Phân tích môi trường bên ngoài và các bước đi chiến lược của công ty báo chí Washington Post

MỤC LỤC

Các bước đi chiến lược của Washington Post Co trong khủng hoảng

*Có thể nói rằng trong 10 năm trở lại đây với cuộc khủng hoảng kinh tế thế giới năm 2008 vừa qua mà nguồn gốc xuất phát từ Mỹ .kèm với sự bùng nổ và phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin Internet ,các công ty trong ngành báo chí Mỹ đã tiến sâu vào khó khăn và nợ nần.Các tờ báo lớn ,công ty lớn như Chicago Tribune ,Los Angeles Times, Herald Tribune….đã nộp đơn xin phá sản.Đối với Washington Post Company công ty đã thua lỗ trong quý một đầu tiên năm 2009 ,đây là lần thua lỗ đầu tiên trong 37 năm vừa qua.Vậy điều gì có thể giúp. Họ cho rằng sự phát triển mạnh mẽ của Internet cũng giúp cho họ có thể quảng bá thương hiệu tốt hơn nếu họ biết tận dụng những ưu điểm của nó.Minh chứng cho thấy tờ Washington Post đã có một loạt các thử nghiệm trên tờ báo điện tử của họ trong vòng mấy tháng vừa qua để thu hút thêm lượng độc giả: đưa kết nối đến các blogs về một bài báo, cho phép người đọc chat trực tuyến với tác giả một bài báo, cho phép các cộng tác viên đăng các blog của mình trên trang chính để độc giả có thể đối thoại gần như trực tiếp.

Mô tả ngành

Ngành báo chí truyền thông ra đời khi nhu cầu thông tin của con người trở nên mạnh mẽ trước sự biến động và thay đổi liên tục của thế giới xung quanh.Nó cung cấp những tin tức,những sự kiện và thông tin mới nhất về những gì đang diễn ra trong một phạm vi cụ thể .có thể là thành phố ,quốc gia,khu vực hay rộng hơn nữa là toàn thế giới.

Phân tích năm lực lượng cạnh tranh : 1.Các đối thủ tiềm tàng

    Gần đây nhất xuất hiện những thông tin cho rằng công ty Google dự định nhảy vào lĩnh vực truyền thông báo chí.Khi nói đến vấn đề này chúng ta phải xem xét sâu hơn rằng đa phần các công ty Truyền thông báo chí hiện nay trên thế giới đều bắt tay với Các công ty chuyên về Công cụ tìm kiếm như Google,Search…Vì lý do là cả hai bên đều cần nhau trong việc truyền bá thông tin rộng rãi khắp toàn cầu và nâng cao khả năng cạnh tranh của mình so với các đối thủ khác trong ngành nếu công ty nào có khả năng kết hợp tốt hơn .Washington Post và Google đã không ngừng cải thiện mối quan hệ tốt đẹp giữa họ .Về phía Washington Post thì công ty chuyên cung cấp các thông tin mới nhất ,chính xác nhất trong nhiều lĩnh vực đặc biệt là lĩnh vực chính trị.Còn Google thì ngày càng lớn mạnh với tốc độ phát triển vượt bậc và số lượng người sử dụng ngày càng gia tăng.Chính lợi thế này của Google mà giúp cho công ty có thể nhảy sang lĩnh vực truyền thông báo chí một cách thuận lợi hơn so với những đối thủ khác.Đây là điều mà các công ty lớn trong ngành Truyền thông Báo chí Mỹ lo ngại. + Rào cản nhập cuộc :Không những vấp phải những khó khăn trên mà khó khăn sẽ được gia tăng bởi chính các công ty trong ngành.Washington Post,Newyork Times hay Chicago Tribune….tất cả đã và đang xây cao những bức tường để tránh cho các công ty khác dòm ngó cũng như muốn xâm nhập vào.Họ đẩy mạnh quy mô hoạt động,tăng năng suất, không ngừng giảm chi phí và huấn luyện đội ngũ nhân viên,thắt chặt quan hệ với các nhà cung cấp,quảng bá thương hiệu ngày càng rộng rãi ….tất cả đều chỉ muốn tạo ra rào cản nhập cuộc càng cao càng tốt để bảo vệ họ trước các đối thủ cạnh tranh tiềm tàng.Đây là một trong những nguyên nhân quan trọng khiến các nhà lãnh đạo Google không tán thành cho việc nhảy sang ngày Truyền thông báo chí. The Wall Street Journal chỉ tập trung viết về phần kinh doanh và tài chính.Sự tồn tại và phát triển của nó theo thời gian đã trở thành một phần của cuộc sống người dân Mỹ cũng như nhiều nước trên thế giới khi bàn đến vấn đề kinh doanh hay tài chính.Với những bài viết sắc sảo và súc tích của những “cây bút” tiếng tăm trong làng tài chính ,kinh doanh đã giúp cho tên tuổi của The Wall Street Journal không ngừng tăng lên.Tuy nhiên gần đây với sự thay đổi lớn trong cơ cấu tổ chức và chiều hướng chiến lược ,ban lãnh đạo của công ty đã dần đưa Tờ báo sang nhiều lĩnh vực khác chứ không còn riêng gì về Tài chính và Kinh Tế.Những lĩnh vực mới như thể thao,du lịch,mua sắm….Trong đó đặc biệt là lĩnh vực chính trị.

    Tuy nhiên đây cũng có thể được xem là cơ hội với những “gã khổng lồ” nhằm khẳng định lại vị thế của mình ,trở thành vị trí độc tôn trong ngành.Để có thể tồn tại qua cuộc suy thoái này ,các công ty truyền thông và báo chí cần có sự chuyển biến thích hợp trong cách thức kinh doanh cũng như chiến lược hoạt động của công ty.Ngoài việc thay đổi cấu trúc sản phẩm,làm mới thêm nội dung và tính hấp dẫn của nó ,hay tập trung vào một phân ngành riêng biệt như kinh tế ,chính trị….các công ty trong ngành đã và đang cải tiến mạnh mẽ hoạt động kinh doanh trên mạng .Thiết lập các website mới,nâng cao tính ứng dụng và trên hết là liên kết với các công ty chuyên về công cụ tìm kiếm như Google , Bing, Microsoft.

    Chất lượng sản phẩm

      Theo các chuyên gia trong ngành báo chí ,cũng như các giáo sư báo chí tại các trường Đại học hàng đầu tại Mỹ như Comlumbia,Nebreska….cho rằng tương lai của ngành báo in trong thời gian đến sẽ bước qua giai đoạn bão hòa hay thậm chí suy thoái do sự phát triển lớn mạnh của công nghệ,đặc biệt là Internet và truyền thông đa phương tiện.Con người sẽ không còn phải mang những tờ báo khổ lớn ,hay nghiên cứu những tài liệu chuyên sâu bằng những phương pháp truyền thông. Times trở thành tờ báo đầu tiên cung cấp dịch vụ này, kết hợp tính năng liên tục và tốc độ của trang Web này với tính năng tiện dụng của một tờ báo.Động thái gần đây nhất của công ty là kể từ tháng 1 năm 2011 công ty bắt đầu tính phí trên mạng.Theo đó, người đọc chỉ có thể có được một vài tin tức hay một số mục miễn phí còn nếu muốn có thêm những thông tin chuyên sâu hơn nữa thì phải trả phí dịch vụ.Nguyên nhân khiến công ty phải thực hiện bước chuyển đổi này là do phần lớn doanh thu của NewYork Times đều phụ thuộc vào quảng cáo ,nhưng do gần đây sự chuyển dịch lớn của các công ty sang mạng Internet nờn doanh thu quảng cỏo giảm sỳt rừ rệt.Để duy trỡ lợi nhuận cụng ty phải tính đến con đường khác là thu phí đọc báo trực tuyến.Hành động này đã khiến công ty vấp phải sự phản đối khá lớn từ khách hàng ,bằng chứng cho thấy là sau khi tuyên bố giá cổ phiếu của công ty giảm xuống 39% ,dừng lại ở mức 13,31 USD.Chiến lược này của NewYork Times có thể được xem là khá mạo hiểm bởi lâu nay người đọc vẫn quen tìm kiếm những thông tin miễn phí trên mạng Internet,hơn. Cú thể thấy rừ sức mạnh tập trung đó đem lại thành cụng lớn cho nhiều cụng ty,cụ thể ở đây các công ty trong ngành báo chí truyền thông của Mỹ như Washington Post (chuyên viết về các tin tức chính trị),NewYork Times (chuyên về các tin tức tài chính-kinh doanh) hay WallStreet Journal (chuyên về tài chính-kinh tế)….Chính sức mạnh tập trung đã giúp các công ty trên trở thành người dẫn đầu trên thị trường và góp phần nâng cao thương hiệu của nó trong tâm trí khách hàng.

      Ví dụ cụ thể nhất là gần đây các công ty trong ngành báo chí đều đang hướng vào sự liên kết với các công ty chuyên về công cụ tìm kiếm như Google ,Bing hay Yahoo …để có thể truyền tải thông tin đến người đọc một cách nhanh hơn và gọn hơn.Sự liên kết này diễn ra mạnh mẽ trong thập niên gần đây.Ngoài ra trước đó các công ty cũng đã có tầm nhìn xa về vấn đề này,cụ thể vào giữa những năm 1990, Graham đã bỏ ra khá nhiều tiền để đầu tư vào công nghệ số, trong khi rất nhiều tờ báo lại đầu tư liên tiếp vào báo in và họ đã phải trả giá.