Lập kế hoạch quảng cáo cho Tổng công ty CP Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội

LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI LỜI MỞ ĐẦU Đất nước ta đường hội nhập với kinh tế giới, điều giúp mở nhiều hướng kinh doanh cho doanh nghiệp Việt Nam lẫn nước hoạt động Việt Nam Cũng vấn đề cạnh tranh doanh nghiệp diễn cách gay gắt không ngừng Vì vậy, để tạo ý khách hàng doanh nghiệp phải biết cách quảng cáo cho thật hay độc đáo Như biết bia Hà Nội thương hiệu nằm top 10 thương hiệu bia bán chạy thị trường Việt Nam Tuy nhiên, thị trường Đà Nẵng thương hiệu bia xa lạ với người dân nơi Vì nên nhóm định chọn đề tài lập kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm bia Hà Nội tổng công ty CP Bia Rượu Nước giải khát Hà Nội nhằm giúp người tiêu dùng thị trường Đà Nẵng có thông tin cần thiết sản phẩm đưa sản phẩm bia Hà Nội đến thị trường đầy tiềm Bài đồ án gồm phần chính: Phần 1: Giới thiệu chung Tổng công ty CP Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội Phần 2: Lập kế hoạch quảng cáo cho Tổng công ty CP Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội Bài đồ án giúp bạn có nhìn tổng quan cách lập kế hoạch quảng cáo cho công ty hay sản phẩm Để hoàn thành đồ án này, hợp tác kết hợp nhóm có hướng dẫn nhiệt tình cô Nguyễn Thanh Hoài – giảng viên khoa TMĐT trường CĐ CNTT Hữu Nghị Việt – Hàn Nhân nhóm xin gửi lời cảm ơn chân thành tới cô Nguyễn Thanh Hoài Xin chân thành cảm ơn! NHÓM TH: 01-QC03B Trang i LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU i MỤC LỤC ii DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ iv PHẦN I GIỚI THIỆU VỀ TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN BIA – RƯỢU – NƯỚC GIẢI KHÁT HÀ NỘI (HABECO) .1 1.1 Lịch sử hình thành phát triển công ty 1.1.2 Sơ đồ tổ chức .3 1.1.3 Những ngành nghề kinh doanh .3 1.1.4 Thành tích đạt 1.1.5 Chính sách chất lượng – an toàn thực phẩm môi trường 1.2 Giới thiệu sản phẩm công ty PHẦN II LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO TỔNG CÔNG TY CP BIA – RƯỢU – NƯỚC GIẢI KHÁT HÀ NỘI 2.1 Phân tích thị trường 2.1.1 Phân tích công ty sản phẩm 2.1.2 Về đối thủ cạnh tranh: 10 2.1.2.1 Đối thủ cạnh tranh bia Hà Nội thị trường Đà Nẵng: .10 2.1.2.2 Đối thủ cạnh tranh tiềm năng: 11 2.1.3 Về khách hàng: .11 2.2 Xác định mục tiêu quảng cáo .12 2.3 Xác định khán thính giả mục tiêu 12 2.4 Xây dựng nội dung quảng cáo .13 2.4.1 Mục tiêu 13 2.4.2 Chiến lược .13 2.4.1.1 Xây dựng nội dung thông điệp .13 2.4.1.2 Phân tích nội dung thông điệp 13 2.4.3 Chiến thuật 14 2.4.3.1 Quảng cáo truyền hình 14 2.4.3.1 Quảng cáo trời 15 2.4.3.3 Quảng cáo báo 15 2.4.3.4 Quảng cáo Internet 16 2.5 Lựa chọn phương tiện truyền thông .17 2.5.1 Mục tiêu 17 2.5.1.1 Định tính 17 2.5.1.2 Định lượng .17 2.5.2 Chiến lược .17 2.5.2.1 Các loại phương tiện truyền thông 17 2.5.2.3 Tích hợp phương tiện truyền thông 18 NHÓM TH: 01-QC03B Trang ii LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI 2.5.3 Chiến thuật 18 2.5.3.1 Quảng cáo truyền hình 18 2.5.3.2 Quảng cáo trời 18 2.5.3.4 Quảng cáo báo 21 2.5.3.5 Quảng cáo internet 21 2.6 Xây dựng ngân sách .23 2.6.1 Ngân sách quảng cáo truyền hình 23 2.6.2 Ngân sách báo 25 2.6.3 Ngân sách trời .26 2.6.4 Ngân sách internet 26 2.7 Xác định hiệu quảng cáo .27 KẾT LUẬN .29 TÀI LIỆU THAM KHẢO v NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN vi NHÓM TH: 01-QC03B Trang iii LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ Hình 1: Sơ đồ tổ chức công ty Hình Các sản phẩm công ty Bảng Bảng phân tích ma trận SWOT công ty bia Hà Nội Bảng Bảng doanh thu thị phần Bảng Bảng sản lượng tiêu thụ bia Hà Nội thị trường 2008-2010 10 Hình Mẫu quảng cáo trời 15 Hình Mẫu quảng cáo báo .16 Hình Banner quảng cáo internet 17 Hình Quảng cáo đặt dọc cầu sông Hàn .19 20 Hình Đặt quảng cáo ngã Lê Độ - Điện Biên Phủ - Nguyễn Tri Phương 20 Hình Đặt quảng cáo trung tâm mắt kính đường 142 Lý Thái Tổ-Thanh Khê- Đà Nẵng.20 Hình Đặt quảng cáo tiền sảnh siêu thị BigC-Đà Nẵng 21 Hình 10 Banner quảng cáo trang 24h.co 22 Hình 11 Banner quảng cáo Vietnamnet.vn .22 Bảng Bảng lịch trình kế hoạch quảng cáo phương tiện truyền thông 23 Bảng Ngân sách quảng cáo truyền hình .23 Bảng Ngân sách báo 25 Bảng Ngân sách trời 26 Bảng Ngân sách internet 26 Bảng Tổng ngân sách 27 NHÓM TH: 01-QC03B Trang iv LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI PHẦN I GIỚI THIỆU VỀ TỔNG CÔNG TY CỔ PHẦN BIA – RƯỢU – NƯỚC GIẢI KHÁT HÀ NỘI (HABECO) 1.1 Lịch sử hình thành phát triển công ty 1.1.1 Lịch sử hình thành phát triển • Năm 1890 người Pháp xây dựng nhà máy bia Hà Nội chủ yếu để phục vụ họ công chức Việt Nam số thành phố lớn miền Bắc Nhà máy bia ban đầu mang tên người Pháp Hommel, sản xuất 150 lít/ngày 30 người lao động Pháp đào tạo • Năm 1954, miền Bắc Việt Nam giải phóng nhà máy bia đổi tên nhà máy bia Hà Nội Tổng công ty cổ phần bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội • Năm 1958 loại bia chai Trúc Bạch sản xuất Năm 1960 nhà máy sản xuất 15 triệu lít/năm, năm 1970 nâng lên 20 triệu lít/năm • Năm 1978 nhà máy Cộng hòa Dân chủ Đức giúp đỡ cải tạo nhà nấu năm 1983 nhà nấu liên hợp đưa vào sử dụng, nâng công suất lên 30 triệu lít/năm Cũng năm nhà máy bia Hà Nội đổi tên thành Công ty Bia Hà Nội Năm 1989 luận chứng kinh tế kỹ thuật đầu tư, mở rộng sản xuất từ 30 lên 50 triệu lít nhà máy phê duyệt thực thi • Năm 2003, Tổng Công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội thành lập sở xếp lại Công ty Bia Hà Nội số đơn vị thành viên Tổng Công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Việt Nam NHÓM TH: 01-QC03B Trang LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI • Từ ngày 1/7/2008 thành Tổng công ty cổ phần bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội Tổng công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội (Habeco) có trụ sở 183 Hoàng Hoa Thám, Ba Đình, Hà Nội theo Quyết định số 75/2003/QĐ – BCN Bộ trưởng Bộ Công nghiệp (nay Bộ Công Thương) • Đến nay, Tổng công ty đầu tư đổi công nghệ, mua hầu hết thiết bị máy móc đại Tây Âu Vào năm 2004, dự án đầu tư chiều sâu đổi công nghệ, nâng công suất lên đến 100 triệu lít/năm hoàn tất đưa vào sử dụng • Năm 2010, với việc hoàn thành dự án đầu tư xây dựng Nhà máy bia công suất 200 triệu lít/năm Mê Linh, Hà Nội, với hệ thống thiết bị đồng đại bậc Đông nam Á đưa Tổng công ty đạt công suất gần 400 triệu lít bia/năm Habeco trở thành hai Tổng công ty sản xuất bia lớn Việt Nam NHÓM TH: 01-QC03B Trang LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI 1.1.2 Sơ đồ tổ chức Hình 1: Sơ đồ tổ chức công ty 1.1.3 Những ngành nghề kinh doanh • Ngành nghề chủ yếu Tổng công ty gồm: Sản xuất, kinh doanh Bia - Rượu Nước giải khát Bao bì; Xuất nhập nguyên liệu, vật tư, thiết bị, phụ tùng, phụ liệu, hoá chất • Dịch vụ khoa học công nghệ, tư vấn đầu tư, tạo nguồn vốn đầu tư, tổ chức vùng nguyên liệu, kinh doanh bất động sản, dịch vụ ngành nghề khác theo luật định NHÓM TH: 01-QC03B Trang LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI 1.1.4 Thành tích đạt Trong chặng đường hình thành phát triển, tập thể CBCNV Tổng Công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội Đảng Nhà nước trao tặng : • Huân chương Lao động hạng Ba (1960 – 1962) • Huân chương Lao động hạng nhì (1960 – 1962) • Huân chương chiến công hạng Ba (1997) • Huân chương Lao động hạng Nhất (2000) • Huân chương Độc lập hạng Ba (2006) • Chính Phủ tặng cờ luân lưu (1992, 1993, 1996, 1998, 1999, 2000, 2002, 2003) • Bộ công nghiệp tặng cờ thi đua (1998, 1999, 2000, 2002, 2003) Năm 2005, 2006 nhận Cờ thi đua phủ • Đảng Bộ Tổng Công ty 14 năm liên tục (1990 – 2003) Thành ủy Đảng Bộ Khối Công nghiệp khen tặng cờ thi đua công nhận Đảng sạch, vững mạnh • Tổng liên đoàn Lao động Việt Nam tặng cờ thi đua Công đoàn sở vững mạnh xuất sắc (1999, 2000, 2003 - 2006) nhận Bằng khen Thủ tướng Chính phủ tháng 6/2007 • năm liên tục (1998 – 2002), Đoàn niên Tổng Công ty Thành đoàn Trung ương đoàn tặng khen • 10 năm liên tục (1988 – 1998), đại đội tự vệ liên tục giữ cờ thi đua luân lưu Quân khu Thủ đô tặng đơn vị tiên tiến xuất sắc, dẫn đầu phong trào dân quân, tự vệ toàn quân Quân khu • Ngoài ra, Tổng Công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội đón nhận nhiều khen, giấy khen ngành, cấp cho mặt công tác sản xuất, kinh doanh, xã hội, quốc phòng, đời sống … • Tháng 6/2002, hệ thống quản lý chất lượng Tổng Công ty tổ chức TUV NORD CHLB Đức chứng nhận đạt tiêu chuẩn ISO 9001:2000 • Năm 2005, HABECO chấp nhận áp dụng hệ thống quản lý môi trường đáp ứng yêu cầu tiêu chuẩn ISO 14000:2004 NHÓM TH: 01-QC03B Trang LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI • Năm 2006, HABECO xây dựng áp dụng hiệu hệ thống quản lý an toàn thực phẩm theo tiêu chuẩn ISO 22000:2005 • Đạt Cúp Vàng chất lượng Việt Nam năm 2002, 2005 • Topten Thương hiệu mạnh Việt Nam năm 2005 • Cúp Sao Vàng Đất Việt năm 2003, 2005, 2007 • Cúp vàng Thương hiệu tiếng năm 2004 Madrid • Giải thưởng Vàng châu Âu chất lượng uy tín thương hiệu năm 2005 Bỉ • Giải thưởng chất lượng quốc tế Châu Á Thái Bình Dương (IAPQA) năm 2006 1.1.5 Chính sách chất lượng – an toàn thực phẩm môi trường Công ty thực số sách nhằm khẳng định vai trò trách nhiệm việc đảm bảo chất lượng sản phẩm môi trường, yếu tố đóng vai trò quan trọng việc xây dựng phát triển bền vững công ty: Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội phấn đấu giữ vững uy tín đầu Việt Nam chất lượng sản phẩm, giá cả, phương thức phục vụ khách hàng, tương lai trở thành doanh nghiệp Châu Á sản xuất kinh doanh Bia Lãnh đạo Tổng công ty toàn thể nhân viên cam kết cung cấp sản phẩm thoả mãn yêu cầu thoả thuận, phù hợp với nhu cầu ngày cao khách hàng bên liên quan Thực luật bảo vệ môi trường Việt Nam yêu cầu khác môi trường Tuân thủ quy định nhà nước đảm bảo điều kiện vệ sinh ATTP sản phẩm sản xuất Tổng công ty Sử dụng hiệu nguồn lượng, tài nguyên nhiêu liệu giảm thiểu loại chất thải, ngăn ngừa ô nhiễm góp phần bảo vệ môi trường Tổng công ty cung cấp đủ nguồn lực cải tiến liên tục hoạt động hệ thống quản lý ISO Mọi cán công nhân viên Tổng công ty đào tạo nâng cao để có đủ lực kỹ hoàn thành công việc giao NHÓM TH: 01-QC03B Trang LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Tổng Công ty luôn coi trọng chữ tín nhận thức rằng: “UY TÍN VỚI KHÁCH HÀNG LÀ NỀN TẢNG CỦA SỰ THỊNH VƯỢNG” 1.2 Giới thiệu sản phẩm công ty Các loại sản phẩm công ty gồm bia chai bia lon, thiết kế theo quy cách độc đáo, mang đậm nét gần gũi, thân quen • Bia chai Hà Nội 450ml sản phẩm chủ đạo chiếm 70% tổng sản lượng Bia Hà Nội • Hanoi • Bia Beer Premium đời năm 2005 hướng vào đối tượng tiêu dùng cao cấp Lon Hà Nội dung tích 330ml tung thị trường lần vào năm 1992 • Lager Beer sản phẩm mới, thức đưa vào thị trường năm 2007, người tiêu dùng chấp nhận, bước đầu có chỗ đứng thị trường • Bia Hà Nội sản phẩm thắm đượm màu nắng trời, hương thơm đất, người Hà thành ưa chuộng Bia lon Bia chai Hình Các sản phẩm công ty NHÓM TH: 01-QC03B Trang LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI - Quảng cáo báo: hình thức có khả chon lọc đối tượng độc giả cao, khả lưu lại tâm trí độc giả lớn nên tận dụng đặc điểm này, nhóm chọn quảng cáo báo để truyền tải thông điệp - Quảng cáo Internet: Hiện nay, công nghệ Internet ngày phát triển số lượng người truy cập vào lớn Tận dụng ưu điểm này, nhóm sử dụng hình thức quảng cáo internet để truyền tải thông điệp đến khán thính giả Theo nghiên cứu, trang web 24h.com, vietnamnet.vn truy cập nhiều nên nhóm chọn trang web để quảng cáo 2.5.2.3 Tích hợp phương tiện truyền thông Các phương tiện truyền thông sử dụng truyền hình, trời, báo, internet tích hợp với chung thông điệp: “Cùng bia Hà Nội – Khám phá hương vị cổ xưa” để truyền tải Các phương tiện sử dụng lượng thời gian tháng thời gian phát sóng khác Thông điệp truyền tải suyên suất thời gian đó, thời gian phân bổ hợp lý hiệu quả, không trùng lặp 2.5.3 Chiến thuật 2.5.3.1 Quảng cáo truyền hình Kế hoạch quảng cáo thực tháng: từ ngày 1/1/2012-29/2/2012 • Nhóm chọn kênh VTV1 VTV3 hai kênh có số lượng khán thính giả theo dõi nhiều nước, nên phát sóng mẫu quảng cáo hai kênh thu hút ý, phục vụ cho lượng lớn khán thính giả • Ngoài nhóm chọn kênh VTV DaNang thành phố Đà nẵng để phát sóng thông điệp quảng cáo • Thời lượng phát sóng 15s 2.5.3.2 Quảng cáo trời • Hình thức quảng cáo: - Hiện thị trường Đà Nẵng biển quảng cáo bia Hà Nội, nhóm chọn hình thức để truyền thông sản phẩm công ty Biển quảng cáo đặt vị trí trung tâm thành phố đường giao thông tiện lợi cho NHÓM TH: 01-QC03B Trang 18 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI việc theo dõi nội dung mà không ảnh hưởng tới an toàn giao thông đường, đặt nhà cao tầng - Thời gian đặt quảng cáo tháng từ ngày 1/1/2012-29/2/2012 • Địa điểm đặt quảng cáo: - Cầu Sông Hàn - Tiền sảnh siêu thị BigC - Ngã Lê Độ - Điện Biên Phủ - Nguyễn Tri Phương - Trung tâm mắt kính đường 142 Lý Thái Tổ-Thanh Khê- Đà Nẵng Hình Quảng cáo đặt dọc cầu sông Hàn NHÓM TH: 01-QC03B Trang 19 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Hình Đặt quảng cáo ngã Lê Độ - Điện Biên Phủ - Nguyễn Tri Phương Hình Đặt quảng cáo trung tâm mắt kính đường 142 Lý Thái Tổ-Thanh Khê- Đà Nẵng NHÓM TH: 01-QC03B Trang 20 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Hình Đặt quảng cáo tiền sảnh siêu thị BigC-Đà Nẵng 2.5.3.4 Quảng cáo báo • Đây loại hình truyền thông có ưu điểm bật số lượng độc giả lớn có khả tập trung vào khách hàng mục tiêu Chọn loại báo mà khách hàng thường đọc như: báo Thanh niên, báo Tuổi trẻ • Hình thức quảng cáo: hai loại báo đăng lần/tuần/báo Báo Thanh niên đăng vào thứ 2, 4, báo Tuổi trẻ đăng vào thứ 3, 5, chủ nhật 2.5.3.5 Quảng cáo internet Hiện nay, tốc độ truy cập internet khán thính giả ngày cao Vì vậy, việc chọn hình thức quảng cáo kênh hiệu để truyền tải thông điệp quảng cáo đến người tiêu dùng Nhóm chọn trang web để thực chiến lược quảng cáo www.Vietnamnet.vn, www.24h.com.vn trang thu hút lượng khán thính giả truy cập nhiều - Hình thức quảng cáo: + Thời gian quảng cáo tháng (từ ngày 1/1/2012-29/2/2012) + Đặt banner, hình ảnh NHÓM TH: 01-QC03B Trang 21 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Hình 10 Banner quảng cáo trang 24h.co Hình 11 Banner quảng cáo Vietnamnet.vn NHÓM TH: 01-QC03B Trang 22 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI 2.5.4 Lịch trình kế hoạch quảng cáo phương tiện truyền thông Bảng Bảng lịch trình kế hoạch quảng cáo phương tiện truyền thông Kênh Khung thời gian Quảng cáo truyền hình VTV1 6h00 – 7h30 9h00 – 11h00 18h55 – 19h00 20h00 – 21h30 VTV3 14h00 – 17h00 19h40 19h55-21h00 21h00 – 22h10 VTV 12h00 – 13h00 20h00- 21h00 DaNang Quảng cáo trời Quảng cáo báo Báo Tuổi Tháng 1/2012 Tháng 2/2012 Tuần Tuần Tuần Tuần Tuần Thứ Tuần Tuần X x x x x X x x X X X x x x x x x x x x x x x x X x x x X X x x X x X x x x x x X x trẻ Báo x X Thanh niên Quảng cáo internet 24h.com Vietnamn X X x x x x x x x x x x x x X X et.vn 2.6 Xây dựng ngân sách 2.6.1 Ngân sách quảng cáo truyền hình Bảng Ngân sách quảng cáo truyền hình ĐVT: VND Stt Kênh Khung phát NHÓM TH: 01-QC03B Diễn giải Số Giá/tuần Thành tiền tuần Trang 23 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO sóng VTV1 GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI 6h00 – Chào BS/cả tuần 10.200.000 40.800.000 7h30 9h00 – Cả tuần 7.200.000 21.600.000 11h00 18h55 – Trước tin thời 18.000.000 54.000.000 19h00 19h 20h00 – Phim truyện 21.000.000 63.000.000 4.200.000 179.400.000 17.940.000 197.340.000 16.800.000 6.000.000 18.000.000 6.000.000 34.800.000 3.480.000 38.280.000 18.000.000 21h00 Tổng Cộng Thuế GTGT 10% Tổng chi phí QC VTV1 VTV 12h00 – Trong chương trình DaNang 13h00 phim truyện – Cả tuần 20h00- Cả tuần 21h00 Tổng Cộng Thuế GTGT 10% Tổng chi phí QC VTV DaNang VTV3 14h00 – Thứ thứ 17h00 19h50 Sau tin Thể 42.000.000 126.000.000 20h00- thao 24/7 Trong chương trình 33.000.000 99.000.000 21h00 GT 1-thứ 21h10 – Trước phim VN – 48.000.000 144.000.000 22h10 Cả tuần Tổng Cộng Thuế GTGT 10% 387.000.000 38.700.000 Tổng chi phí QC VTV3 425.700.000 Tổng chi phí QC truyền hình 661.320.000 NHÓM TH: 01-QC03B Trang 24 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI 2.6.2 Ngân sách báo Bảng Ngân sách báo ĐVT: VND Loại báo Hình thức Báo Tuổi trẻ trang, màu Báo Thanh ½ trang, màu niên Tổng Cộng Thuế GTGT 10% Tổng chi phí QC báo NHÓM TH: 01-QC03B Thời gian Đơn giá/lần Thành tiền đăng(tuần) đăng 2 24.000.000 23.000.000 (6 lần) 144.000.000 138.000.000 282.000.000 28.200.000 310.200.000 Trang 25 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI 2.6.3 Ngân sách trời Bảng Ngân sách trời ĐVT: VNĐ Stt Địa điểm Thời gian Đơn giá/tháng (tháng) Dọc bên Sông Hàn Tiền sảnh siêu thi BigC Đà Nẵng Ngã Lê Độ- Điện Biên Phủ- 6.000.000 8.000.000 13.000.000 12.000.000 16.000.000 26.000.000 Nguyễn Tri Phương Trung tâm mắt kính- 142 Lý Thái 6.000.000 12.000.000 Tổ Tổng Cộng Thuế GTGT 10% Tổng chi phí QC trời Chi phí 66.000.000 6.600.000 72.600.000 2.6.4 Ngân sách internet Bảng Ngân sách internet ĐVT: VND Hình thức Khoản mục 24h.com Top banner cố định Vietnamnet.vn Banner Mô tả Kích Dung Chia gian thước lượng (tháng) 46.000.000 45.000.000 360 110 Vị trí x Trang 40KB 300 x 120 Tổng Cộng Thuế GTGT 10% Tổng chi phí QC internet Thời chủ Trang chủ 91.000.000 9.100.000 100.100.00 NHÓM TH: 01-QC03B Trang 26 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Bảng Tổng ngân sách ĐVT: VNĐ Các phương tiện truyền thông Quảng cáo truyền hình Quảng cáo trời Quảng cáo báo Quảng cáo internet Tổng ngân sách Chi phí 661.320.000 72.600.000 310.200.000 100.100.000 1.144.220.000 2.7 Xác định hiệu quảng cáo Như biết bước cuối chiến dịch quảng cáo bước đo lường để xác định hiệu chiến dịch Và lý để đo lường hiệu chiến dịch quảng cáo là: • Tránh sai lầm gây tốn kém: Bởi biết, kế hoạch quảng cáo phải trải qua nhiều bước Vì vậy, sai sót điều khó tránh khỏi Vì vậy, cần phải đo lường kiểm tra để tránh sai lầm gây tốn • Đánh giá chiến lược thay thế: so sánh chiến lược đề có phù hợp hiệu hay không • Tăng hiệu quảng cáo Sau nhóm đưa phương pháp đánh giá hiệu quảng cáo bảng câu hỏi (phiếu khảo sát): PHIẾU KHẢO SÁT Phần I Thông tin cá nhân: Họ tên: Độ tuổi: Trình độ học vấn: Nghề nghiệp: Điện thoại: Email: NHÓM TH: 01-QC03B Giới tính: Trang 27 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Phần Thông tin đánh giá ( Đánh X vào lựa chọn ) Anh/chị có biết sản phẩm bia Hà Nội không ? Rất rõ Khá rõ Biết sơ qua Không Anh/chi có sử dụng sản phẩm không ? Có Không Nếu có sử dụng Anh/chị cảm nhận hương vị sản phẩm ? Rất ngon Ngon Bình thường Không ngon Anh/chị có thích sản phẩm không? Có Bình thường Không Anh/chị thấy giá sản phẩm so với sản phẩm khác nào? Quá đắt Đắt Bình thường Rẻ Anh/chị có thích uống bia Hà Nội không? Có Không Anh/chị có tiếp tục sử dụng sản phẩm không? Có Không Phần III Thông tin trình quảng cáo Anh/chị có thấy quảng cáo bia Hà Nội không ? Có Không 2.Anh/chị thấy phương tiện ? Tivi NHÓM TH: 01-QC03B Internet Trang 28 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Bảng quảng cáo GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Trên báo Anh/chị xem quảng cáo bia Hà Nội truyền hình chưa? Rồi Chưa Anh/ chị có ấn tượng với đoạn quảng cáo không? Có Không KẾT LUẬN Như biết, việc lập kế hoạch quảng cáo công việc phức tạp Nó đòi hỏi người thực phải có tìm hiểu, nắm bắt nhu cầu thị trường đòi hỏi người thực nhiều kĩ cần thiết khác chuyên nghiệp cao NHÓM TH: 01-QC03B Trang 29 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Trong trình thực hiện, nhóm cố gắng vận dụng tất kiến thức học để hoàn thành đồ án cách tốt Tuy nhiên, thiếu kinh nghiệm thực tiễn kiến thức có hạn nên sai sót điều khó tránh khỏi Kính mong đóng góp quý báu quý thầy cô bạn đọc để đồ án hoàn thiện Xin chân thành cảm ơn! NHÓM TH: 01-QC03B Trang 30 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Slite môn Lập kế hoạch quảng cáo giảng viên Nguyễn Thanh Hoài, trường CĐ CNTT Hữu Nghị Việt Hàn [2] www.google.com.vn [3] www.tailieu.com [4] www.habeco.com.vn NHÓM TH: 01-QC03B Trang v LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN NHÓM TH: 01-QC03B Trang vi [...]...LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI PHẦN II LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO TỔNG CÔNG TY CP BIA – RƯỢU – NƯỚC GIẢI KHÁT HÀ NỘI 2.1 Phân tích thị trường 2.1.1 Phân tích công ty và sản phẩm - Về công ty: Tổng công ty CP Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội là một trong những doanh nghiệp lớn nhất của ngành Bia Rượu Nước giải khát Việt Nam Trải qua quá trình hình thành và phát triển... công ty Góc trái phía trên là logo, bên cạnh là tên công ty, phía dưới là câu tiêu đề cũng là thông điệp mà nhóm muốn truyền tải: “ Cùng bia Hà Nộikhám phá hương vị cổ xưa”, góc dưới là địa chỉ công ty bia Hà Nội Mẫu quảng cáo được thiết kế ấn tượng thu hút được số lượng đông độc giả NHÓM TH: 01-QC03B Trang 15 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Hình 4 Mẫu quảng cáo trên báo 2.4.3.4 Quảng cáo. .. điệp quảng cáo của mình • Thời lượng phát sóng là 15s 2.5.3.2 Quảng cáo ngoài trời • Hình thức quảng cáo: - Hiện nay trên thị trường Đà Nẵng hầu như không có biển quảng cáo của bia Hà Nội, nhóm chọn hình thức này để truyền thông sản phẩm của công ty Biển quảng cáo sẽ được đặt tại các vị trí trung tâm thành phố hoặc đường giao thông chính tiện lợi cho NHÓM TH: 01-QC03B Trang 18 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO... THANH HOÀI 2.4.3.1 Quảng cáo ngoài trời Biển quảng cáo ngoài trời được thiết kế đơn giản, sử dụng hình ảnh ly bia Hà Nội làm vị trí trung tâm làm nổi bật hình ảnh quảng cáo và bên cạnh là các sản phẩm tượng trưng cho công ty Bên góc trái biển quảng cáo là hình logo mang tên công ty Habeco kèm bên cạnh là thông điệp quảng cáo: “ Cùng bia Hà Nội- khám phá hương vị cổ xưa” được thiết kế cỡ chữ lớn để làm... NHÓM TH: 01-QC03B Trang 19 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Hình 7 Đặt quảng cáo tại ngã 4 Lê Độ - Điện Biên Phủ - Nguyễn Tri Phương Hình 8 Đặt quảng cáo tại trung tâm mắt kính đường 142 Lý Thái Tổ-Thanh Kh - Đà Nẵng NHÓM TH: 01-QC03B Trang 20 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Hình 9 Đặt quảng cáo tại tiền sảnh siêu thị BigC-Đà Nẵng 2.5.3.4 Quảng cáo trên báo • Đây là loại hình... Anh/chị có thích uống bia Hà Nội không? Có Không 7 Anh/chị có tiếp tục sử dụng sản phẩm không? Có Không Phần III Thông tin về quá trình quảng cáo 1 Anh/chị có thấy quảng cáo bia Hà Nội không ? Có Không 2.Anh/chị thấy trên phương tiện nào ? Tivi NHÓM TH: 01-QC03B Internet Trang 28 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Bảng quảng cáo GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI Trên báo 3 Anh/chị đã từng xem quảng cáo bia Hà Nội trên truyền... của bia: người thuyết minh nói: Cùng với quy trình chế biến tinh xảo Cảnh 5: Hình ảnh chai bia Hà Nội xuất hiện: Tất cả đã làm nên một mùi vị rất lạ cho bia Hà Nội Cảnh 6: Diễn viên nam (30 tuổi,phong độ) uống cạn ly bia và nói: “Cùng bia Hà Nội - Khám phá hương vị cổ xưa”, cùng lúc xuất hiện logo và slogan của công ty NHÓM TH: 01-QC03B Trang 14 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH HOÀI 2.4.3.1 Quảng. .. nội dung mà không ảnh hưởng tới an toàn giao thông trên đường, hoặc đặt tại các nhà cao tầng - Thời gian đặt quảng cáo là 2 tháng từ ngày 1/1/201 2-2 9/2/2012 • Địa điểm đặt quảng cáo: - Cầu Sông Hàn - Tiền sảnh siêu thị BigC - Ngã 4 Lê Độ - Điện Biên Phủ - Nguyễn Tri Phương - Trung tâm mắt kính đường 142 Lý Thái Tổ-Thanh Kh - Đà Nẵng Hình 6 Quảng cáo đặt dọc cầu sông Hàn NHÓM TH: 01-QC03B Trang 19 LẬP... bia Hà Nội còn phải chịu sự cạnh tranh khốc liệt từ các sản phẩm của các nhà máy sản xuất bia tại các tỉnh lân cận như:  Công ty Bia Foster với sản phẩm bia Foster và BGI  Công ty bia Quãng Ngãi với sản phẩm Dung Quất Đây cũng được xem là sản phẩm hứa hẹn sẽ trở thành đối thủ cạnh tranh của bia Hà Nội  Nhà máy bia Đông Nam Á, với hai sản phẩm chính là bia lon và Carlberg, Halida Đây là nhà máy bia. .. trên Internet Hình thức quảng cáo là banner, được thiết kế cũng gần giống mẫu thiết kế ngoài trời Màu chủ đạo cũng là màu vàng, góc trái phía trên là logo công ty kết hợp với câu thông điệp: “Cùng bia Hà Nội - khám phá hương vị cổ xưa” Đây là hình thức banner động, gây sự chú ý cho người xem và gây tưởng nhớ đến thương hiệu bia Hà Nội NHÓM TH: 01-QC03B Trang 16 LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO GVHD: NGUYỄN THANH ... Năm 2008 3.832 tỷ đồng 11.41% Năm 2009 4.735 tỷ đồng 12.5% Năm 2010 5.439 tỷ đồng 13.9% Chỉ vòng năm, doanh thu công ty gia tăng cách đáng kể từ 3.832 tỷ đồng lên 5.439 tỷ đồng tương ứng với... học để hoàn thành đồ án cách tốt Tuy nhiên, thiếu kinh nghiệm thực tiễn kiến thức có hạn nên sai sót điều khó tránh khỏi Kính mong đóng góp quý báu quý thầy cô bạn đọc để đồ án hoàn thiện Xin... là: • Tránh sai lầm gây tốn kém: Bởi biết, kế hoạch quảng cáo phải trải qua nhiều bước Vì vậy, sai sót điều khó tránh khỏi Vì vậy, cần phải đo lường kiểm tra để tránh sai lầm gây tốn • Đánh giá