị ảnh hưởng trong cuộc khủng hoảng này.Bằng chứngcho thấy gần đây nhất:

+Công ty đã cắt giảm hơn 231 nhân viên với số tiền bồi thường lên tới 87,4 triệu USD.

+Bán Tạp chí Newsweek vì không thể cứu vớt tình trạng thua lỗ và suy giảm doanh thu của nó.

+Ngưng hoạt động nhiều văn phòng đại diện trên đất Mỹ,Miễn cưỡng tăng giá báo lên 35 cents,

Tóm lại, cuộc khủng hoảng và suy thoái trong ngành báo chí Mỹ đã và

đang khiến cho nhiều công ty phải lâm vào cảnh nợ nần và phá sản.Washington Post có thể đứng vững và vượt qua được cơn bão này là bởi các nhà lãnh đạo côngty đã có chiến lược đúng đắn và tầm nhìn xa trông rộng,giúp công ty tồn tại và phát triển trong tương lai.

2.Phân tích ngành và cạnh tranh :2.1.Định nghĩa ngành :

Ngành báo chí truyền thông ra đời khi nhu cầu thông tin của con người trở nênmạnh mẽ trước sự biến động và thay đổi liên tục của thế giới xung quanh.Nó cungcấp những tin tức,những sự kiện và thông tin mới nhất về những gì đang diễn ratrong một phạm vi cụ thể có thể là thành phố ,quốc gia,khu vực hay rộng hơn nữalà toàn thế giới.

2.2.Mô tả ngành :

Quy mô ngành phát triển mạnh mẽ và rộng khắp toàn cầu.Xu hướng sử dụngbáo chí và truyền thông không ngừng tăng lên một cách nhanh chóng do nhu cầuvề thông tin cực lớn trong sự phát triển không ngừng của con người

Ngành báo chí ,truyền thông bao gồm nhiều công ty và tập đoàn lớn như:Chicago Tribune, Los Angeles Times, The (Baltimore) Sun, The PhiladelphiaInquirer and The Denver Post Rocky Mountain News ,Seattle Post-IntelligencerWall Street Journal, Los Angeles Times, và New York Times ….Trong đóWashington post là một trong những công ty dẫn đầu thị trường.

2.3.Phân tích năm lực lượng cạnh tranh :2.3.1.Các đối thủ tiềm tàng :

Nhu cầu thông tin của con người phát triển rất nhanh và mạnh mẽ trước sự biếnđộng không ngừng của thế giới mà chúng ta đang sống.Các nhu cầu mạnh mẽ vềthông tin một cách nhanh nhất,mới nhất ,chính xác nhất hay được đề cập đến nhiều

nhất đã và đang được đáp ứng thông qua các Tờ báo,chương trình Truyền hình vàmạnh nhất là Internet.

Sự thay đổi nhanh chóng của môi trường thông tin khiến cho các doanhnghiệp,công ty kinh doanh trong lĩnh vực này đều phải không ngừng cải tiến vàđổi mới để đáp ứng kịp nhu cầu và giành lấy thị phần một cách quyết liệt và gaygắt.Điều này đòi hỏi công ty không ngừng tìm ra những con đường mới để truyềnđạt thông tin đến mọi người mà ngoài ra còn phải nhận diện được các đối thủ tiềmtàng có thể để có những chiến lược và sách lược thích hợp.

Washington Post với hơn một trăm năm thành lập và phát triển cho đến nay đãkhông biết bao nhiêu lần va chạm với vấn đề này.Sự va chạm và cọ xát đã manglại cho Công ty rất nhiều kinh nghiệm quý báu để giữ vững vị thế độc tôn củamình trên thị trường Truyền thông và Báo chí.Công ty xác định những ngành (haynhững công ty) đang là đổi thủ tiềm tàng hay có thể sẽ trở thành đối thủ trực tiếptrong tương lai bao gồm: ngành Công nghệ Phần mềm (Microsoft,IBM hayIntel…),ngành công nghệ thông tin (Google,Search…),ngành khoa học và giáodục (Discovery,National Geographic…),ngành giải trí (TimeWarner,Fox ,Comlumbia…)….

Gần đây nhất xuất hiện những thông tin cho rằng công ty Google dự định nhảyvào lĩnh vực truyền thông báo chí.Khi nói đến vấn đề này chúng ta phải xem xétsâu hơn rằng đa phần các công ty Truyền thông báo chí hiện nay trên thế giới đềubắt tay với Các công ty chuyên về Công cụ tìm kiếm như Google,Search…Vì lýdo là cả hai bên đều cần nhau trong việc truyền bá thông tin rộng rãi khắp toàn cầuvà nâng cao khả năng cạnh tranh của mình so với các đối thủ khác trong ngànhnếu công ty nào có khả năng kết hợp tốt hơn Washington Post và Google đãkhông ngừng cải thiện mối quan hệ tốt đẹp giữa họ Về phía Washington Post thìcông ty chuyên cung cấp các thông tin mới nhất ,chính xác nhất trong nhiều lĩnhvực đặc biệt là lĩnh vực chính trị.Còn Google thì ngày càng lớn mạnh với tốc độphát triển vượt bậc và số lượng người sử dụng ngày càng gia tăng.Chính lợi thếnày của Google mà giúp cho công ty có thể nhảy sang lĩnh vực truyền thông báo

chí một cách thuận lợi hơn so với những đối thủ khác.Đây là điều mà các công tylớn trong ngành Truyền thông Báo chí Mỹ lo ngại.

Tuy nhiên theo thông tin mới nhất thì các nhà lãnh đạo Google không nhữngkhông tán thành mà còn lo ngại về việc chuyển sang lĩnh vực Truyền thông Báochí.Có nhiều nguyên nhân trong sự việc này và những nguyên nhân đó có thể lànhững nguyên nhân sau :

+ Trung thành nhãn hiệu: Khi nói đến vấn đề này chúng ta phải xem lại lịch

sử hình thành và phát triển của Washington Post và Google.Với hơn 100 năm hìnhthành và phát triển ,Từ năm 1877 cho đến nay ,Thương hiệu Washington Post đãin đậm trong tâm trí người dân.Khi người đọc cần tìm hiểu những thông tin nhanhnhất và chính xác nhất ,đặc biệt là về vấn đề chính trị thì Washington Post là chọnlựa đầu tiên Thương hiệu mạnh cộng với bề dày lịch sử đã giúp công ty tạo đượcbức tường khá cao cho các công ty muốn gia nhập ngành mà cụ thể ở đây làGoogle với thời gian thành lập chưa quá 20 năm.Đây là một trong những điều màcác nhà lãnh đạo của Google phải cân nhắc kỹ lưỡng khi ra quyết định.

+ Lợi thế chi phí tuyệt đối :Google từ khi thành lập đến này được biết đến là

công cụ tìm kiếm tốt nhất và nhanh nhất trong nhiều lĩnh vực.Để chuyển sangngành truyền thông và Báo chí ,công ty không những không có lợi thế về Sứcmạnh thượng hiệu mà còn vấp phải bất lợi về chi phí.Với các khoản đầu tư lớn chomáy móc thiết bị ,nhà xưởng ,nhân công ….công ty khó có thể chạy đua kịp vớitốc độ phát triển của các công ty hàng đầu trong lĩnh vực này như WashingtonPost ,Newyork Times hay Chicago Tribune….

+ Tính kinh tế theo quy mô:Nguyên nhân thứ ba này cũng là vấn đề gây khó

khăn cho các nhà lãnh đạo của Google.Thật vậy,do phải bắt đầu với công việc mới,đối tượng khách hàng mới và thị trường mới ,các chi phí ban đầu bỏ ra khá cao vàngoài ra một yếu tố không kém phần quan trọng ảnh hưởng đến lợi nhuận là chiphí cao,hay nói cách khác do lượng khách hàng chưa có nhiều,quy mô hoạt độngchưa lớn nên tính kinh tế theo quy mô thấp hoặc không có.Điều này ảnh hưởng

mạnh mẽ đến biên lợi nhuận hoạt động của công ty và có thể kéo theo sự suy giảmtrong ngắn hạn về lĩnh vực hoạt động chính của nó.

+ Chi phí chuyển đổi:Cũng như đề cập ở trên ,sự thành lập và gầy dựng một

lượng khách hàng mới trong ngành Truyền thông báo chí đòi hỏi một lượng khálớn chi phí để đầu tư cho các thiết bị máy móc,nguồn nhân lực dồi dào cũng nhưcơ sở hạ tầng để sản xuất Điều này dẫn đến là chi phí chuyển đổi khá cao ,và nếukhông đủ lực để làm thì nó có thể sẽ kéo theo sự suy giảm lợi nhuận của lĩnh vựckinh doanh trước đây.

+ Rào cản nhập cuộc :Không những vấp phải những khó khăn trên mà khó

khăn sẽ được gia tăng bởi chính các công ty trong ngành.WashingtonPost,Newyork Times hay Chicago Tribune….tất cả đã và đang xây cao những bứctường để tránh cho các công ty khác dòm ngó cũng như muốn xâm nhập vào.Họđẩy mạnh quy mô hoạt động,tăng năng suất, không ngừng giảm chi phí và huấnluyện đội ngũ nhân viên,thắt chặt quan hệ với các nhà cung cấp,quảng bá thươnghiệu ngày càng rộng rãi ….tất cả đều chỉ muốn tạo ra rào cản nhập cuộc càng caocàng tốt để bảo vệ họ trước các đối thủ cạnh tranh tiềm tàng.Đây là một trongnhững nguyên nhân quan trọng khiến các nhà lãnh đạo Google không tán thànhcho việc nhảy sang ngày Truyền thông báo chí

+Ngoài các nguyên nhân chủ yếu trên ,còn có các nguyên nhân mà khiến chocác nhà Lãnh đạo của Google ngần ngại không muốn gia nhập ngành Truyềnthông báo chí như :Ảnh hưởng kinh tế do quy định của Chính phủ và sợ vấp phảihành động Trả đũa của các công ty lớn trong ngành khi thâm nhập vào.

Tóm lại ,các đối thủ cạnh tranh tiềm tàng tuy là mối đe dọa tiềm ẩn của cáccông ty lớn nhưng do những nguyên nhân trên hay một số nguyên nhân khác màđã phần nào ngăn cản sự gia nhập của họ.Washington Post cũng như Google đềubiết rõ điều này và không ai muốn xâm phạm quyền lợi của ai.

2.3.2.Đối thủ cạnh tranh trực tiếp :

Thế kỷ 21 được xem là thế kỷ của sự bùng nổ thông tin.Cuộc chạy đua cáchmạng khoa học công nghệ đã và đang diễn ra mạnh mẽ với các công ty ở Mỹ cũng

như trên toàn thế giới.Để có thể đáp ứng nhu cầu thông tin ngày càng lớn của mọingười,các công ty trong lĩnh vực truyền thông báo chí ngày nay phải chịu sức éprất lớn về phía khách hàng cũng như giữa các đối thủ cạnh tranh với nhau.

Các đối thủ cạnh tranh lớn trong ngành báo chí truyền thông của Mỹ có thểđiểm qua một vài tên tuổi như sau :Philadenphia DailyNews,Minneapolis StarTribune,MiamiHerald,Detroit New,NewYork Times,Sanfracisco Chromle,ChicagoTribune,NY Daily News,Fort Worth StarTelegram,Cleveland Plain Dealer,McClatchy,Wall Street Journal,Christian Science Monitor,Gannett….Trong đó có 4đối thủ lớn là :Washington Post,Gannett,Wall Street Journal và New York Times.

+ New York Time : Thời báo New York (The New york Times) là tổ chức

cung cấp tin tức tiếng tăm nhất tại Mỹ, với hơn 94 giải Pulitzer, một giải thưởnguy tín nhất trong ngành báo chí.Công ty còn xuất bản khoảng 40 tờ báokhác ,trong đó có hai tờ báo danh giá là International Herald Tribune và TheBoston Globe

New York Times cung cấp tin tức hằng ngày diễn ra trên thế giới, trong nướcvà các tin tức về New York, kinh doanh và thể thao, thời tiết hằng ngày, tóm lượctin tức và dĩ nhiên có cả mục đố ô chữ

Thời báo Times được độc giả cả nước đón đọc, những người muốn tìm kiếmnguồn tin độc nhất và các bài tường thuật hoàn hảo nhất, hấp dẫn và sâu sắc về cáctin tức và khuynh hướng trên thế giới Các chuyên gia trong mọi ngành nghề vànhững độc giả ham tìm hiểu kiến thức thì luôn tìm kiếm thời báo New York Cácnhà tiếp thị ở mọi lĩnh vực đặt quảng cáo của họ trên thời báo New York và trêntrang web NYTimes com nhằm quảng bá đến nhiều độc giả có ảnh hưởng, trungthành, các khách hàng tinh tế và các ông chủ trong ngành kinh doanh, chính phủvá các lĩnh vực khác Theo Cục Thông Tin Xuất Bản cho biết, tạp chí New YorkTimes xuất hiện hằng tuần trên Sunday Times, đã lần đầu tiên chiếm vị trí dẫn đầutrên các trang quảng cáo.

New York Times luôn câp nhật các thông tin cho các khách hàng trong nướcvà quốc tế, cung cấp dịch vụ in lại các hình ảnh cho khách hàng và cũng xuất bản

những ấn bản đặc biệt như The New York Times Large Print Weekly (Bản NewYork Times khổ lớn hằng tuần) Times được đánh giá cao không chỉ vì các tin tứccó qui mô rộng mà còn vì các bài viết và những phân tích sâu sắc mà Times cungcấp.

Năm 2006, Times cho ra mắt Times Reader, một bản kĩ thuật số của thời báomà có thể được download tự động về ổ cứng của một máy vi tính để khách hàngcó thể đọc khi không lên net Times trở thành tờ báo đầu tiên cung cấp dịch vụnày, kết hợp tính năng liên tục và tốc độ của trang Web này với tính năng tiệndụng của một tờ báo.

Trong thời đại của nhiều chọn lựa phương tiện truyền thông, độc giả biết rằnghọ có thể tin tưởng vào Times vì cả hai khía cạnh đáng tin và có phong cách Cácnhà quảng cáo đánh giá Times cao vì những bài báo gần gũi, được tôn trọng vàmột môi trường biên tập chính xác, nơi mà những thông điệp của họ sẽ xuất hiệnvà vì tính ảnh hưởng và khả năng mua của nhiều độc giả Times.

Tóm lại, NewYork Times có một tiếng tăm lâu dài vì tính trung thực và sâusắc trong việc tường thuật các bản tin Nhiều người cảm nhận rằng thời báo Timesđã đặt ra tiêu chuẩn cho chất lượng của báo chí Độc giả đánh giá cao Times vìhiểu được những nỗ lực của ban biên tập và phóng viên của thời báo nhằm cungcấp cho độc giả những tin tức quan trọng nhất vào mỗi ngày cũng như khả năngnhìn nhận vấn đề đáng quý của họ

+ Gannett được thành lập tại NewYork năm 1923, có trụ sở tại Virginia, là tập

đoàn báo chí lớn nhất nước Mỹ ,hiện sở hữu 32 đài truyền hình và 84 báo khác,cùng gần 900 ấn phẩm Tập đoàn còn là chủ sở hữu Tờ báo USA Today.

Sự thành công của Tập đoàn gắn liền với sự thành công của Tờ USAToday Được trình bày nhiều màu sắc và rõ ràng, có nhiều biểu đồ, đồ thị, và hình

ảnh lớn, USA Today được thành lập năm 1982 có mục đích làm khác với các tờbáo màu xám và dài dòng của thời đó, như là The Wall Street Journal và The NewYork Times Tờ USA Today cũng nổi tiếng về các cuộc thăm dò dư luận khắp nước

Điều đầu tiên khiến USA Today thành công là sự phá cách về hình thức Sovới những tờ báo khổ lớn khác tại Mỹ, USA Today được ví như một “cô gái điệuđàng” với màu sắc tươi trẻ Không những vậy, cách thể hiện của tờ báo cũng rấtbắt mắt, các bài viết chủ chốt đều được đặt tít và sapô ngay trang đầu.

Nhưng hình thức là chưa đủ, về nội dung USA Today cũng xuất hiện nhiềuđiểm sáng Các bài viết trên báo đều ngắn gọn và dễ hiểu, Có bốn chuyên mụcchính trên USA Today là: Tin tức (thường được đặt ngay ở trang đầu), Tài chính,Thể thao và Đời sống.

Ở chuyên mục tài chính, biểu đồ và số liệu được sử dụng nhiều nhất Đặc biệtsố ra ngày Lý do cuối cùng là sự nhanh nhạy nắm bắt thời cơ mà thời kỳ bùng nổcông nghệ thông tin mang lại Trang USAtoday.com có lượng độc giả truy cậplớn, đặc biệt không chỉ ở Mỹ mà còn rất nhiều quốc gia khác Mạng Internetdường như đã góp phần phát huy tác dụng của yếu tố màu sắc, hình ảnh, biểu đồcủa USA Today.

Thứ hai sẽ có biểu đồ phân tích tình hình tài chính tuần, tháng và quý, kết hợpvới đó là những bài phân tích của các chuyên gia kinh tế hàng đầu nước Mỹ đượcbáo đặt viết.

Nó cũng là một trong những tờ báo đầu tiên sử dụng vệ tinh nhân tạo để gửiphiên bản cuối cùng đến nhiều nơi khắp nước để in ra và phân phối ở các miền thịtrường Sáng kiến sử dụng vệ tinh nhân tạo và trung tâm in ở các miền để tờ báonày hoãn lại giới hạn và bao gồm tin tức và kết quả thể thao đúng thời nhất trongcác số.

+ The Wall Street Journal (WSJ) là một nhật báo có ảnh hưởng lớn trên thế

giới, xuất bản tại Thành phố New York, bang New York với lượng phát hànhtrung bình trên 2 triệu bản mỗi ngày trên toàn thế giới (trong năm 2006) ,hơn 33lần nhận giải thưởng Pulitzer - giải thưởng danh giá tôn vinh báo chí và được xemlà tờ báo giấy lớn nhất xét theo lượng độc giả hàng ngày tại Mỹ.Tuy nhiên vị trínày sau giành cho USA Today

The Wall Street Journal chỉ tập trung viết về phần kinh doanh và tài chính.Sựtồn tại và phát triển của nó theo thời gian đã trở thành một phần của cuộc sốngngười dân Mỹ cũng như nhiều nước trên thế giới khi bàn đến vấn đề kinh doanhhay tài chính.Với những bài viết sắc sảo và súc tích của những “cây bút” tiếng tămtrong làng tài chính ,kinh doanh đã giúp cho tên tuổi của The Wall Street Journalkhông ngừng tăng lên.Tuy nhiên gần đây với sự thay đổi lớn trong cơ cấu tổ chứcvà chiều hướng chiến lược ,ban lãnh đạo của công ty đã dần đưa Tờ báo sangnhiều lĩnh vực khác chứ không còn riêng gì về Tài chính và Kinh Tế.Những lĩnhvực mới như thể thao,du lịch,mua sắm….Trong đó đặc biệt là lĩnh vực chính trị.

Với tham vọng đánh bại hai tờ báo lớn là The New York Times và TheWashington Post.The Wall Street Journal đã di chuyển nguồn lực phần lớn sanglĩnh vực chính trị nhằm mục đích trở thành một tờ báo phổ biến đại chúng ,giànhgiật thị phần,độc giả,doanh thu và cả quảng cáo.

Ngoài ra còn có một số thay đổi trong sản phẩm của Wall Street Journal.Đầutiên phải nói đến sự xâm chiếm của quảng cáo Quảng cáo ngày càng xuấthiện nhiều trên cả phiên bản báo in lẫn điện tử của WSJ Đáng nói nhất là việcWSJ đồng ý cho quảng cáo ngay trên trang đầu, nơi được cho là rất linh thiêng vớimột tờ báo và là nơi đánh giá uy tín, đạo đức nghề nghiệp của tờ báo đó.

Tiếp theo là sự thay đổi về khổ giấy, chiều rộng của báo đã được giảm từ 15xuống còn 12 inch, chiều dài vẫn giữ nguyên 22 ¾ inch Điều này đã giúp báo tiếtkiệm được 18 triệu đôla mỗi năm.

Một điểm đặc biệt nữa là WSJ rất chuộng những hình minh họa là hình vẽ tay.Những hình vẽ này xuất hiện trên WSJ đều đặn từ năm 1979 đến nay Ảnh chụpthông thường và các biểu đồ, biểu bảng cũng đã được sử dụng nhiều hơn do phảiđảm bảo tính thời sự và chính xác của thông tin.

Tóm lại, với sự cải tiến mạnh mẽ trong cơ cấu tổ,sản phẩm cũng như chiếnlược trong dài hạn của Công ty.Tờ báo đã và đang không ngừng nâng cao tầm ảnhhưởng của mình trong lĩnh vực cung cấp và truyền đạt thông tin.Mở rộng sang cáclĩnh vực mới đặc biệt là lĩnh vực Chính trị và thay đổi hình dáng ,nội dung sản