Đang tải... (xem toàn văn)
GỐM CHU ĐẬU: Chu Đậu là một làng nhỏ ở tả ngạn sông Thái Bình thuộc xã Thái Tân, huyện Nam Sách, cách Thành phố Hải Dương 16 km về phía Tây Bắc. Gốm Chu Đậu được sản xuất cách đây hơn 550 năm và nổi tiếng trên thế giới thông qua cuộc bán đấu giá gốm cổ quốc tế.Cổ vật có giá trị nhất là chiếc bình gốm men trắng, hoa lam, dáng bình củ tỏi, cao 54 cm được trang trí hoa sen và cúc dây do nghệ nhân họ Bùi người Chu Đậu vẽ vào năm 1450. Hiện nay, chiếc bình gốm này được lưu giữ tại bảo tàng Topkapi Saray ( Istambun Thổ Nhĩ Kỳ ) được bảo hiểm với số tiền 1 triệu USD và nhiều hiện vật quý hiếm khác đang được lưu giữ tại 46 bảo tàng quốc gia trên thế giới, trong đó có 22.000 cổ vật được lưu giữ tại bảo tàng Hải Dương.
LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO XÍ NGHIỆP CHU ĐẬU – TỔNG CÔNG TY THƯƠNG MẠI DU LICH HÀ NỘI HAPRO I) GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP: - Tổng công ty thương mại Hà Nội - GỐM CHU ĐẬU - Địa chỉ: Xã Thái Tân - Huyện Nam Sách - Tỉnh Hải Dương - Văn phòng Hà Nội: 111 & 119 Đường Lê Duẩn - Quận Hoàn Kiếm - HN - Điện thoại : 04.3941.1939 - Fax: 04.3941.1939 Tổng Công ty Thương mại Hà Nội (Hapro) doanh nghiệp nhà nước thành lập theo Quyết định số 125/2004/QĐ-UBND ngày 11 tháng 08 năm 2004 UBND Thành phố Hà Nội Tổng Công ty hoạt động theo mô hình Công ty mẹ - Công ty với 33 công ty thành viên, có thị trường 60 nước vùng lãnh thổ giới Tổng Công ty Thương mại Hà Nội hoạt động lĩnh vực: - Xuất nông sản, thực phẩm chế biến, đồ uống, hàng may mặc, hàng thủ công mỹ nghệ hàng hoá tiêu dùng; - Nhập máy, thiết bị, nguyên vật liệu hàng tiêu dùng; - Phân phối, bán lẻ với hệ thống trung tâm thương mại, siêu thị, chuỗi cửa hàng tiện ích chuyên doanh; - Cung ứng dịch vụ: nhà hàng ăn uống, du lịch lữ hành, kho vận, trung tâm miễn thuế nội thành; - Sản xuất, chế biến: hàng thực phẩm, gia vị, đồ uống, thủ công mỹ nghệ, may mặc, v.v; - Đầu tư phát triển hạ tầng thương mại, dịch vụ Qua trình hoạt động phát triển, Tổng Công ty Thương mại Hà Nội trở thành đơn vị mạnh ngành thương mại, dịch vụ Việt Nam Tổng Công ty Thương mại Hà Nội trao tặng nhiều danh hiệu, giải thưởng như: Giải thưởng “Đơn vị xuất uy tín” Bộ Thương mại trao tặng nhiều năm liền; “Doanh nghiệp tiêu biểu Hà Nội vàng”; “Thương hiệu mạnh Việt Nam”; Giải thưởng “Top Trade Service ” năm Bộ Công Thương trao tặng; nhiều giải thưởng khác - Sứ mệnh: Hoạt động lĩnh vực thương mại dịch vụ, sản xuất đầu tư, Hapro phấn đấu lợi ích hài lòng khách hàng Việt Nam quốc tế - Định hướng phát triển: + Hướng tới tập đoàn kinh tế đa ngành; có tiềm lực mạnh tài nguồn nhân lực; + Định hướng trở thành số thương hiệu hàng đầu Việt Nam; có sức cạnh tranh cao với tập đoàn kinh tế lĩnh vực thương mại dịch vụ; + Phạm vi kinh doanh rộng nước, khu vực quốc tế; Đạt hiệu kinh tế cao - Mục tiêu chất lượng: + Hapro đảm bảo cung cấp sản phẩm dịch vụ đáp ứng yêu cầu cam kết; + Hapro liên tục cải tiến để nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ, nhằm thoả mãn yêu cầu ngày cao khách hàng; + Hapro người bạn đáng tin cậy người đồng hành thuỷ chung khách hàng GỐM CHU ĐẬU: Chu Đậu làng nhỏ tả ngạn sông Thái Bình thuộc xã Thái Tân, huyện Nam Sách, cách Thành phố Hải Dương 16 km phía Tây Bắc Gốm Chu Đậu sản xuất cách 550 năm tiếng giới thông qua bán đấu giá gốm cổ quốc tế.Cổ vật có giá trị bình gốm men trắng, hoa lam, dáng bình củ tỏi, cao 54 cm trang trí hoa sen cúc dây nghệ nhân họ Bùi người Chu Đậu vẽ vào năm 1450 Hiện nay, bình gốm lưu giữ bảo tàng Topkapi Saray ( Istambun - Thổ Nhĩ Kỳ ) bảo hiểm với số tiền triệu USD nhiều vật quý khác lưu giữ 46 bảo tàng quốc gia giới, có 22.000 cổ vật lưu giữ bảo tàng Hải Dương Năm 1983, nhà khảo cổ học nghiên cứu xác định: Khu vực Chu Đậu nơi hưng thịnh nghề gốm cách chừng kỷ, tầng văn hóa dày m, rộng 40.000 m2 có hàng chục lò gốm với liên đại cuối kỷ 14, phồn thịnh kỷ 15, 16 Những người thợ tài hoa tạo tác phẩm tinh xảo, quý giá thổi hồn thiên nhiên vào sản phẩm gốm với màu men đa dạng, hoa văn cách điệu sống động tinh tế.Phong cách gốm Chu Đậu đưa gốm sứ Việt Nam lên đỉnh cao vinh quang nghệ thuật đương thời Căn vào giá trị lịch sử văn hóa, di tích khảo cổ học Chu Đậu xếp hạng cấp quốc gia Trải qua thời gian dài bị thất truyền đến nghề gồm Chu Đậu khôi phục Những tinh hoa văn hóa gốm Chu Đậu cổ kết tinh sản phẩm gốm Chu Đậu đại xuất 52 nước giới Đến với Chu Đậu, du khách khám phá loại hình du lịch nghiên cứu khảo cổ học, du lịch làng nghề, nghệ thuật làm gốm văn minh cổ xưa, trực tiếp tham gia vào quy trình sản xuầt, tạo dáng, vẽ, viết chữ, ký tên lên sản phẩm du khách tận hưởng phong cảnh thiên nhiên bình, yên ả làng quê đồng châu thổ sông Hồng giàu đẹp Xí nghiệp gốm Chu Đậu (địa : làng Chu Đậu- xã Thái Tânhuyện Nam Sách- tỉnh Hải Dương) thành lập theo định số 406/04/TCT/TCCB- định ngày 12 tháng 11 năm 2004 Tổng giám đốc công ty Thương mại Hà Nội Qui mô tầm vóc xí nghiệp: Xí nghiệp xây dựng khuôn viên rộng 30 nghìn m2 bên dòng sông cổ chảy qua làng Giai đoạn đầu xí nghiệp mở săn lùng, sưu tập mẫu gốm cổ độc đáo, tập hợp chuyên gia, nghệ nhân tài danh làng gốm cổ truyền đến xí nghiệp, cộng tác nghiên cứu để tìm loại gam màu gốm cổ Hơn 20 nghệ nhân từ Hà Nội, Bình Dương, Biên Hoà, Hải Dương, hợp tác với xí nghiệp, vừa nghiên cứu nét đặc sắc gốm cổ Chu Đậu, vừa thiết kế mẫu sản phẩm để đưa vào sản xuất Ngoài xây dựng nhà xưởng, xí nghiệp đầu tư nhiều máy móc thiết bị sản xuất đại thực khâu làm đất, xử lý, khuôn lò nung tuy-nen ga Cùng với việc đẩy nhanh tiến độ thi công sở sản xuất, xí nghiệp phối hợp lò sản xuất gốm sứ đào tạo gần 200 lao động huyện Nam Sách Tổng kinh phí đầu tư cho dự án 24 tỷ đồng Với công suất 10 triệu sản phẩm/ năm, gồm loại sản phẩm gốm sứ đạt tiêu chuẩn xuất chén, bát ba chân, mạng lưới tiếp thị tiêu thụ sản phẩm tới nhiều nước giới, xí nghiệp gốm sứ Chu Đậu quảng bá rộng rãi sản phẩm độc đáo thông qua xuất làm sống lại làng nghề tiếng thời Hiện nay, xí nghiệp có lò nung xử dụng nhiên liệu ga làm chất đốt, lò có diện tích 13m2 , đạt công suất 2000 đến 3000 sản phẩm/ lò Một phận thiết kế tạo mẫu lập riêng cho gốm Chu Đậu để đáp ứng nhu cầu thị trường, vừa giữ hồn cổ Để giới thiệu sản phẩm gốm Chu Đậu xí nghiệp với khách hàng nước, nước với khách du lịch, xí nghiệp khánh thành nhà trưng bày giới thiệu sản phẩm rộng 1000m2 Các hoạt động phát triển xí nghiệp: Ngày 19 tháng năm 2003, xí nghiệp gốm Chu Đậu xuất lô hàng với 8.490 sản phẩm trị giá 20 ngàn USD sang thị trường Tây Ban Nha với hình thức, kiểu dáng, màu sắc phong phú đa dạng, bạn hàng đánh giá cao Trong năm tiếp theo, xí nghiệp xuất sang Nga container 40feet hàng gốm "mặc áo" mây cói, trị giá 12 ngàn USD Lô hàng gồm mẫu bình gốm có điểm hoa văn chấm khắc hình sakê đan áo "bo" miệng bình, bọc áo thân bình, Nhiều lô hàng Chu Đậu giả cổ đan áo mây cói xuất chào hàng tai Brazil, Nhật, Năm 2006, xí nghiệp gốm Chu Đậu đạt doanh thu 4,4 tỷ đồng, vượt 25,7% so với kế hoạch tăng 69% so với năm trước Năm 2007, xí nghiệp đạt mục tiêu đạt doanh thu 5,2 tỷ đồng, giá trị xuất đạt 4- 4,5 tỷ đồng, tiếp tục xây dựng chiến lược sản phẩm, hình thành mạng lưới bán hàng tỉnh, thành phố đẩy mạnh xuất Đến nay, xí nghiệp có đại lý cửa hàng nhiều thành phố lớn nước Trung bình tháng gốm Chu Đậu xuất đặn container với 30 ngàn sản phẩm cho khách Nhật, Tây Ban Nha, trị giá 48 ngàn USD Hàng năm xí nghiệp đón hàng ngàn lượt khách nước đến thăm quan mua sản phẩm xí nghiệp làm quà lưu niệm Đặc biệt xí nghiệp vinh dự đón nhận quan tâm đồng chí lãnh đạo cao cấp Đảng Nhà nước tới thăm như: Đón đồng chí Chủ tịch nước Nguyễn Minh Triết; Chủ tịch nước Trần Đức Lương; Tổng bí thư Lê Khả Phiêu; Phó chủ tịch Quốc hội Nguyễn Đức Kiên; Tổng bí thư Nông Đức Mạnh Hiện xí nghiệp xây dựng chiến lược phát triển nhằm đưa làng nghề gốm Chu Đậu trở thành trung tâm gốm tiếng Việt Nam Chiến lược gồm giai đoạn: • Giai đoạn 1: Đã xây dựng xí nghiệp gốm 3,2ha vào hoạt động (2001-2008) • Giai đoạn 2: Xây dựng công ty Cổ phần gốm sứ Hapro Chu Đậu 3,4ha xây dựng (2008- 2013) • Giai đoạn 3: Xây dựng khu sản xuất làng nghề tập trung (2013- 2020) với diện tích khoảng 10ha cho hộ sản xuất kinh doanh sản xuất tập trung • Giai đoạn 4: Dự kiến xây dựng khu du lịch sinh thái làng nghề diện tích 30ha có tất mô hình sản xuất gốm từ thời sản xuất thô sơ đến Với ý tưởng này, Hapro tâm biến Chu Đậu thành vùng sản xuất gốm sứ, trung tâm du lịch làng nghề phía Bắc Việt Nam SƠ ĐỒ TỔ CHỨC CỦA XÍ NGHIỆP: II) NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 1) Phân tích, nghiên cứu môi trường: Phân tích PEST: a Political (Thể chế - Luật pháp) - Nhà nước đặc biệt trọng tạo điều kiện bảo vệ phát triển làng nghề thủ công - Nhiều nghị bảo vệ làng nghề Bộ trị đưa thời kỳ công nghiệp hóa, đại hóa đất nước ( Nghị 41/NQ-TƯ năm 2004 Bộ Chính trị) - Có nghị định thủ tướng phủ phát triển làng nghề (Nghị định số 66/2006/NĐ-CP ngày 7-7-2006 Thủ tướng Chính phủ) - Nhà nước có nhiều hỗ trợ ngân sách phát triển làng nghề (Thông tư số 113/TT-BTC ngày 28-12-2006 Bộ Tài chính) b Economics (Kinh tế) - Làng nghề Việt Nam gắn liền với lịch sử phát triển kinh tế đất nước kinh tế ngày phát triển việc đầu tư cho làng nghề trọng, mở rộng - Kinh tế đất nước tương đối ổn định giúp cho việc đầu tư sản xuất mặt hàng Gốm truyền thông rủi ro gặp khủng hoảng chung - Lạm phát nước ta xếp vào hàng nhất, nhì giới ảnh hưởng không nhỏ tới doanh nghiệp sản xuất nói chung xí nghiệp Gốm Chu Đậu nói riêng c Sociocultrural (Văn hóa - Xã Hội): - Người dân Việt Nam ưa chuộng mặt hàng Gốm truyền thống nước - Đời sống ngày phát triển nhu cầu sử dụng Gốm cao cấp tăng mạnh - Nhiều sở sản xuất gốm sứ nước xây dựng - Thị trường mở cửa thị trường xuất phát triển nhanh chóng, đồng thời kéo theo cạnh tranh nước đặc biệt Trung Quốc - Thế giới có xu hướng sử dụng mặt hàng Gốm sứ trang trí sang trọng d Technological (Công nghệ): - Kỹ thuật làm gốm vẽ Gốm ngày đại, tinh xảo - Nhiều lò nung Gốm đại thiết kế đem lại suất cao - Nguyên liệu sản xuất nghiên cứu, chọn lọc đem lại chất men bền tốt Phân tích SOWT: a Strengths ( Điểm mạnh): - Xí nghiệp Gốm Chu Đậu hình thành tảng làng nghề gốm tiếng giới có lịch sử phát triển lâu đời, có nhiều thợ gốm lành nghề tâm huyết, quy tụ 20 nghệ nhân giỏi khắp nước - Thuộc công ty lớn có nhiều kinh nghiệm sản xuất thủ công mỹ nghệ, tổng công ty hoạt động nhiều lĩnh vực dễ dàng hỗ trợ phát triển sản xuất, vốn cho xí nghiệp - Quy mô sản xuất đầu tư có hệ thống hẳn nhiều đối thủ khác nước (Bát Tràng, Gò Sành, Hưng Lợi ) - Thị trường nước rộng lớn: Được xuất khắp quốc gia giới - Có văn hóa làng nghề truyền thống, nơi sản xuất tới thăm quan du lịch, khảo cổ, tham gia trình sản xuất Gốm - Mặt hàng đa dạng, phong phú nhiều lựa chọn, mạnh mặt hàng Gốm cao cấp b Weaknesses ( Điểm yếu): - Năng lực cạnh tranh với hàng Gốm nước - Giá sản phẩm cao sản phẩm Gốm khác - Tên Gốm Chu Đậu tiếng thương hiệu Gốm Chu Đậu Hapro chưa thực bật thị trường Việt Nam - Khả cạnh tranh nước chưa cao, dễ để thị trường đối thủ cạnh tranh lớn Bát Tràng - Còn mẫu mã, kiểu dáng c Opportunities ( Cơ hội): - Thị trường quốc tế công ty ngày mở rộng qua triển lãm Quốc tế, hội chợ, giải thưởng đạt - Xu thâm nhập sâu thị trường nước Gốm gia dụng, trang trí hội tốt - Đối thủ cạnh tranh thường sản xuất nhỏ theo dây chuyền - Công nghệ ngày phát triển, nguyên liệu chỗ.- - Phong cách sử dụng đồ Gốm ngày nhiều - Chính sách nhà nước địa phương (Hải Dương) tạo điều kiện mở rộng sản xuất, di lịch d Threats ( Thách thức): - Các đối thủ cạnh tranh đẩy mạnh sản xuất mặt hàng bình dân giá rẻ, mẫu mã đẹp - Nguy thay đổi chuyển sang sản xuất cao cấp – dòng sản phẩm mạnh công ty - Những nghệ nhân lâu đời hưu, giới trẻ hứng thú với nghề truyền thống 2) Mục tiêu thực kế hoạch Quảng Cáo: Vấn đề công ty công chúng biết đến sử dụng sản phẩm Gốm Chu Đậu ít, bị cạnh tranh gay gắt doanh nghiệp sản xuất ngành => mục tiêu kế hoạch Quảng Cáo là: - Tăng cường nhận biết công chúng thương hiệu Gốm Chu Đậu công ty Hapro - Trở thành doanh nghiệp có thị phần Gốm lớn nước 3) Phân khúc, chọn thị trường mục tiêu định vị thị trường: - Phân khúc, chọn thị trường mục tiêu: Chọn thị trường chính: + Tất thành phố lớn, nhỏ cả: Hà Nội, Hải Phòng, Tp HCM, Đà Nẵng, Cần Thơ, Vũng Tàu, Hải Dương, Vĩnh Phúc + Các điểm du lịch sinh thái,di tích, khảo cổ tiếng nước - Định vị: + Gốm Chu Đậu sản phẩm Gốm tiếng + Gốm cao cấp, chất lượng, sang trọng, đẳng cấp + Dịch vụ sản xuất bán hàng, chăm sóc khách hàng đặc biệt III) NỘI DUNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO HÌNH ẢNH 1) Misson (Mục tiêu Quảng Cáo): 2) Message ( Thông điệp Quảng Cáo): 3) Media ( Phương tiện Quảng Cáo): 4) Money ( Ngân sách Quảng Cáo): 5) Measurement ( Đánh gain hiệu Quảng Cáo): [...]... Định vị: + Gốm Chu Đậu là sản phẩm Gốm nổi tiếng + Gốm cao cấp, chất lượng, sang trọng, đẳng cấp + Dịch vụ sản xuất và bán hàng, chăm sóc khách hàng đặc biệt III) NỘI DUNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO HÌNH ẢNH 1) Misson (Mục tiêu Quảng Cáo) : 2) Message ( Thông điệp Quảng Cáo) : 3) Media ( Phương tiện Quảng Cáo) : 4) Money ( Ngân sách Quảng Cáo) : 5) Measurement ( Đánh gain hiệu quả Quảng Cáo) : ... ty - Những nghệ nhân lâu đời về hưu, giới trẻ ít hứng thú với nghề truyền thống 2) Mục tiêu thực hiện kế hoạch Quảng Cáo: Vấn đề của công ty là công chúng biết đến và sử dụng sản phẩm Gốm Chu Đậu còn ít, bị cạnh tranh gay gắt bởi các doanh nghiệp sản xuất cùng ngành => mục tiêu của kế hoạch Quảng Cáo là: - Tăng cường nhận biết của công chúng đối với thương hiệu Gốm Chu Đậu của công ty Hapro - Trở thành... thường sản xuất nhỏ ít theo dây chuyền - Công nghệ ngày một phát triển, nguyên liệu tại chỗ.- - Phong cách sử dụng đồ Gốm ngày một nhiều - Chính sách nhà nước và địa phương (Hải Dương) tạo điều kiện mở rộng sản xuất, di lịch d Threats ( Thách thức): - Các đối thủ cạnh tranh đẩy mạnh sản xuất nhưng mặt hàng bình dân giá rẻ, mẫu mã đẹp - Nguy cơ thay đổi chuyển sang sản xuất ít cao cấp hơn – dòng sản phẩm. .. cạnh tranh với các hàng Gốm trong nước còn kém - Giá của sản phẩm cao hơn các sản phẩm Gốm khác - Tên Gốm Chu Đậu rất nổi tiếng nhưng thương hiệu Gốm Chu Đậu của Hapro chưa thực sự nổi bật tại thị trường Việt Nam - Khả năng cạnh tranh trong nước chưa cao, dễ để mất thị trường bởi đối thủ cạnh tranh lớn là Bát Tràng - Còn ít mẫu mã, kiểu dáng mới c Opportunities ( Cơ hội): - Thị trường quốc tế của công... dễ dàng hỗ trợ phát triển về sản xuất, cũng như vốn cho xí nghiệp - Quy mô sản xuất được đầu tư có hệ thống hơn hẳn nhiều đối thủ khác trong nước (Bát Tràng, Gò Sành, Hưng Lợi ) - Thị trường nước ngoài rộng lớn: Được xuất khẩu khắp các quốc gia trên thế giới - Có một văn hóa làng nghề truyền thống, nơi sản xuất có thể tới thăm quan du lịch, khảo cổ, tham gia quá trình sản xuất Gốm - Mặt hàng đa dạng,... kinh tế đất nước vì vậy kinh tế ngày càng phát triển việc đầu tư cho làng nghề được chú trọng, mở rộng - Kinh tế đất nước tương đối ổn định giúp cho việc đầu tư sản xuất những mặt hàng Gốm truyền thông ít rủi ro hơn khi gặp khủng hoảng chung - Lạm phát ở nước ta được xếp vào hàng nhất, nhì thế giới ảnh hưởng không nhỏ tới các doanh nghiệp sản xuất nói chung và xí nghiệp Gốm Chu Đậu nói riêng c Sociocultrural... suất cao - Nguyên liệu sản xuất được nghiên cứu, chọn lọc đem lại chất men bền và tốt Phân tích SOWT: a Strengths ( Điểm mạnh): - Xí nghiệp Gốm Chu Đậu được hình thành trên nền tảng làng nghề gốm nổi tiếng thế giới và có lịch sử phát triển lâu đời, có nhiều thợ gốm lành nghề và tâm huyết, quy tụ hơn 20 nghệ nhân giỏi khắp cả nước - Thuộc một công ty lớn có nhiều kinh nghiệm trong sản xuất thủ công mỹ... Nhiều cơ sở sản xuất gốm sứ trong nước được xây dựng - Thị trường mở cửa thị trường xuất khẩu cũng phát triển nhanh chóng, đồng thời kéo theo sự cạnh tranh của nước ngoài đặc biệt là Trung Quốc - Thế giới có xu hướng sử dụng những mặt hàng Gốm sứ trang trí sang trọng d Technological (Công nghệ): - Kỹ thuật làm gốm và vẽ trên Gốm ngày một hiện đại, tinh xảo - Nhiều lò nung Gốm hiện đại được thiết kế đem