Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro của công ty cổ phần may Việt Tiến

MỤC LỤC Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ phần may Việt Tiến PHẦN GIỚI THIỆU 1.1 Giới thiệu công ty Tổng công ty cổ phần may Việt Tiến tiền thân là một xí nghiệp may tư nhân “ Thái Bình Dương kỹ nghệ công ty”- tên giao dịch là Pacific Enterprise Xí nghiệp này bao gồm cổ đông góp vốn ông Sâm Bào Tài – một doanh nhân người Hoa làm Giám Đốc Xí nghiệp hoạt động với 65 máy may gia đình và khoảng 100 công nhân Tháng 5/1977 được Bộ Công Nghiệp công nhận là xí nghiệp quốc doanh và đổi tên thành Xí Nghiệp May Việt Tiến Nhờ vào nổ lực cố gắng đó mà theo quyết định số 103/CNN/TCLĐ, xí nghiệp được Bộ Công Nghiệp chấp nhận nâng lên thành Công Ty May Việt Tiến Sau đó, lại được Bộ Kinh Tế Đối Ngoại cấp giấy phép xuất nhập khẩu trực tiếp với tên giao dịch đối ngoại là VIET TIEN GARMENT IMPORT-EXPORT COMPANY viết tắt là VTEC( theo giấy phép số 102570 ngày 08/02/1991) Vào ngày 24/03/1993, công ty được Bộ Công Nghiệp cấp giấy phép thành lập doanh nghiệp số 214/CNN-TCLĐ • Tổng công ty May Việt Tiến hoạt động theo mô hình công ty mẹ công ty nằm cấu Tập đoàn Dệt May Việt Nam • Tên tiếng Việt : Tổng công ty Cổ Phần May Việt Tiến; • Tên giao dịch quốc tế: VIETTIEN GARMENT CORPORATION • Tên viết tắt : VTEC Địa : 07 Lê Minh Xuân, Quận Tân Bình, TP Hồ Chí Minh, Việt Nam Điện thoại : 84-8-38640800 Fax : 84-8-38645085-38654867 Email : vtec@hcm.vnn.vn Website: http://www.viettien.com.vn 1.1.1 Các sản phẩm Việt Tiến Hiện công ty có 20 cửa hàng 300 đại lý nước kinh doanh sản phẩm: áo sơ mi, vest, quần tây, váy…mang thương hiệu: Việt Tiến, Vee Sendy, TT-up, San Sciaro, Manhattan, Smart Casual… Các nhãn hiệu chính: Nhãn hiệu Việt Tiến : Được sử dụng cho các sản phẩm: Áo sơ mi, quần tây, quần kaki, veston mang tính chất nghiêm túc, vòng đời sản phẩm dài Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ phần may Việt Tiến Đối tượng sử dụng chính là những người có thu nhập ổn định, nghiêm túc, ít thay đổi, đa số có độ tuổi từ 28 trở lên Nhãn hiệu TT-up: Được sử dụng cho các sản phẩm: Áo sơ mi thời trang, quần kaki, quần jeans, áo thun, quần short, bộ đồ kiểu nữ, ….vv đặc biệt mang tính chất thời trang dành cho giới trẻ (nam, nữ), vòng đời sản phẩm ngắn Đối tượng sử dụng chính là những người có lối sống hiện đại, ưa thích thời trang, luôn thích sự thay đổi, có độ tuổi từ 16 đến 28 tuổi Nhãn hiệu San Sciaro: Là thương hiệu thời trang nam cao cấp mang phong cách Ý Đối tượng sử dụng là những người thành đạt, có địa vị xã hội là doanh nhân, nhà quản lý Sản phẩm thương hiệu này bao gồm: Áo sơ mi, quần tây, veston, áo thun …., với nguyên liệu đặc biệt cao cấp, được nhập từ các nước có nền công nghiệp dệt tiên tiến như: Nhật, Ý, Đức, Ấn Độ…, sử dụng sợi cotton của Ai Cập với các chế độ hoàn tất đặc biệt tạo cho sản phẩm có những đặc tính vượt trội, thể hiện được đẳng cấp, sự sang trọng, lịch lãm của người sử dụng Nhãn hiệu Manhattan: Là thương hiệu thời trang nam cao cấp thuộc tập đoàn Perry Ellis International và Perry Ellis Europe của Mỹ được Việt Tiến mua quyền khai thác và sử dụng Đây là thương hiệu thời trang nam cao cấp mang phong cách Mỹ Đối tượng sử dụng là những người thành đạt, có địa vị xã hội, là doanh nhân, nhà quản lý Sản phẩm của thương hiệu này bao gồm: Áo sơ mi, quần tây, veston, áo thun…., với nguyên liệu đặc biệt cao cấp được nhập từ các nước có nền công nghiệp dệt tiên tiến như: Nhật, Ý, Đức, Ấn Độ… ,sử dụng sợi cotton của Ai Cập với các chế độ hoàn tất đặc biệt tạo cho sản phẩm có những đặc tính vượt trội, thể hiện được đẳng cấp, sự sang trọng, lịch lãm của người sử dụng Nhãn hiệu Smart Casual: Nam giới có độ tuổi từ 28 đến 45 Tầng lớp kinh tế trung bình trở lên Làm việc văn phòng người có hiểu biết, có chuyên môn, làm nghề tự hay nghề nghiệp mang tính sáng tạo với tâm hồn trẻ trung, động, phóng khoáng & thích khám phá, có kiến thức & hiểu biết, quan hệ giao tiếp rộng rãi Tính cách chững chạc, quan tâm đến thời trang, chú trọng vẻ ngoài & ý chi tiết nhằm tự thể hiện hình ảnh & cá tính của cá nhân Thích thể thao, giải trí, du lịch, dã ngoại hay sinh hoạt cộng đồng, không thích gò bó vì những khuôn khổ hay suy nghĩ lối mòn, khao khát khám phá & sáng tạo để tiến bộ Ưa thích hàng hiệu & hiểu biết thời trang Chất lượng & tính đáng tiền yếu tố quan trọng việc lựa chọn sản phẩm thời trang phù hợp với tính cách Các sản phẩm “smart casual” bao gồm: o Áo sơ mi (casual shirt): ngắn & dài tay (có thể vén lên) o Áo chui lỗ (casual top): polo shirt, T-shirt o Quần dài/sọt (casual trouser/short): jean, khaki o Quần áo thể thao/giải trí (sportwear/leisure wear) o Bộ sưu tập theo mùa hay kiện Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ phần may Việt Tiến Sơ đồ cấu tổ chức Đại HĐ cổ đông Ban Kiểm soát Hội đồng quản trị Tổng Giám đốc Phó Tổng GĐ ` Khối phòng ban Tổng công ty GĐ điều hành XN trực thuộc hợp tác KD Các công ty Các công ty liên kết Các cty liên doanh với nước Hình 1.1 Sơ đồ cấu tổ chức 1.1.2 Thị trường tiêu thụ Sản phẩm Việt Tiến có mặt thị trường: Mỹ, Tây Âu khu vực ASEAN…với tỷ lệ tính theo giá trị thể biểu đồ sau: Hình 1.2 Thị trường tiêu thụ Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ phần may Việt Tiến 1.1.3 Định hướng phát triển - Tiếp tục kiện toàn tổ chức hoạt động theo mô hình công ty mẹ - công ty Giữ vững danh hiệu Doanh nghiệp dệt may tiêu biểu ngành dệt may Việt Nam - Đa dạng hóa sản phẩm, chuyên môn hóa sản xuất, đa dạng hóa ngành hàng, phát triển dịch vụ, kinh doanh tổng hợp - Nâng cao lực quản lý toàn diện, đầu tư nguồn lực, đặc biệt đầu tư cho người môi trường làm việc - Xây dựng phát triển thương hiệu công ty, nhãn hiệu hàng hóa, mở rộng kênh phân phối nước quốc tế - Xây dựng tài lành mạnh Bằng nhiều biện pháp tạo điều kiện có sách tốt chăm lo đời sống giữ người lao động - 1.2 Giới thiệu sản phẩm San Sciaro San Sciaro sản phẩm thời trang công sở cao cấp dành cho tầng lớp doanh nhân thành đạt, sành điệu Dòng sản phẩm sơ mi cao cấp San sciaro sử dụng nguyên liệu vải nhập từ Ý, công nghệ cắt, ráp, may hoàn thiện sản phẩm đại Việt Nam San Csiaro mang đến cho khách hàng sang trọng, lịch lãm, phù hợp với buổi tiệc Đặc biệt mẫu thiết kế kết hợp tinh tế sáng tạo thời trang mang đậm phong cách Italia tự tin thể tinh thần tự tôn dân tộc đàm phán, giao tiếp với đối tác nước San Sciaro – thời trang nam cao cấp phong cách Ý, có nét đẹp kinh điển kết tinh từ kiệt tác kiến trúc hội họa Ý, với đường nét tinh xảo, khắc họa nét đẹp mang đậm phong cách Ý, thăng hoa từ ý tưởng thiết kế sáng tạo kết hợp với công nghệ thời trang đại San Sciaro biểu tượng cho lối sống phong cách đại doanh nhân, nhà quản lý, người thành đạt, sành điệu…hàng đầu nước xã hội tôn vinh Hơn Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ phần may Việt Tiến San Sciaro thương hiệu thời trang nước mang đẳng cấp quốc tế Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ phần may Việt Tiến PHẦN THIẾT KẾ CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO 2.1 Mục tiêu quảng cáo Mục tiêu chương trình quảng cáo nhằm để:  Nhắc nhở khách hàng trì biết đến dòng sản phẩm áo sơ mi cao cấp San Sciaro mức độ cao  Tạo ấn tượng tích cực  Đạt vị tâm trí khách hàng 2.2 Niềm tin thái độ mà Việt Tiến muốn thiết lập Sản phẩm thương hiệu uy tín, đem đến cho người tiêu dùng những mong muốn, ước ao nghe, nhìn, cảm nhận, tin tưởng tuyệt đối vào thương hiệu VIỆT TIẾN, thông qua logo, nhãn hiệu, và biểu tượng luôn đổi mới nhằm gây ấn tượng tốt đẹp nhất sử dụng tất cả các loại sản phẩm đa dạng 2.3 Giá trị thương hiệu/ định vị dòng sản phẩm áo sơ mi San Sciaro : Phong cách người dẫn đầu Thông qua thương hiệu San Sciaro, doanh nhân Việt Nam tự tin thể tinh thần tự tôn dân tộc đàm phán giao tiếp với đối tác quốc tế thể vai trò người đàn ông mẫu mực gia đình 2.4 Đối thủ cạnh tranh Các đối thủ cạnh tranh dòng sản phẩm áo sơ mi San Sciaro Việt Tiến là: - Gendai - áo sơ mi cao cấp phong cách Nhật công ty may Bình Minh - Dòng sản phẩm áo sơ mi nam hiệu Pierre Cardin công ty An Phước Đây đối thủ có tiềm lực mạnh tài thương hiệu sản phẩm 2.5 Khách hàng mục tiêu Mẫu quảng cáo nhằm hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu dòng sản phẩm áo sơ mi cao cấp San Sciaro là: o Tầng lớp doanh nhân, nhà quản lý, người thành đạt, sành điệu… o Những bà vợ doanh nhân, nhà quản lý người thành đạt Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ phần may Việt Tiến 2.6 Ngân sách quảng cáo Ngân sách quảng cáo dự kiến: 6.000.000.000 vnđ Chi tiết phân bổ cụ thể sau: - Chí phí phát sóng: 55 triệu/ngày (phát sóng lần lúc 11:30 20:15) – phát sóng liên tục tháng kênh đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh - Chi phí thuê công ty quảng cáo: 2,4 tỷ vnđ - Chi phí hỗ trợ lập kế hoạch quảng cáo: 500 triệu vnđ - Chi phí khác: 100 triệu vnđ 2.7 Thông điệp quảng cáo Thông điệp quảng cáo: Vững chãi bờ vai Thời lượng quảng cáo: 30 giây Thời gian quảng cáo: từ 1/10/2011 – 1/12/2011 Dưới nội dung đoạn quảng cáo: Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ phần may Việt Tiến 2.8 Lựa chọn phương tiện quảng cáo - Phương tiện truyền thông sử dụng kênh truyền hình HTV7 (kênh đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh) - Thị trường trọng điểm: thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đồng Bằng Sông Cửu Long 2.9 Đánh giá hiệu quảng cáo Phương pháp đánh giá hiệu quảng cáo sử dụng đánh giá trực tiếp từ khách hàng Cách thực phương pháp đề nghị người tiêu dùng đánh giá phương án quảng cáo khác Các kết đánh giá sử dụng để đánh giá mức độ ý, đọc hết, nhận thức, tác động dẫn đến hành động quảng cáo Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ phần may Việt Tiến TÀI LIỆU THAM KHẢO (1) Cao Minh Toàn Giáo trình Quản trị Marketing Đại học An Giang (2) http://tintuc.xalo.vn/002017721547/Gendai_ao_so_mi_cao_cap_ph ong_cach_Nhat.html (3) http://viettien.com.vn Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang 10 ... Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ phần may Việt Tiến San Sciaro thương hiệu thời trang nước mang đẳng cấp quốc tế Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo. .. bờ vai Thời lượng quảng cáo: 30 giây Thời gian quảng cáo: từ 1/10/2011 – 1/12/2011 Dưới nội dung đoạn quảng cáo: Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ... người thành đạt Nhóm – Lớp DH8QT2 Trang Lập kế hoạch quảng cáo cho áo sơ mi San Sciaro công ty cổ phần may Việt Tiến 2.6 Ngân sách quảng cáo Ngân sách quảng cáo dự kiến: 6.000.000.000 vnđ Chi tiết