Theo các chuyên gia trong ngành báo chí ,cũng như các giáo sư báo chí tại các trường Đại học hàng đầu tại Mỹ như Comlumbia,Nebreska….cho rằng tương lai của ngành báo in trong thời gian đến sẽ bước qua giai đoạn bão hòa hay thậm chí suy thoái do sự phát triển lớn mạnh của công nghệ,đặc biệt là Internet và truyền thông đa phương tiện.Con người sẽ không còn phải mang những tờ báo khổ lớn ,hay nghiên cứu những tài liệu chuyên sâu bằng những phương pháp truyền thông
mà thay vào đó là khả năng tiếp cận thông tin một cách nhanh chóng,chính xác bằng các phương tiện gọn ,nhẹ và dễ mang theo bên mình (Ipad,Iphone..).Cuộc chạy đua phát triển và đổi mới để theo kịp nhu cầu thay đổi của khoa học công nghệ vẫn tiếp diễn trong tương lai mà các nhà lãnh đạo phải đặc biệt quan tâm .
Lực lượng dẫn dắt ngành là những thế lực trong ngành có tác động mạnh nhất tạo nên những khích lệ hay sức ép cho sự thay đổi. Việc nhận diện và đánh giá tác động của các lực lượng dẫn dắt lên ngành giữ vai trò quan trọng bởi nó có thể làm biến đổi môi trường và cấu trúc ngành mà trong đó doanh nghiệp đang hoạt động.
4.Lực lượng dẫn dắt sự thay đổi trong ngành : 4.1 Mức tăng trưởng dài hạn của ngành :
Số liệu từ Hiệp hội Báo chí Mỹ (NAA) cho hay, các tờ báo thành viên của hiệp hội này bán được 27,6 tỷ USD quảng cáo trong năm 2009, so với mức doanh thu 37,8 tỷ USD đạt được trong năm 2008. Con số này bao gồm cả quảng cáo trên báo giấy và phiên bản báo mạng của các tờ báo.
Trong đó, doanh thu quảng cáo báo in giảm 28,6%, xuống còn 24,82 tỷ USD, còn quảng cáo sụt giảm với tốc độ khiêm tốn hơn là 11,8%, còn 2,74 tỷ USD.
Quảng cáo trên phiên bản điện tử của các tờ báo in tại Mỹ mấy năm gần đây liên tục tăng, nhưng khủng hoảng và suy thoái cũng đã khiến doanh thu từ mảng này đi xuống.
Nếu tính cả yếu tố lạm phát thì bức tranh có phần xám màu hơn. Vào năm 1986, ngành báo Mỹ thu hút được số hợp đồng quảng cáo trị giá 27 tỷ USD, tương đương với 53 tỷ USD ngày nay nếu điều chỉnh theo tốc độ lạm phát.
Vào cuối năm 2009, tình hình làm ăn của ngành báo Mỹ có phần cải thiện hơn, làm lóe lên những tia hy vọng về giai đoạn tồi tệ nhất đã qua. Doanh thu quảng cáo trong quý 4 năm ngoái giảm 24% so với cùng kỳ năm trước, còn 7,7 tỷ USD, đánh dấu tháng giảm chậm nhất trong cả năm.
Sự sa sút của doanh thu quảng cáo không chỉ diễn ra ở các tờ nhật báo Mỹ, mà còn tại các kênh truyền thông khác như tạp chí, phát thanh, truyền hình,
và thậm chí cả các “gã khổng lồ” Internet như Google. Tốc độ tăng trưởng doanh thu như vũ bão trước đây của Google đã chậm lại đáng kể trong năm qua.
Quảng cáo rao vặt là bộ phận chứng kiến sự sụt giảm nghiêm trọng hơn cả trên các tờ báo Mỹ trong năm qua. Các khách hàng quảng cáo dạng này đang ồ ạt rút sang các trang web áp dụng mức giá rẻ hoặc thậm chí là miễn phí như Craigslist.
Doanh thu quảng cáo rao vặt của báo Mỹ sụt giảm 38% trong năm 2009, còn 6,2 tỷ USD. Vào năm 2000, mảng doanh thu này đạt đỉnh 19,6 tỷ USD. Trước đây, quảng cáo rao vặt chiếm 40% tổng doanh thu quảng cáo trên các tờ báo ở Mỹ, nhưng tỷ lệ này hiện chỉ còn 22%.
Thời gian gần đây, bốn cơ quan báo chí hàng đầu của Mỹ đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản, với hy vọng có thể “trang trải” được nợ nần và tìm kiếm một cơ hội mới cho mình.
Do thuế thu nhập quảng cáo giảm và thị trường tín dụng có xu hướng bị thu hẹp, nên hiện nay ngành công nghiệp báo chí của Mỹ gặp rất nhiều khó khăn. Các chuyên gia phân tích chỉ ra rằng, ngành báo chí muốn cải thiện tình trạng hiện nay của mình cần phải có một cuộc “Cách mạng lớn”, đó là sự kết hợp giữa báo viết, báo hình và báo điện tử.
Công ty Veronis Suhler Stevenson - VSS ( www.vss.com ) của Mỹ dự đoán ngành truyền thông ,thông tin và giáo dục sẽ có tốc độ phát triển nhanh thứ ba trong nền kinh tế Mỹ (trung bình 6,7%/năm).
Tóm lại khả năng tăng trưởng trong dài hạn của ngành không cao chỉ dừng lại mức trung bình khoảng 6,7%/năm .Và các công ty trong ngành muốn phát triển phải có một sự thay đổi lớn