Marketing quốc tế Heineken

    Giáo viên hướng dẫn: Sinh viên thực hiện:  !"##$%#&'"( )*#+ !"#(," /010 23#+45627"# 8-/ #9"(:6&'7 ;<1-./1 #=>7"#?@"( A.0;11<B 23#+#5C7D A.0;10.; ( CE") 9"((:6 A.0;101B ( CE"="(:6 A.0;1018 F"#'1;./ GHI JK?J  I I2L .M.M .M.M.M#N7"7O> Thị trường là nơi tiến hành các giao dịch giữa người mua và người bán, bao gồm tổ chức và cá nhân bằng đơn vị tiền tệ hoặc giá trị tương đương. Nói cách khác, thị trường là nơi gặp gỡ giữa cung và cầu của một loại hàng hóa, dịch vụ hàng hóa hay loại hình trao đổi có giá trị. Heineken – sản phẩm bia đẳng cấp đã vượt qua hàng rào biên giới các châu lục, trở thành thương hiệu bia nổi tiếng toàn cầu đã và đang phát triển bền vững trên toàn lục địa, đặc biệt khu vực châu Á – thị trường mới nổi của ngành bia, rượu – nước giải khát toàn cầu, trong đó có thể kể đến 3 thị trường trọng điểm khu vực: Việt Nam, Indonesia và Nhật Bản. Lý do chọn 3 thị trường trên: -Đây là 3 thị trường mới nổi và có tiềm năng phát triển các ngành công nghiệp, thủ công nghiệp và tiêu dùng mạnh mẽ trong khu vực châu Á. -Việt Nam là thị trường có nền kinh tế đang phát triển, hệ thống chính trị bền vững và thống nhất, là cửa ngỏ giao thương quốc tế lâu đời giữa các châu lục và khu vực. -Indonesia là thị trường đông dân, cùng nằm trong khối Asian và có quan hệ đối tác lâu năm với Việt Nam, đặc biệt có tiềm năng phát triển kinh tế rộng lớn trong tương lai dài. -Nhật Bản là quốc gia có tốc độ phát triển kinh tế và xử lý khủng hoảng bậc nhất thế giới, người dân Nhật Bản xây dựng cuộc sống ngày một giàu đẹp và vững vàng với hàng ngàn thành tích kinh tế, xã hội vượt trội ghi danh thế giới. Song đó, văn hóa Nhật Bản gần giống với Việt Nam và Indonesia do sự cân bằng thế giới phẳng đang diễn ra. 2 AK.M.PJQ1;.0 R7%4&S"(  LAK ?J   ?," 6& Dân số: 89708,9 nghìn người Mật độ dân cư : 271 người/km² + Thành thị: 32,18% + Nông thôn: 67,82% + Cơ cấu dân số: Độ tuổi Nam Nữ % 0 – 14 34,6 15 – 64 55,1 65 ↑ 10,3 Nước 44454,3 45254,6 100 => Việt Nam có cơ cấu dân số trẻ * Số liệu: Tổng cục thống kê Dân số: 127369 nghìn người Mật độ dân cư : 337 người/km² + Thành thị: 91% + Nông thôn: 9% + Cơ cấu dân số: Độ tuổi Nam Nữ % 0 – 14 9120 8650 14 15 – 64 38039 42676 63,4 65 ↑ 12505 16371 22,6 Nước 59664 67697 100 => Nhât Bản có cơ cấu già hóa dân số * Số liệu: Tổng cục thống kê Dân số: 248665,008 nghìn người. Mật độ dân cư: 130 người/ km 2 + Thành thị: 50% + Nông thôn: 50% Cơ cấu dân số: Độ tuổi Nam Nữ % 0 – 14 34224,282 33022,222 27 15 – 64 83194,042 82385,050 66,6 65 ↑ 6926,153 8893,259 6,4 Nước 124344,47 7 124300,531 100 => Indonesia có cơ cấu dân số trẻ * Số liệu: Tổng cục thống kê # "#TU 1960 USD * Số liệu: Tổng cục thống kê 36040 USD * Số liệu: Tổng cục thống kê 4650 USD * Số liệu: Tổng cục thống kê V"# #V"# "()"# %4*"( "D" W7"# %X - Năm 2015, tầm nhìn 2025, với mục tiêu là “Xây dựng Ngành Bia – Rượu – Nước giải khát Việt Nam thành một ngành kinh tế quan trọng, sản xuất ra nhiều sản phẩm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng trong nước và xuất khẩu, đóng góp ngày càng nhiều cho ngân sách nhà nước; các sản phẩm bia, rượu, nước giải khát được sản xuất có chất lượng cao, có uy tín, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, đa dạng về mẫu mã và chủng - Ngành công nghiệp bia, rượu nước giải khát chiếm tỷ trọng 12% GDP kinh tế Nhật Bản, đưa quốc gia này xếp ở vị trí thứ 7 (2013) bảng xếp hạng các quốc gia tiêu thụ bia nhiều nhất thế giới. - 90% nguyên liệu đầu vào toàn ngành được sản xuất trong nước, điều này cho phép ngành đồ uống Nhật Bản phát triển và mở rộng quy mô, thu hút số đông lực lượng lao động tham gia. - Nhu cầu sử dụng bia của người dân Indonesia được dự đoán là sẽ tăng mạnh trong giai đoạn 2015 – 2020 khi nền Kinh tế dần khắc phục khủng hoảng từ chính trị và duy trì ổn định. - Tuy nhiên, nhằm giảm bớt các tệ nạn xã hội, Bộ trưởng Thương mại Indonesia Rachmat Gobel vừa ký thông qua quy định cấm bán tất cả các loại rượu bia trong cửa hàng tiện lợi, cửa hàng tạp hóa trên toàn quốc từ tháng 4/2015. 3 loại có thương hiệu hàng hóa và khả năng cạnh tranh trong quá trình hội nhập với khu vực và thế giới”. - Ngành luôn duy trì mức tăng trưởng sản xuất bình quân trên 10%/năm, đáp ứng cơ bản nhu cầu về sản phẩm cho người tiêu dùng với chất lượng, kiểu dáng, mẫu mã ngày càng phong phú, mỗi năm đóng góp trên 20 nghìn tỷ đồng cho ngân sách nhà nước, giải quyết việc làm cho hàng triệu lao động trong tất cả các khâu sản xuất, phân phối, cung ứng, vận tải… - Ngành Bia, rượu – nước giải khát tại Nhật Bản có từ lâu đời, tạo thế đứng vững chắc cho sự đi lên và phát triển của ngành. - Tổng số nhà máy bia lớn tại Nhật Bản: Kirin, Asahi, Sapporo và Suntory. 4 công ty lớn này chiếm 96% thị trường bia, rượu nước giải khát trong khu vực. Y (7N Chuẩn: 1 VNĐ 1 YEN = 216,96 VNĐ (2013) 1 YEN = 200 VNĐ (2015) 1 IDR = 2,15 VNĐ (2013) 1 IDR = 1,63 VNĐ (2015) 2=> U#N% 1,3% 3,7% 4,3% = %F"( 6'Z[ Hệ thống kết cấu hạ tầng giao thông ở Việt Nam đã được nâng cấp, thu hút nhiều vốn đầu tư nước ngoài đặc biệt là Nhật Bản và Mỹ cụ thể: - Đường bộ: Hệ thống đường bộ chính tại Việt Nam bao gồm các con đường Quốc lộ, nối liền các vùng, các tỉnh cũng như đi đến các cửa khẩu quốc tế với Trung Quốc, Lào, Campuchia với tổng chiều dài 14.790,46 km, trong khi đó Nhật Bản có một cơ sở hạ tầng rất tiên tiến và duy trì tốt, mà phải trải qua nâng cấp và mở rộng thường xuyên. Cả hai khu vực tư nhân và công cộng thực hiện các dự án cơ sở hạ tầng khác nhau và các hoạt động dịch vụ của mình. - Mạng lưới đường bộ rộng rãi và hiện đại: 1.152.207 km xa lộ, trong đó có 863.003 km được trải nhựa. Ngoài ra còn có 6.114 km đường cao tốc. Cơ sở hạ tầng còn yếu kém so với các nước trong cùng khu vực, thiếu chất lượng lẫn số lượng. - Giao thông: hệ thống giao thông còn yếu, giao thông còn hay bị tắt nghẽn. Hiện nay, Chính phủ Indonesia đang tập trung phát triển và nâng cấp hệ thống giao thông quốc gia. Điều khó khăn cho giao thông ở Indonesia chính là đất nước được tạo thành bởi nhiều đảo lớn nhỏ khác nhau, nên việc nối 4 toàn bộ các tuyến đường Quốc lộ của Việt Nam được cho là có tổng chiều dài khoảng 17.300 km, với gần 85% đã tráng nhựa. Ngoài các đường quốc lộ còn có các đường tỉnh lộ, nối các huyện trong tỉnh, huyện lộ nối các xã trong huyện. Các tuyến tỉnh lộ có tổng chiều dài khoảng 27.700 km, với hơn 50% đã tráng nhựa. - Đường sắt: Hệ thống đường sắt Việt Nam có tổng chiều dài khoảng 2600 km, trong đó tuyến đường chính nối Hà Nội – Thành phố Hồ Chí Minh dài 1726 km, toàn ngành có 302 đầu máy, 1063toa tàu chở khách và 4986 toa tàu chở hàng. Tàu hỏa gồm 2 loại: các loại tàu khách (tàu liên vận quốc tế, tàu khách tốc hành và tàu nhanh, tàu khách thường và tàu hỗn hợp) và các loại tàu chở hàng (tàu chuyên chở nhanh, tàu chuyên chở thường) - Hàng không: Việt Nam hiện nay có tổng cộng 27 sân bay các loại có bãi đáp hoàn thiện, trong đó có 8 sân bay có đường băng dài trên 3.000 m Số lượng xe có động cơ tăng từ 70.106.536 đến 73.688.389 vào năm 1995 trong năm 1999. Các dự án phát triển chủ yếu để mở rộng mạng lưới đường cao tốc của Nhật Bản bao gồm một dự án trị giá 32 tỷ đồng cho việc xây dựng một giây Tomei-Meishin đường cao tốc, nối Tokyo và Kobe qua Nagoya. - Đường sắt: dài 23.670 km và hơn một nửa trong số đó sử dụng điện di chuyển. Nhật Bản nổi tiếng với những đoàn tàu tốc độ cao không người lái bậc nhất thế giới. - Đường biển: gồm nhiều cảng biển quốc tế dọc quốc đảo và các hạm đội gồm 662 tàu với tổng công suất 13.039.488 tấn. - Hàng không: hiện đại bậc nhất khu vực với 171 sân bay, trong đó có 140 đường băng trải nhựa, và 14 sân bay trực thăng. Sân bay tại Tokyo, Kagoshima, Osaka, và Kansai cung cấp dịch vụ quốc tế cùng 2 sân bay quốc tế chính là Narita, Tokyo. Dự án xây dựng sân bay lớn bao gồm một đường băng thứ hai sân bay quốc tế Kansai. Dự án Sân bay quốc tế miền Trung Nhật Bản ở Ise Bay, và Sân liền giao thông giữa các đảo cần rất nhiều sự đầu tư. Trong khi tính đến năm 2012, Chính phủ Indonesia vẫn phải đang hoàn trả nợ trong nước khoảng 76,4 tỷ USD. - Hàng không: Indonesia là thị trường hàng không lớn nhất trong nhóm các quốc gia ASEAN tuy nhiên không phải là một thành viên đầy đủ của nhóm thỏa thuận mở rộng bầu trời ASEAN khắp Đông Nam Á.Nhóm thỏa thuận mở rộng bầu trời ASEAN có kế hoạch dỡ bỏ các khu vực hạn chế bay trên các hãng hàng không quốc gia thành viên vào năm 2015, In-đô-nê-xi-a đang xem xét mở ra 5 sân bay quốc tế theo chính sách. - Đường biển: chi phí vận chuyển cao; đối với đất liền cũng như trên biển. Mặc dù vị trí địa lý quần đảo của Indonesia, vận tải biển của nước này vẫn chưa được phát triển đáng kể. Hiện nay, vận tải biển thậm chí còn đắt hơn so với vận tải đường bộ do không thể khai thác triệt để. - Các dịch vụ điện, nước, viễn thông: chỉ 17% dân số ở quốc gia này tiếp cận được với đường ống thoát nước và 16% dân số có đường ống dẫn nước 5 có khả năng đón được các máy bay loại cỡ trung trở lên như Airbus A320, Airbus A321. - Đường thủy nội địa và đường biển: Tổng chiều dài của tất cả các loại sông, kênh, rạch trên lãnh thổ Việt Nam khoảng 42.000 km, dài nhất là hai con sông: sông Hồng với khoảng 541 km và sông Đà khoảng 543 km. Sông Hậu có chiều ngang khoảng gần 4 km. Hệ thống đường thủy Việt Nam hiện đang đảm nhiệm 30% tổng lượng hàng hóa lưu chuyển trong nước, dự báo lượng hàng hóa qua hệ thống cảng biển Việt Nam vào năm 2010 sẽ đạt 230- 250 triệu tấn/năm và 500-550 triệu tấn/năm vào năm 2020 - Dịch vụ xử lý chất thải: đã được tư nhân hoá và được áp dụng những mức giá khác nhau cho sinh hoạt, thương mại và công nghiệp. Trong đó có Cty TNHH Xử Lý Chất Thải Việt Nam (VWS) là công ty thành viên 100% vốn của Công ty California Waste Solution (CWS), có trụ sở tại California, Hoa Kỳ. bay New Kitakyushu trong khu vực Kyushu nằm ở phía tây của Nhật Bản. Nhật Bản có một đội tàu chở khách không khí lớn bao gồm các hãng hàng không tư nhân và công cộng. -Hệ thống viễn thông: tiên tiến. Hơn 60,3 triệu đường dây điện thoại cố định trong sử dụng. Hơn 30,6 triệu điện thoại di động trong hoạt động, tăng 260 phần trăm trong 2 năm, và 6,3 triệu máy điện thoại di động cá nhân (PHS), phiên bản rẻ hơn của điện thoại di động với vùng phủ sóng hạn chế. 400 nhà cung cấp Dịch vụ Internet và gần 90 triệu máy thu hình và 120.500.000 radio sử dụng. - Công nghiệp năng lượng thế hệ mới: Điện của Nhật Bản có nguồn gốc từ 4 phương pháp chính: nhiệt (sử dụng dầu, khí đốt tự nhiên hóa lỏng và than đá), hạt nhân, thủy điện (điện nước), và phi truyền thống (năng lượng địa nhiệt, năng lượng mặt trời, gió). Năm 1998, tỷ trọng của điện tạo ra từ các nguồn này là 57 phần trăm, 32 phần trăm, 9 phần trăm, và 2 phần trăm, tương ứng. Trong năm đó, tổng điện năng sản xuất lên tới 995.982.000.000 kWh, cao hơn mức tiêu thụ của đến nhà. Hệ thống viễn thông chưa phát triển. Số thuê bao điện thoại tính đến năm 2012 trung bình chỉ có 9,1 máy/ 100 dân. - Dịch vụ xử lý rác thải: chưa được quan tâm đúng mức nên ô nhiễm môi trường đã trở thành vấn đề lớn của Indonesia. 6 926.263.000.000 kWh. Trong dự đoán của sự gia tăng lớn trong tiêu thụ trong thế kỷ 21, Nhật Bản đang có kế hoạch tăng sản lượng lên 1.280 tỷ kWh vào năm 2020. \6 ]^  ]R %#+ #*N - Tốc độ: 3,4%/năm - Đặc điểm : Đô thị hóa, đặc biệt là ở Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh đóng vai trò trọng tâm trong tăng trưởng kinh tế và xóa đói giảm nghèo của Việt Nam. Tuy nhiên, hệ thống đô thị hiện nay của TP.HCM và Hà Nội đang bị hạn chế lợi thế cạnh tranh, đặc biệt là chi phí vận chuyển cao, tắc nghẽn giao thông và thị trường đất đai bị bóp méo Là nước có trình độ phát triển cao, đô thị hóa mạnh mẽ, tập trung ở nhiều thành phố lớn bậc nhất thế giới. -Tốc độ : -Đặc điểm : thành phố lớn nhất Nhật Bản đồng thời cũng là thành phố lớn nhất thế giới là Tokiô đã đạt 25 triệu dân năm 1990. ngay từ năm 1960 Tokyô đã trở thành trung tâm kinh tế của Nhật Bản và của thế giới. - Osaca là thành phố lớn thứ hai của Nhật Bản có tốc độ tăng trưởng 25%/ năm trong những năm 1985-1990 ngược lại Tokyô lại có tốc độ phát triển đô thị giảm đi -0,6%. - Tốc độ : 1,7%/năm - Đa phần dân cư ở Indonesia còn số ở những vùng nông thôn, thiếu cơ sở vật chất thiết yếu, thiếu điều kiện học tập và chăm sóc y tế. \6 ]^#^7 "#TU - Về quan hệ hợp tác song phương, Việt Nam đã thiết lập quan hệ ngoại giao với hơn 170 quốc gia trên thế giới, mở rộng quan hệ thương mại, xuất khẩu hàng hoá tới trên 230 thị trường của các nước và vùng lãnh thổ, ký kết trên 90 Hiệp định thương mại song phương, gần 60 Hiệp định khuyến khích và bảo hộ đầu tư, 54 - Một trong số những quốc gia đi đầu trong lĩnh vực hội nhập kinh tế thế giới, Nhật Bản đã và đang ra sức đầu tư ra thị trường nước ngoài, hỗ trợ kinh tế, y tế và xây dựng cho các nước khác trong khu vực như Việt Nam, Trung Quốc … - Là thành viên của các tổ chức ADB, APEC, ARF, ASEAN, BIS, CICA (observer), CP, D-8, EAS, FAO, G-15, G-20, G-77, IAEA, IBRD, ICAO, ICC, ICRM, IDA, IDB, IFAD, IFC, IFRCS, IHO, ILO, IMF, IMO, IMSO, Interpol, IOC, IOM (observer), IPU, ISO, ITSO, ITU, ITUC, MIGA, MONUC, NAM, OIC, OPCW, PIF (partner), UN, 7 Hiệp định chống đánh thuế hai lần và nhiều Hiệp định hợp tác về văn hoá song phương với các nước và các tổ chức quốc tế. - Về hợp tác đa phương và khu vực: Việt Nam đã có mối quan hệ tích cực với các tổ chức tài chính tiền tệ quốc tế như Ngân hàng phát triển Á Châu, Quỹ tiền tệ thế giới, Ngân hàng thế giới. Tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế của Việt Nam được đẩy mạnh và đưa lên một tầm cao hơn bằng việc tham gia các tổ chức kinh tế, thương mại khu vực và thế giới, ký kết các hiệp định hợp tác kinh tế đa phương. Tháng 7/1995 Việt Nam đã gia nhập Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á (ASEAN) và chính thức tham gia Khu vực thương mại tự do ASEAN (AFTA) từ 1/1/1996. Đây được coi là một bước đột phá về hành động trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế của Việt Nam. Tiếp đó,năm 1996 Việt Nam tham gia sáng lập Diễn đàn hợp tác Á - Âu (ASEM) và đến năm 1998, Việt Nam được kết nạp vào Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương (APEC). Đặc biệt sự kiện gia UNAMID, UNCTAD, UNESCO, UNIDO, UNIFIL, UNMIL, UNMIS, UNWTO, UPU, WCO, WFTU, WHO, WIPO, WMO, WTO. 8 nhập WTO vào năm 2007. O %#_"( "(," #)"( - Phát triển nhanh bao gồm 2 Ngân hàng Nhà nước Việt Nam, 38 ngân hàng thương mại cổ phần, 4 ngân hàng liên doanh, 66 ngân hàng 100% vốn nước ngoài tại Việt Nam. - Hệ thống quỹ tín dụng nhân dân Việt Nam phát triển và không ngừng đổi mới. - Chiếm 60% tổng tài sản tài chính. - 6 ngân hàng Thành phố (City Bank), 6 ngân hàng thương tín (Trust Bank), hơn 100 ngân hàng khu vực tại các thành phố lớn nhỏ (regional bank). - Ngân hàng liên doanh và 100% vốn nước ngoài chỉ chiếm 3,5% - Hệ thống ngân hàng ở Indonesia còn chưa đủ khả năng để hội nhập vào nền kinh tế chung của Asian. - 1 ngân hàng nhà nước duy nhất và hơn 20 ngân hàng thương mại nhỏ và vừa, vừa liên doanh vừa vay vốn đầu tư nước ngoài. X #*=6# U#N% %47`" a _6 (79 Phát triển kinh tế nhanh, bền vững, gắn với đổi mới mô hình tăng trưởng và cơ cấu lại nền kinh tế theo hướng nâng cao chất lượng, hiệu quả sức cạnh tranh. Bảo đảm phúc lợi xã hội và an sinh xã hội, nâng cao đời sống vật chất và tinh thần của nhân dân. Tăng cường hoạt động đối ngoại và nâng cao hiệu quả hội nhập quốc tế. Bảo vệ vững chắc độc lập, chủ quyền, thống nhất, toàn vẹn lãnh thổ, giữ vững an ninh chính trị và trật tự, an toàn xã hội, tạo nền tảng đến năm 2020 nước ta cơ bản trở thành nước công nghiệp theo hướng hiện đại. Trong 2-3 năm đầu Kế hoạch tập trung thực hiện mục tiêu ổn định kinh tế vĩ mô, bảo đảm an sinh xã hội, tăng trưởng ở mức hợp lý và tiến hành khởi động mạnh mẽ Kinh tế Nhật Bản đang trong giai đoạn trì trệ. Tuy nhiên nền chính phủ Nhật Bản cam kết duy trì phát triển y tế, văn hóa, giáo dục và kinh tế. Đẩy mạnh đầu tư hợp tác nước ngoài, góp vốn hỗ trợ các dự án ODA. Mục tiêu của Chính phủ Indonesia là sẽ đưa đất nước này trở thành quốc gia phát triển trong vào 10 năm tới và trở thành công xưởng lớn của Châu Á cũng như toàn thế giới. 9 cơ cấu lại nền kinh tế gắn với đổi mới mô hình tăng trưởng, 2-3 năm tiếp theo bảo đảm hoàn thành cơ bản cơ cấu lại nền kinh tế để phát triển nhanh và bền vững, hài hòa giữa mục tiêu tăng trưởng, ổn định kinh tế vĩ mô và an sinh xã hội. b" #*N cd #^7 (R" "(e - Ngôn ngữ chính: tiếng Việt - Trong kinh doanh: các bên đối tác thường sử dụng tiếng Anh Ngôn ngữ bản xứ không thuộc ngữ hệ Nhật Bản là tiếng Ainu, 12 hệ ngữ Nhật Bản và vài ngoại ngữ như tiếng Anh, tiếng Trung Quốc được người Nhật sử dụng nhiều trong cuộc sống hằng ngày. Bahasa In-đô-nê-xi-a (chính thức, thay đổi hình thức của Malay), tiếng Anh, tiếng Hà Lan (trong đó sử dụng rộng rãi nhất là Java) R" (7N* - Phật Giáo: 7,93%; Công giáo: 6,62%; Hòa Hảo: 1,67%; Cao Đài: 1,01%; Tin Lành: 0,86% Có thể nói Nhật Bản là một trong những quốc gia phức tạp nhất thế giới về tôn giáo. Đạo gốc của Nhật bản là Shinto (Thần đạo); đạo Khổng; đạo Hồi; đạo Cơ Đốc, Thiên chúa Giáo, Phật giáo và hơn 92 tôn giáo khác - Hồi giáo 86.1%, Tin lành 5.7%, Thiên chúa giáo 3%; Ấn Độ Giáo 1.8% và các đạo khác f %456 (79 ]V"# - Có cấu trúc gia đình giống với người Á Đông. Bao gồm cả 2dạng gia đình: Truyền thống, Hạt nhân. - Người phụ nữ trong gia đình vẫn là người quyết định mua sắm những sản phẩm gia dụng. - Việt Nam có tỷ lệ ly hôn cao sau hôn nhau do nhiều lý do. - Có cấu trúc gia đình giống với người Á Đông. Bao gồm cả 2dạng gia đình: Truyền thống, Hạt nhân. - Người phụ nữ trong gia đình vẫn là người quyết định mua sắm những sản phẩm gia dụng. - Hệ thống gia đình dựa trên gia đình hạt nhân, người chồng có quyền có trách nhiệm là một người đứng đầu gia đình và người vợ có trách nhiệm quản lý các hoạt động hộ gia đình hàng ngày. Cuộc hôn nhân một vợ một chồng được đánh giá cao mặc dù đa thê được cho phép. - Sự bình đẳng trong thừa kế và kiểm soát của phụ nữ đối với tài sản cho phụ 10 [...]... – THỊ TRƯỜNG Heineken lon 250 ml Heineken lon 330 ml Heineken lon 350 ml Heineken lon 500 ml Heineken chai 250 ml (nắp vặn) Heineken chai 330 ml (nắp bật) Heineken chai 500 ml (nắp bật) Heineken lager chai 650 ml (nắp bật) Dựa theo ma tran trên, những sản phẩm được chọn làm sản phẩm mục tiêu tại thị trường Việt Nam trong thời gan tới sẽ là 2 sản phẩm: * Heineken chai 330 ml nắp khui * Heineken lon... Thùng 1.200.000đ 8 Bia Heineken 25cl Thùng 500.000đ 9 Bia Heineken Skyfall Chai 400.000đ 34 Giá niêm yết 10 Bia Heineken Paris 1899 Chai 150.000đ 11 Bia Heineken Amsterdam 1931 Chai 150.000đ 12 Bia Heineken World 2013 Chai 150.000đ 13 Bia Heineken Future Chai 150.000đ 14 Bia Heineken James Bond 1 lít thủy tinh Chai 500.000đ 15 Bia Heineken James Bond 330ml nhôm Chai 100.000đ 16 Bia Heineken Tây Ban Nha... Hình 2.5: Heineken Countdown 2015 2.2.3.2.Các dòng sản phẩm chủ lực Bảng 2.7:.Các dòng sản phẩm trên thế giới STT Sản phẩm ĐVT 1 Bia Heineken nắp vặn 330ml Thùng 600.000đ 2 Bia Heineken 1 lít Thùng 780.000đ 3 Bia lon Heineken 500ml Thùng 700.000đ 4 Boom bia tươi Heineken 5 lít Thùng 580.000đ 5 Bia Heineken Dark 330ml Thùng 2.640.000đ 6 Bia Heineken 33cl chai nhôm Pháp Thùng 1.300.000đ 7 Bia Heineken. .. lược xúc tiến (Promotion) Heineken đã rất thành công trong việc sử dụng các doanh nhân thành đạt, các diễn viên ca sĩ nổi tiếng quốc tế để quảng bá cho thương hiệu của mình tại Việt Nam để xây dựng tư tưởng: Là doanh nhân phải uống Heineken và muốn trở thành doanh nhân phải uống Heineken Heineken đã sử dụng nhiều kênh truyền thông để quảng bá sản phẩm của mình: Truyền hình: Heineken quảng cáo hầu như... Thể thao: Ở Việt Nam, từ năm 1997, Heineken đã tài trợ cho giải quần vợt Heineken Challenger, một giải đấu thường niên giúp các tay vợt hàng đầu Việt Nam có dịp cọ sát với các tên tuổi của thế giới Heineken đưa các giải đấu quốc tế danh tiếng với những pha bóng đẹp mắt đến Việt Nam, đem đến cho người hâm mộ Việt Nam cơ hội trực tiếp thưởng thức những trận đấu quốc tế đỉnh cao giữa các siêu sao quần... hoảng kinh tế và chiếm 21,6% thị phần bia tại Việt Nam (2013) đưa Việt Nam trở thành thị trường tiêu thụ Heineken đứng thứ 3 thế giới sau Mỹ và Pháp Với sức tiêu thụ mạnh hiện tại đạt 200 triệu lít bia Heineken năm 2010, Việt Nam được dự đoán sẽ trở thành thị trường đứng đầu thế giới của Heineken trong năm 2015, đem lại cho Heineken nguồn doanh thu khổng lồ Bảng 2.5: Doanh thu/Lợi nhuận của Heineken. .. nhờ vào loại men đặc biệt Heineken “A-yeast” đã mang đến cho bia Heineken một hương vị đặc trưng độc đáo Men này được cất kỹ tại Thụy Sỹ và cung cấp cho 120 cơ sở sản xuất bia Heineken hàng tháng Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken luôn đảm bảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất 29 Nguồn: Heinekennv.com Hình 2.4: Một số bao bì bia Heineken Việc thiết kế... Nam, 2013) CHƯƠNG 2 20 HEINEKEN – CHÍNH SÁCH THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 2.1.TỔNG QUAN VỀ HEINEKEN 2.1.1.Tập đoàn Heineken Heineken là thương hiệu bia cao cấp hàng đầu thế đến từ Hà Lan đã xuất hiện trên toàn cầu từ năm 1873 Heineken đã đưa thương hiệu vượt khỏi biên giới Hà Lan năm 1912 sang Anh, Bỉ, Tây Phi, Ấn Độ…và đặc biệt là Mỹ (1933) và châu Á (1936) để có mặt ở 178 quốc gia và vùng lãnh... năm 2015 đã thuộc về Heineken Năm 2015, Heineken vừa vinh dự được công nhận là Nhà Tiếp Thị Sáng Tạo Nhất bởi Liên Hoan Sáng Tạo Quốc Tế Cannes Lions, một giải thưởng danh giá trong thế giới sáng tạo Giải thưởng là sự thừa nhận sự cách tân và sức sáng tạo mạnh mẽ, không chỉ gói gọn trong thương hiệu bia Heineken mà còn bao hàm các tất cả thương hiệu toàn cầu lẫn địa phương mà Heineken đang sở hữu Chỉ... gia đều phải gởi mẫu về trung tâm kiểm tra chất lượng Heineken ở Amsterdam – Hà Lan để được kiểm tra nhằm đảm bảo chất lượng và duy trì hương vị đồng nhất của Heineken tại hơn 178 quốc gia Chính những điều này đã làm nên sự thượng hạng của Heineken, và trở thành thương hiệu bia dẫn đầu thị trường Việt Nam trong suốt hơn 20 năm qua b.Chiến lược Marketing Chiến lược sản phẩm (Product) Bia được chế biến