Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn mua giày da nam từ 15 tuổi trở lên tại thành phố hồ chí minh

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH-MARKETING - NGUYỄN THỊ THU SƯƠNG NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN MUA GIÀY DA NAM TỪ 15 TUỔI TRỞ LÊN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 TP Hồ Chí Minh, tháng 07/2015 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH-MARKETING - NGUYỄN THỊ THU SƯƠNG NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN MUA GIÀY DA NAM TỪ 15 TUỔI TRỞ LÊN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 HƯỚNG DẪN KHOA HỌC : TS PHAN VĂN THĂNG TP Hồ Chí Minh, tháng 07/2015 LỜI CAM ĐOAN Để thực luận văn “Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định chọn mua giày da nam từ 15 tuổi trở lên thành phố Hồ Chí Minh”, tơi tự nghiên cứu, tìm hiểu vấn đề, vận dụng kiến thức học trao đổi với giảng viên hướng dẫn, đồng nghiệp, bạn bè… Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi, số liệu kết luận văn trung thực TP Hồ Chí Minh, ngày……tháng 07 năm 2015 Người thực Nguyễn Thị Thu Sương i LỜI CẢM TẠ Tơi xin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến TS Phan Văn Thăng, người hướng dẫn, truyền đạt kinh nghiệm quý báu tận tình giúp đỡ tơi hồn thành luận văn Xin chân thành cảm ơn giúp đỡ, động viên bảo nhiệt tình anh chị trước tất bạn bè Mặc dù cố gắng nỗ lực mình, song chắn luận văn khơng tránh khỏi thiếu sót Tơi mong nhận thơng cảm bảo tận tình từ q thầy bạn TP Hồ Chí Minh, ngày……tháng 07 năm 2015 Người thực Nguyễn Thị Thu Sương ii MỤC LỤC Lời cam đoan i Lời cảm tạ ii Mục lục iii Danh mục bảng biểu vii Danh mục hình vẽ ix Danh mục chữ viết tắt x Tóm tắt xi CHƯƠNG I / TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Sự cần thiết lý chọn đề tài 1.2 Tổng quan tình hình nghiên cứu 1.2.1 Nghiên cứu nước 1.2.2 Nghiên cứu nước 1.3 Mục tiêu nghiên cứu 1.3.1 Mục tiêu chung 1.3.2 Mục tiêu cụ thể 1.4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.4.1 Đối tượng nghiên cứu 1.4.2 Phạm vị nghiên cứu 1.5 Các câu hỏi giả thuyết nghiên cứu 1.6 Phương pháp nghiên cứu 1.6.1 Nghiên cứu khám phá định tính 1.6.2 Nghiên cứu định lượng 1.7 Ý nghĩa thực tiễn đề tài nghiên cứu 1.8 Kết cấu luận văn 1.9 Tóm tắt chương CHƯƠNG II / CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN KHI MUA HÀNG VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Một số đặc điểm ngành sản xuất giày dép khách hàng 2.1.1 Một số đặc điểm ngành sản xuất giày dép iii 2.1.2 Các đặc điểm khách hàng mua sản phẩm giày da nam 2.2 Cơ sở lý thuyết lựa chọn mua hàng giày da 10 11 2.2.1 Khái niệm hành vi mua hàng 11 2.2.2 Quá trình định mua hàng 11 2.2.3 Các yếu tố tác động đến hành vi lựa chọn mua giày da nam khách hàng 15 2.2.4 Các mơ hình nghiên cứu hành vi mua hàng người tiêu dùng 2.3 Mơ hình nghiên cứu đề xuất giả thuyết nghiên cứu 28 31 2.3.1 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 31 2.3.2 Các giả thuyết nghiên cứu 33 2.4 Tóm tắt chương 33 CHƯƠNG III / THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 34 3.1 Thiết kế nghiên cứu 34 3.2 Nghiên cứu sơ 36 3.2.1 Nghiên cứu định tính 36 3.2.2 Kết nghiên cứu định tính 36 3.2.3 Nghiên cứu định lượng sơ 36 3.3 Nghiên cứu thức 37 3.3.1 Nghiên cứu định lượng 37 3.3.2 Đơn vị nghiên cứu, phân tích 37 3.3.3 Mẫu liệu nghiên cứu 38 3.3.4 Mã hoá khái niệm, thang đo thiết kế bảng câu hỏi 39 3.3.5 Kỹ thuật phương pháp phân tích liệu 42 3.4.Tóm tắt chương 45 CHƯƠNG IV / KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 46 4.1 Giới thiệu mẫu nghiên cứu 46 4.1.1 Chọn mẫu, làm liệu mã hóa liệu 46 4.1.2 Mơ tả đặc điểm mẫu liệu nghiên cứu 47 Kiểm định đánh giá thang đo 50 4.2.1 Kiểm định độ tin cậy thang đo hệ số Cronbach alpha 50 4.2.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA hệ số KMO 52 4.2.3 Kiểm định Cronbach alpha lần 54 4.2.4 Kiểm định Cronbach alpha, EFA hệ số KMO nhóm nhân tố 54 iv 4.3 Điều chỉnh mơ hình nghiên cứu 60 4.3.1 Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh 60 4.3.2 Mơ tả đặc điểm thành phần khảo sát mơ hình 62 4.4 Phân tích nhân tố khẳng định ( Confirmatory Factor Analysis – CFA) 64 4.4.1 Phân tích mơ hình SEM chưa điều chỉnh (chuẩn hóa) 64 4.4.2 Phân tích mơ hình SEM (chuẩn hóa điều chỉnh) 68 4.4.3 So sánh mơ hình chuẩn hố chưa điều chỉnh chuẩn hoá điều chỉnh 69 4.4.4 Kết kiểm định giá trị hội tụ phân biệt nhân tố thang đo 69 4.4.5 Phân tích mơ hình chuẩn hố mơ hình ước lượng bootstrap 70 4.4.6 Kết kiểm định độ tin cậy tổng hợp thang đo 72 4.4.7 Phân tích mối quan hệ nhân biến quan sát thuộc nhân tố mơ hình chuẩn hố 72 4.5 Kiểm định giả thuyết 75 4.6.Tóm tắt chương 78 CHƯƠNG V/ KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý 79 5.1 Kết nghiên cứu 79 5.2 Hàm ý 81 5.3 Hạn chế đề xuất hướng nghiên cứu 85 5.3.1 Hạn chế 85 5.3.1 Hướng nghiên cứu 85 5.4.Tóm tắt chương 86 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 87 PHỤ LỤC Phụ lục A Bảng câu hỏi vấn i Phụ lục B viii Phụ lục B/Phần I Kết Test sơ tất nhân tố viii Phụ lục B/Phần I/1.1 Kết kiểm định Cronbach Alpha lần viii Phụ lục B/Phần I/1.2 Kết kiểm định Cronbach Alpha lần sau loại 11 biến ix v Phụ lục B/Phần I/1.3 Kết phân tích EFA KMO sau kiểm định Cronbach Alpha xi lần Phụ lục B/Phần I/1.4 Kết kiểm định EFA KMO lần xiv Phụ lục B/Phần I/1.5 Kết kiểm định Cronbach Alpha lần sau kiểm định EFA, xvii KMO loại 22 biến Phụ lục B/Phần I/1.6 Kết kiểm định Cronbach Alpha , EFA hệ số KMO nhóm nhân tố xviii Phụ lục B/Phần II Kết kiểm định CFA xxvi Phụ lục B/Phần II/2.1 Kết kiểm định CFA mô hình chuẩn hóa chưa điều chỉnh xxvi Phụ lục B/Phần II/2.2 Kết kiểm định CFA mơ hình chuẩn hóa điều chỉnh xxix vi DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 3.1 Số biến số mẫu nghiên cứu 38 Bảng 3.2 Mã hoá khái niệm, thang đo bảng câu hỏi 40 Bảng 3.3 Mức độ đánh giá theo thang đo Likert 41 Bảng 3.4 Kích cỡ mẫu trọng số tải nhân tố 44 Bảng 4.1 Mẫu điều tra khách hàng mua giày da nam 47 Bảng 4.2 Thống kê giới tính mẫu nghiên cứu 48 Bảng 4.3 Thống kê độ tuổi mẫu nghiên cứu 48 Bảng 4.4 Thống kê tình trạng nhân mẫu nghiên cứu 48 Bảng 4.5 Thống kê trình độ học vấn mẫu nghiên cứu 49 Bảng 4.6 Thống kê nghề nghiệp mẫu nghiên cứu 49 Bảng 4.7 Thống kê thu nhập/tháng mẫu nghiên cứu 50 Bảng 4.8 Kết kiểm định Cronbach Alpha lần 51 Bảng 4.9 Ma trận nhân tố kết phân tích EFA lần 53 Bảng 4.10 Kết kiểm định độ tin cậy thang đo hệ số Cronbach alpha 56 Bảng 4.11 Kết kiểm định thang đo yếu tố ảnh hưởng đến định chọn mua giày da dành cho nam từ 15 tuổi trở lên TP Hồ Chí Minh 59 Bảng 4.12 Các giả thuyết nghiên cứu (đã điều chỉnh) 61 Bảng 4.13 Mô tả đặc điểm thành phần khảo sát 63 Bảng 4.14 Mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến định chọn mua giày da nam từ 15 tuổi trở lên TP Hồ Chí Minh (Mơ hình chuẩn hóa chưa điều chỉnh) vii 66 Bảng 4.15 Mối quan hệ biến giải thích mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến định chọn mua giày da nam từ 15 tuổi trở lên TP Hồ Chí Minh (Mơ hình 67 chuẩn hóa chưa điều chỉnh) Bảng 4.16 So sánh số mô hình yếu tố ảnh hưởng đến định chọn mua giày da dành cho nam từ 15 tuổi trở lên TP Hồ Chí Minh (mơ hình chuẩn hố chưa điều chỉnh chuẩn hoá điều chỉnh) 69 Bảng 4.17 Kết kiểm định giá trị hội tụ phân biệt nhân tố 70 Bảng 4.18 So sánh mơ hình chuẩn hố (ML) mơ hình ước lượng bootstrap 71 Bảng 4.19 Tóm tắt kết kiểm định độ tin cậy tổng hợp thang đo 72 Bảng 4.20 Kết ước lượng mối quan hệ nhân biến thuộc nhân tố Các kích thích marketing (Mơ hình chuẩn hố) 73 Bảng 4.21 Kết ước lượng mối quan hệ nhân biến thuộc nhân tố Nhận biết nhu cầu (Mơ hình chuẩn hoá) 73 Bảng 4.22 Kết ước lượng mối quan hệ nhân biến thuộc nhân tố Tìm kiếm thơng tin (Mơ hình chuẩn hố) 74 Bảng 4.23 Kết ước lượng mối quan hệ nhân biến thuộc nhân tố Đặc điểm cá nhân khách hàng (Mơ hình chuẩn hố) 74 Bảng 4.24 Kết ước lượng mối quan hệ nhân biến thuộc nhân tố Dự định mua (Mơ hình chuẩn hoá) 75 Bảng 4.25 Kết ước lượng mối quan hệ nhân biến thuộc nhân tố Quyết định mua giày (Mơ hình chuẩn hố) viii 75 Component Matrixa Component XH3 ,729 XH4 ,773 XH7 -,506 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted 1.6.3 Nhận biết nhu cầu Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,777 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item-Total Cronbach's Alpha if Deleted Item Deleted Correlation Item Deleted NBNC1 12,52 6,703 ,516 ,729 NBNC2 12,50 6,865 ,425 ,716 NBNC3 11,54 6,396 ,360 ,767 NBNC4 11,66 6,679 ,466 ,749 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity ,786 Approx Chi-Square 237,588 df Sig ,000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 2,538 63,458 63,458 1,318 32,946 81,404 ,659 16,484 97,888 ,084 2,112 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis xx Total % of Variance 2,538 63,458 Cumulative % 63,458 Component Matrixa Component NBNC1 ,677 NBNC2 ,669 NBNC3 ,567 NBNC4 ,782 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted 1.6.4 Tìm kiếm thơng tin Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,752 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item-Total Cronbach's Alpha if Deleted Item Deleted Correlation Item Deleted TT1 10,65 5,843 ,648 ,748 TT2 10,70 5,342 ,701 ,705 TT5 10,43 5,957 ,594 ,740 a The value is negative due to a negative average covariance among items This violates reliability model assumptions You may want to check item codings KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity ,601 Approx Chi-Square 183,476 df Sig ,000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 1,887 62,904 62,904 ,994 33,139 96,043 ,119 3,957 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis xxi Total % of Variance 1,887 62,904 Cumulative % 62,904 Component Matrixa Component TT1 ,871 TT2 ,768 TT5 ,868 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted 1.6.5 Đặc điểm cá nhân Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,809 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item-Total Cronbach's Alpha if Deleted Item Deleted Correlation Item Deleted CN2 27,46 18,718 ,568 ,781 CN3 26,77 19,615 ,403 ,810 CN4 27,60 18,694 ,629 ,773 CN5 26,80 19,387 ,314 ,810 CN6 27,63 18,251 ,667 ,767 CN7 26,77 19,518 ,394 ,808 CN8 27,64 17,942 ,714 ,760 CN10 27,39 19,402 ,313 ,811 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity ,622 Approx Chi-Square 1623,314 df 28 Sig ,000 xxii Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 4,117 51,463 51,463 2,910 36,369 87,831 ,698 8,720 96,551 ,093 1,168 97,720 ,085 1,061 98,781 ,049 ,611 99,392 ,037 ,460 99,852 ,012 ,148 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis a Component Matrix Component CN2 ,864 CN3 ,789 CN4 ,723 CN5 ,452 CN6 ,619 CN7 ,734 CN8 ,833 CN10 ,453 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted 1.6.6 Yếu tố dự định mua Reliability Statistics Cronbach's Alpha ,899 N of Items xxiii Total % of Variance 4,117 51,463 Cumulative % 51,463 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item-Total Cronbach's Alpha if Deleted Item Deleted Correlation Item Deleted DD2 14,27 7,981 ,697 ,894 DD3 14,23 7,552 ,748 ,884 DD4 14,12 8,324 ,769 ,873 DD5 13,98 10,570 ,748 ,890 DD6 14,21 7,693 ,895 ,873 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity ,745 Approx Chi-Square 1467,214 df 23 Sig ,000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 3,807 76,141 76,141 ,533 10,665 86,805 ,389 7,780 94,585 ,271 5,415 100,000 -1,439E-15 -2,878E-14 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis a Component Matrix Component DD2 ,800 DD3 ,853 DD4 ,870 DD5 ,840 DD6 ,788 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted xxiv Total % of Variance 3,807 76,141 Cumulative % 76,141 1.6.7 Yếu tố Quyết định mua Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,762 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item-Total Cronbach's Alpha if Deleted Item Deleted Correlation Item Deleted QD1 14,28 5,505 ,612 ,525 QD4 14,56 7,859 ,514 ,552 QD5 14,39 4,955 ,645 ,491 QD6 14,06 5,801 ,530 ,563 QD7 14,58 5,335 ,364 ,651 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity ,672 Approx Chi-Square 157,823 df Sig ,000 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 3,398 67,961 67,961 ,812 20,307 80,258 ,525 13,115 93,373 428 8,923 97,356 ,265 6,627 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis a Component Matrix Component QD1 ,825 QD5 ,872 QD6 ,765 QD7 ,610 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted xxv Total % of Variance 3,398 67,961 Cumulative % 67,961 PHẦN II- KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH CFA 2.1 Kết CFA mơ hình chuẩn hóa chưa điều chỉnh Result (Default model) Minimum was achieved Chi-square = 800.64 Degrees of freedom = 288 Probability level = 002 Model Fit Summary CMIN Model NPAR CMIN DF P CMIN/DF Default model 40 800.64 288 000 2.781 Saturated model 55 000 Independence model 15 1398.17 313 000 4.467 RMR, GFI Model Default model Saturated model RMR GFI AGFI PGFI 1.211 899 894 802 000 1.000 Independence model 4.342 890 721 887 Baseline Comparisons NFI RFI IFI TLI Model CFI Delta1 rho1 Delta2 rho2 Default model 897 Saturated model 1.000 Independence model 000 901 912 918 902 1.000 000 000 1.000 000 000 RMSEA Model RMSEA LO 90 HI 90 PCLOSE Default model 043 006 056 710 Independence model 064 012 123 000 xxvi HOELTER HOELTER HOELTER Model 05 01 Default model 22 11 Independence model 15 18 Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate S.E C.R P Label NBNC < - MR 671 023 29,13 001 TT < - NBNC 782 012 65,00 001 DD < - NBNC 681 028 24,29 001 QD < - NBNC 794 033 23,94 001 DD < - TT 592 039 15,13 010 QD < - TT 543 017 31,76 001 QD < - DD 782 026 30,00 001 NBNC < - CN 534 036 14,72 010 TT < - CN 713 042 16,90 010 DD < - CN 562 025 22,40 001 QD < - CN 611 016 38,13 001 Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate NBNC < - MR 612 TT < - NBNC 781 DD < - NBNC 661 QD < - NBNC 649 DD < - TT 801 QD < - TT 672 QD < - DD 563 NBNC < - CN 602 TT < - CN 564 DD < - CN 703 QD < - CN 726 xxvii Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate S.E C.R P MR1 < - MR 882 024 36.67 *** MR5 < - MR 793 031 25.48 *** MR6 < - MR 621 017 36.47 *** MR7 < - MR 582 012 48.33 *** Tt1 < - TT 624 024 25.83 ** Tt2 < - TT 753 027 27.78 ** Tt5 < - TT 512 015 34.00 *** NBNC1 < - NBNC 731 033 22.12 *** NBNC2 < - NBNC 682 012 56.67 *** NBNC3 < - NBNC 624 019 32.63 *** NBNC4 < - NBNC 763 026 29.23 *** CN2 < - CN 782 011 70.91 *** CN3 < - CN 823 024 34.17 *** CN4 < - CN 614 034 17.94 ** CN5 < - CN 323 266 1.202 178 CN6 < - CN 512 027 18,89 ** CN7 < - CN 693 029 23,79 *** CN8 < - CN 814 016 50,63 *** CN10 < - CN 46 271 1.697 312 Dd2 < - DD 871 035 24.86 *** Dd3 < - DD 812 012 67.50 *** Dd4 < - DD 791 017 46.47 *** Dd5 < - DD 753 032 23.44 *** Dd6 < - DD 634 019 33.16 *** Qd1 < - QD 812 032 25.31 *** Qd4 < - QD 784 041 19.02 ** Qd5 < - QD 763 017 44.71 *** Qd6 < - QD 862 012 71.67 *** Qd7 < - QD 641 036 17.78 ** xxviii Label 2.2 Kết CFA mơ hình chuẩn hóa (đã điều chỉnh) Result (Default model) Minimum was achieved Chi-square = 803.31 Degrees of freedom = 290 Probability level = 001 Model Fit Summary CMIN Model NPAR CMIN DF P CMIN/DF Default model 38 803.31 290 000 2.770 Saturated model 45 000 Independence model 13 1302,21 315 000 4.134 RMR, GFI Model Default model Saturated model RMR GFI AGFI PGFI 1.321 905 926 809 000 1.000 Independence model 4.162 907 803 801 Baseline Comparisons NFI RFI IFI TLI Model CFI Delta1 rho1 Delta2 rho2 Default model 912 Saturated model 1.000 Independence model 000 903 919 923 911 1.000 000 000 1.000 000 000 RMSEA Model RMSEA LO 90 HI 90 PCLOSE Default model 041 001 069 718 Independence model 066 021 219 000 HOELTER HOELTER HOELTER Model 05 01 Default model 20 10 Independence model 13 16 xxix Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate S.E C.R P Label NBNC < - MR 682 021 32.38 001 TT < - NBNC 761 017 44.71 001 DD < - NBNC 654 018 36.11 001 QD < - NBNC 793 041 19.27 010 DD < - TT 612 043 14.19 010 QD < - TT 554 036 15.28 010 QD < - DD 772 025 30.80 001 NBNC < - CN 561 028 20.00 001 TT < - CN 734 016 45.63 001 DD < - CN 572 019 30.00 001 QD < - CN 631 027 23.33 001 Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate NBNC < - MR 684 TT < - NBNC 793 DD < - NBNC 692 QD < - NBNC 784 DD < - TT 581 QD < - TT 553 QD < - DD 782 NBNC < - CN 614 TT < - CN 793 DD < - CN 671 QD < - CN 653 Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate Mr1 < - MR 862 Mr5 < - MR 813 Mr6 < - MR 631 Mr7 < - MR 594 xxx Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate NBNC1 < - NBNC 743 NBNC2 < - NBNC 712 NBNC3 < - NBNC 652 NBNC4 < - NBNC 781 Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate Tt1 < - TT 652 Tt2 < - TT 721 Tt5 < - TT 583 Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate CN2 < - CN 812 CN3 < - CN 831 CN4 < - CN 682 CN6 < - CN 573 CN7 < - CN 731 CN8 < - CN 804 Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate Dd2 < - DD 862 Dd3 < - DD 844 Dd4 < - DD 813 Dd5 < - DD 761 Dd6 < - DD 652 Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate Qd1 < - QD 822 Qd4 < - QD 771 Qd5 < - QD 762 Qd6 < - QD 873 Qd7 < - QD 734 xxxi Kết tính tốn Phương sai trích Trung bình (AVE) phần mềm AMOS Cơng thức tính phương sai trích tính dựa giá trị Standardized Regression Weight sau: xxxii Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,965 27 Total Variance Explained Initial Eigenvalues Component Total Extraction Sums of Squared Loadings % of Cumulative Variance % Total % of Cumulative Variance % Rotation Sums of Squared Loadings Cumulative Total % of Variance % 10,975 40,648 40,648 10,975 40,648 40,648 8,870 32,850 32,850 5,001 18,521 59,169 5,001 18,521 59,169 5,028 18,621 51,471 2,370 8,777 67,946 2,370 8,777 67,946 2,775 10,279 61,749 1,427 5,284 73,230 1,427 5,284 73,230 2,460 9,112 70,861 1,093 4,049 77,279 1,093 4,049 77,279 1,631 6,040 76,902 ,995 3,686 80,965 ,995 3,686 80,965 1,097 4,063 80,965 ,884 3,275 84,240 ,782 2,895 87,135 ,741 2,745 89,880 10 ,575 2,130 92,010 11 ,466 1,726 93,736 12 ,413 1,530 95,266 13 ,290 1,073 96,339 14 ,244 ,904 97,243 15 ,195 ,721 97,965 16 ,151 ,559 98,524 17 ,122 ,453 98,977 18 ,093 ,343 99,321 19 ,088 ,325 99,645 20 ,062 ,230 99,875 21 ,016 ,060 99,935 22 ,010 ,036 99,971 23 ,006 ,021 99,992 24 ,002 ,008 100,000 25 ,000 ,000 100,000 26 3,058E-16 1,133E-15 100,000 27 -3,881E-17 -1,437E-16 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis xxxiii Bootstrap Confidence (Group number 1- Default model) Estimate S.E C.R P Label NBNC < - MR 671 023 29.13 001 TT < - NBNC 792 034 23.24 001 DD < - NBNC 681 041 16.59 010 QD < - NBNC 794 015 52.67 001 DD < - TT 592 025 23.60 001 QD < - TT 553 016 34.38 001 QD < - DD 791 024 32.92 001 NBNC < - CN 614 027 22.59 001 TT < - CN 802 021 38.10 001 DD < - CN 691 016 43.13 001 QD < - CN 663 011 60.00 001 xxxiv ... chọn mua giày da nam từ 15 tuổi trở lên khách hàng khu vực thành phố Hồ Chí Minh ? (3) Các yếu tố ảnh hưởng đến định chọn mua giày da nam từ 15 tuổi trở lên khách hàng khu vực thành phố Hồ Chí Minh. .. NGHIÊN CỨU 1.3.1 Mục tiêu chung Xác định yếu tố ảnh hưởng đến định chọn mua giày da nam từ 15 tuổi trở lên thành phố Hồ Chí Minh 1.3.2 Mục tiêu cụ thể (1) Xác định yếu tố ảnh hưởng đến định chọn. .. định chọn mua giày da nam từ 15 tuổi trở lên TP Hồ Chí Minh (Mô hình chuẩn hóa chưa điều chỉnh) 65 Hình 4.3 Mô hình yếu tố ảnh hưởng đến định chọn mua giày da nam từ 15 tuổi trở lên TP Hồ Chí Minh