PHẦN MỞ ĐẦU1.Tính cấp thiết của đề tàiTrong thế kỉ 21, ngoại giao nhân dân là một phần quan trọng trong chiến lược quốc tế của mỗi nước. Sức mạnh cứng về quân sự và kinh tế truyền thống nay đã không còn đủ hiệu quả để gia tăng lợi ích quốc gia. Bằng cách kết hợp ngoại giao nhân dân – nền ngoại giao dựa trên các nguồn lực của sức mạnh mềm – với ngoại giao truyền thống, một quốc gia có thể đạt được mục tiêu nâng cao hình ảnh quốc gia và gia tăng ảnh hưởng một cách thuận lợi trên trường quốc tế.Trong những năm gần đây, có một sự ảnh hưởng rộng rãi của văn hoá Hàn Quốc trên khắp thế giới. Bắt đầu từ một phần nhỏ của Đông Á và sau đó lan rộng ra toàn cầu, bao gồm cả Đông Á, Đông Nam Á, Châu Âu và Châu Mỹ. Những sản phẩm của văn hoá Hàn Quốc, còn được biết đến như là Làn sóng Hàn Quốc (Hallyu trong tiếng Hàn) bao gồm phim truyền hình, phim điện ảnh, âm nhạc (Kpop), vũ đạo (Bboys), trò chơi, ẩm thực, thời trang, du lịch và ngôn ngữ Hàn Quốc (Hangul). Trong bối cảnh đó, chính phủ Hàn Quốc đã cố gắng tận dụng Làn sóng Hàn Quốc như là một công cụ để phát triển nền ngoại giao nhân dân. Dưới thời Tổng thống Lee Myung Bak (1), chính phủ Hàn Quốc đã đặt những chính sách mục tiêu phát triển ngoại giao nhân dân cùng với việc nâng cao hình ảnh và thương hiệu quốc gia. Đặc biệt, Bộ ngoại giao và thương mại Hàn Quốc và Hội đồng Tổng thống về xây dựng thương hiệu quốc gia đã và đang tìm kiếm những thuận lợi từ sự nổi tiếng của Làn sóng Hàn Quốc để quảng bá và nâng cao hình ảnh quốc gia trên trường quốc tế.
PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong kỉ 21, ngoại giao nhân dân phần quan trọng chiến lược quốc tế nước Sức mạnh cứng quân kinh tế truyền thống không đủ hiệu để gia tăng lợi ích quốc gia Bằng cách kết hợp ngoại giao nhân dân – ngoại giao dựa nguồn lực sức mạnh mềm – với ngoại giao truyền thống, quốc gia đạt mục tiêu nâng cao hình ảnh quốc gia gia tăng ảnh hưởng cách thuận lợi trường quốc tế Trong năm gần đây, có ảnh hưởng rộng rãi văn hoá Hàn Quốc khắp giới Bắt đầu từ phần nhỏ Đông Á sau lan rộng toàn cầu, bao gồm Đông Á, Đông Nam Á, Châu Âu Châu Mỹ Những sản phẩm văn hoá Hàn Quốc, biết đến Làn sóng Hàn Quốc (Hallyu tiếng Hàn) bao gồm phim truyền hình, phim điện ảnh, âm nhạc (Kpop), vũ đạo (B-boys), trò chơi, ẩm thực, thời trang, du lịch ngôn ngữ Hàn Quốc (Hangul) Trong bối cảnh đó, phủ Hàn Quốc cố gắng tận dụng Làn sóng Hàn Quốc công cụ để phát triển ngoại giao nhân dân Dưới thời Tổng thống Lee Myung Bak (1) , phủ Hàn Quốc đặt sách mục tiêu phát triển ngoại giao nhân dân với việc nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Đặc biệt, Bộ ngoại giao thương mại Hàn Quốc Hội đồng Tổng thống xây dựng thương hiệu quốc gia tìm kiếm thuận lợi từ tiếng Làn sóng Hàn Quốc để quảng bá nâng cao hình ảnh quốc gia trường quốc tế Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu • Mục đích Thông qua phân tích thực trạng tầm ảnh hưởng Làn sóng Hàn Quốc tới cộng đồng giới, khẳng định tính hiệu việc sử dụng Làn sóng Hàn Quốc công cụ ngoại giao nhân dân Việc phát triển tận dụng thuận lợi từ công cụ giúp Hàn Quốc củng cố hình ảnh quốc gia gia tăng sức mạnh mềm trường quốc tế • Nhiệm vụ Nhiệm vụ khảo sát chất Làn sóng Hàn Quốc tầm ảnh hưởng tới giới Đặc biệt, mục đích tiểu luận khám phá mối quan hệ lan toả Làn sóng Hàn Quốc trị thay đổi xã hội góc độ toàn cầu Đó là, liệu Làn sóng Hàn Quốc có ảnh hưởng tới vị trị đòn bẩy ngoại giao Hàn Quốc theo hướng tích cực hay không? Cuối cùng, thông qua phân tích khảo sát đưa đến kết luận công nhận Làn sóng Hàn Quốc công cụ sách ngoại giao nhân dân Hàn Quốc PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT VỀ NỀN NGOẠI GIAO NHÂN DÂN CỦA HÀN QUỐC Khái niệm ngoại giao nhân dân Trong quan hệ quốc tế, ngoại giao nhân dân (hay gọi ngoại giao công chúng), nói cách rộng rãi, liên hệ với công chúng nước để thiết lập trao đổi thiết kế để cung cấp thông tin gây ảnh hưởng (2) Không có định nghĩa thức ngoại giao nhân dân Có nhiều định nghĩa khác loại hình ngoại giao định nghĩa thay đổi theo thời gian Ngoại giao nhân dân tập trung vào cách thức mà nước, tổ chức đa phương (chẳng hạn Liên hợp quốc), tổ chức phi phủ thiết lập quan hệ với thành phần phi phủ nước khác Những thành phần cá nhân tổ chức quần chúng, tổ chức phi phủ Hơn nữa, hoạt động ngoại giao nhân dân thể nhiều quan điểm khác cá nhân tổ chức tiến hành, không thiết quan điểm phủ nước Chính vậy, ngoại giao nhân dân thực nhiều hình thức khác nhau, nhiều quan tổ chức thực Do tính chất đa dạng hoạt động ngoại giao nhân dân nên có nhiều định nghĩa khác loại hình ngoại giao Ngoài khái niệm nêu trên, có định nghĩa khác phổ biến ngoại giao nhân dân, bao gồm chương trình phủ tài trợ lĩnh vực văn hoá, giáo dục, thông tin, trao đổi chuyến thăm công dân, chương trình phát truyền hình để phục vụ cho việc thúc đẩy lợi ích quốc gia nước thông qua việc cung cấp thông tin gây ảnh hưởng nước công dân nhiều nước khác.(3) Sự lên ngoại giao nhân dân kỉ 21 Ngày 11/9/2001 đánh dấu mốc bắt đầu kỉ 21 Vụ khủng bố ngày 11/9 cho thấy loại hình ngoại giao lúc không đủ hiệu quả, đồng thời chuẩn bị cho môi trường ngoại giao khác từ kinh nghiệm Chiến tranh lạnh Không tai nạn ngày 11/9 làm lộ hạn chế phương thức ngoại giao truyền thống, mà có toàn cầu hoá, phát triển công nghệ thông tin tình hình trị quốc tế biến đổi liên tục đẩy giới vào môi trường nơi mà ngoại giao truyền thống không phù hợp Ngoại giao truyền thống tiến hành dựa mối quan hệ phủ sức mạnh cứng dựa tiềm lực kinh tế quân Vụ khủng bố ngày 11/9 giúp nước Mỹ nhận hạn chế sức mạnh cứng tái xem xét ngoại giao nhân dân Mặc dù siêu cường quốc, Mỹ không thành công việc dành thiện cảm từ phần lớn giới, đồng thời thất bại việc truyền tải sức hấp dẫn giá trị quốc gia tới công chúng quốc tế Mục tiêu ngoại giao nhân dân chiếm tình cảm công chúng nước Các phủ không đơn độc việc tiến hành ngoại giao nhân dân, mà có doanh nghiệp, tổ chức phi phủ công dân độc lập đóng vai trò lớn việc tiến hành ngoại giao nhân dân Không giống với chủ ngoại giao truyền thống, chủ thể ngoại giao sử dụng công cụ sức mạnh mềm văn hoá, giá trị, truyền thông, công nghệ, thể thao hợp tác kinh tế Những công cụ sức mạnh cứng sử dụng việc xuất hàng hoá dịch vụ nước ngoài; công cụ sức mạnh mềm sử dụng để giới thiệu văn hoá giá trị quốc gia, thúc đẩy quan hệ hữu nghị hiểu biết lẫn Trong vài năm trước đây, cải tiến công nghệ thông tin đưa ngoại giao nhân dân lên tầm cao với việc giúp công dân tiếp cận thông tin trao đổi ý kiến xuyên biên giới dễ dàng Nhờ có thay đổi này, công dân bình thường đóng góp vai trò lớn việc chi phối sách ngoại giao Ngoại giao nhân dân không chiếm tình cảm công chúng nước ngoài, mà tăng cường hiểu biết ủng hộ từ phía nhân dân sách ngoại giao quốc gia Dù cho xã hội dân chủ lưu tâm đến ý kiến công chúng việc soạn thảo sách quốc tế, điều dần trở nên quan trọng cải tiến công nghệ khiến công dân quan tâm nhiều trị Một trọng tâm khác ngoại giao nhân dân doanh nghiệp toàn cầu tổ chức phi phủ Chính phủ phải xây dựng mối quan hệ tin tưởng với tổ chức họ tiếp tục đóng vai trò ngày tăng việc xây dựng tiêu chuẩn quốc tế biến đổi khí hậu, nhân quyền an ninh quốc gia Một quốc gia nỗ lực chiếm tình cảm công chúng quốc tế, họ phải vào xem xét quan điểm tổ chức quốc tế xây dựng quan điểm quốc gia sử dụng cộng đồng quốc tế Các hội đồng thành phố đối tác thiết yếu việc ủng hộ ngoại giao nhân dân Sự tương tác chủ thể đối tác khắp giới nguồn lực quí giá phủ việc theo đuổi ngoại giao nhân dân Thực trạng ngoại giao nhân dân Hàn Quốc Ngoại giao nhân dân khái niệm hoàn toàn Hàn Quốc thức mắt vào năm 2010 Bắt đầu tiến hành vào năm 2010, ngoại giao nhân dân Hàn Quốc giai đoạn Trong động thái đầy tham vọng, Bộ Ngoại giao Thương mại Hàn Quốc đặt mục tiêu biến ngoại giao nhân dân trở thành trụ cột thứ ba chiến lược ngoại giao quốc gia với ngoại giao trị ngoại giao kinh tế Sau thành lập Diễn đàn ngoại giao nhân dân Hàn Quốc vào năm 2010, Hàn Quốc định Đại sứ cho ngoại giao nhân dân vào tháng 9/2011 thành lập Phòng sách ngoại giao nhân dân trực thuộc Cục ngoại giao văn hoá Mặc dù ngoại giao nhân dân nỗ lực mới, Hàn Quốc thực vài chương trình, bao gồm chương trình thi video “Tôi yêu Hàn Quốc vì…”, thi mà thí sinh tham gia giử video dự thi dài phút Hàn Quốc lên Youtube Không làm giám khảo ngạc nhiên thi nhận 1400 dự thi từ 110 nước mà ngạc nhiên chất lượng cao dự thi Trong số video dự thi, 769 video có liên quan tới chủ đề âm nhạc Hàn Quốc (K-pop), 631 video quảng bá cảnh đẹp thiên nhiên Hàn Quốc, 624 video nói hương vị ẩm thực Hàn Quốc, 524 video ca ngợi giá trị văn hoá truyền thống Hàn Quốc, 498 video tán dương phim truyện chương trình truyền hình Hàn Quốc, 309 video vinh danh người Hàn Quốc, 308 video khám phá thành tựu kinh tế công nghệ Hàn Quốc, 195 video nói ngôn ngữ Hàn Quốc, 108 video chủ đề lịch sử Hàn Quốc 88 video thể thao Hàn Quốc.(4) Những lễ trao giải truyền hình với xuất vài nghệ sĩ K-pop Ngoài người nhận giải gọi “Những người bạn Hàn Quốc”, người chiến thắng giải thưởng lớn đến từ Tokyo chứng minh ngoại giao nhân dân chiếm tình cảm công chúng nước cô gửi lời cảm ơn tới Hàn Quốc mời cô tới có vấn đề ngoại giao xảy nước Co bày tỏ niềm lạc quan tiếng Hàn trôi chảy việc trao đổi văn hoá chương trình mà cô tham gia tăng cường hiểu biết lẫn Đây ví dụ thực tế tiêu biểu cho hoạt động ngoại giao nhân dân Để tiếp nối chương trình “Những người bạn Hàn Quốc”, Bộ ngoại giao thương mại Hàn Quốc làm việc để xây dựng chương trình có tên “Đại sứ danh dự Hàn Quốc” Chương trình đưa nhiệm vụ Hàn Quốc nước lựa chọn ứng cử viên số người tiếng, thể thao, nhạc sĩ nghệ sĩ để đại diện cho Hàn Quốc công chúng nước Sử dụng nhân vật công chúng nước để quảng bá hình ảnh tích cực Hàn Quốc dường công cụ hiệu ngoại giao nhân dân Hàn Quốc phát triển chương trình học bổng nước ngoài, trao đổi giáo dục nghề nghiệp Chương trình học bổng Hàn Quốc toàn cầu thực từ năm 2010 cung cấp học bổng cho sinh viên học tập Hàn Quốc Hội đồng học giả ngoại giao nhân dân Hàn Quốc cung cấp giảng dạy tài nguyên học thuật cho giáo sư nước ngoài, người mà có kinh nghiệm với Hàn Quốc Khi vị giáo sư chia sẻ tài liệu này, sinh viên họ góp phần phát triển hình ảnh tích cực Hàn Quốc Cơ quan hợp tác quốc tế Hàn Quốc thành lập 60 viện nghề nước để giúp nước phát triển đất nước đưa người nước tới Hàn Quốc cho chương trình đào tạo Loại hình hợp tác lĩnh vực giáo dục đào tạo phát triển mạng lưới chặt chẽ với nước khác, đặc biệt nước phát triển, chắn phát triển Hàn Quốc mở rộng chiến lược ngoại giao nhân dân Một bước tiến khác trung tâm tài liệu gọi “Góc Hàn Quốc” Trung tâm có nhiệm vụ lựa chọn thư viện có sẵn lọc nguồn tài liệu Hàn Quốc “Góc Hàn Quốc” trang bị với sách, báo, chương trình phần mềm, CD DVD Hàn Quốc Trung tâm có sẵn máy vi tính tivi thương hiệu Hàn Quốc phục vụ không cho nghiên cứu liên quan đến Hàn Quốc mà phục vụ cho việc thưởng thức âm nhạc phim ảnh Hàn Quốc Những trung tâm mang lại cho công chúng nước có cảm giác kết nối với Hàn Quốc Hàn Quốc có kế hoạch thành lập trung tâm Iraq, Indonesia Bangladesh Ngoài ra, có nhiều Trung tâm văn hoá Hàn Quốc đặt nhiều quốc gia để giúp công chúng nước sở có môi trường tìm hiểu văn hoá Hàn Quốc Bản đồ Trung tâm văn hoá Hàn Quốc đặt nhiều quốc gia giới Vẫn giai đoạn đầu tiên, ngoại giao nhân dân Hàn Quốc không tránh khỏi hạn chế Vì tiến hành vài năm, nên nhận thức công chúng tầm quan trọng ngoại giao nhân dân thấp, chí vài phận phủ chưa hiểu rõ tầm quan trọng Theo đó, có hạn chế đáng kể tổ chức ngân sách, phận nhỏ Bộ ngoại giao thương mại Hàn Quốc có nhiệm vụ thực công tác ngoại giao nhân dân Một thách thức lớn nguồn lực ngoại giao nhân dân Hàn Quốc bị phân cấp Các chức ngoại giao nhân dân phân chia qua vài trung ương khác thuộc phủ bên cạnh chức ngoại giao nhân dân bên quan cấp thành phố Sự thiếu vắng quản lí để xây dựng chiến lược phân bổ nguồn lực dựa chức dẫn đến tình trạng lãng phí hiệu Các nguồn lực sức mạnh mềm phong phú Hàn Quốc Chỉ bắt đầu tập trung vào ngoại giao nhân dân gần may mắn Hàn Quốc nước giàu nguồn lực sức mạnh mềm Đầu tiên, tăng trưởng nhanh chóng Hàn Quốc trở thành gương cho nước phát triển noi theo, đến nay, Hàn Quốc quốc gia từ nước tiếp nhận viện trợ trở thành nước tài trợ viện trợ Không có kinh tế lớn mạnh nhanh chóng thời gian ngắn vài thập kỉ, suốt thời gian đó, quốc gia tiến triển để trở thành hình mẫu dân chủ ổn định Một nguồn lực sức mạnh mềm khác Hàn Quốc Hallyu, hay hiểu Làn sóng Hàn Quốc Hiện có khoảng 830 câu lạc người hâm mộ Hallyu 80 quốc gia với tổng số lên đến 6,7 triệu thành viên (5) Các lĩnh vực đáng ý Hallyu âm nhạc Hàn Quốc (K-pop), phim truyền hình phim điện ảnh Tuy nhiên, Hallyu không âm nhạc hay phim ảnh, thể thao lĩnh vực quan trọng khác Hallyu Các vận động viên Hàn Quốc giành nhiều chiến thắng cho nước nhà kì thi đấu thể thao quốc tế Có thể kể đến thành tích đoàn thể thao Hàn Quốc xếp hạng thứ vận hội Olympics London hay nhiều tên tuổi vận động viên người Hàn giới biết đến “nữ hoàng sân băng” Kim Yuna cầu thủ bóng đá Park Ji Sung chơi cho câu lạc danh tiếng nước Anh Manchester United Hàn Quốc cho giới thấy tiềm lực trở thành nước chủ nhà Thế vận hội Olympics mùa hè năm 1988 tới vận hội Olympics mùa Đông Pyeongchang vào năm 2018 Đặc biệt hơn, môn thể thao Taekwondo Hàn Quốc ngày ưa chuộng với 70 triệu người luyện tập 190 quốc gia trở thành môn thể thao thức kì thi đấu Olympic(6) Hallyu bao gồm âm nhạc, điện ảnh, vũ đạo, thời trang… Một lĩnh vực khác Hallyu ẩm thực Hàn Quốc Hàn Quốc quê hương ăn tiếng giới Các nhà hàng Hàn Quốc đặt thành phố khắp giới ẩm thực Hàn Quốc tiếp tục gia tăng danh tiếng Với người học ngôn ngữ nước ngoài, tiếng Hàn công nhận ngôn ngữ riêng nước không mang tính quốc tế Nhưng ngày 640 trường đại học 2100 trường học khắp giới giảng dạy khoá học tiếng Hàn (7) Ngoài ra, có 90 Học viện Sejong khắp giới cho phép người dân học tiếng Hàn 14 học viện khác nằm kế hoạch thành lập Hàn Quốc gửi chuyên gia tiếng Hàn sang nước để đáp ứng nhu cầu học tiếng Hàn cho công dân nước Trang phục truyền thống Hàn Quốc hanbok trở thành trang phục có tầm ảnh hưởng vài xu hướng thời trang, vài tiếng giới Britney Spears Nikky Hilton xuất trước truyền thông trang phục thiết kế lấy cảm hứng từ hanbok(8) Thiết kế đầy màu sắc phóng khoáng hanbok áo váy đặc trưng 10 Làn sóng Hàn Quốc bắt đầu với phim truyền hình tiếng Nhật Bản, lây lan sang Hongkong, Trung Quốc, Đài Loan Phim truyền hình Hàn Quốc (hay phim dài tập) thành phần góp phần làm nên sóng Hàn Quốc Bộ phim “Nàng Dae Jang Geum” mang lại hội lớn cho phim truyền hình Hàn Quốc trở nên tiếng Trung Quốc, Nhật Bản Đông Nam Á “Nàng Dae Jang Geum”, có tên khác “Ngọc quí hoàng cung”, dựa nhân vật lịch sử có thật bối cảnh xảy vào kỉ 16 thời vua Cho-sun Bộ phim kể đời thăng trầm cô gái mồ côi, người sau trở thành ngự y trưởng nhà vua Trang phục lộng lẫy hoàng cung thời Cho-sun, trùng tu kiến trúc Cho-sun, ẩm thực cung đình đầy màu sắc dấy lên quan tâm cộng đồng quốc tế với văn hoá truyền thống Hàn Quốc Những thông tin y học cổ truyền Hàn Quốc làm thoả mãn xu hướng giới lối sống lành mạnh Sau phim phát sóng lần đầu Đài Loan năm 2004, đạt tỉ suất người xem cao Hồng Kông Trung Quốc, làm dậy lên sốt “nàng Dae Jang Geum” cộng đồng nước nói tiếng Trung Thành công hơn, phim sau phát sóng nhiều nước bao gồm Trung Quốc, Việt Nam, Ấn Độ, Thổ Nhĩ Kỳ, Israel, Nigeria, Romania, Hungary, Bosnia, Nga, Thuỵ Điển, Colombia, Peru, Canada, Mỹ, Úc Niu-di-lân (10) 14 Phim truyền hình Hàn Quốc tiếng nhiều lí khác quốc gia khác Người Mỹ thấy phim Hàn Quốc thư giãn vui vẻ, người châu Âu thấy tình tiết kịch phim không phức tạp lãng mạn Trong đó, người châu Á tìm thấy phim Hàn Quốc lối sống xu hướng mà họ muốn làm theo Người Trung Đông lại cho phim Hàn Quốc bày tỏ cảm xúc tinh tế niềm đam mê lãng mạn mãnh liệt mà không vương vấn hướng tình dục Những người theo đạo Hồi lại cảm thấy phim Hàn Quốc “an toàn” Chính phủ quân chủ Ả Rập phát sóng phim “Nàng Dae Jang Geum” “Truyền thuyết Jumong” – phim mà khắc hoạ chủ nghĩa anh hùng Hàn Quốc, nhấn mạnh vào hỗ trợ lòng trung thành với triểu đại Trong người châu Á yêu thích phong tục truyền thống tinh thần chống lại ác phim sử thi Hàn Quốc khán giả phương Tây lại thích kịch hài hước, vừa thực tế vừa phi thực tế phim “Tên Kim Sam Soon ”, “Vườn băng” Không giống phim Mỹ Latinh với cảnh phim chủ đề nhạy cảm tình dục, phim “Tên Kim Sam Soon” với cốt truyện nàng Cinderella đại lãng mạn phát sóng hầu hết mạng lưới truyền hình Peru vào khung vàng 21h thay cho chương trình tin Làn sóng Hàn Quốc không giới hạn phim truyền hình Làn sóng Hàn Quốc chủ yếu dẫn dắt nữ ban nhạc thần tượng Hàn Quốc SNSD, Kara Wonder Girls Kênh truyền hình “V” Hồng Kông bắt đầu chiếu video nhạc K-pop vào cuối năm 1990 Thành công ban nhạc thần tượng nam H.O.T, Shinhwa, NRG ban nhạc nữ Baby Vox Hồng Kông, Đài Loan, Trung Quốc hợp lại thành tâm điểm văn hoá nhạc pop Nữ ca sĩ Boa bắt đầu nghiệp cô Nhật Bản giành vị trí số tuần liên tiếp Bảng xếp hạng album Oricon(11) trở thành nữ ca sĩ Hàn Quốc thành công thị trường Nhật Bản Một nhóm nhạc nam thần tượng thành công 15 DBSK trở thành nghệ sĩ nước đứng đầu Bảng xếp hạng ca khúc Oricon(12) lần thiết lập kỉ lục cao lượng album bán tuần đầu phát hành Theo tờ tuần san AERA Nhật Bản, nhóm nhạc Hàn Quốc thống trị thị trường âm nhạc Nhật Bản giống “sự xâm lược” so sánh K-pop với ban nhạc huyền thoại The Beatles, ban nhạc thống trị thị trường âm nhạc Mỹ vào năm 1960 Làn sóng Hàn Quốc có mũi nhọn lan toả K-pop Sự phát triển nhanh chóng dịch vụ mạng xã hội Youtube, Facebook, Twitter giúp sóng Hàn Quốc mở rộng danh tiếng vượt châu Á tới châu Âu Những video nhóm nhạc thần tượng nữ SNSD, cung cấp kênh Youtube công ty giải trí SM Entertainment, video tải nhiều toàn giới Một video video “Gee” có lượt xem 42 triệu lượt toàn giới bao gồm Thái Lan, Mỹ, Nhật Bản châu Âu Một chương trình phát sóng trực tiếp qua Youtube album ca nhạc nhóm nhạc dự án “GD & Top” xem đồng thời 390,000 người toàn cầu Trong kỉ nguyên công nghệ ngày nay, mà giới kết nối thông qua Internet, nỗ lực chi phí phục vụ cho việc quảng bá sóng Hàn Quốc giảm đáng kể Trong nhóm nhạc Wonder Girls lọt vào Bảng xếp hạng Top 100 ca khúc Billboard (13) sau năm lưu diễn Mỹ, mini- album thứ nhóm nhạc nam Big Bang mang tên “Tonight” đạt vị trí thứ Itunes Store(14) Mỹ, video ca nhạc ca khúc đạt triệu lượt xem sau ngày đăng tải Youtube Hơn thế, trang web Billboard.com tạo bảng xếp hạng ca nhạc trẻ ăn khách năm 2011 mang tên “21 Under 21: Music’s Hottest Minors 2011”, ca sĩ trẻ Hyunah nhóm nhạc Hàn Quốc Four Minutes xếp hạng thứ 17 tổng số Trang Billboard.com giới thiệu Hyunah gương mặt đại diện trào lưu K-pop toàn cầu Video ca nhạc “Bubble Pop” Hyunah, cung cấp kênh Youtube, đạt 160 triệu lượt xem vào tháng 9/2011 bao gồm 16 nước: Mỹ, Anh, Pháp, Úc Tại buổi họp báo Paris, người sáng lập công ty SM Entertainment – công ty giải trí đào tạo nghệ sĩ K-pop hàng đầu Hàn Quốc – miêu tả chiến lược công ty ông “công nghệ văn hoá” nhấn mạnh “không giống công nghệ thông tin, công nghệ văn hoá tinh tế phức tạp hơn, phải làm việc với nguồn lực vô hình nguồn nhân lực bí ẩn tiềm phát triển họ Hình thái cuối Hallyu chia sẻ trả lại giá trị gia tăng thông qua nội địa hoá.” (15) Những sản phẩm truyền thông Hàn Quốc tầm ảnh hưởng chúng ngày trở nên phổ biến nhiều nước châu Á Vượt khỏi châu Á, sóng văn hoá Hàn Quốc mở rộng tầm với toàn giới Mặc dù sức ảnh hưởng sóng Hàn Quốc chấp nhận tất nước, Hallyu chắn trở thành phương tiện truyền thông toàn cầu vượt trội tượng văn hoá mà đóng góp cho toàn cầu hoá thị trường truyền thông đa dạng hoá ngành nghiên cứu truyền thông toàn cầu Các điểm đặc trưng sóng Hàn Quốc Dòng chảy sóng Hàn Quốc toàn giới làm nảy sinh nhiều phản ứng tác động Qua nghiên cứu, đến kết luận số đặc tính sóng Hàn Quốc sau Thứ nhất, sóng Hàn Quốc “thuần Hàn Quốc”, thay vào pha trộn văn hoá truyền thống Hàn Quốc văn hoá phương Tây, đặc biệt Mỹ Sự lan toả sóng Hàn Quốc chủ yếu nhờ có công nghệ kĩ thuật số, giá trị văn hoá tiếp cận tới vùng xa xôi giới Những phương tiện truyền thông Internet hay truyền hình vệ tinh giúp lan toả văn hoá Hàn Quốc tới thị trường Trung Đông, Châu Âu Mối quan hệ văn hoá liên châu Á đóng 17 phần quan trọng việc phổ biến văn hoá Hàn Quốc nước Sự pha trộn văn hoá xảy cán văn hoá địa phương chủ thể tương tác thương lượng qua hình thức toàn cầu, sử dụng hình thức nguồn tài nguyên để thông qua Hàn Quốc xây dựng không gian văn hoá riêng họ (16) Nói theo cách khác, sóng Hàn Quốc miêu tả “làn sóng Hàn Quốc pha trộn” Văn hoá K-pop thu hút khán giả cách kết hợp hình ảnh phương Tây đại với tính chất đa cảm châu Á Sự kết hợp tảng sóng Hàn Quốc Hàn Quốc tận dụng văn hoá tiên tiến nước ngoài, đưa vào văn hoá sản xuất văn hoá tiên tiến riêng Ngoài ra, học giả Hàn Quốc pha trộn văn hoá với việc đồng thời thúc đẩy toàn cầu hoá nội địa hoá văn hoá K-pop thị trường quốc tế nước Từ năm 1990, văn hoá Hàn Quốc toàn cầu hoá cách nhanh chóng Thứ hai, lây lan sóng Hàn Quốc tạo ảnh hưởng khác cấp độ xuyên quốc gia Đơn giản cần đặt trường hợp sóng Hàn Quốc, tác động phản ứng tổng hợp văn hóa khác xã hội vùng miền Ví dụ, theo nghiên cứu Hwang – phó giáo sư ngành Châu Á học trường đại học Tây Úc, xâm nhập văn hoá Nhật Bản Hàn Quốc vào Đài Loan tạo tăng cường hình thức pha trộn văn hoá tiêu thụ văn hoá, xảy đồng văn hoá tự chủ văn hoá.(17) Ở Malaysia, sóng Hàn Quốc góp phần vào việc nâng cao hình ảnh Hàn Quốc, gia tăng mối quan tâm người Malaysia tới xã hội văn hoá Hàn Quốc ngôn ngữ hay sống Theo báo Jian Cai – phó giáo sư Học viện nghiên cứu quốc tế, Đại học Fudan Trung Quốc: “Sau thiết lập quan hệ ngoại giao Trung Quốc Hàn Quốc vào năm 1992, mối quan hệ hai nước phát triển nhanh chóng Hai nước chia sẻ quan điểm chung vấn đề quan trọng khu vực vấn đề hạt nhân bán đảo Triều Tiên Hai nước xây dựng trí ngoại giao 18 dựa quyền lợi quốc gia Bởi hai nước chia sẻ quan ngại chung tràn vào văn hoá Nhật Bản nên trở nên thận trọng với Nhật Bản Thêm vào đó, Hàn Quốc giữ khoảng cách với Mỹ gia tăng quan hệ với Trung Quốc, điều làm người Trung Quốc cởi mở với văn hoá Hàn Quốc”(18) Thứ ba, có sô lượng đáng kể phong trào hiệu “tẩy chay sóng Hàn Quốc” Nhật Bản, Trung Quốc Đài Loan cho thấy rõ thành công sóng Hàn Quốc, đồng thời dấy lên băn khoăn giao lưu tính tương hỗ văn hoá Cũng theo nghiên cứu Jian Cai, “Cục quản lí Nhà nước phát truyền hình Trung Quốc nói vào tháng 12/2005 Trung Quốc rộng rãi với việc nhập phim truyền hình Hàn Quốc kêu gọi trình kiểm duyệt chặt chẽ Cơ quan nói Trung Quốc nên hạn chế thời gian phát sóng phim truyền hình Hàn Quốc tới 50% Ngay sau đó, Truyền hình Trung ương Trung Quốc nói giảm thời lượng phát sóng phim Hàn Quốc nhường chỗ cho phim truyền hình dài tập khác Bắc Kinh TV cho biết đài cân nhắc cho thay đổi tương tự bắt đầu phát sóng nhiều phim truyền hình dài tập Hongkong Đài Loan” 19 CHƯƠNG 3: PHÁT TRIỂN LÀN SÓNG HÀN QUỐC, ĐƯA THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA VƯƠN RA NGOÀI PHẠM VI CHÂU Á Tầm quan trọng việc xây dựng, phát triển hình ảnh thương hiệu quốc gia Các quốc gia nỗ lực nhiều việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu quốc gia Những ví dụ cụ thể Mỹ đề cao giá trị chế độ dân chủ, nhân quyền tự Nhật Bản nỗ lực để xây dựng hình ảnh chủ nghĩa bình định sau kết thúc Thế chiến II Đức cố gắng đưa đất nước vào khuôn mẫu tích cực sau ám ảnh nạn tàn sát người Do Thái thời Hit-le Úc Niu-di-lân xây dựng hình ảnh đất nước xanh đẹp Tuy nhiên, nỗ lực nhiều để tạo dựng nên hình ảnh thương hiệu quốc gia tích cực, chúng dễ dàng bị làm xấu Ví dụ hành vi sai lầm sĩ quan đội nước hay tranh hoạt hình châm biếm châu Âu có thời gian làm hỏng hình ảnh giới phương Tây Mặc dù việc chạm đến tầm quan trọng tự ngôn luận chúng liên quan đến tôn trọng tôn giáo văn hoá quốc gia khác Một ngoại giao nhân dân hiệu yêu cầu hiểu biết hợp tác công dân, sĩ quan quân đội, nhà báo tất thành tố xã hội thông qua việc đề cao đa dạng văn hoá Hàn Quốc sử dụng hiệu “Hàn Quốc toàn cầu” “Hàn Quốc động” để xây dựng thương hiệu quốc gia tích cộng đồng quốc tế Những thương hiệu quốc gia phần chiến dịch quốc gia hướng công dân nhìn phía trước khắc phục thất bại việc xây dựng thương hiệu quốc gia Hàn Quốc khứ 20 Không may có lời trích số công dân Hàn Quốc có quan điểm tiêu cực người nước cư trú quốc gia Trong số trường hợp, hành động người dân Hàn Quốc không phù hợp với hiệu “Hàn Quốc toàn cầu” mà nước xây dựng Ví dụ, có trường hợp gây tranh cãi mức lương nhà máy thuê nhân công nước ngoài; hay trường hợp số phụ nữ nước kết hôn với đàn ông Hàn Quốc bị ngược đãi Những vấn đề không ảnh hưởng tới nội xã hội Hàn Quốc, mà leo thang trở thành vấn đề quốc tế Trong việc tạo dựng thương hiệu quốc gia, việc có tham gia xã hội dân vô quan trọng Khi phủ soạn thảo chiến lược ngoại giao nhân dân, tương lai nhìn thấy nhu cầu lớn cần phải hợp tác với xã hội dân đòi hỏi tham gia nhiều vào việc thi hành sách Đó lí Hàn Quốc bắt đầu thiết lập quan hệ đối tác với tổ chức tư nhân sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội để lan toả thông điệp Vai trò Hallyu xây dựng thương hiệu quốc gia, đưa văn hoá Hàn Quốc vươn châu Á Đối với Hàn Quốc, khó khăn để tạo thương hiệu hình ảnh thu hút công chúng quốc gia nằm phạm vi châu Á Những lí giải sản phẩm văn hoá Nhật Bản tìm thấy chỗ đứng vững chãi châu Á giáo sư Koichi Iwabuchi Đại học Monash sách ông đưa nhà bình luận học giả để lí giải thành công tiếng văn hoá K-pop châu Á Tuy nhiên, dường khó để dự đoán khía cạnh văn hoá Hàn Quốc thu hút công chúng đất nước tương đồng văn hoá Sự tiếng K-pop sóng Hàn Quốc sản phẩm văn hoá toàn cầu trở thành hướng phát triển rộng mở cho hoạt động xây dựng 21 thương hiệu quốc gia, đặc biệt công cụ ý nghĩa đề tiếp cận với công chúng trẻ tuổi biên giới châu Á Vì vậy, mối quan hệ không hợp tác hình thành nên chương trình nghị xây dựng thương hiệu quốc gia phủ với nhu cầu kinh tế tác nhân thị trường Chính tác nhân điều khiển ngành công nghiệp văn hoá sáng tạo Hàn Quốc để cung ứng sản phẩm K-pop cho thị trường tiêu thụ toàn cầu Trên thực tế, từ phủ hạn chế kiểm soát nội dung sản phấm xuất văn hoá, Cơ quan phụ trách văn hoá nội dung Hàn Quốc hỗ trợ phát triển sản phẩm này, có nhiều bất trắc việc sử dụng văn hoá phương tiện ngoại giao nhân dân, đặc biệt sản phẩm phải phụ thuộc vào sở thích người tiêu dùng (20) Hơn nữa, sản phẩm văn hoá truyền thống Hàn Quốc bảo trợ Nhà nước thường không song hành với sản phẩm văn hoá phổ biến mà tạo văn hoá hàng hoá toàn cầu Đó Nhà nước Hàn Quốc coi toàn cầu hoá trình xuất “đặc sản văn hoá Hàn Quốc” nước ngoài, xuất văn hoá Hàn Quốc lại điểu khiển nhu cầu người tiêu dùng đòi hỏi tự đổi pha trộn nội địa hoá sản phẩm Không có ngạc nhiên sau hầu hết chiến dịch hướng ngoại Hàn Quốc xuất để thu hút chủ yếu khán giả nước Chiến dịch xây dựng thương hiệu văn hoá truyền thống Hàn Quốc văn hoá “phong cách Hàn Quốc” (Han Style) Bộ văn hoá Hàn Quốc ví dụ điển hình “Phong cách Hàn Quốc” bao gồm hansik - ẩm thực Hàn, hanbok - trang phục truyền thống Hàn Quốc, hangul – chữ Hàn, hanok – nhà phong cách Hàn, hanguk umak – âm nhạc Hàn Quốc hanji – giấy phong cách Hàn Ý tưởng để kết nối thương hiệu Hàn với lĩnh vực văn hoá thường ngày dựa quan điểm khuyến khích văn hoá Hàn Quốc tích hợp vào đời sống hàng ngày công chúng quốc tế theo cách tương tự cách Trung Quốc làm cho ẩm thực Trung Hoa trở thành phần văn hoá ẩm thực quốc tế 22 Trường hợp thành công bật rapper Hàn Quốc Psy ví dụ điển hình chấp nhận văn hoá K-pop khán giả bên châu Á Trong trường hợp này, đầu tư lớn phủ tiếp thị công ty giải trí tư nhân vào sản phẩm văn hoá xuất cho tiềm trở thành vô ích Cuối cùng, thứ thu hút ý công chúng nước lại ca sĩ trung niên hài hước với điệu nhảy “cưỡi ngựa” độc đáo, trở thành đại sứ văn hoá Hàn Quốc Công chúng nước ngoài, đặc biệt giới trẻ, đổ dồn sản phẩm Psy Psy trở thành tượng giới, đại diện cho sức lan toả K-pop tới quốc gia địa cầu Điều chứng minh cho tiếp biến toàn cầu hoá văn hoá Ở nơi khác nhau, sản phẩm văn hoá Hàn Quốc tiếp nhận theo nhiều cách khác để hợp với nhạy cảm thị hiếu văn hoá nơi Việc Tổng cục du lịch Hàn Quốc bổ nhiệm Psy làm Đại sứ văn hoá cho thấy linh hoạt phủ Hàn Quốc việc chuyển đổi trọng tâm chiến lược theo khía cạnh văn hoá xuất đủ để có ảnh hưởng đến thương hiệu quốc gia Psy với điệu nhảy ngựa đại diện trở thành tượng giới đại diện cho lan toả K-pop toàn cầu 23 KẾT LUẬN Câu hỏi đặt “Liệu sóng Hàn Quốc có ảnh hưởng ý nghĩa tới quan điểm trị đòn bẩy ngoại giao Hàn Quốc?” Qua phân tích trên, kết luận sóng Hàn Quốc có tác động tích cực có tiềm thúc đẩy ngoại giao nhân dân Hàn Quốc sức mạnh mềm Ví dụ trường hợp định kiến không tốt Hàn Quốc Đài Loan sau chấm dứt quan hệ ngoại giao vào năm 1992 (21) dần chuyển biến thành hình ảnh tích cực quốc tra với chủ nghĩa dân tộc mạnh mẽ Làn sóng Hàn Quốc tạo hội cho Đài Loan Hàn Quốc xây dựng lại mối quan hệ tích cực cho nhân dân Đài Loan thấy hình ảnh Hàn Quốc Hơn thế, sóng Hàn Quốc góp phần tăng cường thắt chặt mối quan hệ giao lưu văn hoá Ở Malaysia, sóng Hàn Quốc thay đổi cách suy nghĩ cách sống người Malaysia, đồng thời mang đến thay đổi kinh tế cho xã hội Malaysia nhân dân nước thích đồ ăn Hàn Quốc đồ ăn Malaysia họ tích cực mua bán hàng hoá Hàn Quốc.Tuy nhiên, Malaysia cần chuyên gia Hàn Quốc Hàn Quốc cần chuyên gia Malaysia đề trì phát triển mối quan hệ song phương thân thiết tương lai Qua ví dụ trên, lần khẳng định sóng Hàn Quốc có vai trò nguồn lực văn hoá, có đóng góp quan trọng việc thúc đẩy ngoại giao nhân dân Không có thế, sóng Hàn Quốc trở thành nguồn lực sức mạnh mềm, hỗ trợ cho Hàn Quốc không ngoại giao mà lĩnh vực khác, biến Hàn Quốc trở thành quốc gia có tầm ảnh hưởng sâu rộng, trở thành quốc gia có vị vững trường quốc tế 24 PHỤ LỤC CHÚ GIẢI (1) Tổng thống Lee Myung Bak nhiệm kì 2008-2013, tổng thống thứ 10 Hàn Quốc (2)http://en.wikipedia.org/wiki/Public_diplomacy (3) Giáo trình “Ngoại giao nhân dân quan hệ đối ngoại Mỹ” – TS Nguyễn Thị Thanh Thuỷ (4) Số liệu thống kê nghiên cứu “Korea’s Public Diplomacy: A new Initiative for the Future” – Ma Young Sam, Song Jung-he, Dewey Moore (5) “Diplomacy Out in Public” – Sung-hwan Kim (6) “Taekwondo: A New Strategy for Brand Korea,” Weekly Gongnam, September 21, 2009 – Hee sung Kim http://www.mcst.go.kr/english/issue/issueView.jsp?pSeq=1401 (7)“The Growing Popularity of the Korean Language,” Joongang Daily, September 11, - Hong-jin Kim 2009 http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2009/09/11/2009091100859.html (8)“Hanbok: Hidden Stories in Hanbok History,” Korea.net, June 13, 2012 - Sung-ah Lee http://www.korea.net/NewsFocus/Culture/view?articleId=100729 (9) http://en.wikipedia.org/wiki/Korean_Wave (10) Trang 28,29 “The Korean Wave: A new pop Culture Phenomenon (2011)” Contemporary Korea No.1 Korean Culture and Information Service, Seoul (11),(12) Bảng xếp hạng âm nhạc uy tín Nhật Bản http://vi.wikipedia.org/wiki/Oricon#B.E1.BA.A3ng_x.E1.BA.BFp_h.E1.BA.A1ng (13) Bảng xếp hạng âm nhạc uy tín Mỹ, thuộc tạp chí âm nhạc Billboard http://vi.wikipedia.org/wiki/B%E1%BA%A3ng_x%E1%BA%BFp_h%E1%BA %A1ng_Billboard (14) Kho ca khúc lớn Mỹ, phần mềm thuộc sở hữu Tập đoàn Apple http://en.wikipedia.org/wiki/ITunes_Store 25 (15) Trang 70 “The Korean Wave: A new pop Culture Phenomenon (2011)” Contemporary Korea No.1 Korean Culture and Information Service, Seoul (16) Trích “Hybridity and the rise of Korean popular culture in Asia” Media, Culture & Society – Shim, D (2006) (17) Trích “Nation-Branding and transnational consumption: Japan-mania and the Korean wave in Taiwan” – Hwang, S Media, Culture & Society (18) Trích “ The first taste of Korean wave in China” – Cai, J http://journeyeast.tripod.com (19) Tổng thống Roh Moo Hyun nhiệm kì 2003 – 2008, tiền nhiệm tổng thống Lee Myung Bak http://vi.wikipedia.org/wiki/Roh_Moo-hyun (20) “Cultural Exchange and National Specificity” – See Daniel Black (21) Quan hệ ngoại giao Đài Loan – Hàn Quốc chấm dứt Hàn Quốc mở rộng quan hệ với Đảng cộng hoà Nhân dân Trung Hoa http://en.wikipedia.org/wiki/South_Korea %E2%80%93Taiwan_relations 26 TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình “Ngoại giao nhân dân quan hệ đối ngoại Mỹ” – TS Nguyễn Thị Thanh Thuỷ “Korean Wave as Tool for Korea’s New Cultural Diplomacy” – Gunjoo Jang, Won K.Pail “South Korean Cultural Diplomacy and Brokering K-culture outside Asia” – Joanna Elfving Hwang “Korea’s Public Diplomacy: A new Initiative for the Future” – Ma Young Sam, Song Jung-he, Dewey Moore “The Korean Wave: A new pop Culture Phenomenon (2011)” Contemporary Korea No.1 Korean Culture and Information Service, Seoul “Hybridity and the rise of Korean popular culture in Asia” Media, Culture & Society – Shim, D 27 MỤC LỤC ... công cụ giúp Hàn Quốc củng cố hình ảnh quốc gia gia tăng sức mạnh mềm trường quốc tế • Nhiệm vụ Nhiệm vụ khảo sát chất Làn sóng Hàn Quốc tầm ảnh hưởng tới giới Đặc biệt, mục đích tiểu luận khám... CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG LÀN SÓNG HÀN QUỐC TRỞ THÀNH CÔNG CỤ CỦA NỀN NGOẠI GIAO NHÂN DÂN HÀN QUỐC Giới thiệu Làn sóng Hàn Quốc Làn sóng Hàn Quốc, biết đến Hallyu tiếng Hàn, khái niệm đề cập đến gia... cố hình ảnh quốc gia gia tăng sức mạnh mềm trường quốc tế Thực trạng Làn sóng Hàn Quốc khứ Làn sóng Hàn Quốc khái niệm hiểu rộng rãi đề cập đến tiếng nhanh chóng gần sản phẩm văn hoá Hàn Quốc phim