Sản phẩm thay thế là sản phẩm của các ngành phục vụ những nhu cầu khách hàng tương tự như đối với ngành đang phân tích. Một ngành có sản phẩm thay thế càng nhiều thì đe doạ từ cạnh tranh càng lớn, làm giới hạn khả năng đặt giá cao và do đó cũng hạn chế khả năng sinh lợi.
Có thể kể sơ qua các đơn vị kinh doanh của công ty The Washington Post như sau: Giáo dục, báo chí xuất bản, báo chí online, phát thanh truyền hình, truyền hình kỹ thuật số...Với phương châm là: “Informing people through education and media”, The washington post đã mang đến cho khách hàng rất nhiều các sản phẩm thông tin truyền thông đáp ứng nhu cầu tin tức hàng ngày của người tiêu dùng trên khắp thế giới qua những sản phẩm thay thế lẫn nhau của công ty. Sản phẩm thay thế chủ yếu của báo chí xuất bản là báo chí trực truyến.Cùng với sự phát triễn nhanh chóng của công nghệ thông tin, ngày nay báo chí trực tuyến đã và đang chiếm một thị phần rất lớn trong ngành thông tin truyền thông. Phát thanh truyền hình cũng là một phương tiện truyền thông không thể thiếu với đông dảo khán giả người tiêu dùng. Đời sống nâng cao, truyền hình kỹ thuật số với sự đa dạng và phong phú của các kênh truyền hình cũng là một phần không thể thiếu của khách hàng. Các sản phẩm trên hoàn toàn có thể thay thế cho nhau trong những phân đoạn thị trường khác nhau và The Washington Post cung cấp đầy đủ các sản phẩm trên cho khách hàng. Doanh thu hăng năm của từng loại sản phẩm trên trong công ty sẽ phản ánh sự thay thế cho nhau của chúng. Ví dụ doanh thu trong quý III năm 2010 là $ 1,189.7 triệu USD, tăng 7% từ $ 1,108.8 triệu USD trong quý thứ ba năm 2009, do doanh thu tăng ở phát thanh truyền hình giáo dục, truyền hình và xuất bản báo chí, bù đắp bởi sự sụt giảm nhỏ ở bộ phận truyền hình cáp.
Vì vậy, sự đe dọa từ sản phẩm thay thế hiện nay không phải điều đáng lo ngại đối với công ty ,mà chính sự đe dọa từ các sản phẩm thay thế trong tương lai. Đó là khi khoa học công nghệ phát triễn mạnh cho ra đời các sản phẩm truyền thông đa tính năng phục vụ nhu cầu tin tức của con người được tốt hơn. Chính vì vậy mà công ty luôn phát triễn R&D để cho ra đời những sản phẩm truyền thông phục vụ nhu cầu khách hàng tốt nhất để thay thế cho các sản phẩm truyền thông hiện nay.