CHIẾN lược MARKETING của CÔNG TY cổ PHẦN MAY VIỆT TIẾN và đối THỦ CẠNH TRANH

Bài tập cá nhân – Đỗ Ngọc Bích MÔN HỌC: QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ BÀI: Lựa chọn doanh nghiệp, phân tích chiến lược marketing đối thủ cạnh tranh (mạnh ngành cạnh tranh trực tiếp với doanh nghiệp) + Giới thiệu doanh nghiệp + Phân tích chiến lược marketing đối thủ cạnh tranh (mạnh ngành cạnh tranh trực tiếp với doanh nghiệp), có so sánh với chiến lược marketing doanh nghiệp lựa chọn BÀI LÀM: CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MAY VIỆT TIẾN VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH I/Giới thiệu Công ty Cổ phần May Việt Tiến - Tiền thân công ty xí nghiệp may tư nhân “ Thái BìnhDương kỹ nghệ công ty”- tên giao dịch Pacific Enterprise Xí nghiệp cổ đông góp vốn ông Sâm Bào Tài – doanh nhân người Hoa làm Giám Đốc Xí nghiệp hoạt động diện tích 1,513m2 với 65 máy may gia đình khoảng 100 công nhân - Sau ngày miền Nam hoàn toàn giải phóng, Nhà nước tiếp quản & quốc hữu hóa rồi giao cho Bộ Công nghiệp Nhẹ quản lý( Bộ Công Nghiệp) Tháng 5/1977 Bộ Công Nghiệp công nhận xí nghiệp quốc doanh đổi tên thành Xí Nghiệp May Việt Tiến Bài tập cá nhân – Đỗ Ngọc Bích - Ngày 13/11/1979, xí nghiệp bị hỏa hoạn, thiệt hại hoàn toàn Tuy thế, trợ giúp từ những đơn vị bạn, cộng với lòng hăng say gắn bó với xí nghiệp , toàn thể công nhân lãnh đạo Việt Tiến đã đưa đơn vị vào hoạt động trở lại ngày khẳng định vị trí mình thương trường Nhờ vào nổ lực cố gắng mà theo định số 103/CNN/TCLĐ, xí nghiệp Bộ Công Nghiệp chấp nhận nâng lên thành Công Ty May Việt Tiến Sau đó, lại Bộ Kinh Tế Đối Ngoại cấp giấy phép xuất nhập khẩu trực tiếp với tên giao dịch đối ngoại VIET TIEN GARMENT IMPORT-EXPORT COMPANY viết tắt VTEC( theo giấy phép số 102570 ngày 08/02/1991) - Vào ngày 24/03/1993, công ty Bộ Công Nghiệp cấp giấy phép thành lập doanh nghiệp số 214/CNN-TCLĐ - Trước năm 1995, quan quản lý trực tiếp công ty LIÊN HIỆP SẢN XUẤT – XUẤT NHẬP KHẨU MAY Do yêu cầu doanh nghiệp Bộ Công Nghiệp, cần phải có Tổng Công Ty Dệt May làm trung gian cầu nối giữa doanh nghiệp với cấp vĩ mô, tiếp cận với giới nhằm hô trợ thông tin thị trường, cần có cụ thể hóa sách, pháp luật … Chính vì thế, ngày 29/04/1995 TỔNG CTY DỆT MAY VIỆT NAM đời - Căn Nghị định số 55/2003/NĐ-CP ngày 28 tháng năm 2003 Chính phủ quy định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn cấu tổ chức Bộ Công nghiệp Căn Văn bản số 7599/VPCP-ĐMDN ngày 29 tháng 12 năm 2006 Văn phòng Chính phủ việc tổ chức lại Công ty May Việt Tiến Xét đề nghị Tập đoàn Dệt May Việt Nam Tờ trình số 28/TĐDM-TCLĐ ngày 09 tháng 01 năm 2007 Đề án thành lập Tổng công ty May Việt Tiến.Theo đề nghị Vụ trưởng Vụ Tổ chức - Cán định : Thành lập Tổng công ty May Việt Tiến sở tổ chức lại Công ty May Việt Tiến thuộc Tập đoàn Dệt May Việt Nam Bài tập cá nhân – Đỗ Ngọc Bích - Tổng công ty May Việt Tiến hoạt động theo mô hình công ty mẹ - công ty nằm cấu Tập đoàn Dệt May Việt Nag nhãn mác Việt Long gồm: sơ mi, áo thun Giá - Giá sản phẩm từ - Giá sản phẩm từ - Giá sản phẩm từ thấp đến cao phụ thấp đến cao phụ thấp đến cao thuộc vào chất liệu thuộc vào chất liệu phụ thuộc vào sợi vải, kiểu cách sản sợi vải, kiểu cách chất liệu sợi vải, phẩm sản phẩm kiểu cách sản phẩm Phân phối - Các đại lý, cửa - Các đại lý, cửa - Công hàng Công ty hàng Công ty mạng 63 tỉnh, thành phố 63 tỉnh, thành phố điểm ty lưới bán có hàng Bài tập cá nhân – Đỗ Ngọc Bích toàn lãnh thổ toàn lãnh thổ rộng khắp tỉnh Việt Nam Việt Nam thành cả - Các công ty nhập - Các công ty nhập nước khẩu nước khẩu nước - NBC đã trực tiếp nhãn hàng nổi nhãn hàng sản xuất sản phẩm tiếng nổi tiếng nhãn hàng nổi tiếng giới JCPenney, Decathlon, Tommy Hilfiger Xúc tiến + Công tác quảng + Công tác quảng + Công tác quảng cáo: báo chí, cáo: báo chí, cáo: báo chí, mạng Internet mạng Internet mạng Internet + Công tác khuyến + Các chương trình + mãi: Công tác chương khuyến mãi, giảm khuyến mãi: giá… trình khuyến mãi + Công tác truyền + Công tác xã hội: + Công tác truyền thông: Nhãn hàng thông: tặng quần áo… thời trang Mattana + Công tác truyền Tổng Công Ty thông, tổ chức Cổ Phần May Nhà kiện: VD Bè (NBC) đã phối kiện “Hành trình tìm hợp kiểm TNCS phong cách với Hồ Đoàn Chí chuẩn mực” Đây Minh tặng quà chương tìm trao học bổng cho kiếm những người Đoàn viên xuất đàn ông, nam giới có sắc cả nước trình phong cách chuẩn mực công việc, chuẩn mực gia đình, chuẩn mực giao tiếp xã Bài tập cá nhân – Đỗ Ngọc Bích hội Họ người bản lĩnh, có lối sống lành mạnh, người thân, gia đình, bạn bè đề cử, bình chọn IV/Nhận xét đánh giá: So với đối thủ cạnh tranh nay, sản phẩm Công ty Cổ phần May Việt Tiến nhiều người biết đến đặc biệt thời trang công sở dành cho phái mạnh Công ty không ngừng củng cố giữ vững thị trường truyền thống bằng cách điều tiết chế giá hợp lý, tăng cường khai thác mở rộng thị trường mới; Mở rộng hình thức hợp tác sản xuất để tranh thủ khách hàng việc đầu tư thiết bị giải việc làm ổn định sản xuất, nâng cao hiệu quả kinh doanh Đặc biệt chú trọng phát triển thị trường nước, mạng lưới đại lý phủ kín 63 tỉnh thành phố cả nước Đồng thời tích cực tham gia hội chợ toàn quốc mở rộng hình thức kinh doanh thương mại FOB, sức tìm kiếm khai thác nguồn cung cấp nguyên phụ liệu Công ty đã mở rộng thị trường xuất khẩu sang nước Mỹ – Nhật – EU Vì vậy, thương hiệu công ty ngày sáng giá nước quốc tế 10 Bài tập cá nhân – Đỗ Ngọc Bích DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình Quản trị Marketing - Chương trình đào tạo Thạc sỹ Quản trị kinh doanh quốc tế - Đại học Griggs; Tài liệu giảng dạy Quản trị Marketing http://www.viettien.com.vn/modules.php? name=Content&opcase=viewcontent&mcid=149&menuid=9 Trang web Công ty CP May 10 Trang web Công ty may Nhà Bè 11 Bài tập cá nhân – Đỗ Ngọc Bích 12 ... Tổng công ty May Việt Tiến sở tổ chức lại Công ty May Việt Tiến thuộc Tập đoàn Dệt May Việt Nam Bài tập cá nhân – Đỗ Ngọc Bích - Tổng công ty May Việt Tiến hoạt động theo mô hình công ty mẹ... việc tổ chức lại Công ty May Việt Tiến Xét đề nghị Tập đoàn Dệt May Việt Nam Tờ trình số 28/TĐDM-TCLĐ ngày 09 tháng 01 năm 2007 Đề án thành lập Tổng công ty May Việt Tiến. Theo đề nghị... IV/Nhận xét đánh giá: So với đối thủ cạnh tranh nay, sản phẩm Công ty Cổ phần May Việt Tiến nhiều người biết đến đặc biệt thời trang công sở dành cho phái mạnh Công ty không ngừng củng cố