Đề án kinh doanh dự án mạng xã hội truyền hình Chong chóng TV Khởi nghiệp cùng Kawai

Bạn biết gì về mạng xã hội ảo? Ngày ngày, bạn sử dụng Yahoo Messenger, bạn viết blog trên Yahoo360, bạn up và giới thiệu với những người bạn của mình một đoạn clip “rất hay ho” trên clip.vn…vv…vv. Đó chính là khi bạn đã trở thành một “cư dân mạng” tích cực, một hạt nhân không thể thiếu của mạng xã hội ảo trên thế giới mạng internet vô cùng rộng lớn và kì thú. Ra đời từ năm 1995, mạng xã hội lần đầu tiên được những người yêu thích internet biết đến như một dịch vụ kết nối những người cùng chung sở thích trên internet với nhiều mục đích khác nhau, không phân biệt không gian và thời gian. Thật là dễ dàng và tiện lợi khi bạn ngồi ngay trước màn hình máy tính cá nhân của mình, trao đổi, nói chuyện, chia sẻ thông tin và cùng bạn bè năm châu tham gia vào các hoạt động offline bổ ích và lý thú…cho dù bạn đang ở bất kì đâu trên thế giới. Bạn một cá nhân nhỏ bé – trở thành một “nút mạng”, cũng như một “tế bào sống” trong hàng triệu tế bào khác trong cơ thể. Và khi những nút mạng này liên kết với nhau, đan xen chằng chịt và phát triển theo nhiều hướng, một cộng đồng ảo rộng lớn sẽ hình thành và trở thành một phần tất yếu trong cuộc sống của chính những cư dân mạng trẻ tuổi trong cuộc sống hiện đại ngày nay.

1 KHƠI NGUỒN Ý TƯỞNG

1.1 Những chất liệu tạo nên mạng xã hội truyền hình Chongchongtv.com

Mạng xã hội ảo

Bạn biết gì về mạng xã hội ảo? Ngày ngày, bạn sử dụng Yahoo Messenger, bạn viết blogtrên Yahoo!360, bạn up và giới thiệu với những người bạn của mình một đoạn clip “rất hay ho”trên clip.vn…vv…vv Đó chính là khi bạn đã trở thành một “cư dân mạng” tích cực, một hạt nhânkhông thể thiếu của mạng xã hội ảo trên thế giới mạng internet vô cùng rộng lớn và kì thú Ra đời

từ năm 1995, mạng xã hội lần đầu tiên được những người yêu thích internet biết đến như mộtdịch vụ kết nối những người cùng chung sở thích trên internet với nhiều mục đích khác nhau,không phân biệt không gian và thời gian Thật là dễ dàng và tiện lợi khi bạn ngồi ngay trước mànhình máy tính cá nhân của mình, trao đổi, nói chuyện, chia sẻ thông tin và cùng bạn bè năm châutham gia vào các hoạt động offline bổ ích và lý thú…cho dù bạn đang ở bất kì đâu trên thế giới.Bạn - một cá nhân nhỏ bé – trở thành một “nút mạng”, cũng như một “tế bào sống” trong hàngtriệu tế bào khác trong cơ thể Và khi những nút mạng này liên kết với nhau, đan xen chằng chịt

và phát triển theo nhiều hướng, một cộng đồng ảo rộng lớn sẽ hình thành và trở thành một phầntất yếu trong cuộc sống của chính những cư dân mạng trẻ tuổi trong cuộc sống hiện đại ngày nay

Kế thừa những thành tựu công nghệ ngày một vượt trội, mạng xã hội ảo sau gần 15 năm rađời đã có những bước tiến ngoạn mục Ứng dụng nổi bật nhất phải kể đến là công nghệ web 2.0,những tính năng của web 2.0 làm tăng tính tương tác giữa những người sử dụng Những “đại gia”

như Facebook, MySpace - những mạng xã hội tiên phong trong cuộc cách mạng web 2.0 đã trở

thành những cái tên không còn xa lạ với hàng trăm triệu người sử dụng interner toàn cầu Một ví

dụ điển hình nhất là mạng xã hội Facebook - mạng xã hội phổ biến nhất và thu hút lượng ngườitruy cập lớn nhất thế giới với hơn 49 triệu lượt truy cập trong vòng 6 tháng đầu năm 2008 Với số

lượng thành viên khổng lồ như vậy, những mạng xã hội đã trở thành “miền đất hứa” cho các

doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo và mong muốn quảng bá hình ảnh của mình một cách hữuhiệu nhất

Tại Việt Nam thì sao?

Sau thành công của dịch vụ Blog Yahoo! 360, các mạng xã hội “Made in Vietnam” liêntiếp ra đời, trong đó nổi bật nhất phải kể đến VietSpace, YoBanBe, CyVee, Tamtay Mặc dù đây

là những mạng xã hội đã được đầu tư với số tiền khá lớn nhưng mức độ “phủ sóng” chưa rộng.

Cụ thể, số lượng thành viên của mỗi mạng xã hội trên nằm trong khoảng 200.000 – 300.000 ( tính đến hết ngày 31/12/2007) - một con số quá nhỏ so với hơn 14 triệu người sử dụng internet tại

Việt Nam Nhóm dự án xin đưa ra hai lý do để giải thích cho thực trạng này:

Thứ nhất, đó là các mạng xã hội hiện tại chưa tạo ra được những tính năng thực sự ấn tượng Hầu hết những tính năng của họ vẫn chỉ xoay quanh những lối mòn cơ

bản như: chia sẻ video, blog cá nhân,… Có thể nói rằng những tính năng kể trên đã đượccác đại gia như YouTube, Blog 360 khai thác vô cùng tốt Chính vì vậy để cạnh tranh với

họ bằng chính những “sản phẩm” của họ thì gần như là điều không thể

Thứ hai, các mạng xã hội Việt Nam hiện nay chưa mang lại cho người sử dụng những giá trị thực tiễn “Giá trị thực tiễn” mà chúng tôi hướng tới chính là cơ hội kinh

doanh, cơ hội tạo ra lợi nhuận cho người sử dụng Đứng dưới góc độ kinh doanh, chúngtôi đánh giá rằng để một mạng xã hội thành công thì phải mang lại cho người sử dụng haithứ: lợi ích giải trí và giá trị thực tiễn (lợi nhuận)

Chính vì vậy, đứng trước nhu cầu quảng cáo trên website ngày một tăng của hàng ngàndoanh nghiệp Việt Nam, các mạng xã hội Việt vẫn chưa thể thực sự trở thành một “miền đất hứa”cho quảng cáo giống như các mạng xã hội khác trên thế giới

Mạng xã hội truyền hình “Made in Vietnam” Chongchongtv.com

Với một thị trường còn rộng mở và đầy tiềm năng như Việt Nam, chúng tôi đang thựchiện hóa ý tưởng về một cộng đồng mạng xã hội với hàng triệu thành viên, trở thành lựa chọnquảng cáo hàng đầu của các doanh nghiệp Có thể nói, đó là mục tiêu mà : “Mạng xã hội truyềnhình www.chongchongtv.com”, gọi tắt là mạng CCTV của chúng tôi hướng tới

Bất kì một mạng xã hội nào cũng lựa chọn cho mình một phương thức riêng để tiếp cận,hay nói cách khác là thu hút thành viên Cụ thể, Youtube chọn cách chia sẻ video, Yahoo 360 tạodựng một trang nhật ký mở, Tầmtay chọn cách chia sẻ phim,… Còn Mạng CCTV lựa chọn truyềnhình tương tác Trên truyền hình truyền thống, các show truyền hình hiện nay đều được xây dựngtheo hướng truyền hình tương tác Tức là nhà đài chỉ xây dựng khung chương trình, còn ngườiquyết định kết quả cuối cùng sẽ là khán giả Series phim truyền hình : “Nhật kí Vàng Anh” trướcđây là một ví dụ điển hình cho truyền hình tương tác Tuy nhiên, mạng CCTV ứng dụng truyền

hình tương tác ở mức cao hơn, đó là: Mỗi một cư dân mạng - một nút mạng thiết yếu của Mạng

CCTV - sẽ trở thành một kênh truyền hình thu nhỏ với lịch phát sóng do chính cá nhân đó tạo dựng Chúng tôi định nghĩa mỗi kênh truyền hình thu nhỏ này là một MiniTv Khi các MiniTv

này kết nối với nhau, đan xen theo nhiều hướng nhiều chiều, một xã hội ảo sôi động về truyềnhình sẽ được hình thành với hàng nghìn “đạo diễn”, “MC”, “biên tập viên” hay “bình luận viên”.Không chỉ xây dựng riêng MiniTv của bản thân, mỗi một thành viên của mạng xã hội truyền hìnhChongchongtv.com còn là người song hành cùng CCTV xây dựng nội dung và thực hiện một sốđoạn clip ngắn được phát liên tục trên trang chủ của mạng xã hội này Có thể nói, đây chính là nơi

để các bạn trẻ không những thể hiện cái tôi khao khát thử thách mà còn là nơi giao lưu học hỏilẫn nhau, cùng chia sẻ niềm đam mê trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình cũng như những cáchnhìn tương đồng, mới lạ về cuộc sống xung quanh ta

Một điểm khác biệt của dự án, đó là CCTV giải quyết được bài toán “giá trị thực tiễn” củacác mạng xã hội ảo bằng cách thu hút người sử dụng vào những tính năng quảng cáo đơn giản.Không chỉ trở thành “đạo diễn” hay “diễn viên”, những cư dân trẻ tuổi của Mạng CCTV còn có

cơ hội trở thành những nhà kinh doanh, kiếm được lợi nhuận bằng cách phát các clip quảng cáocủa các doanh nhiệp có nhu cầu ngay trên hệ thống kênh riêng của mình Quảng cáo sẽ trở thànhmột bộ phận tất yếu của cuộc sống trên mạng của bất kì một thành viên nào Khi đó,Chongchongtv.com với vai trò là người trung gian giữa các doanh nghiệp và người sử dụng sẽ thuđược một nguồn lợi nhuận không nhỏ khi mạng xã hội ngày một lớn mạnh với đông đảo thànhviên

Tựu chung lại, Mạng CCTV được xây dựng trên 3 nền tảng chính: Truyền hình tương

tác, thế hệ trẻ và các doanh nghiệp đối tác.

vụ của công ty được chia làm hai mảng:

 Khai thác công nghệ truyền hình

 Mạng xã hội truyền hình Chongchongtv.com

Hiện tại, Chongchong Production đang sở hữu những công nghệ đi đầu về truyền hình sốtương tác và đang thu hút sự quan tâm nhất định của những đài truyền hình Quốc gia với các góicông nghệ: ARED, ASIS, ALONE, ALIP

Mạng xã hội truyền hình Chongchongtv.com là một phiên bản hoàn toàn mới được kếthừa và phát triển dựa trên một nền tảng vững chắc : website truyền hình trực tuyến

www.chongchongtv.com vn ra đời vào ngày 28/7/2007 Tính đến ngày 31/3/2008, website này đãthu hút hơn 800.000 lượt view, với 500 thành viên trực tuyến, 40 cộng tác viên thường xuyên, 10thành viên chính thức với 5 chuyên mục chủ yếu được phát sóng liên tục Chongchongtv.com đã

dành được giải nhất cuộc thi “Khởi nghiệp cùng Kawai 2008” do câu lạc bộ Nhà doanh nghiệp

tương lai trường Đại học Ngoại thương tổ chức

Như vậy, Mạng CCTV chính là bước phát triển trên quy mô rộng hơn và hoàn thiện vớinhiều tiện ích hơn của website truyền hình trực tuyến www.chongchongtv.com.Chongchongtv.com chính là một hạt nhân quan trọng - một kênh trung tâm – trong hệ thốngmạng xã hội truyền hình rộng lớn với nhiều kênh MiniTv của các thành viên

2 MÔ TẢ DỰ ÁN KINH DOANH

2.1 Khái quát dự án kinh doanh

Ra đời ngày 28-7-2007, khởi nguồn là 1 website truyền hình đi theo xu hướng truyền hìnhtương tác mang tên www.chongchongtv.com.vn, nay là mạng xã hội truyền hình

www.Chongchongtv.com, gọi tắt là Mạng CCTV Mạng CCTV là mạng xã hội dành cho những

người không chỉ ham thích, say mê với công việc truyền hình; mà còn có mong muốn thể hiện tàinăng và sự sáng tạo của mình trong lĩnh vực hấp dẫn này; Và hơn cả, Mạng CCTV mang tới chocác bạn trẻ cơ hội kinh doanh dựa trên chính những sáng tạo độc đáo của bản thân mình Nhắm

tới đối tượng khán giả chính là giới trẻ trong độ tuổi từ 15 đến 25 và đối tượng khách hàng

chính là các doanh nghiệp kinh doanh có nhu cầu quảng cáo sản phẩm trên internet, Mạng

CCTV đang sáng tạo và thử nghiệm sản xuất những công nghệ và tính năng mới cho hệ thống

“phòng chiếu ChongchongTV” - hiện thân của mạng xã hội Chongchongtv.com, nhằm đem lại

không chỉ cảm giác gần gũi với cuộc sống cho người xem mà còn cả những cảm giác mới mẻ ở

những góc nhìn mới Tham vọng của Mạng CCTV là đến năm 2011 sẽ trở thành mạng xã hội

hàng đầu Việt Nam, hoạt động có hiệu quả cả về mặt nội dung và kinh doanh thương mại điện tử.Mạng CCTV sẽ là nơi để các bạn trẻ không những thể hiện được cái “Tôi” mạnh mẽ và tạo dựngdấn ấn cá nhân mà còn là nơi giao lưu học hỏi lẫn nhau, cùng chia sẻ niềm đam mê trong lĩnh vựcđiện ảnh và truyền hình

2.2 Mô tả web www.Chongchongtv.com

2.2.1 Tên miền

Xuất phát từ hình ảnh những chiếc chong chóng giàu tính tượng hình và luôn gợi lên cảm giác về

sự tự do, bay bổng, sáng tạo, cá tính, đồng thời gợi hình ảnh trẻ trung, nhiều màu sắc, mạng xãhội www.Chongchongtv.com sở hữu một tên miền - thương hiệu tốt Tên miền này thể hiện

mong muốn cũng như phương châm của Chongchongtv.com, đó là: hướng tới xây dựng một

mạng xã hội về truyền hình dành cho những người yêu thích sách tạo, mang đậm dấu ấn riêng

biệt và phong cách cá tính của giới trẻ hiện đại, đồng thời vẫn giữ gìn những giá trị nhân vănmang đậm chất Việt Nam Ý nghĩa tốt đẹp của hình ảnh chong chóng còn thể hiện ở chỗ, đâykhông phải là một chiếc chong chóng đơn lẻ, mà là tập hợp đa dạng và phong phú của vô vànchiếc chong chóng sặc sỡ, đồng nghĩa với đó là vô vàn cá tính và phong cách mang màu sắc tuổitrẻ Hình ảnh đó tạo nên ấn tượng về một mạng xã hội vừa có tính cá nhân độc đáo, vừa có sự kếtdính, tương tác cao giữa các thành viên trong mạng, đây cũng là mục tiêu mà Chongchongtv.comhướng tới

2.2.2 Thiết kế

Website Chongchongtv.com được thiết kế

dưới hình thức thân thiện, màu sắc phong phú

nhằm mục đích cao nhất là thu hút được sự chú ýcủa người lướt web

Được xây dựng trên nền tảng Joomla – một

hệ thống quản trị nội dung (Content ManagementSystem - CMS) mã nguồn mở mạnh nhất Thếgiới hiện nay và được hỗ trợ mạnh mẽ bởi cộngđồng Joomla trên toàn thế giới1 Vì vậy, hệ thốngnày có khả năng mở rộng lớn, thích ứng mọi loạiyêu cầu về nội dung và đồ họa, cũng như khảnăng bảo mật tốt Không chỉ thế, nhóm Côngnghệ của Chongchongtv.com cũng đang tiếp tụcphát triển những hệ thống modul của Joomlanhưng thiết kế đặc chủng cho

Chongchongtv.com Đặc biệt là ứng dụng RIAs

(Rich Internet Applications) dùng thiết kế giao

diện, cho phép người dùng tuỳ biến theo cá tính

– họ có thể upload file ảnh, file nhạc, đặt biệt làfile video dưới dạng Flash/Flex - coi webChongchongtv.com như là một ứng dụng xemtruyền hình, một nền tảng tương tác thực sự chứkhông đơn thuần là một web có chứa clips Điềunày tạo nên một điểm nhấn độc đáo mới lạ chonhững thiết kế của Chongchongtv.com Việc cóthể tùy biến theo cá tính của mình cho phépngười dùng biến mỗi kênh cá nhân trong mạng xãhội Chongchongtv.com thành một ngôi nhà thực

sự do mình làm chủ Với thế mạnh về công nghệ3D, Chongchongtv.com cho phép người dùng có thể hóa thân thành những nhân vật xinh xắn, ngộnghĩnh, mang đậm bản sắc của chính họ; và bằng cá tính, sức sáng tạo và gu thẩm mỹ của riêngmình, họ có thể tạo nên những kênh cá nhân thực sự đặc sắc, mang đậm dấu ấn cá nhân

1 Tham khảo thêm tại địa chỉ http://www.joomla.org/about-joomla.html

2.3 Các dịch vụ mạng xã hội truyền hình Chongchongtv.com cung cấp

2.3.1 Dịch vụ dành cho khách (Guest)

a Dịch vụ giải trí truyền hình trực tuyến

Điều đầu tiên mà người dùng nhận được khi đến với Mạng CCTV trong tư cách một

“Guest” - người dùng không đăng kí tài khoản trong mạng, là họ được theo dõi một mạng lưới

website chuyên về truyền hình, từ các chương trình trong kênh trung tâm, do chính đội ngũ nhânlực của Mạng CCTV quản lý; đến các kênh mang đậm dấu ấn và phong cách cá nhân do chínhcác thành viên tham gia Mạng CCTV lập nên, đóng vai trò giống như các đài truyền hình địaphương Nhờ đó, người dùng có thể cùng một lúc thưởng thức một kho vô tận các clips, đoạnphim, quảng cáo

Mục tiêu chủ yếu trong thời gian đầu của Mạng CCTV là phát triển một kênh đầu tiên làmhạt nhân chủ chốt cho mạng lưới các kênh Chongchongtv.com Chúng tôi gọi đây là kênh trungtâm CHONGCHONGTV, xuất hiện trên chính trang chủ của mạng xã hội truyền hìnhwww.Chongchongtv.com Kênh trung tâm CCTV được kế thừa và phát triển từ website truyềnhình trực tuyến www.chongchongtv.com.vn – tiền thân của Mạng CCTV, vẫn tiếp tục là một địachỉ giải trí lành mạnh và hữu ích đối với các bạn trẻ Đó là nơi thể hiện những sản phẩm của đội

ngũ Chongchongtv.com với vai trò là nhà sản xuất các chương trình truyền hình, bao gồm 5 chuyên mục chính: Quay cùng Chong chóng; Sữa’s show; Kể chuyện game; Lang thang ký và

H! Show

 Quay cùng Chong chóng

Quay cùng Chong chóng là một chuyên mục được xây dựng dưới dạng Phóng sự Truyền

hình thực tế, có nội dung là các hoạt động, sự kiện hấp dẫn, nổi bật do giới trẻ Hà Nội tổ chức.

Một số chủ đề chủ yếu trong chuyên mục này bao gồm:Những sự kiện của giới trẻ; Hoạt độngtình nguyện của giới trẻ; Cuộc sống thường ngày; Phụ san…

 Sữa’s show

Sữa’s show là một chương trình truyền hình dưới dạng One man show mang tính hài

hước Nhân vật chính trong chương trình là “Chàng Sữa đẹp chai” Và Sữa cũng là chính là ngườiduy nhất đạo diễn, biên tập toàn bộ series này Những đoạn phim trong chương trình được biêntập nhằm tái hiện cuộc sống xung quanh dưới góc nhìn dí dỏm và sáng tạo của Sữa Nội dung củachương trình tưởng như là những mẩu chuyện không đầu không cuối, nhưng ẩn sau những mẩuchuyện đó là nhiều thông điệp hết sức ý nhị, khéo léo được truyền tải đến người xem Nhữngthông điệp đó xoay quanh những vấn đền khá nóng hổi, được nhiều khán giả quan tâm như: tìnhyêu, hạnh phúc gia đình, bạo hành công sở, nhậu ngày Tết, mũ bảo hiểm

 Lang thang ký

Lang Thang Ký là show truyền hình tương tác theo địa điểm Theo bước chân của Lang

thang ký, khán giả sẽ được khám phá những nét đẹp tiềm ẩn của Việt Nam trên một trang bản đồtương tác của Google bằng phóng sự, ảnh và những câu chuyện được quay tại mỗi địa điểm.Tương ứng với mỗi địa điểm được đánh dấu trên bản đồ sẽ có một loạt những đoạn phim giớithiệu về địa điểm đó Khán giả có thể truy cập và upload những bức ảnh, đoạn phim, bài viết hay

tư liệu của mình vào mỗi địa điểm mình đã tham quan, du lịch Việc đẩy mạnh tính tương tác nàylên sẽ biến Lang Thang Ký trở thành một địa chỉ du lịch qua mạng nổi tiếng, hữu dụng với nhữngkho thông tin khổng lồ mà trong đó, mỗi vị khách đồng thời cũng là một hướng dẫn viên tích cực

 H! show

H-show, chính là một điểm nhấn nổi bật của Chongchongtv.com theo chủ đề âm nhạc.

Đây là một chương trình bao gồm tập hợp các video clips cho những giọng ca online nghiệp dưhay những ca sĩ, nhóm nhạc mới bắt đầu con đường sự nghiệp của mình và mong muốn tiếp cậngần hơn và giành được sự quan tâm của công chúng yêu nhạc, đặc biệt là theo con đườngInternet

2.3.2 Dịch vụ dành cho các thành viên

Ngoài những dịch vụ dành cho Guest, sau khi bạn trở thành một thành viên của Mạng

CCTV thì bạn còn được cung cấp rất nhiều dịch vụ miễn phí vô cùng thú vị khác Cụ thể như

sau:

a/ Dịch vụ tạo lập một kênh truyền hình mini (MiniTV):

Thế nào là một kênh truyền hình mini (MiniTV)?: kênh MiniTV được thiết lập với một lịch

chiếu cố định, tức là bộ sưu tập nội dung của bạn được cố định về khung giờ phát và khán giảkhông thể thay đổi khung giờ phát bạn đã định ra

Cụ thể hơn: Tương tự như blog của yahoo, chúng tôi cũng cung cấp cho các thành viên một site

cá nhân, một mảnh đất của riêng các bạn Chỉ khác một điều, đó là trên mảnh đất đó đã được

chuẩn bị đầy đủ chức năng để bạn có thể xây dựng một MiniTV của riêng mình Mỗi thành viên

sẽ sở hữu một MiniTV bao gồm 5 bộ phận chính như sau:

1 Profile

Lưu trữ thông tin về MiniTV:

- Tên, logo đại diện : Tên kênh và logo đại diện được lựachọn tùy thuộc chủ kênh

- Thông tin cá nhân của chủ kênh

2 Blog

Nơi lưu trữ những bài viết của chủ kênh Đó có thể là những

trang nhật kí, những bài báo hay những cảm nghĩ về mảng truyềnhình mà bạn yêu thích…Đây là nơi mà các thành viên có thể chia

sẻ niềm đam mê truyền hình bằng cách chia sẻ suy nghĩ của mìnhqua các bài viết

3 Friendlist

Friendlist là nơi lưu trữ danh sách bạn bè của bạn, hay nói cách

khác là các kênh MiniTV khác trong cùng mạng mà bạn quenbiết hoặc yêu thích Bộ phận này đóng vai trò vô cùng quan trọngtrong việc tạo dựng một mạng lưới liên kết bạn bè dày đặc Đồngthời, đó cũng là cơ hội cho các thành viên giao lưu, tìm ra nhữngngười bạn có chung sở thích hoặc niềm đam mê

cơ sở để giao dịch, là nơi thống kê và lưu trữ số tiền kênh đó thuđược từ việc kinh doanh quảng cáo

5 Phòng chiếu

Một bộ sưu tập các clip, video, film,…Bạn có thể biên tập, sắp

xếp theo ý mình và trình chiếu giống như một rạp chiếu film thunhỏ Đi kèm với phòng chiếu là rất nhiều các tiện ích thú vị màchúng ta sẽ cùng làm rõ ngay sau đây

Là một trong hai điểm nhấn vô cùng thú vị của dự án, chức năng tạo lập phòng chiếu

của Chongchongtv.com tin tưởng sẽ thu hút sự quan tâm rất lớn của các bạn trẻ khi Mạng CCTV

ra đời Để củng cố cho niềm tin đó, chúng tôi thiết kế phòng chiếu đi kèm rất nhiều những tiệntích thú vị Chúng ta hãy cùng khám phá:

 Thiết lập lịch chiếu: Bằng những thao tác nhắp thả chuột vô cùng đơn giản, bạn có thể

tạo dựng một lịch chiếu cho phòng chiếu của mình Tương tự như lịch chiếu của bất kìmột kênh truyền hình truyền thống nào (VTV1, VTV2, VTV3, …), bạn có thể ấn địnhgiờ phát sóng cho những film hoặc video mà bạn ấn định trước Hãy lấy một ví dụ, bạn

đã thiết lập phòng chiếu và đang có trong tay một bộ film đứng đầu top ten khu vực

Bắc Mĩ, hiện nay chưa được trình chiếu tại bất cứ rạp nào tại Việt Nam Giống như một

kênh truyền hình chuyên nghiệp, bạn có thể PR cho bộ film của mình trước 1 tuần hoặc

lâu hơn bằng những bài viết hấp dẫn trong chuyên mục Blog, hoặc giật những dòng tít

vô cùng hấp dẫn :”Hãy đón xem Batman II, bộ phim đứng đầu Top Ten khu vực Bắc

Mĩ và lần đầu tiên được trình chiếu tại Việt Nam tại phòng chiếu Con Bìm Bịp vào hồi

5h ngày …” và gửi tới bạn bè

Tiện tích thiết lập lịch chiếu cũng có nghĩa là bạn được tùy biến về nội dung, bạn có thể

xây dựng kênh của bạn là kênh chuyên để chiếu phim, hoặc một kênh chuyên về các

chuyên mục dành cho thiếu nhi, kênh chuyên đưa tin về những tin tức thời sự nóng hổi,

…Ngày nay, việc chia sẻ clip, phim qua mạng vô cùng phổ biến, nó giúp các thành

viên có thể có được những bộ sưu tập clip, phim vô cùng dễ dàng Một điểm đặc biệt

chú ý, đó là bởi vì chức năng tùy biến nội dung cho người sử dụng nên người

sử dụng sẽ chịu trách nhiệm hoàn toàn về nội dung mình đăng tải trên

MiniTV Điều này sẽ được chúng tôi quy định rõ ràng trong bản cam kết đăng

ký thành viên.

 Tiện tích thứ hai, đó là tạo một nhân vật đại diện : Chúng tôi cung cấp những mẫu

nhân vật 3D vô cùng đáng yêu, bạn có thể chọn nhân vật nào mà có những nét tính

cách hoặc hình dáng giống bạn nhất Đó sẽ là hình ảnh đại diện của bạn khi tham gia

vào mạng xã hội truyền hình Chongchongtv.com

Mẫu nhân vật đại diện.

 Tiện ích thiết lập phòng chiếu: Bạn không chỉ thiết lập được lịch chiếu, tạo được các

nhân vật đại diện mà bạn còn có thể thiết kế và trang trí rạp chiếu theo con mắt thẩm

mĩ của riêng bạn Tiện ích này thể hiện tính năng tương tác rất cao của mạng xã hội

đối với các thành viên Chúng tôi luôn hướng tới sự sáng tạo và cái “tôi” cá nhân của

mỗi thành viên Chongchóng, và điều đó được thể hiện trực tiếp qua MiniTV Khung

cơ bản của MiniTV được chúng tôi cung cấp, nhưng tính tương tác rất cao giúp bạn cóthể tùy biến nó trở thành một MiniTV hoàn chỉnh, mang nét cá tính riêng của người sởhữu

Ghi chú:

1 MyCine sẽ cung cấp cho người dùng những mẫu Cine có sẵn, người dùng có thể

lựa chọn sử dụng luôn, người dùng có thể tùy biến wallpaper Cine của mình,MyCine cung cấp thông số kích thước hình nền chuẩn, người dùng có thể vẽthêm hoặc đăng tải hình ảnh khác làm wallpaper cho Cine của mình

2 Chủ phòng có thể cắm cọc tiêu trong Cine của mình (tối đa không quá 5

cọc).Có thể đặt hình avatar của mình xuất hiện trên cọc, hoặc dùng 1 ảnh từ linkngoài, MyCine hỗ trợ công cụ crop ảnh cho người dùng tùy biến tối ưu nhất.Người dùng có thể đặt chế độ bubble cho từng cọc của mình, có thể đặt chế độmutil-mess cho các bubble, khi thành viên khác vào thăm Cine tới gần cọc tiêucủa chủ phòng, những bubble sẽ tự động xuất hiện, người dùng chỉ được thiếtlập 1 cọc tiêu luôn luôn xuất hiện bubble

3 Chủ phòng có thể đặt tên cho Cine của mình, lựa chọn màu sắc chữ, nền khung

tên Cine

4 Một phòng có tối đa 20 ghế, vị trí ghế chủ phòng có thể tự bố trí, kiểu dáng ghế

người dùng có thể lựa chọn trong dữ liệu có sẵn của My Cine, có thể sử dụngquà tặng của các thành viên khác để trang trí cho Cine của mình Đặc biệt, chủphòng có thể đặt chế độ VIP cho ghế của mình, nghĩa là ghế đó chỉ dành riêngcho 1 member nhất định nào đó mà chủ phòng đã thiết lập từ trước

5 Giao diện sân khấu : MyCine cung cấp đa dạng về giao diện sân khấu.

 Bên cạnh 3 tiện ích chính ở trên, còn 4 tiện ích “nho nhỏ” nữa giúp bạn thực sự có

những giờ phút thư giãn với MiniTV của chính mình

o Chat(tán gẫu): Với nhân vật đại diện của mình, trong phòng chiếu bạn có thể

chat với bạn bè của mình

o Karaoke: Tiện ích này giúp bạn có thể tùy biến phòng chiếu của mình thành

một phòng Karaoke, mời bạn bè mình đến và trình diễn những bài hát mà bạnyêu thích

Bạn có thể trình diễn với hình ảnh là nhân vật đại diện, hoặc chỉ với mộtwebcam nhỏ, bạn có thể đưa hình ảnh trực tiếp của mình lên MiniTV

o Sticky: Khi chủ phòng đóng cửa cine, khách tới thăm có thể để lại các

comment dạng sticky khoan cắt bê tông, có thể cắm cọc để lại avatar + bubble(dành cho friends của chủ phòng)

11 | P a g e

Người chơi có thể tùy chọn các loại đèn trang trí cho sân khấu của mình, có thể tùy chọn góc xoay của đèn

1 Chủ phòng có thể đóng rèm hoặc

mở rèm để đóng hoặc mở Cine của mình

2 Khi chủ phòng đóng cửa cine, khách tới thăm có thể để lại các comment dạng sticky khoan cắt

bê tông, có thể cắm cọc để lại avatar + bubble (dành cho friends của chủ phòng)

3 Thông điệp chủ phòng ghi lại khi đóng cửa

4 Chủ phòng có thể cài 1 đoạn nhạc + 1 bài hát khi đóng cửa phòng

o Phá phách ngộ nghĩnh: Trong Cine, các khán giả có thể có những hành động

nghịch phá như: thổi bong bóng, ném bỏng ngô,… Tuy nhiên để tránh trườnghợp những khán giả quá hiếu động thì chúng tôi có một chức năng nho nhỏ gọi

là “Phần quà cho kẻ phá quấy” Bằng cách lấy ý kiến của các khán giả trongCine, nếu bạn quá nghịch phá và làm phiền người khác thì bạn sẽ bị mời ra, tức

là tặng “Phần quà cho kẻ phá quấy”

b/ Cung cấp chức năng kinh doanh cho MiniTVs thành viên

Điểm nổi bật thứ hai của dự án, bên cạnh chức năng tạo lập phòng chiếu, đó là dịch vụ

cung cấp chức năng tự kinh doanh cho MiniTv Cũng giống như bất cứ một kênh truyền hình

truyền thống nào, khi kênh MiniTV của bạn thu hút được một lượng khán giả nhất định, sẽ cónhững doanh nghiệp muốn đăng tải quảng cáo của họ trên kênh truyền hình của bạn Trang chủ

của mạng xã hội Chongchongtv.com sẽ cung cấp danh sách những doanh nghiệp và quảng cáo

của doanh nghiệp để bạn lựa chọn đăng tải quảng cáo Chất lượng kênh MiniTV của bạn được

đánh giá dựa trên lượng pageviews mà bạn thu hút được, khi kênh của bạn càng thu hút thì số tiềncác doanh nghiệp chi trả để đăng tải quảng cáo trên kênh của bạn càng lớn

Hình thức đăng tải quảng cáo cũng tương tự như các kênh truyền hình truyền thống

(VTV1, VTV2,…), đó là xen giữa các đoạn quảng cáo vào nội dung phát sóng Trong quá trìnhxây dựng lịch chiếu của mình, bạn sẽ xen giữa vào đó các clip quảng cáo (các đoạn mã của clipquảng cáo được trang chủ của mạng xã hội cung cấp) Tỉ lệ quảng cáo được quy định như sau:

Trong một giờ phát sóng bạn đăng tải ít nhất là 3 clip quảng cáo và nhiều nhất

là 5 clip quảng cáo xen giữa vào nội dung phát sóng.

Cụ thể phương thức kinh doanh, phân cấp các kênh MiniTV và phương thức thu lợi nhuận

sẽ được chúng tôi làm rõ trong phần “Phương thức kinh doanh”

c/ Dịch vụ chợ ảo ChongchongMarket.

Để nâng tính tương tác với các thành viên, chợ ảo ChongchongMarket thành lập nhằm

mục đích cung cấp những sản phẩm, dụng cụ để bạn trang trí cho MiniTv và rạp chiếu (Cine)

của chính bạn Những thiết kế ấn tượng và sáng tạo cũng là một trong những nhân tố quan trọng

để bạn thu hút khán giả Bên cạnh đó, chúng tôi cũng cung cấp những đồ vật để bạn “làm đẹp”cho nhân vật đại diện của mình theo phong cách của bạn

Tiền được sử dụng trong chợ ảo ChongchongMarket là tiền ảo, gọi là Ccoin.

Dự định phát triển trong tương lai của ChongchongMarket:

 Chúng tôi sẽ không chỉ bán các đồ vật trang trí nữa mà tiến tới sẽ là kinh doanh

những nội dung truyền hình Ví dụ như một film mới, hay một đoạn video hay sẽ

được tổ chức bán đấu giá cho các kênh MiniTV Nhằm mục đích thu hút lượng khángiả lớn vào kênh của mình, các bạn sẽ phải cân nhắc bỏ một khoản tiền nhất định

(Ccoin) để có trong tay đoạn film hoặc video đắt giá đó.

 Nhằm nâng cấp hơn nữa chức năng kinh doanh cho các kênh MiniTV, chúng tôi sẽ

cho phép các kênh trực tiếp kinh doanh những đồ vật, và ngay cả nội dung của mình trên chợ ảo.

 Tiền thanh toán trên chợ ảo tiến tới sẽ là được thanh toán bằng tiền thật trong tài

khoản của các thành viên Do đó, những thành viên nắm được công nghệ, nắm

được thông tin và nhanh nhạy trên thị trường thì lợi nhuận họ thu được sẽ vô cùnglớn Điều đó cũng chính là điểm thu hút của Mạng CCTV

2.3.3 Dịch vụ dành cho các doanh nghiệp đối tác

Các doanh nghiệp được cung cấp dịch vụ quảng cáo trên mạng xã hội truyền hình

Chongchongtv.com Nhiệm vụ của phía doanh nghiệp là cung cấp thông tin về doanh nghiệp, các

đoạn clip quảng cáo của doanh nghiệp cho Chongchongtv.com Trang chủ hay kênh trung tâmCHONGCHONGTV sẽ giữ vai trò phân phối các đoạn quảng cáo của doanh nghiệp đếnMiniTVs Việc đăng quảng cáo trên một mạng lưới rộng khắp các MiniTV sẽ giúp các doanhnghiệp tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ

Sau khi kí kết hợp đồng với đầy đù những điều khoản về quyền lợi, chi phí cũng như hìnhthức thanh toán (những vấn đề này sẽ được làm rõ trong phần Phương thức kinh doanh tiếp sau),thì doanh nghiệp sẽ được chúng tôi cung cấp một tài khoản đối tác trên Mạng CCTV, nhằm mụcđích giúp doanh nghiệp quản lý và theo dõi số lượng người truy cập vào clip quảng cáo của mình

Bộ đếm views sẽ tự động cập nhật theo từng ngày tới tài khoản của doanh nghiệp nhằm minhbạch hóa quy trình thanh toán

Sau đây là mẫu tài khoản dành cho doanh nghiệp quảng cáo:

2.4 Phương thức kinh doanh

Để có thể hiểu một cách toàn diện về phương thức kinh doanh của mạng xã hội truyền

hình Chongchongtv.com, ta xem xét mối tương quan thú vị giữa Chongchongtv.com và Google AdSense Sự hiểu biết kỹ càng về cách thức hoạt động và kiếm tiền của Google AdSense giúp

Chongchongtv.com có được nền tảng để ứng dụng một cách sáng tạo vào phương thức kinhdoanh của mình

2.4.1 Google Adsense

AdSense là một dịch vụ quảng cáo của Google Người viết web có thể đăng ký vàochương trình này để đăng các quảng cáo dưới dạng văn bản, hình ảnh, và cả video trên trang webcủa mình Những mẩu quảng cáo này được điều phối bởi Google và tạo ra lợi nhuận trên nguyêntắc tính tiền cho mỗi cú nhấp chuột Google sử dụng công nghệ tìm kiếm của mình để đưa ra cácđường dẫn quảng cáo tương thích với nội dung, nơi ở của người truy cập, ngôn ngữ cũng như

nhiều yếu tố khác của trang web sử dụng AdSense Google sử dụng các công cụ “robots” kỹ

thuật số để phân tích nội dung và các trang trong website ( hay blog, forum…) của các bạn đểquyết định xem những nội dung quảng cáo nào thì phù hợp với từng trang có nội dụng khác nhau

VD: Nếu trang của bạn có nội dung chuyên về dịch vụ chăm sóc chó như trang

www.namedog.com ở trên thì các quảng cáo được Ads chọn đăng trên trang của bạn cũng có nộidung tương tự

Những người muốn đăng quảng cáo thông qua hệ thống AdSense thì có thể đăng ký thôngqua chương trình khách gọi là Ad Words AdSense trở thành dịch vụ quảng cáo trực tuyến phổ

biến nhất nhờ vào sự " hòa hợp" của nội dung quảng cáo với nội dung của trang web, khác hẳn

cách quảng cáo dùng banner vẫn phổ biến trước đây

Có thể hình dung mô hình kinh doanh của Google AdSense như sau: Google AdSense chophép những người sở hữu website (hay blog, forum) đăng các mã quảng cáo trên đó Các mã

quảng cáo này sẽ được kết nối với máy chủ lưu trữ các dữ liệu quảng cáo của Google và cho phéphiển thị những nội dung quảng cáo phù hợp với nội dung của các trang mà các bạn đang sở hữu

Người sở hữu các trang này sẽ được trả công dựa trên phần trăm (%) phí quảng cáo mà Google

nhận được từ các Nhà Quảng Cáo khi người truy cập click vào các quảng cáo của họ

Bạn hoàn toàn không phải trả bất cứ một khoản chi phí nào khi tham gia vào chương

trình Google AdSence Tất cả các chi phí sẽ do các nhà quảng cáo (advertiser) chi trả thông qua

một chương trình khách có tên là Google AdWords.Và các bạn khi tham gia Google AdSence sẽđược gọi là publisher ( người quảng cáo hộ )

Câu hỏi đặt ra là: Bạn có thể kiếm được bao nhiêu khi tham gia Google AdSence?

Câu trả lời cho câu hỏi đó phụ thuộc vào 3 nhân tố chính:

1 Có bao nhiêu lượng truy cập tới website(blog,forum…) của bạn?

2 Có bao nhiêu người click vào quảng cáo trên trang website (blog,forum…)của bạn?

3 Các quảng cáo đó trả bao nhiêu cho mỗi lần click?

Giới thương mại điện tử nói chung và những người đam mê kiếm tiền trên mạng nói riêngcho rằng, sử dụng Google AdSense trên website (blog, forum…) của bạn giống như chúng tađang đi thu gom tiền một cách miễn phí Không có lý do gì để bạn đứng ngoài cuộc và không sửdụng ngay chính website (blog, forum….) của mình trong khi nó có thể mang lại lợi nhuận chobạn Điều này lí giải tại sao phương thức kinh doanh của Google AdSense lại mang lại hiệu quả

và lợi nhuận nhiều đến vậy Hiện được xem là cách thức kiếm tiền hữu hiệu nhất trên Internet,

Adsense đóng góp tới 99% doanh thu của hãng Google.

2.4.2 Mạng xã hội truyền hình Chongchongtv.com

Như đã đề cập ở trên, mô hình kinh doanh của Chongchongtv.com về cơ bản được ápdụng một cách sáng tạo từ Google AdSense Chongchongtv.com là mạng xã hội bao gồm 1 trangchủ là tiền thân của website chongchongtv.com trước đây, tức “Kênh trung tâm

CHONGCHONGTV” Bên cạnh đó là các trang cá nhân của các thành viên (members) được gọi

là các MiniTV Mạng CCTV cũng được xem là publisher (người quảng cáo hộ), cho phép những

advertiser (người quảng cáo) đăng clip quảng cáo của họ trên “Kênh trung tâm

CHONGCHONGTV” Như vậy, Kênh trung tâm CHONGCHONGTV đóng vai trò là ngườitrung gian giữa các doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo và các kênh thành viên

Nếu như AdSense cho phép đăng quảng cáo dưới dạng các đường link thì Chongchongtv.com đem màu sắc, hình ảnh và âm thanh vào các quảng cáo, thay thế các đường link bằng hình thức clip, đưa quảng cáo về đúng nghĩa của một quảng cáo trên truyền hình truyền thống ( mắt thấy tai nghe) Cũng như Google Adsense, hoạt động này cũng sẽ đónggóp tới 99% doanh thu của Mạng CCTV Việc phân chia lợi nhuận quảng cáo phụ thuộc vào việcphân cấp các kênh thành viên để làm rõ quyền lợi của các bên

PHÂN CẤP THÀNH VIÊN VÀ LÀM RÕ QUYỀN LỢI CÁC BÊN

Như chúng ta đã phân tích ở trên, mạng xã hội truyền hình www.Chongchongtv.com được

tạo lập bởi 3 nhân tố chính: Kênh trung tâm CHONGCHONGTV, đại diện của Ban quản trị mạng; Các MiniTv, đại diện cho các thành viên; và các doanh nghiệp đăng quảng cáo Vai trò,

nhiệm vụ cũng như quyền lợi của mỗi bên trong dịch vụ kinh doanh quảng cáo sẽ được tổng hợpngắn gọn trong bảng dưới đây:

Kênh trung tâm

CHONGCHONGTV Người trung gian

Tạo ra mội trường kinhdoanh thuận lợi và công bằngcho tất cả các bên

Thu lợi nhuận từ chiphí quảng cáo

Các kênh thành viên

MiniTV Đăng tải quảng cáo

Tuân thủ những quy định doBan quản trị mạng đề ra

Thu lợi nhuận từ chiphí quảng cáo

Các doanh nghiệp Đối tượng quảng cáo Cung cấp thông tin quảng

cáo

Hoàn thành đầy đủ nghĩa vụ

Đưa hình ảnh củadoanh nghiệp, củasản phẩm đến với

thanh toán chi phí quảng cáo khách hàng.Nhằm tạo ra một môi trường kinh doanh lành mạnh và hiệu quả, Kênh trung tâmChongchongTv sẽ đề ra những nguyên tắc, hay đơn giản là đề ra luật chơi, những nguyên tắc đó

bắt buộc tất cả các bên tham gia đều phải tuân thủ:

 Nguyên tắc thứ nhất, nguyên tắc tính lợi nhuận : Lợi nhuận (hay chi phí quảng cáo)

được tính trên số lượng khán giả xem quảng cáo, được gọi tắt là các views Chúng ta

định nghĩa 1 view như sau : khán giả xem từ 50% thời lượng của một clip quảng cáo thì

được tính là một view Lợi nhuận thu được từ 1 view đó được phân chia như sau:

 Nếu như 1 view đó được tính trên Kênh trung tâm CHONGCHONGTV thì kênhtrung tâm hưởng 100% lợi nhuận từ 1 view đó

 Nếu như 1 view đó được tính trên một kênh thành viên, thì người đại diện củakênh thành viên đó hưởng 50% lợi nhuận, 50% còn lại thuộc về Kênh trung tâmCHONGCHONGTV

 Nguyên tắc thứ hai, đó là nguyên tắc phân cấp các kênh thành viên: Mạng xã hội

truyền hình Chongchongtv.com phân cấp các kênh thành viên dựa trên tiêu chí tổng

lượng Pageviews mà kênh đó đạt được 1 pageview được tính khi người truy cập (khách

hoặc thành viên) truy cập vào một kênh Bên cạnh đó, Chongchongtv.com cũng cung cấpmột số hỗ trợ nhằm giúp những kênh tiềm năng nhanh chóng tăng lượng pageviews củamình, cụ thể như sau:

 Chức năng “vote”: Khi một kênh thành viên được một thành viên khác trong mạng đánh giá cao, tức là nhận được 1 vote của họ, thì Chongchongtv.com sẽ tặng

cho kênh thành viên đó 1 thẻ chongchong Mỗi thẻ chongchong tương ứng với 10pageviews Khi thành viên sưu tập đủ bộ 10 thẻ chongchong, họ sẽ nhận được

phần thưởng là 150views.

 Tổ chức cuộc thi hàng tuần, hàng tháng giữa các kênh thành viên: Trên Kênh

trung tâm CHONGCHONGTV, mỗi tháng sẽ có một đợt bình chọn kênh MiniTv

được yêu thích nhất theo những chủ đề và tiêu chí khác nhau Người đánh giá

không chỉ là các thành viên mà còn cả Guests nữa Khi một kênh đạt danh hiệu

“MiniTV của tháng”, thì kênh đó sẽ được tặng 1000 pageviews và 1000

Ccoin(tiền ảo).

Những hỗ trợ như trên sẽ được chúng tôi liên tục sáng tạo nhằm tạo một sân chơi cạnhtranh và không kém phần vui vẻ cho các thành viên Từ đó những kênh truyền hình tiềm năng sẽđược phát hiện, quan tâm và giúp nó ngày càng nổi tiếng

Câu hỏi đặt ra là: Thu thập lượng pageviews lớn nhằm mục đích gì? Như

Chongchongtv.com đã phân tích ở trên, chúng tôi đánh giá và phân cấp các thành viên dựa trêntiêu chí là lượng Pagaviews mà kênh đó thu hút được Một kênh thu hút được lượng Pageviews

lớn cũng đồng nghĩa đó là một kênh rất thu hút, và dĩ nhiên là nó sẽ kiếm được những hợp đồng

quảng cáo chất lượng hơn những kênh khác Cụ thể việc phân cấp các kênh như sau :

Các kênh thành viên sẽ được phân thành 5 cấp dựa trên số Pageviews mà kênh đó đạt

được, ở đây chúng tôi gọi là “cấp truyền hình” Mỗi cấp truyền hình được chia làm 4 bậc, khi

một kênh thành viên vượt qua 4 bậc thì sẽ lên một cấp Chú ý rằng khoảng cách giữa các bậc

trong cùng một cấp là bằng nhau, nhưng giữa hai cấp khác nhau thì khác nhau Việc chia mỗi cấpthành 4 bậc nhằm mục đích rút ngắn quãng đường “lên cấp” cho các kênh thành viên về mặt tâm

lý Điều này được hiểu là khi bạn cùng đi trên hai quãng đường dài bằng nhau, một đường có 4điểm dừng chia quãng đường làm 4 phần bằng nhau, một đường không có bất cứ điểm dừng ở

giữa nào Khi đó, người đi trên quãng đường có điểm dừng sẽ có tâm lý thoải mái hơn và “cảm

giác” rằng quãng đường phải đi ngắn hơn Những điểm dừng nhằm tránh tạo cảm giác “hụt hơi”

khi phải hoàn thành một chặng đường dài

Về phía doanh nghiệp, họ có quyền tiếp cận với tất cả các cấp truyền hình để nhằm mục đích quảng cáo Tuy nhiên, mức mỗi cấp họ sẽ phải trả một mức phí khác nhau (đơn vị tính

trên 1 view) Cụ thể như sau:

Như chúng ta đã thấy từ bảng trên, các kênh thành viên được phép bắt đầu thu lợi nhuận

từ cấp truyền hình thứ 2 (Kênh CC2 ) Đây cũng là một “khuyến mại” của chúng tôi dành

cho các doanh nghiệp, họ có quyền quảng cáo miễn phí trên các kênh truyền hình cấp 1 (Kênh

CC1 )

Các doanh nghiệp được quyền tiếp cận và lựa chọn các cấp kênh để quảng cáo Tức là,

trong 5 cấp kênh thì các doanh nghiệp có thể lựa chọn cấp để quảng cáo phù hợp với dự trù chiphí họ bỏ ra Họ có thể lựa chọn chỉ quảng cáo trên các kênh cấp 1, hoặc chỉ quảng cáo trên cáckênh cấp 3, hoặc chỉ quảng cáo trên kênh cấp 1 và cấp 2,…

Một câu hỏi được đặt ra là: Kênh trung tâm ChongchongTv có được phân cấp không? Câu trả lời là kênh trung tâm CHONGCHONGTV cũng được phân cấp giống như bất kì một

MiniTV thành viên nào khác Ngoài ra, bắt đầu từ năm thứ 3, để duy trì các clip quảng cáo của

doanh nghiệp trên thư viện quảng cáo của ChongchongTv thì doanh nghiệp phải trả một khoản

Phí dịch vụ hàng tháng là 150.000VNĐ/1 clip/1 tháng (Cũng tương tự như khoản cước thuê bao

điện thoại) Việc có mặt trong thư viện quảng cáo của ChongchonTV nhằm mục đích cung cấpcác quảng cáo cho MiniTVs thành viên, đó là quyền lợi của các doanh nghiệp Và các doanhnghiệp cũng được quyền lựa chọn quảng cáo trên trang chủ hay kênh trung tâm ChongchongTvhay không, tùy vào quyết định của các doanh nghiệp

HÌNH THỨC THANH TOÁN

1 Đối với doanh nghiệp đặt quảng cáo: Mạng CCTV áp dụng hình thức thanh toán duy

nhất, đó là chuyển khoản ngân hàng.

Về thời hạn thanh toán, các doanh nghiệp có hai lựa chọn trong hợp đồng:

- Thanh toán hàng tháng dựa trên số views

- Thanh toán hàng quý dựa trên số views

- Thanh toán khi số view quảng cáo đạt hạn mức nhất định: 10.000 views.

Chú ý:

- Với hai lựa chọn đầu tiên, việc thanh toán chuyển khoản sẽ chỉ thực hiện khi số tiền

dư nợ trong tài khoản của doanh nghiệp từ 5 triệu đồng trở lên Nếu số dư nợ nhỏ hơn

sẽ được chuyển vào tháng (quý) kế tiếp

- Doanh nghiệp có thể tự quản lý số views quảng cáo của mình trực tiếp trong tài

khoản.(Số lượng views sẽ được Ban quản trị cập nhật hàng ngày)

- Ban quản trị sẽ gửi thông báo tổng kết hàng tháng (quý) cho phía doanh nghiệp

2 Đối với thành viên mạng xã hội

Ban quản trị mạng xã hội Chongchongtv.com cung cấp 2 hình thức thanh toán:

 Chuyển qua đường bưu điện (1)

 Chuyển khoản ATM (2)

Về thời hạn thanh toán, các thành viên được phép lựa chọn thanh toán 1 tháng/1 lần

hoặc 1 quý/1 lần Tuy nhiên, việc thanh toán chỉ diễn ra khi số dư có trong tài khoản của thành

viên từ 200.000đ trở lên Ngược lại, việc thanh toán sẽ phụ thuộc vào những tháng tiếp sau.

BAN QUẢN TRỊ MẠNG XÃ HỘI TRUYỀN HÌNH WWW.CHONGCHONGTV.C

Đặc biệt chú ý, chi phí vận chuyển qua đường bưu điện hoặc chi phí chuyển khoản sẽ

do các thành viên chịu trách nhiệm chi trả (Khoản chi phí này sẽ được chúng tôi khấu trừ trực

tiếp vào số dư trong tài khoản của các thành viên)

Cùng với sự phát triển của mạng lưới thẻ ATM trên toàn quốc, việc sử dụng thẻ ATM đểchuyển khoản đang rất gần gũi đối với người dân Việt Nam, đặc biệt là các bạn trẻ Nắm bắt xu

hướng đó, Chongchongtv.com khuyến khích các thành viên sử dụng hình thức thanh toán chuyển khoản Ngay sau khi mạng xã hội truyền hình Chongchongtv.com chính thức đi vào hoạt

động, chúng tôi sẽ cung cấp cho các thành viên dịch vụ làm thẻ ATM miễn phí Hiện tại,Chongchongtv.com đang liên hệ với hai ngân hàng là NH Thương mại cổ phần Ngoại thươngVietcombank và NH Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Agribank để hiện thực hóa dịch vụnày

TỔNG KẾT

Trên đây là toàn bộ những vấn đề về phương thức kinh doanh của dự án :”Mạng xã hội

về truyền hình www.Chongchongtv.com” Hiểu về phương thức kinh doanh, tức là hiểu về cách

thức chúng tôi kiếm tiền, hiểu về mối liên hệ, cách thức tiếp cận giữa ChongchongTv và kháchhàng Tóm tắt lại, phần :”phương thức kinh doanh” gồm những ý chính sau đây:

i Phương thức kinh doanh của ChongchongTv ứng dụng những thành công từ hệ thống dịch vụ quảng cáo Google Adsense của Google.

ii Mạng xã hội Chongchongtv.com gồm 3 nhân tố chính: Kênh trung tâm ChongchongTv, các kênh thành viên và các doanh nghiệp quảng cáo Trong đó, Chongchongtv.com đóng vai trò là người trung gian giữa các doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo và các kênh thành viên.

iii Phân chia lợi nhuận giữa ChongchongTv với các kênh thành viên được phân chia theo

tỉ lệ cố định : 50-50 Lợi nhuận tính trên đơn vị 1view.

iv Các kênh thành viên được phân làm 5 cấp dựa trên số pageviews mà mỗi kênh thu hút được Các doanh nghiệp được phép tiếp cận và lựa chọn quảng cáo với cả 5 cấp kênh truyền hình, nhưng chi phí cho mỗi cấp là khác nhau.

v Kênh trung tâm ChongchongTv cũng sẽ phân cấp giống như bất kì một kênh thành viên nào khác Doanh nghiệp có quyền lựa chọn có quảng cáo trong các chuyên mục của Kênh trung tâm hay không Tuy nhiên, bắt đầu từ năm thứ 3 khoản phí dịch vụ hàng tháng doanh nghiệp phải trả để clip của họ được phân phối đến MiniTvs khác là 150.000VNĐ/1 clip/1 tháng.

vi Với vai trò trung gian thanh toán, ChongchongTv nhận và phân phối chi phí quảng cáo bằng hình thức chuyển khoản ngân hàng.

3.1.2 Yếu tố kinh tế

Trong giai đoạn 2006-2010, các chuyên gia kinh tế cũng các nhà đầu tư đều có những dựđoán rất khả quan về triển vọng phát triển của kinh tế Việt Nam Điều đó được dựa trên những kếtquả rất ấn tượng mà nền kinh tế Việt Nam đã đạt được trong những năm vừa qua: Năm 2005 nền

kinh tế tăng trưởng 8,4%, năm 2006 đạt 8,2%, năm 2007 đạt 8,3% ( Số liệu của Tổng cục thống

kê trên trang www.gso.gov.vn ) Năm 2008, đứng trong sự biến động mạnh của nền kinh tế thế

giới, nền kinh tế Việt Nam cũng đạt được những điểm nhấn: vốn đầu tư FDI đăng kí trong 8 tháng năm 2008 đạt 48 tỷ USD thể hiện niềm tin vào sự phát triển dài hạn của nền kinh tế Việt

Nam Bên cạnh đó, thu nhập bình quân đầu người năm 2007 đạt 835USD và dự kiến đạt

1.100USD vào năm 2009 Khi mức sống của người dân ngày một cao, nhu cầu giải trí cũng như

tìm kiếm một sân chơi vừa lành mạnh, vừa phát triển tố chất con người cũng trở thành một nhucầu tất yếu

Sau khi Việt Nam gia nhập WTO, thị trường của Việt Nam được mở rộng với ngày càngnhiều các nhà đầu tư nước ngoài Trong bối cảnh ấy, cạnh tranh là vô cùng khốc liệt Giải phápchọn hình thức quảng cáo hiệu quả với chi phí hợp lý sẽ là ưu tiên hàng đầu của bất cứ doanhnghiệp nào

Kết hợp những yếu tố trên, chúng ta có thể dễ dàng nhận thấy thị trường kinh doanhquảng cáo tương tác trên internet là một thị trường có tiềm năng phát triển mạnh, mở ra nhiều cơhội cho mạng xã hội truyền hình www.Chongchongtv.com

3.1.3 Yếu tố công nghệ

Công nghệ sản xuất truyền hình ngày một tân tiến hơn Hiện nay các chương trìnhgameshow ăn khách tại Việt Nam đều sử dụng các thiết bị có dây và không dây tạo tín hiệu, hệthống trả lời tự động ARS, kết hợp cùng với mobile, SMS… Đặc biệt, kỹ thuật đồ hoạ 3D vớinhững sáng tạo vượt bậc đang được khai thác một cách triệt để trong mỗi thiết kế của các chươngtrình này

Bên cạnh đó, công nghệ sản xuất và phát đi hình ảnh số đang trở nên dễ dàng với sự giảmgiá của các máy quay DV, hay sự phát triển chất lượng và phổ biến nhanh chóng của dòng sảnphẩm webcam Một cá nhân với chi phí tối thiểu hoàn toàn có thể tham gia sản xuất nội dungtruyền hình, điều mà trước đây là vẫn mặc định là độc quyền của những người chuyên nghiệp

Internet đã trở thành một phần không thể thiếu của người dân nói chung cũng như người

Việt trẻ nói riêng với tốc độ phát triển 32%/ năm (Thống kê của trung tâm Internet Việt Nam ).

Chất lượng đường truyền ngày càng được cải thiện, tạo điều kiện cho người sử dụng có thể dễdàng chia sẻ thông tin của mình cũng như giao lưu, kết bạn với nhau trên mạng

Với những điều kiện thuận lợi như vậy, chúng tôi rất tự tin vào triển vọng phát triển của mạng xã hội truyền hình www.Chongchongtv.com

3.2 Phân tích môi trường ngành

Hiện nay ngành kinh doanh dịch vụ truyền hình trực tuyến trên mạng không còn quá

mới tại Việt Nam Chúng ta mới chỉ biết đến một vài số ít trang web hiện đang hoạt động khá

hiệu quả như VTC.com, clip.vn hay kenh14.com Nhưng clip.vn và kenh14.com lại chưa thực

sự mang tính chất của một kênh truyền hình online, chỉ dừng lại ở việc cho phép người truy cậpđăng tải các clip của mình Còn VTC lại được biết đến nhiều hơn với mảng truyền hình kỹ thuật

số chất lượng cao trên truyền hình, chứ không phải là mảng kinh doanh trên web! Hay một sốtrang web như thuonghieuviet.TV, kinhte.TV, chungkhoan.TV không thu hút được cư dân mạng,khó có thể phát triển cao hơn nữa nếu như không đầu tư nâng cấp công nghệ, giao diện cũng nhưnội dung hay nâng cao tính tương tác với khán giả Nếu được đầu tư đúng mức, đây chắc chắn làmột lĩnh vực kinh doanh rất triển vọng với tốc độ phát triển rất nhanh cùng với sự phát triển ngàymột rộng lớn của thế hệ web 2.0 trên thế giới Khi đó, đây sẽ là một mảnh đất màu mỡ cho cácnhà đầu tư và là một thị trường cạnh tranh khá khốc liệt giữa các trang webTV

Một xu hướng nữa hiện nay là việc giới trẻ hướng để việc tham gia sử dụng và thể hiện

mình trên rất nhiều các mạng xã hội Trong vài năm trở lại đây, trào lưu mạng xã hội đang bùng

nổ khắp thế giới với những điển hình như MySpace, FaceBook, CyWorld, Xanga Những

mạng xã hội này liên kết hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu thành viên tham gia Mỗi thành viên

có một không gian ảo riêng, tạo thành một nút mạng những nút mạng này liên kết với nhau, phát

triển thành cộng đồng ảo cực lớn Khi đã xây dựng được cộng đồng hàng triệu hay chục triệu,

việc kiếm tiền (quảng cáo, bán đồ ) trở nên rõ ràng và mang lại doanh thu khổng lồ cho đơn vịphát triển Riêng tại Việt Nam, Yahoo! 360 độ được coi là mô hình mạng xã hội với số lượng

thành viên đông đảo nhất Tuy vậy, đây là một dịch vụ toàn cầu của Yahoo! và hãng này chưacho thấy một động thái nào hướng mạnh vào cộng đồng ảo Việt Nam, số lượng lớn người sử dụngYahoo! 360 độ mang tính tự phát khi sử dụng Yahoo! Mail và Yahoo! Messenger Sau trào lưuYahoo! 360 độ và sự xuất hiện của một số trang web hoạt động theo mô hình mạng xã hội như

thegioiblog.com; thehetre.vn;vietspace.net thì gần đây, việc Cyworld ra mắt Open Beta với sự

hậu thuẫn của những tên tuổi lớn là quỹ đầy tư IDG và SK Telecom (Hàn Quốc) đang thực sự làmnóng thêm phong trào tạo nhà ảo trên Internet

Yếu tố thứ ba là việc ứng dụng thương mại điện tử trong doanh nghiệp đang ngày càng

được mở rộng, dặc biệt là các ứng dụng trên nền Internet Theo điều tra của Phòng Thương mại

và Công nghiệp Việt Nam, sau khi ứng dụng Thương mại điện tử, 63% doanh nghiệp tin tưởngdoanh thu sẽ tăng Và trên thực tế, đã có 1/3 doanh nghiệp có doanh thu tăng 15% sau khi ứngdụng thương mại điện tử Số lượng website thương mại điện tử đang gia tăng theo cấp số nhân,bởi các doanh nghiệp ngày càng nhận thức được rõ ràng hơn tầm quan trọng và những lợi ích màthương mại điện tử mang lại đối với sự phát triển của doanh nghiệp mình Như vậy, có thể khẳngđịnh rằng các doanh nghiệp Việt Nam đang đi theo xu hướng chung của thế giới về việc phát triểnthương mại điện tử

3.3 Phân tích thị trường mục tiêu

Đối tượng khách hàng mục tiêu mà mạng CCTV nhắm tới được chia làm 4 nhóm đối

tượng chính sau:

Người sử dụng: Đây là nhóm khách hàng trẻ trong độ tuổi từ 15 – 25 tuổi Đặc điểm nổi

bật của nhóm khách hàng này là những người trẻ tuổi, thích giao lưu, kết bạn và trao đổi kinhnghiệm trong nhiều lĩnh vực như truyền hình, âm nhạc, thể thao…, yêu thích internet và sẵn sàngtham gia kinh doanh trên mạng internet Theo thống kê, dân số trong độ tuổi từ 15 – 25 tuổichiếm chiếm gần 20% dân số cả nước, khoảng hơn 16 triệu người Tỷ lệ sử dụng internet củanhóm này khoảng 38% Con số này hàng năm tăng khoảng 32% tương ứng với mức tăng trungbình của mức độ sử dụng internet tại Việt Nam Như vậy, số lượng người sử dụng mà

Chongchongtv.com có thể hướng tới là 16 triệu x 38% = 6,08 triệu người và mỗi năm sẽ tăng

lên trung bình khoảng 2 triệu người Có thể nói, quy mô người sử dụng Chongchongtv.com là rất

lớn

Nhóm 15-25 tuổi 20%

Dân số Việt Nam

Các doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo: Hiện nay nhu cầu quảng cáo của các doanh

nghiệp Việt Nam là rất lớn Có rất nhiều hình thức quảng cáo phổ biến tại nước ta như quảng cáo

trên truyền hình, trên báo chí, đặt banner quảng cáo trên internet… nhưng dường như vẫn chưathể đáp ứng đủ nhu cầu quảng cáo của các doanh nghiệp này Theo số liệu thống kê của Tổng cụcthống kê, tính đến ngày 31/12/2005, cả nước có 113.352 doanh nghiệp đang thực tế hoạt động,

tăng 23,54% so với năm 2004 Tốc độ tăng số lượng doanh nghiệp hàng năm trong 3 năm 2005

– 2007 trung bình khoảng 27,95%/năm (mỗi năm số doanh nghiệp thực tế hoạt động tăng thêm

14.213 doanh nghiệp) Bên cạnh đó, những nhãn hiệu nổi tiếng được giới trẻ yêu thích như

Kotex, Hazeline, Pond’s…vv vv… ngày một mở rộng thị phần của mình trên thị trường tiêudùng trẻ Việt Nam Những hãng này đang nghiên cứu và lựa chọn một phương thức quảng cáomới hữu hiệu hơn so với hình thức quảng cáo truyền thống hiện nay Chính vì vậy, số lượng cácdoanh nghiệp mà CCTV có thể hướng tới là rất lớn

Bạn hàng nước ngoài : Không chỉ hướng tới thị trường trong nước, Chongchongtv.com

còn hướng tới các doanh nghiệp nước ngoài có nhu cầu quảng bá hình ảnh công ty cũng như

thương hiệu của mình trên thị trường Việt Nam Chongchongtv.com sẽ trở thành người đi tắt đón

đầu trong việc thu hút các doanh nghiệp nước ngoài ngay khi họ bắt đầu xâm nhập vào thị

trường nội địa nước ta Điều này là hoàn toàn khả thi khi Việt Nam đã chính thức gia nhập tổchức thương mại quốc tế WTO, trở thành một thành viên trong một sân chơi toàn cầu rộng lớn.Tính đến thời điểm gần 1 năm sau khi gia nhập WTO, đã có trên 110 các tập đoàn đa quốc gia(TNCs) trong danh ách 500 tập đoàn đa quốc gia lớn nhất thế giới (do tạp chí uy tín Fortune 500

công bố) đã đầu tư vào Việt Nam với tổng vốn đăng ký là 11,09 tỉ USD, chiếm một tỉ trọng lớn,

20% tổng vốn FDI của cả nước Mới đây nhất, ngày 15/1/2008, công bố nghiên cứu mới nhất củaQuỹ Heritage (tổ chức nghiên cứu chính sách công của Mỹ) và ấn bản tài chính hàng đầu thế giớiWall Street Journal cho thấy chỉ số tự do kinh tế của Việt Nam tăng nhẹ, 49,8%, xếp vị trí

135/157 quốc gia và lãnh thổ, tăng ba bậc so với năm 2007 Như vậy, có thể nói thị trường bạn hàng nước ngoài mà CCTV hướng tới vô cùng tiềm năng trong thời gian tới.

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

CHONGCHONGTV

TRUYỀN

HÌNH

Các đài truyền hình

1 Thiếu tính sáng tạo trong sản xuất truyền hình.

2 Chi phí quảng cáo rất cao.

3 Công nghệ truyền hình của các Đài Truyền hình Việt Nam hiện nay vẫn chưa thế so sánh được so với mặt bằng chung của thế giới.

1 Kết hợp Truyền hình – Quảng cáo - Internet, một sự sáng tạo mới cho ngành truyền hình.

2 Chi phí quảng cáo thấp hơn nhiều so với quảng cáo trên truyền hình truyền thống.

3 Mạng xã hội Chongchongtv.com đang ứng dụng những công nghệ truyền hình tiên tiến của riêng người Việt Những công nghệ này

do riêng công ty Chongchong Production nghiên cứu và cung cấp.

4 Các nhà quảng cáo có thể tập trung vào mảng thị trường khách hàng mục tiêu của riêng mình thông qua chức năng quảng cáo trên các MiniTv

MẠNG

XÃ HỘI

Yahoo 360 1 Mạng xã hội phổ biến nhất hiện

nay tại Việt Nam với số người dùng lên đến 17 triệu, chiếm 80%

lượng người sử dụng Internet.

2 “Ghi điểm” nhờ tính những tính năng đơn giản nhưng vô cùng hiệu quả Blog 360 dễ dàng tiếp

1 Hiện bắt đầu trở nên nhàm chán do Yahoo không tiếp tục phát triển Bên cạnh đó, một

số tính năng của blog

360 hiện nay liên tục gặp lỗi Chính điều đó

1 Đi tiên phong trong lĩnh vực mới mẻ: mạng xã hội – truyền hình.

2 Sở hữu các gói công nghệ hiện đại nhất hiện nay, cho phép thiết kế hình họa bắt mắt, thu hút giới trẻ.

3.4 Phân tích đối thủ cạnh tranh

cận ngay cả với những người đầu tiên sử dụng.

3 Mạng xã hội lấy blog làm trọng tâm, thiên về text (viết bài), đáp ứng nhu cầu chia sẻ và tự khẳng định của giới trẻ.

4 Blog 360 gắn liền và có chức năng truy cập trực tiếp thông qua Yahoo Messenger, dịch vụ được hơn 90% người sử dụng Internet tại Việt Nam sử dụng.

đang khiến Yahoo 360 mất dần những thành viên trung thành của mình.

2 Chưa khai thác được tính sáng tạo của các thành viên cộng đồng.

3 Đơn thuần là một chức năng đi kèm của Yahoo, hoàn toàn không thu được lợi nhuận.

3 Người dùng không chỉ được sáng tạo “kênh” riêng để thể hiện cái “Tôi” cá nhân mà còn

có cơ hội được kinh doanh trên chính kênh của mình, đó là ưu thế mà chưa mạng xã hội nào tại Việt Nam có được.

Clip.vn

1 Mạng xã hội thuần Việt có số lượng thành viên đông nhất hiện nay ( 290.000 người).

2 Mở ra sân chơi cho “ những người yêu thích clip Việt” Những video

"người thực việc thực” khiến dịch

2 Các thành viên không

có cơ hội kiếm được lợi nhuận thông qua trang

cá nhân.