Phân tích môi trường bên ngoài công ty washington post.doc

Phân tích môi trường bên ngoài công ty washington post

BÀI THUYẾT TRÌNH GHVD: TS NGUYỄN XUÂN LÃN PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI CƠNG TY WASHINGTON POST Môi trường vĩ mô : 1.1 Môi trường kinh tế: Theo nhà kinh tế thuộc Cục nghiên cứu kinh tế quốc gia ( NBER ), nước Mỹ lâm vào suy thoái từ tháng 12/2007 Tuyên bố phủ Mỹ thức thừa nhận Tháng 12/2007 điểm kết thúc trình mở rộng tháng 11/2001, kéo dài 73 tháng Theo số liệu thức từ Chính phủ, GDP quý IV/2007 thụt lùi 0,2% tăng 0,8% quý I/2008 2,8% tháng Sau đó, kinh tế lớn giới lần xuống 0,5% quý III/2008 , giảm 3,8 % quý IV/2008 – mức suy giảm tệ hại từ năm 1982 đưa GDP nước tăng trưởng 1,3% năm 2008 Trong lĩnh vực xây dựng nhà ở, mức đầu tư vào lĩnh vực sụt giảm mạnh Do thị trường nhà đất ế ẩm kéo dài năm 2007, tổng vốn đầu tư vào dự án xây dựng nhà Mỹ quý I/2008 giảm tới 25,5% - mức giảm lớn 27 năm qua Doanh số bán nhà cuối năm 2007 giảm 22% đến đầu năm 2008, số tiếp tục giảm 25% Số người thất nghiệp năm 2008 gần 1,2 triệu người, lên đến gần 7%, tăng mạnh so với mức trung bình năm 2007 4,6% Giá nhà xuống thấp, sụp đổ sàn chứng khoán, tỷ lệ thất nghiệp lên cao cộng thêm điều kiện vay tiền ngày bị siết chặt khủng hoảng tín dụng chấp ảnh hưởng trực tiếp đến túi tiền gia đình theo làm giảm nhu cầu mua sắm Cụ thể, chi tiêu tiêu dùng - vốn chiếm 2/3 hoạt động kinh tế Mỹ, tụt thêm 3,5% quý IV/2008 sau giảm 3,8% quý trước Đây lần số xuống hai quý liên tiếp kể từ tháng 3/1991 Nhưng nhìn chung, tình hình kinh tế Mỹ năm 2009 2010 có dấu hiệu dà phục hồi Tăng trưởng 2,6% ghi nhận quý tăng trưởng mạnh từ tháng năm 2009 SVTH: NHÓM 05 _ LỚP : QTCL3_08 Trang 45 BÀI THUYẾT TRÌNH GHVD: TS NGUYỄN XUÂN LÃN Kinh tế Mỹ quý năm 2010 tăng trưởng 2% Chi tiêu người tiêu dùng tăng mạnh năm, dấu hiệu cho thấy đà phục hồi kinh tế Mỹ vững vàng Chỉ số giá tiêu dùng FED, liên quan chặt chẽ đến tiêu dùng người dân không tính chi phí thực phẩm lượng, tăng trưởng 0,8% quý 3/2010, thấp dự báo chuyên gia mức tăng 1% quý trước Dự báo lạm phát chuyên gia dao động từ 1,7% đến 2% Tỷ lệ tiết kiệm quý 3/2010 giảm xuống 5,5% từ mức 5,9% quý 2/2010 Thu nhập khả dụng người tiêu dùng tăng 0,5% Quý 3/2010, đầu tư doanh nghiệp tăng trưởng 9,7%; thấp nhiều so với số tăng trưởng 17,2% quý 2/2010 Đầu tư vào thiết bị phần mềm tăng trưởng 12% Đầu tư vào nhà đất giảm 29,1%; chương trình hỗ trợ cho người mua nhà kết thúc vào cuối tháng 4/2010 Xuất tăng 5% nhập tăng 17,4% Thâm hụt thương mại tăng cao Chi tiêu phủ tăng trưởng 3,4%, thấp 3,9% quý 2/2010 Hoạt động kinh doanh Mỹ bất ngờ tăng trưởng mạnh tháng 10/2010, tiêu dùng doanh nghiệp người dân tăng trưởng sau kinh tế lên SVTH: NHÓM 05 _ LỚP : QTCL3_08 Trang 45 BÀI THUYẾT TRÌNH GHVD: TS NGUYỄN XUÂN LÃN mạnh quý 3/2010 Tuy nhiên tạp chí "The Economist", triển vọng kinh tế Mỹ năm 2011 sau năm "bão" tài mong manh Những thách thức mà kinh tế Mỹ phải đối mặt thời gian tới vấn đề việc làm, tình hình tài cơng, sách tiền tệ, thị trường địa ốc giá đồng USD Bất chấp khó khăn khủng hoảng mang lại, Mỹ nằm top 10 môi trường cạnh tranh năm 2010 tạp chí Forbes Quốc gia hùng mạnh có dân số khoảng 305 triệu người, với mức thu nhập bình quân đầu người đạt 48000USD/năm Theo Forbes, cho dù nước chịu ảnh hưởng nặng nề khủng hoảng tài tín dụng nước Mỹ lại có sách kinh tế thân thiện với môi trường đầu tư, đặc biệt ngành công nghiệp, công nghệ thông tin, giáo dục truyền thơng Chính điều giúp The Washington Post Company đứng vững khủng hoảnh kinh tế nghiêm trọng năm 2008 đà phát triễn Với chất lượng đào tạo giáo dục hàng đầu giới, mạng lưới tin tức rộng khắp hệ thống truyền hình chất lượng cao giúp doanh thu The washington Post Company quý III năm 2010 tăng 7% Doanh thu quý III năm 2010 $ 1,189.7 triệu USD, tăng 7% từ $ 1,108.8 triệu USD quý thứ ba năm 2009, doanh thu tăng phát truyền hình giáo dục, truyền hình xuất báo chí, bù đắp sụt giảm nhỏ phận truyền hình cáp 1.2 Môi trường công nghệ : Công nghệ lực lượng quan trọng định hình sống người, xét đến nhân tố bên ngồi phải đề cập đến mơi trường cơng nghệ Như biết, Hoa Kì nơi cơng nghệ, The Washington Post nói riêng doanh nghiệp khác Mỹ nói chung có nhiều hội đế cải tiến phát minh công nghệ chẳng hạn thay đổi truyền thông công nghệ phát sóng hay tác động tích cực thay đổi chi phí sẵn có ngun liệu, bao gồm thay đổi chi phí sẵn có giấy in báo giấy tạp chí SVTH: NHÓM 05 _ LỚP : QTCL3_08 Trang 45 BÀI THUYẾT TRÌNH GHVD: TS NGUYỄN XUÂN LÃN Tuy nhiên, năm gần đây, tờ Washington Post nhiều độc giả đặt báo quý Họ chuyển sang hình thức truyền thơng khác, chủ yếu Internet để tìm kiếm thơng tin cập nhật tin tức Cũng thế, hợp đồng quảng cáo tờ báo vơi dần tương ứng với khoản doanh thu khổng lồ bị Trong bối cảnh tờ báo Mỹ đối mặt với tình trạng thu nhập từ quảng cáo lượng phát hành báo in bị sụt giảm thách thức từ hoạt động đọc báo trực tuyến miễn phí, nhà xuất tìm kiếm biện pháp để kiếm tiền Tờ Washington Post ngoại lệ Chẳng hạn, họ ứng dụng đọc báo cho điện thoại thông minh iPhone thiết bị giải trí đa phương tiện iPod Touch Apple năm vừa qua Chương trình có sẵn cửa hàng trực tuyến App Store Apple, tính phí 1,99 USD cho việc download nhận tin tức cập nhật, tường thuật, phân tích, blog thơng tin khác từ báo Goli Sheikholeslami, Phó chủ tịch Tổng giám đốc phụ trách hoạt động số Washington Post nói: “Chúng tơi nóng lịng cung cấp cho độc giả bận rộn ứng dụng đọc báo tối ưu hóa dành cho iPhone iPod Touch" Cũng theo ông, bước khởi đầu tồ báo tiếp tục đổi để thu hút khách hàng, người ngày có nhiều lựa chọn cách thức đón nhận chia sẻ thông tin nội dung mà họ coi trọng" 1.3 Văn hóa Xã hội: Hoa Kỳ quốc gia đa văn hóa, nơi sinh sống nhiều nhóm đa dạng chủng tộc, truyền thống, giá trị Nói đến văn hóa chung đa số người Mỹ có ý nói đến "văn hóa đại chúng Mỹ." Đó văn hóa hỗn hợp theo cách gọi người Mỹ Salad bowl.Nó đúc kết từ truyền thống di dân từ Tây Âu,Tây Phi ,Mexico,Nam Âu,Đông Âu ,Châu Mỹ latinh gần Châu Á Trong văn hóa Mỹ xác định Hoa Kỳ xã hội không giai cấp, nhà kinh tế xã hội nhận dạng khác biệt văn hóa giai cấp xã hội Hoa Kỳ, làm ảnh hưởng đến xã hội hóa, ngơn ngữ, giá trị Giai cấp SVTH: NHÓM 05 _ LỚP : QTCL3_08 Trang 45 BÀI THUYẾT TRÌNH GHVD: TS NGUYỄN XUÂN LÃN nghiệp vụ trung lưu Mỹ nguồn nhiều chiều hướng thay đổi xã hội cận đại chủ nghĩa bình đẳng nam nữ, chủ nghĩa bảo vệ môi trường, chủ nghĩa đa văn hóa Thêm vào người Mỹ có chiều hướng coi trọng thành đạt kinh tế xã hội Phụ nữ, trước hạn chế với vai trò nội trợ, hầu hết làm việc bên ngồi ngày đóng vai trị quan trọng xã hội Vai trò thay đổi phụ nữ làm thay đổi gia đình Mỹ Xã hội Mỹ: thể Tam quyền phân lập, chi phối cách rõ nét phương thức vận hành có tính xã hội nước Mỹ Sự phát triển thành cơng kinh tế Mỹ, ngồi việc dựa vào lãnh thổ rộng lớn tài nguyên thiên nhiên phong phú đa dạng, cấu có nhà doanh nghiệp hàng đầu nhà khoa học hàng đầu đến người dân lao động thể chế xã hội Chính quyền tổ chức kinh tế Mỹ với cộng đồng cư dân Mỹ, bình thường góp cơng góp sức làm nên giàu có nước Mỹ Chính trị, kinh tế, giáo dục, tơn giáo đứng vững ngày phát triển đa dạng xã hội không ngừng tiến bộ, dựa tảng văn hố yếu giá trị đạo đức Đó tố chất tinh thần quý giá mang sắc đặc thù riêng cộng đồng đa chủng gắn kết chặt chẽ với thể chế phân quyền rõ rệt tinh thần tôn trọng Tự Do Dân Chủ Tóm lại, lịch sử 200 năm nước Mỹ thể rõ nét xã hội với văn hoá đa nguyên trạng thái vừa hài lịng vừa mang tính cạnh tranh Bước vào kỷ 21, nước Mỹ phát huy truyền thống động sáng tạo khoa học Tinh hoa xã hội Mỹ biểu kiên trì, dũng cảm, trí tuệ, thượng tơn pháp luật, coi trọng nghiệp ln tìm tịi Tất kết hợp lại hun đức nên tâm hồn người Mỹ 1.4.Mơi Trường Nhân Khẩu : Tính đến tháng 10 năm 2010, dân số Hoa Kỳ ước tính khoảng 308 triệu người theo Cục Điều tra Dân số Hoa Kỳ Dân số Hoa Kỳ bao gồm số ước tính 12 triệu di dân bất hợp pháp, triệu người, theo Cục Điều tra Dân SVTH: NHÓM 05 _ LỚP : QTCL3_08 Trang 45 BÀI THUYẾT TRÌNH GHVD: TS NGUYỄN XUÂN LÃN số Hoa Kỳ, khơng kiểm tốn được.Tỉ lệ chung tăng dân số 1% phần trăm, so với 0,16 phần trăm Liên hiệp châu Âu Mexico nguồn dẫn đầu di dân Hoa Kỳ hai thập niên qua; kể từ năm 1998, Trung Hoa, Ấn Độ, Philippines quốc gia hàng đầu có di dân đến Mỹ Hoa Kỳ có dân số đa chủng tộc-31 nhóm sắc tộc có dân số triệu người Người da trắng nhóm chủng tộc lớn người gốc Đức, gốc Ireland, gốc Anh chiếm ba số bốn nhóm sắc tộc lớn Người Mỹ gốc châu Phi, đa số cháu cựu nô lệ, nhóm chủng tộc thiểu số đơng Hoa Kỳ nhóm sắc tộc lớn hạn hai Chủng tộc (2009) Người Mỹ da trắng 64.10% Người Mỹ gốc Châu phi 12.20% Người Mỹ gốc Châu Á 5.60% Người thổ Mỹ Alaska 0.70% Bản thổ Hawaii đảo Thái Bình Dương 0.10% Chủng tộc khác/đa chủng tộc 7.60% Latio Hispanic 9.70% Sự gia tăng dân số người nói tiếng Tây Ban Nha chiều hướng nhân Khoảng 44 triệu người Mỹ gốc nói tiếng Tây Ban Nha tạo thành chủng tộc thiểu số lớn Hoa Kỳ Khoảng 64 phần trăm người nói tiếng Tây Ban Nha có gốc từ Mexico Ước tính theo chiều hướng vào năm 2050, người da trắng gốc khơng nói tiếng Tây Ban Nha 50,1 % dân số, so với 69,4 % năm 2000 Trong tổng số dân Mỹ, tỷ lệ người dân 15 tuổi chiếm 20% tương ứng 61 triệu người, số người 65 tuổi 39,65 triệu người chiếm 13% tổng dân số Với Gần 40% số trẻ sinh hàng năm người nhập SVTH: NHÓM 05 _ LỚP : QTCL3_08 Trang 45 BÀI THUYẾT TRÌNH GHVD: TS NGUYỄN XUÂN LÃN cư vào Mỹ điều nguyên nhân chủ yếu làm trẻ hóa tỷ lệ dân số Mỹ Như vậy, với dân số trẻ doanh nghiệp Mỹ tận dụng lượng lao động dồi nhu cầu thị hiếu giới trẻ đa dạng việc lựa chọn sản phẩm, dịch vụ phục vụ cho nhu cầu thân - Phân phối thu nhập: Ở Mỹ có phân chia chia giàu nghèo rõ rêt, Theo Cơ quan Ngân sách Quốc hội, thu nhập nhóm hộ gia đình có thu nhập cao nước Mỹ chiếm tới 53,5% tổng thu nhập người dân Mỹ, đó, thu nhập nhóm hộ gia đình nghèo chiếm có 4,1% Riêng nhóm 1% đứng đầu có thu nhập chiếm 16,3% tổng thu nhập toàn quốc Phân phồi thu nhập mỹ khơng biểu khía cạnh địa lí, màu da + Theo số liệu thống kê Mỹ, năm 2009 ta có thu nhập bình qn đầu người nước 55.373 USD, phân phối không bang với Cụ thể thu nhập bình quân cao thuộc bang New Jery với mức thu nhập 71.284 USD gấp 1,9 lần bang Mississipi 36.674 USD + Theo màu da có chênh lệch thu nhập cụ thể, người da den thua xa người da trắng Nếu tính 100 điểm cho người da trắng theo tiêu chí người da đen đạt 56,8% - báo cáo Liên đoàn Thành thị Quốc gia (National Urban League - NUL) Số người Mỹ da đen sống mức nghèo khổ (tức có thu nhập 20 nghìn USD/năm gia đình bốn người) cao gấp ba lần số người da trắng Số người Mỹ da đen thất nghiệp cao gấp đôi số người da trắng 1.5 Mơi trường trị : Những định công ty chịu tác động mạnh mẽ diễn biến mơi trường trị Mơi trường gồm có luật pháp, quan nhà nước nhóm gây sức ép có ảnh hưởng hạn chế tổ chức cá nhân khác xã hội Hiện ỏ Mỹ có nhiều đạo luật tác điều chỉnh tác động đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp luật thuế, luật chống độc quyền, luật lao động SVTH: NHÓM 05 _ LỚP : QTCL3_08 Trang 45 BÀI THUYẾT TRÌNH GHVD: TS NGUYỄN XUÂN LÃN hay luật bảo vệ người tiêu dùng.Công ty The Washington Post (NYSE: WPO) cơng ty gi dục truyền thơng chủ yếu hoạt động bao gồm dịch vụ giáo dục, in báo xuất trực tuyến, phát truyền hình hệ thống truyền hình cáp.Cơng ty phải quan tâm đến luật giáo dục dự luật truyền thông Lĩnh vực báo chí Mỹ khó khăn khủng hoảng nặng nề buộc phủ Mỹ phải tay "giải cứu" Mỹ có dự luật “giải cứu” báo chí? Mới tổng thống Mỹ Obama tuyên bố “rất sẵn lòng xem xét dự luật mà Quốc hội trình lên” nhằm trợ giúp tổ chức báo chí gặp khó khăn nước này.Theo đó, tờ báo, hãng truyền thơng trợ giúp từ nguồn ngân sách phủ hỗ trợ thuế họ đồng ý “tái cấu trúc” để hoạt động theo mơ hình phi lợi nhuận Do cạnh tranh ngày nhiều nên đầu tư vào R&D công ty ngày trọng với việc bảo hộ độc quyền sáng chế nên dễ dàng tạo điều kiện cho công ty đầu tư vào công việc nghiên cứu phát triển Tuy nhiên, công ty cần cân nhắc hành động chiến lược quy định ngày trở nên ngày nghiêm ngặt 1.6 Mơi trường tồn cầu :  Về kinh tế Khủng hoảng tài bùng phát Mỹ lan rộng toàn cầu, kéo theo sụp đổ đồng loạt nhiều định chế tài khổng lồ, thị trường chứng khoán khuynh đảo Năm 2008 chứng kiến nỗ lực chưa có kinh tế để chống chọi với "bão" Mặc dù với suy giảm kinh tế Mỹ, Liên minh châu Âu (EU), Nhật Bản năm 2009 kéo lùi trình phát triển nước từ 2-5 năm Trong lĩnh vực đầu tư, luồng vốn đầu tư trưcï tiếp nước ngồi (FDI) có khả tăng trở lại, phụ thuộc nhiều vào đà phục hồi kinh tế giới Dự báo, luồng vốn FDI giới phục hồi sớm vào năm 2010, muộn vào 2011 Như vậy, tình trạng thiếu vốn nước phát SVTH: NHÓM 05 _ LỚP : QTCL3_08 Trang 45 BÀI THUYẾT TRÌNH GHVD: TS NGUYỄN XUÂN LÃN triển diễn ra, tăng trưởng kinh tế dựa chủ yếu vào FDI bị ảnh hưởng lớn Thêm vào đó, nước có nợ nước lớn phải đối mặt với khả trả nợ bị giảm nghiêm trọng Theo dự báo, tăng trưởng GDP toàn cầu giảm từ 4,4% năm 2010 xuống cịn 3,6% năm 2011 gói kích thích tài hết hiệu lực Triển vọng thị trường cải thiện chút nhà đầu tư mua vào tài sản có tính rủi ro cao Điều tạo quan ngại việc định giá đồng tiền tạo bong bóng giá tài sản dù khả suy thoái kép chưa hữu, song phải thời gian dài để phục hồi toàn cầu tới mức an tồn Giới phân tích cho phục hồi kinh tế tồn cầu có nhờ gói kích thích tài vốn khơng bền vững Giờ đây, hiệu gói kích thích bắt đầu mờ nhạt dần kinh tế chủ chốt Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản khu vực đồng euro có mức tăng trưởng chậm năm 2011 Thực trạng kinh tế Mỹ tạo nhiều thách thức cho tăng trưởng toàn cầu năm 2011 với GDP Mỹ dự kiến tăng 2,3% năm 2010, song giảm 1,5% năm 2011 Thị trường lao động nhà đất Mỹ dự báo không cải thiện Ngân hàng Dự trữ Liên bang Mỹ (FED) sớm nới lỏng sách tiền tệ để thúc đẩy kinh tế Tại Nhật Bản, quan ngại việc đồng yên mạnh phủ bóng lên phát triển kinh tế, khó khăn cách kích cầu nội địa Sự tăng trưởng mạnh mẽ nhờ xuất Nhật Bản cuối năm 2009 đầu năm 2010 giúp tăng trưởng GDP năm 2010 Nhật Bản đạt 3% Tuy nhiên, mức tăng giảm xuống 1,3% năm tới Khu vực đồng tiền chung châu Âu dự báo tiếp tục vật lộn với khủng hoảng nợ cơng Tuy nhiên, tình hình khu vực có phần cải thiện nhờ xuất Đức tăng, với GDP khối dự kiến đạt 1,4% năm 2010, song lại giảm xuống 0,8% vào năm tới Trong đó, châu Á vị trí tiên phong q trình phục hồi kinh tế giới nhờ cải thiện hệ thống thýõng mại tồn cầu nhý gói SVTH: NHÓM 05 _ LỚP : QTCL3_08 Trang 45 BÀI THUYẾT TRÌNH GHVD: TS NGUYỄN XUÂN LÃN kích cầu nội ðịa Tuy nhiên, tãng trýởng khu vực chậm lại nhu cầu kinh tế phát triển giảm GDP châu Á dự kiến tãng 7,9% nãm 2010 giảm xuống cịn 6,6% năm 2011 Gói kích cầu Trung Quốc với việc hệ thống ngân hàng tăng cường cho vay giúp Bắc Kinh đạt mức tăng trưởng khoảng 10% năm 2010 Tuy nhiên, GDP Trung Quốc năm 2011 giảm với dự kiến tăng 8,6% Tây Âu bị tác động nặng khủng hoảng tài tồn cầu phải nhiều thời gian hồi phục Tuy nhiên, xuất sản lượng công nghiệp khu vực bắt đầu hồi sinh tốc độ tăng trưởng kinh tế khu vực dự báo tăng năm tới Mỹ Latinh gây nhiều ngạc nhiên năm 2010 nhờ xuất hàng hóa tăng, thị trường việc làm hồi phục nhanh thị trường Mỹ mạnh trở lại Tuy nhiên, triển vọng năm 2011 không "sáng sủa" nhiều khả tăng trưởng chậm lại với khả giảm từ 5,2% năm 2010 xuống 3,6% năm 2011 Tăng trưởng kinh tế khu vực Trung Đông châu Phi năm 2010 thúc đẩy nhờ giá dầu mỏ cao, sách nội địa nới lỏng nhu cầu nguyên liệu thô từ Trung Quốc Năm 2011, tăng trưởng khu vực trì mức 4,5% → Đà phục hồi kinh tế giới phụ thuộc nhiều vào phục hồi kinh tế Mỹ, đặc biệt lĩnh vực tài chính-tiền tệ bất động sản nước  Về trị-xã hội So với năm 2009, kinh tế giới tháng đầu năm 2010 có dấu hiệu suy thoái với khủng hoảng cục như: lạm phát, giá dầu giá lương thực tăng cao chưa có, gây nên bất ổn mặt trị xã hội nhiều nước Tình hình trị-xã hội giới năm 2010 có nhiều diễn biến phức tạp Mở đầu trận ðộng ðất thảm khốc Haiti hồi tháng đầu năm khiến 200 SVTH: NHÓM 05 _ LỚP : QTCL3_08 Trang 10 45 ... nhiều công ty phải lâm vào cảnh nợ nần phá sản .Washington Post đứng vững vượt qua bão nhà lãnh đạo cơng ty có chiến lược đắn tầm nhìn xa trơng rộng,giúp công ty tồn phát triển tương lai 2 .Phân tích. .. nhiều nên đầu tư vào R&D công ty ngày trọng với việc bảo hộ độc quyền sáng chế nên dễ dàng tạo điều kiện cho công ty đầu tư vào công việc nghiên cứu phát triển Tuy nhiên, công ty cần cân nhắc hành... hình cáp 1.2 Mơi trường cơng nghệ : Công nghệ lực lượng quan trọng định hình sống người, xét đến nhân tố bên phải đề cập đến môi trường công nghệ Như biết, Hoa Kì nơi cơng nghệ, The Washington Post