Thiết kế chiến lược Marketing cho công ty TNHH Thương Mại & Dịch Vụ Công Nghệ AN THÀNH BẢO

Thiết kế chiến lược Marketing cho công ty TNHH Thương Mại & Dịch Vụ Công Nghệ AN THÀNH BẢO

Thiết lập chiến lược Marketing cty ATB GVHD: Th.s Nguyễn Ngọc Hạnh LỜI NÓI ĐẦU Trong bối cảnh nước ta đã là thành viên chính thức của tổ chức thương mại thế giới WTO, đòi hỏi các doanh nghiệp Việt Nam phải có chiến lược chính sách kinh doanh hợp lý để có thể tận dụng được những cơ hội mà thị trường rộng lớn đó mang lại. Đồng thời cũng có chính sách hợp lý để đối phó với những khó khăn thách thức khi nước ta gia nhập WTO. Để tồn tại và phát triển, các doanh nghiệp phải xác định cho mình một chiến lược kinh doanh đúng đắn. Nếu không có một chiến lược kinh doanh hay chiến lược kinh doanh sai lầm thì gần như chắc chắn doanh nghiệp sẽ gặp thất bại trong kinh doanh. Và khoa học Marketing cũng đã chứng tỏ rằng kinh doanh không phải là chuyện may rủi, mà muốn thành công doanh nghiệp phải tạo được lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Chiến lược Marketing giúp cho doanh nghiệp đạt được các lợi thế đó bằng cạnh tranh và những cách so sánh phân tích điểm mạnh, điểm yếu của doanh nghiệp với các đối thủ nhu cầu của khách hàng để từ đó doanh nghiệp chọn cho mình một chiến lược Marketing phù hợp trên cơ sở phân phối các chính sách về giá cả, phân phối và khuyến mãi với các chương trình hành động thích đáng. Qua thực tập tại công ty em đã chọn đề tài: “ Thiết kế chiến lược Marketing cho công ty TNHH Thương Mại & Dịch Vụ Công Nghệ AN THÀNH BẢO” Dù có nhiều cố gắng song vốn kiến thức và kinh nghiệm thực tế còn hạn chế rất mong được sự đóng góp ý kiến của quý thầy cô. SVTH: Lê Sinh Lâm 1 Thiết lập chiến lược Marketing cty ATB GVHD: Th.s Nguyễn Ngọc Hạnh Chương 1: QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY TNHH TM & DV CN AN THÀNH BẢO 1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty 1.1.1. Giới thiệu công ty Công ty được chính thức được thành lập vào ngày 11 tháng 4 năm 2008. Tên công ty: CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ CÔNG NGHỆ AN THÀNH BẢO Tên viết tắc:ATB Technology Co., Ltd Tên đối ngoại: An Thanh Bao Technology Trading Service Co., Ltd Trụ sở chính: 93 Huỳnh Thiện Lộc, phường Hòa Thạnh, Quận Tân Phú Mst: 0305630084 Đt: (08) 39737815 Fax: (08) 39737814 1.1.2. Chức năng và nhiệm vụ của công ty Công ty chuyên mua bán máy tính, linh kiện máy tính, lắp đặt các thiết bị an ninh, an toàn như: camera quan sát, báo trộm, hàng điện tử, điện lạnh, đồ điện gia dụng, thiết bị âm thanh, máy quay phim- chụp ảnh, máy fax, máy in, thiết bị kỹ thuật số, dụng cụ điện cầm tay, thiết bị viễn thông, máy bộ đàm, thiết bị văn phòng, thiết bị trường học, máy chấm công, hệ thống điều khiển tự động, chuông cửa, màn hình, tổng đài điện thoại, hệ thống truyền dẫn, hệ thống điều khiển từ xa. Công ty TNHH AN THÀNH BẢO có những nhiệm vụ sau: + Nhiệm vụ chính của Công Ty là cung ứng hệ thống tự động và an toàn, an ninh như Camera quan sát, các thiết bị báo cháy, báo trộm, hệ thống tổng đài điện thoại cho các công ty, nhà hàng khách sạn, nhà riêng, siêu thị…. + Xây dựng và tổ chức thực hiện kế hoạch kinh doanh của công ty theo pháp lệnh hiện hành của nhà nước và hướng dẫn của Bộ Thương Mại. + Quản lý và sử dụng vốn của công ty theo đúng chế độ, chính sách của nhà nước. Chăm lo đời sống vật chất và tinh thần CBCNV, bồi dưỡng và nâng cao trình độ cho nhân viên. SVTH: Lê Sinh Lâm 2 Thiết lập chiến lược Marketing cty ATB GVHD: Th.s Nguyễn Ngọc Hạnh 1.2. Cơ cấu quản lý của công ty 1.2.1. Cơ cấu tổ chức của công ty Quan hệ trực tuyến Quan hệ chức năng Sơ đồ cơ cấu tổ chức của công ty 1.2.2. Chức năng và nhiệm vụ của các phòng ban - Ban giám đốc là người điều hành công ty đại diện cho mọi quyền lợi và nghĩa vụ của công ty và chịu trách nhiệm về mọi hoạt động của công ty theo điều lệ cả tổ chức trước pháp luật của nhà nước. Giám đốc công ty có trách nhiệm quy định chức năng, nhiệm vụ, xây dựng quy chế, lề lối là việc giữa các đơn vị trực thuộc trên cơ sở tạo quyền chủ động kinh doanh cho các đơn vị và có trách nhiệm thường xuyên báo cáo đầy đủ hoạt động của công ty trước cơ quan có thẩm quyền. - Thư kí hành chính: tham mưu cho giám đốc trong việc quản lý nhân viên, sắp xếp, tuyển dụng và hệ thống thông tin. Thực hiện chính sách người lao động. - Phòng nhập khẩu: chịu trách nhiệm thực hiện các hợp đồng kinh doanh với các nhà cung cấp ở nước ngoài, các thủ tục hải quan cũng như các thủ tục khác nhằm đưa sản phẩm về công ty để đưa ra thị trường. SVTH: Lê Sinh Lâm 3 Kế Toán P. Nhập khẩu & P. Hành chính Phòng kinh doanh Phòng kĩ thuật Ban Giám Đốc Thiết lập chiến lược Marketing cty ATB GVHD: Th.s Nguyễn Ngọc Hạnh - Phòng kinh doanh: giúp ban giám đốc quản lý và điều hành các loại hình hoạt động kinh doanh của công ty một cách có hiệu quả như tiếp cận khách hàng, tìm nguồn cung mới, cùng ban giám đốc nghiên cứu để đưa ra giá về sản phẩm, dịch vụ của công ty. - Phòng tài chính kế toán: Tham mưu cho giám đốc trong việc chỉ đạo hoạt động của bộ máy kế toán tài chính. Phân tích các hoạt động kinh tế, thực hiện thống kê, báo cáo và hoạch toán, quyết toán các hoạt động kinh doanh của công ty theo quy định của nhà nước. - Phòng kỉ thuật: lắt đặt sửa chữa và bảo trì các hệ thống camera quan sát, thiết bị an ninh tìm hiểu và nghiên cứu vận hành thành thạo các sản phẩm mới. Đồng thời đi khảo sát thực tế để cung cấp những thông số kỹ thuật thật chính xác về vị trí mà khách hàng muốn lắt đặt các thiết bị để tư vấn cho khách hàng nên lắt đặt thiết bị loại nào, thông số kỹ thuật ra sao, vị trí như thế nào. Mối quan hệ cộng tác giữa các bộ phận trong tổ chức là mối quan phối hợp, cộng đồng trách nhiệm, cùng nhau thực hiện kế hoạch chung của công ty đề ra nhằm đạt được hiệu quả cao nhất. Mỗi bộ phận có những nhiệm vụ riêng nhưng đều góp phần làm cho bộ máy của công ty hoạt động liên tục, hiệu quả. Do đó cần có sự phối hợp với nhau tạo đều kiện cho nhau trong việc mới đạt được mục tiêu chung của tổ chức. 1.3. Các nguồn lực của công ty Để tiến hành các hoạt động kinh doanh công ty phải cố vốn , phải có nhân lực và cơ sở vật chất kĩ thuật để thực hiện công việc kinh doanh. Song các yếu tố đó chưa đủ mà các yếu tố đó phải được kết hợp lại theo một tỉ lệ hợp lý để có thể kinh doanh có hiệu quả được. 1.3.1. Nguồn nhân lực Nguồn nhân lực là một yếu tố quan trọng nhất quyết định đến sự thành bại của doanh nghiệp. Nếu công ty có một đội ngũ nhân viên có trình độ cao, kinh nghiệm giỏi, có tài tổ chức quản lý, nhiệt tình trong công việc thì công ty đó dễ dàng thành công hơn trên con đường kinh doanh của mình. SVTH: Lê Sinh Lâm 4 Thiết lập chiến lược Marketing cty ATB GVHD: Th.s Nguyễn Ngọc Hạnh Đến tháng 4 năm 2010 CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI & DỊCH VỤ CÔNG NGHỆ AN THÀNH BẢO có 10 thành viên được phân bổ như sau: - Ban giám đốc 2 người - Thư kí hành chính 1 người - Kế toán tài chính 2 người - Phòng kinh doanh 2 người - Phòng kĩ thuật 3 người Trong đó có 3 nữ và 8 nam, độ tuổi trung bình là 24,5 tuổi. Nhìn chung đội ngũ lao động của công ty có tuổi đời rất trẻ ( trung bình 24,5 tuổi). Đây là một đội ngũ lao động trẻ, năng lực, nhạy bén trong công việc, có học thức và nhiệt tình nhưng chưa có nhiều kinh nghiệm… là cơ hội và thách thức của công ty trong việc hoàn thành mục tiêu kinh doanh. 1.3.2. Yếu tố vốn Một trong những yếu tố không thể thiếu được trong quá trình kinh doanh là vốn. Đó là một trong những công cụ sắc bén nhất để cạnh tranh trong kinh doanh. Vốn có thể cho biết phần nào về quy mô của doanh nghiệp, đồng thời nó thể hiện rõ nét về mặt tài chính của công ty. Cơ cấu vốn của công ty ( đơn vị tính: triệu đồng) Nguồn vốn 500 Vốn lưu động 500 1.4. Phân tích tình hình hoạt động kinh doanh của công ty 1.4.1. Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI & DỊCH VỤ CÔNG NGHỆ AN THÀNH BẢO là công ty thương mại & dịch vụ, là đại lý chính thức chuyên nhập khẩu camera quan sát của hãng Camera KCA ( Đài Loan ) tại Việt Nam, đồng thời là đại lý cấp 2 của các công ty kinh doanh trong lĩnh vực cộng nghệ, chuyên mua bán các sản phẩm chính hãng như: Camera quan sát có hồng ngoại, Đầu ghi, hệ thống báo cháy, SVTH: Lê Sinh Lâm 5 Thiết lập chiến lược Marketing cty ATB GVHD: Th.s Nguyễn Ngọc Hạnh báo trộm, chuông cửa….của các hãng nổi tiếng như Vantech, Samsung, Sony, Nichietsu, commax…. Ngoài ra công ty đang mở rộng thêm dòng sản phẩm về hệ thống báo trộm thông minh Karassn, hàng chính hãng được nhập khẩu từ Trung Quốc. Các loại hình kinh doanh của doanh nghiệp: - Bán sỉ: Công ty bố trí một nhân viên kinh doanh chịu trách nhiệm phụ trách mảng nay, cung cấp các sản phẩm chủ lực của công ty là KCA. Công việc chủ yếu là tìm kiếm các đại lý cấp 2 để phân phối, bán cho các công ty khác cùng ngành khi họ có nhu cầu. Đồng thời còn chịu trách nhiệm tìm kiếm đối tác để có được nguồn cung cấp hàng phục vụ cho kế hoạch kinh doanh. - Bán lẻ và nhận lấp đặt Camera cho các công trình: Tìm kiếm các hộ gia đình, công trình có nhu cầu láp đặt Camera, báo cháy, báo trộm, chuông cửa…. Đây là hoạt động chính của công ty, nó đem lại cho công ty nguồn thu lớn vì vậy đòi hỏi nhân viên kinh doanh phải có kiến thức tốt về kĩ thuật đồng thời phải có các kĩ năng về Marketing và tâm lý của khách hàng. Tình hình hoạt động của công ty được phản ánh chủ yếu qua: - Số lượng hợp đồng mà công ty đã kí kết và thực hiện với các công ty khác. - Giá trị của hợp đồng. SVTH: Lê Sinh Lâm 6 Thiết lập chiến lược Marketing cty ATB GVHD: Th.s Nguyễn Ngọc Hạnh Bảng tổng kết các hợp đồng điển hình công ty đã thực hiện trong năm 2009 STT Tên công ty, khách hàng Giá trị hợp đồng(đ) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 NHÀ HÀNG TÂN LẠC VIÊN CÔNG TY LIWAYWAY VIỆT NAM CÔNG TY TNHH CARTINA ENTERPRISES VN CTY TM & BAO BÌ SG ( SAIGON TRAPHACO) CTY TNHH CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM SÀI GÒN CTY TNHH CN THỰC PHẨM LIWAYWAY SÀI GÒN CAO ỐC HOÀNG NGÂN TIỆM VÀNG KIM KHÁNH CTY TNHH SẮT THÉP TÔN TUẤN KIỆT KHÁCH SẠN HOA ĐỆ NHẤT HỆ THỐNG KHÁCH SẠN NHẬT MINH CTY SAIGON LUGGAGE CTY TNHH MAY MẶC PHÚ AN HƯNG CÁC HĐ THUÊ MƯỚN NHỎ KHÁC 30.000.000 145.000.000 129.000.000 113.355.000 107.000.000 107.000.000 60.000.000 31.000.000 72.000.000 40.000.000 41.000.000 49.000.000 51.000.000 30.000.000 TC 1.005.355.000 1.4.2. Đánh giá kết quả hoạt động kinh doanh của công ty Tuy mới thành lập gần đây nhưng công ty đã có nhiều cố gắng trong hoạt động kinh doanh. Luôn tìm cách mở rộng thị trường, tìm kiếm thêm nhà cung ứng mới, để tạo đầu vào phong phú thỏa mãn nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Công ty đã bảo tồn được vốn trong năm đầu và có lãi trong năm tiếp theo. Đời sống nhân viên công ty ngày càng được cải thiện và không ngừng nâng cao, thực hiện đầy đủ nghĩa vụ đối với nhà nước. Kết quả kinh doanh của công ty năm 2009: SVTH: Lê Sinh Lâm 7 Thiết lập chiến lược Marketing cty ATB GVHD: Th.s Nguyễn Ngọc Hạnh ( Đơn vị tính: triệu đồng) CHỈ TIÊU SỐ LIỆU Doanh thu Các khoản giảm thu Doanh thu thuần Chi phí bán hàng Lợi nhuận gộp Chi phí lương, BHXH, quản lý Khấu hao Lợi nhuận trước thuế Thuế Lợi nhuận ròng 3210 23 3187 2764 423 348 2,5 72,5 20,3 52,2 Các chỉ số: - Hiệu suất tài sản: Doanh thu/ tổng tài sản= 3210/500=6,42 (lần ) - Tỷ suất lợi nhuận trên doanh thu: Lợi nhuận/ Dt= 52,2/3210= 1,63 (%) - ROA Lợi nhuận ròng/ tổng tài sản=52,2/500=10,44 (%) ROA là chỉ số tài chính đo lường hiệu quả sử dụng và quản lý nguồn vốn của công ty. Công ty đã cố gắng kiểm soát chi phí và có lãi trong thời gian vừa qua. Trong thời gian tới công ty cần đẩy mạnh hơn mữa hoạt động kinh doanh để tăng doanh số và tăng lợi nhuận để có thể mở rộng quy mô của công ty trong thời gian tới. Bảng báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh của công ty chỉ phản ánh tình hình kinh doanh của công ty, nhưng có hạn chế là khi nhìn vào bảng ta không đánh giá được hoạt động của từng phòng ban, bộ phận. Vì vậy, việc xem xét và phân tích môi trường hoạt động của công ty bên trong và bên ngoài mới có thể cho ta cái nhìn toàn diện về thực trạng công ty. SVTH: Lê Sinh Lâm 8 Thiết lập chiến lược Marketing cty ATB GVHD: Th.s Nguyễn Ngọc Hạnh Chương 2: HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI & DỊCH VỤ CÔNG NGHỆ AN THÀNH BẢO. Việc phân tích hoạt động marketing của công ty TNHH TM & DV Công nghệ ATB được căn cứ trên 2 phần: Môi trường Marketing và tổ chức hoạt động Marketing tại công ty. Qua phân tích sẽ thấy được các cơ hội, thách thức đối với công ty cũng như các mặt mạnh, yếu của công ty. Để từ đó hình thành chiến lược, chính sách hoạt động nhằm đạt được mục tiêu kinh doanh mà công ty đã đề ra. 2.1. Phân tích môi trường Marketing Môi trường Markeitng của công ty TNHH TM & DV Công Nghệ ATB dựa trên môi trường vi mô và vĩ mô. 2.1.1. Môi trường Vĩ mô Môi trường vĩ mô của công ty bao gồm các lực lượng sẽ tạo thành cơ hội và thách thức của công ty. Những lực lượng này tiêu biểu cho những cái mà công ty không thể kiểm soát được mà công ty phải dự đoán và phải đáp ứng nhu lại. Bao gồm: a. Dân số học: Môi trường dân số là mối quan tâm chủ yếu của các nhà kinh doanh vì dân số là lực lượng chủ yếu tạo ra thị trường. Trong những năm gần đây, tốc độ tăng dân số nước ta có xu hướng giảm do phát động phong trào “ sinh đẻ có kế hoạch” và một nguyên nhân khác nữa là trình độ nhận thức của người dân được tiến bộ và phát triển. Xu hướng chung những năm gần đây là sự biến động trong cơ cấu độ tuổi và mật độ dân số giữa thành phố và nông thôn, giữa đồng bằng và miền núi. Nhóm trẻ có lứa tuổi từ 1- 5 tuổi có xu hướng giảm, thanh niên có xu hướng lập gia đình và sinh con trễ hơn tạo nên một gia đình có quy mô nhỏ. Mặt khác với sự phát triển không đồng đều giữa miền núi và đồng bằng, thành phố và nông thôn làm cho việc tập trung những người có trình độ văn hóa cao, những công nhân có tay nghề vào thành phố từ SVTH: Lê Sinh Lâm 9 Thiết lập chiến lược Marketing cty ATB GVHD: Th.s Nguyễn Ngọc Hạnh đó nhu cầu cuộc sống hằng ngày tăng lên, đòi hỏi tính an toàn và an ninh. Đó là cơ hội lớn cũng như khách hàng mục tiêu mà công ty hướng tới. b. Kinh tế: Nền kinh tế thế giới đang bước vào giai đoạn phục hồi sau cuộc khủng hoảng kinh tế tài chính vừa qua. Nền kinh tế thế giới đang trở lại với hướng đi đúng đã tạo ra sự gia tăng nhanh của các mối quan hệ kinh tế quốc tế, đặc biệt là các quan hệ buôn bán đầu tư nước ngoài, là cơ hội cho các công ty thâm nhập và mở rộng thị trường ra nước ngoài để tìm kiếm đối tác đầu vào tạo nguồn cung cấp các sản phẩm dồi dào cho công ty. Trong năm 2010, thị trường cung cấp và lấp đặt các thiết bị công nghệ cao ngày càng phát triển, theo dự đoán sẽ các nhiều doanh nghiệp sẽ tham gia và ngành, mức tăng trưởng không dưới 25% ( ở mức tăng trưởng đều trong đều đặn trong 3 năm trở lại đây, theo nghiên cứu của công ty nghiên cứu thị trường FTA). Theo các chuyên gia chỉ số tăng trưởng này cũng phần nào phản ánh mức độ phát triển của thị trường trong những năm qua. Theo kế hoạch, trong năm 2010 công ty sẽ phấn đấu chiếm được 15% ngành. Đây là mục tiêu phấn đấu đòi hỏi các nhân viên trong công ty phải không ngừng phấn đấu mới đạt được mục tiêu này. c. Kỹ thuật công nghệ: Ngày nay với tốc độ phát triển mạnh mẽ của khoa học kĩ thuật, công ty cũng có không ít cơ hội và thách thức. Là một công ty hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực kỹ thuật thì đây là yếu tố cót lõi đem lại thành công cho công ty. Vì vậy khoa học kỉ thuật là cơ hội và thách thức trong việc áp dụng những thành tựu của khoa học kỉ thuật mà đặc biệt là những ứng dụng của công nghệ thông tin trong việc nâng cao hiệu quả dịch vụ và mở rộng thị trường. Để nắm bắt kịp thời trình độ khoa học kỉ thuật để tận dụng những cơ hội do nó mang lại, bắt buộc công ty phải có đội ngũ nhân viên có trình độ, có tính thích ứng cao với những thay đổi của môi trường kỹ thuật công nghệ. Muốn vậy đội ngũ nhân viên công ty cần quá trình huấn luyện, đào tạo và cập nhật không ngừng. Có như vậy công ty mới có thể làm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng, cạnh tranh hiệu quả và mở rộng hoạt động kinh doanh của mình. d. Chính trị: SVTH: Lê Sinh Lâm 10 [...]... trường lớn, công ty lớn đều đã tìm được cho mình một nhà cung cấp sản phẩm thích hợp - Vẫn có nhiều doanh nghiệp vẫn chưa nhận thức được tầm quan trọng và cần thiết của việc lấp đặt các thiết bị bảo vệ công nghệ cao SVTH: Lê Sinh Lâm 22 Thiết lập chiến lược Marketing cty ATB GVHD: Th.s Nguyễn Ngọc Hạnh Chương 3: THIẾT LẬP CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO CÔNG TY TNHH TM & DV CÔNG NGHỆ AN THÀNH BẢO 3.1 Thiết lập... lập mục tiêu chiến lược 3.1.1 Những căn cứ để xây dựng chiến lược Marketing Chiến lược Marketing của công ty được xây dựng không nằm ngoài mục đích phụ vụ cho chiến lược kinh doanh của công ty, thúc đẩy tiến hành mục tiêu chung của doanh nghiệp Trong tình hình cạnh tranh ngày càng trở nên gây gắt, muốn tồn tại và phát triển được thị đòi hỏi mỗi công ty, doanh nghiệp cần phải thiết lập cho mình những... kinh doanh của từng công ty, doanh nghiệp mà nhu cầu về việc lắp đặt các thiết bị an toàn nhiều hay ít Điều này cũng ảnh hưởng không nhỏ đến kết quả kinh doanh của công ty - Quy mô: Những công ty khách hàng có nhu cầu và nguồn ngân sách cho công tác bảo vệ an ninh và an toàn lớn sẽ tạo điều kiện cho công ty phát triển - Tình hình an ninh trật tự nơi công ty khách hàng đặt trụ sở sản xuất kinh doanh,... ty có nhu cầu đảm bảo an toàn cho quá trình sản xuất kinh doanh Đây là các công ty chủ yếu đã có thương hiệu trên thị trường từ đó có thể giúp cho công ty có thể thu được những lợi nhuận lớn cũng như những hợp đồng mới từ mối quan hệ với các doanh nghiệp khác là đối tác của doanh nghiệp mà công ty chịu trách nhiệm lắp đặt các thiết bị an ninh Từ đó tạo cho công ty có được danh tiếng và khẳng định thương. .. kinh doanh của doanh nghiệp Vì vẫy, mỗi doanh nghiệp phải xây dựng cho mình một chiến lược Marketing để hỗ trợ mục tiêu kinh doanh của mình Chiến lược Marketing thiết kế sao cho tạo được hình ảnh ảnh đẹp của sản phẩm trong ý thức của khách hàng, kích thích nhu cầu của họ nhằm gia tăng doanh số và lợi nhuận của công ty Có nhiều cách hình thành phương án chiến lược thích ứng cho hoạt động của công ty Đối... an ninh… 2.2.4 Chính sách Marketing của công ty Qua quá trình hoạt động kinh doanh, công ty đã nhân rõ việc cần thiết phải lập một chính sách Marketing – Mix nhằm đẩy mạnh hoạt động kinh doanh, củng cố thị trường và phát triển công ty Ta có thể điểm qua một số chính sách mà công ty đã thực hiện a Chính sách sản phẩm Là công ty thương mại, chuyên mua bán các sản phẩm công nghệ cao Nên đòi hỏi công ty. .. của công ty và các hợp đồng dịch vụ đem lại doanh thu cao và uy tín cho công ty cho thấy công ty đang có mảng thị trường tại các mảng hoạt động sau: - Nhận lấp đặt các thiết bị an ninh cho các công ty sản xuất, các dự án, các nhà hàng khách sạn, khu chung cư, biệt thự, có quy mô lớn trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh như: còi báo cháy, camera quan sát, đầu ghi hình… SVTH: Lê Sinh Lâm 24 Thiết lập chiến. .. và định hướng chiến lược phát triển phù hợp với điều kiện riêng của mình, với môi trường xung quanh để tạo được lợi thế cạnh trạnh 3.1.2 Những mong muốn Chiến lược Marketing cần phải quan tâm đến thành phần bên trong và bên ngoài của công ty có liên quan tới chiến lược Marketing - Bên trong: + Công ty mong muốn có doanh số ngày càng tăng thêm, mang lại lợi nhuận ngày càng nhiều cho công ty Tạo được sự... động Marketing 2.2.1 Công tác tổ chức bộ phận Marketing a Cơ cấu tổ chức Các hoạt động mang tính chất Marketing như nghiên cứu thị trường, thiết lập các chính sách sản phẩm, dịch vụ, định giá từng loại hình sản phẩm dịch vụ, tìm kiếm khách hàng, khuyến mãi… đang nằm chung trong chức năng của phòng kinh doanh.Việc thành lập phòng Marketing với đầy đủ chức năng của nó thì công ty TNHH TM & DV công nghệ. .. doanh Có thể cho phép đề ra các đối sách trước mắt cũng như những chiến lược cạnh trạnh lâu dài một cách phù hợp, đạt hiệu quả cao Công ty TNHH TM & DV Công Nghệ ATB xác định đối thủ cạnh tranh của công ty kinh doanh cùng ngành trên phạm vi thành phố Hồ Chí Minh Vì thế, công ty thường xuyên cập nhật thông tin của đối thủ cạnh tranh để có thể đề ra các biện pháp đối phó hợp lý, đồng thời giúp công ty . hình hoạt động kinh doanh của công ty CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI & DỊCH VỤ CÔNG NGHỆ AN THÀNH BẢO là công ty thương mại & dịch vụ, là đại lý chính. thực tập tại công ty em đã chọn đề tài: “ Thiết kế chiến lược Marketing cho công ty TNHH Thương Mại & Dịch Vụ Công Nghệ AN THÀNH BẢO” Dù có nhiều